Page 36 - Demo

36OBCHODNa LinkedIn je dnes celosv%u011btov%u011b registrov%u00e1no v%u00edce ne%u017e 1,3 mld. profi l%u016f, v%u00a0%u010cesku p%u0159es 2,5 mil. a na Slovensku p%u0159es 750%u00a0tis%u00edc. M%u011bs%u00ed%u010dn%u011b aktivn%u00edch je odhadem 30%u201340%u00a0% z nich, u n%u00e1s jde o%u00a0zhruba 800%u00a0tis%u00edc lid%u00ed. Pravideln%u011b (alespo%u0148 jednou m%u011bs%u00ed%u010dn%u011b) ale p%u0159isp%u00edv%u00e1 m%u00e9n%u011b ne%u017e 1%u00a0% u%u017eivatel%u016f: v%u00a0%u010cR odhadem kolem 19%u00a0tis%u00edc lid%u00ed. Kdo na s%u00edti pravideln%u011b publikuje kvalitn%u00ed obsah, sout%u011b%u017e%u00ed tak jen s%u00a0%u00fazk%u00fdm okruhem tv%u016frc%u016f. KAM SE LINKEDIN POSOUV%u00c1 Z dat, kter%u00e1 ve Future Sales sledujeme dlouhodob%u011b, i z ve%u0159ejn%u011b dostupn%u00fdch informac%u00ed o v%u00fdvoji platformy vypl%u00fdvaj%u00ed %u010dty%u0159i trendy: tlak na monetizaci ze strany LinkedInu, rostouc%u00ed dostupnost dat pro fi rmy, snaha platformy prosazovat kvalitn%u011bj%u0161%u00ed a m%u00e9n%u011b automatizovan%u00fd obsah a%u00a0%u010d%u00edm d%u00e1l v%u00fdrazn%u011bj%u0161%u00ed role AI.Samotn%u00e9 vyhodnocen%u00ed obsahu prob%u00edh%u00e1 zjednodu%u0161en%u011b ve %u010dty%u0159ech kroc%u00edch. Nejd%u0159%u00edve je to fi ltr spamu a d%u016fv%u011bryhodnosti %u2013 algoritmus hodnot%u00ed, jestli p%u0159%u00edsp%u011bvek nenese manipulativn%u00ed sign%u00e1ly: p%u0159%u00edli%u0161 mnoho stejn%u00fdch koment%u00e1%u0159%u016f od stejn%u00fdch lid%u00ed, v%u00fdzvy typu %u201eozna%u010dte kolegu%u201c, nebo zkop%u00edrovan%u00fd text. V druh%u00e9m kroku se po%u010d%u00edtaj%u00ed p%u0159iznan%u00e9 reakce publika: %u201eviditeln%u00e9%u201c interakce s p%u0159%u00edsp%u011bvkem - reakce, koment%u00e1%u0159e, sd%u00edlen%u00ed (pozitivn%u00ed) a skryt%u00ed p%u0159%u00edsp%u011bvku, nahl%u00e1%u0161en%u00ed (negativn%u00ed). %u010c%u00edm d%u00e1l v%u011bt%u0161%u00ed d%u016fraz dost%u00e1vaj%u00ed skryt%u00e9 reakce. Pr%u00e1v%u011b ty se vyhodnot%u00ed ve t%u0159et%u00edm kroku. Algoritmus sleduje chov%u00e1n%u00ed, kter%u00e9 u%u017eivatel s%u00e1m aktivn%u011b neprojev%u00ed: kolik %u010dasu lid%u00e9 u p%u0159%u00edsp%u011bvku str%u00e1v%u00ed (tzv. dwell time), jestli si rozbal%u00ed del%u0161%u00ed text, kliknou na p%u0159%u00edlohu nebo prokliknou extern%u00ed odkaz. Posledn%u00edm faktorem je d%u016fv%u011bryhodnost %u00fa%u010dtu %u2013 jak je profi l vypln%u011bn%u00fd, jestli je ov%u011b%u0159en%u00fd, kolik m%u00e1 kvalitn%u00edch spojen%u00ed, jak pravideln%u011b a kvalitn%u011b p%u0159isp%u00edv%u00e1 a jak se zapojuje do diskuz%u00ed. OSOBN%u00cd PROFILY T%u00c1HNOU V%u00cdC NE%u017d FIREMN%u00cd Z%u00e1kladem fi remn%u00ed aktivity na LinkedInu jsou osobn%u00ed profi ly. Firemn%u00ed str%u00e1nka spole%u010dnosti by m%u011bla fungovat sp%u00ed%u0161 jako dal%u0161%u00ed %u010dlen t%u00fdmu ne%u017e jako centr%u00e1ln%u00ed bod komunikace. Ilustruj%u00ed to konkr%u00e9tn%u00ed %u010d%u00edsla z p%u0159%u00edpadov%u00e9 studie, kterou jsme d%u011blali pro retailov%u00e9ho klienta. Zat%u00edmco organick%u00fd obsah na fi remn%u00ed str%u00e1nce vygeneroval za rok 2025 p%u0159ibli%u017en%u011b 415 tis. zobrazen%u00ed, kumulativn%u00ed dosah na profi lech fi remn%u00edch ambasador%u016f dos%u00e1hl 2,11 mil. zobrazen%u00ed %u2013 tedy o 408 % v%u00edc.Podobn%u00fd efekt vid%u00edme opakovan%u011b i%u00a0u%u00a0konkr%u00e9tn%u00edch lid%u00ed ve veden%u00ed fi rem. Kdy%u017e se aktivn%u011b a autenticky zapoj%u00ed do tvorby obsahu, dok%u00e1%u017eou v%u00fdrazn%u011b m%u011bnit vn%u00edm%u00e1n%u00ed zna%u010dky.Placen%u00e1 inzerce %u2013 sponzorovan%u00fd fi remn%u00ed obsah, %u010di tzv. Thought leaders ads (sponzorov%u00e1n%u00ed p%u0159%u00edsp%u011bvk%u016f konkr%u00e9tn%u00edch lid%u00ed) %u2013 na LinkedIn samoz%u0159ejm%u011b sv%u00e9 m%u00edsto m%u00e1, funguje ale prim%u00e1rn%u011b jako podpora brandu a zesilova%u010d u%u017e existuj%u00edc%u00edho dobr%u00e9ho obsahu, ne jako n%u00e1hrada organick%u00e9 strategie. V kampani, kterou jsme s rozpo%u010dtem p%u0159es 1 100 eur vyhodnocovali, jsme se dostali na CTR 6,21 % a engagement rate 6,77 % %u2013 %u010d%u00edsla, kter%u00e1 u klasick%u00e9 online reklamy nejsou %u00fapln%u011b b%u011b%u017en%u00e1.CO D%u011aL%u00c1 P%u0158%u00cdSP%u011aVEK %u00daSP%u011a%u0160N%u00ddMVe Future Sales jsme spole%u010dn%u011b s Jos%u00e9 Kadlecem (Recruitment Academy) analyzovali p%u0159es 7 000 p%u0159%u00edsp%u011bvk%u016f od nejsledovan%u011bj%u0161%u00edch CEO na %u010desk%u00e9m LinkedInu. Z anal%u00fdzy vyplynulo p%u011bt opakuj%u00edc%u00edch se znak%u016f obsahu, kter%u00fd funguje: kvalitn%u00ed vizu%u00e1l, opravdovost, pravidelnost, vyv%u00e1%u017een%u00e1 d%u00e9lka, jasn%u00e1 strategie obsahu.P%u0159i psan%u00ed konkr%u00e9tn%u00edho p%u0159%u00edsp%u011bvku se pak vypl%u00e1c%u00ed nemluvit jen o sob%u011b, ale %u010derpat t%u00e9mata i od koleg%u016f, nebo p%u0159%u00edmo z dotaz%u016f z%u00e1kazn%u00edk%u016f. Dobr%u00fd p%u0159%u00edsp%u011bvek m%u00e1 jasnou strukturu: jedno hlavn%u00ed sd%u011blen%u00ed, v%u011bty, kter%u00e9 maj%u00ed sv%u016fj %u00fa%u010del, a p%u0159irozenou v%u00fdzvu k%u00a0reakci na konci.Jan Kysel%u00fd, Co-founder Future Sales, Pavla %u0160onsk%u00e1, Creative Director Future SalesLINKEDIN NEN%u00cd JEN PRO RECRUITERY%u0158ADA LID%u00cd ST%u00c1LE BERE LINKEDIN JAKO SOCI%u00c1LN%u00cd S%u00cd%u0164 PRO HLED%u00c1N%u00cd PR%u00c1CE NEBO N%u00c1BOR NOV%u00ddCH TALENT%u016e. REALITA JE ALE JIN%u00c1. Z LinkedInu se stal glob%u00e1ln%u00ed B2B ekosyst%u00e9m a marketplace, kde se dnes odehr%u00e1v%u00e1 podstatn%u00e1 %u010d%u00e1st rozhodov%u00e1n%u00ed fi remn%u00edch z%u00e1kazn%u00edk%u016f a partner%u016f. A i fi rmy z%u00a0retailu, kter%u00e9 komunikuj%u00ed prim%u00e1rn%u011b s koncov%u00fdm spot%u0159ebitelem, na n%u011bm mohou naj%u00edt prostor.Podle pr%u016fzkum%u016f LinkedIn Marketing Solutions a Salesforce Advertising Index uv%u00e1d%u00ed 4 z 5 aktivn%u00edch u%u017eivatel%u016f, %u017ee ve fi rm%u00e1ch maj%u00ed vliv na rozhodov%u00e1n%u00ed.