Page 33 - Demo

33OBCHODODVAHA SE CEN%u00cdJak m%u016f%u017ee jedin%u00fd n%u00e1pad prom%u011bnit b%u011b%u017en%u00fd produkt v monument%u00e1ln%u00ed z%u00e1%u017eitek, ukazuje vystaven%u00ed Powerade Bottle Seat, ocen%u011bn%u00e9 v kategorii HoReCa. Jde o v%u00fdrazn%u00fd interi%u00e9rov%u00fd POS prost%u0159edek %u2013 lavi%u010dku ve tvaru lahve n%u00e1poje Powerade, kter%u00e1 je instalovan%u00e1 ve sportovn%u00edm are%u00e1lu v Praze na Sm%u00edchov%u011b. V%u00fdsledkem je t%u00e9m%u011b%u0159 t%u0159%u00edmetrov%u00fd objekt o pr%u016fm%u011bru 80 cm a hmotnosti cca 120 kg, kter%u00fd propojuje funkci odpo%u010dinkov%u00e9 z%u00f3ny s v%u00fdraznou prezentac%u00ed zna%u010dky. POS prost%u0159edek podporuje prodej nep%u0159%u00edmo, proto%u017ee buduje emocion%u00e1ln%u00ed vazbu a spojuje produkt s regenerac%u00ed a%u00a0%u201edobit%u00edm energie%u201c b%u011bhem sportu, d%u00edky %u010demu%u017e vytv%u00e1%u0159%u00ed zapamatovateln%u00fd z%u00e1%u017eitek. Jak popisuje Milan Marek, Art Director, King Art POS, inovativn%u00ed je m%u011b%u0159%u00edtko, kombinace materi%u00e1l%u016f a technologi%u00ed i d%u016fraz na detailn%u00ed tvarov%u00e1n%u00ed sedac%u00ed %u010d%u00e1sti. Expon%u00e1t dokazuje, %u017ee odv%u00e1%u017en%u011b a kvalitn%u011b zpracovan%u00fd n%u00e1pad m%u016f%u017ee b%u00fdt siln%u00fdm n%u00e1strojem budov%u00e1n%u00ed zna%u010dky i v omezen%u00e9m prostoru.PR%u00c1CE S EMOCEMI, INTUIC%u00cd A KONTEXTEMZmrzlina je kategori%u00ed, kde se z%u00e1kazn%u00edk rozhoduje rychle, impulzivn%u011b a %u010dasto bez hlub%u0161%u00ed anal%u00fdzy. U mrazic%u00edch box%u016f str%u00e1v%u00ed jen n%u011bkolik m%u00e1lo chvil, a pr%u00e1v%u011b v tomto kr%u00e1tk%u00e9m okam%u017eiku jej mus%u00ed zna%u010dka um%u011bt zaujmout. %u017de to je nejen mo%u017en%u00e9, ale %u017ee to jde stylov%u011b, dokazuje pr%u00e9miov%u00fd shop in shop Magnum, kter%u00fd v sout%u011b%u017ei POPAI Awards z%u00edskal titul v%u00edt%u011bze v kategorii Potraviny. I v takto n%u00e1ro%u010dn%u00e9m prost%u0159ed%u00ed je mo%u017en%u00e9 vytvo%u0159it siln%u00fd emocion%u00e1ln%u00ed z%u00e1%u017eitek, kter%u00fd p%u0159eru%u0161%u00ed automatick%u00e9 n%u00e1kupn%u00ed chov%u00e1n%u00ed a prom%u011bn%u00ed b%u011b%u017en%u00fd produkt v%u00a0mal%u00fd luxus. Mrazic%u00ed boxy p%u0159itom pat%u0159%u00ed k%u00a0nejn%u00e1ro%u010dn%u011bj%u0161%u00edm m%u00edst%u016fm v retailu, proto%u017ee n%u00edzk%u00e1 teplota sni%u017euje komfort, vizu%u00e1ln%u00ed deformace p%u0159es sklo potla%u010duje rozd%u00edly mezi zna%u010dkami a z%u00e1kazn%u00edci se rozhoduj%u00ed rychle, %u010dasto jen podle barvy obalu. Nav%u00edc je segment zmrzlin extr%u00e9mn%u011b konkuren%u010dn%u00ed, proto%u017ee v%u011bt%u0161ina zna%u010dek pou%u017e%u00edv%u00e1 podobn%u00e9 vizu%u00e1ln%u00ed k%u00f3dy. Bylo tedy zapot%u0159eb%u00ed zna%u010dku Magnum z line%u00e1rn%u00edho vystaven%u00ed vy%u010dlenit a vytvo%u0159it shop in shop tak, aby vznikl v%u00fdrazn%u00fd bod, kter%u00fd z%u00e1kazn%u00edka upout%u00e1 u%u017e z d%u00e1lky. Pro vytvo%u0159en%u00ed vlastn%u00edho pr%u00e9miov%u00e9ho sv%u011bta byly zvoleny zlat%u00e9 prvky, sv%u011bteln%u00e9 oblouky a %u010dist%u00e1 hierarchie sd%u011blen%u00ed. Vzniklo tak prost%u0159ed%u00ed, kter%u00e9 p%u016fsob%u00ed jako mal%u00fd butik, nikoli jako sou%u010d%u00e1st b%u011b%u017en%u00e9ho mrazic%u00edho odd%u011blen%u00ed. Projekt je d%u016fkazem, %u017ee i v omezen%u00e9m prostoru lze vytvo%u0159it siln%u00fd emocion%u00e1ln%u00ed z%u00e1%u017eitek, kter%u00fd m%u011bn%u00ed chov%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f.KAFKOVA HLAVA V%u00a0POHYBU V%u00edt%u011bz kategorie Integrovan%u00e9 in-store kampan%u011b Quadrio x Kafka v pohybu, kter%u00fd vznikl pro pra%u017esk%u00e9 n%u00e1kupn%u00ed centrum Quadrio, ukazuje, jak m%u016f%u017ee n%u00e1kupn%u00ed centrum p%u0159ekro%u010dit hranice tradi%u010dn%u00edho retailu a st%u00e1t se kulturn%u00edm prostorem. Quadrio, kter%u00e9 stoj%u00ed v t%u011bsn%u00e9 bl%u00edzkosti ikonick%u00e9 pohybliv%u00e9 hlavy Franze Kafky od v%u00fdtvarn%u00edka Davida %u010cern%u00e9ho, vyu%u017eilo tento symbol jako z%u00e1klad pro vytvo%u0159en%u00ed z%u00e1%u017eitkov%u00e9ho konceptu, jen%u017e propojuje um%u011bn%u00ed, design, retail a digit%u00e1ln%u00ed komunikaci. V nejvy%u0161%u0161%u00edm pat%u0159e proto vznikla galerie, kde mlad%u00ed um%u011blci reinterpretuj%u00ed Kafkovy rom%u00e1ny v%u00a0modern%u00edm vizu%u00e1ln%u00edm jazyce. Sou%u010d%u00e1st%u00ed je i designov%u00e1 knihovna s Kafkov%u00fdmi d%u00edly a%u00a0QR k%u00f3dy propojuj%u00edc%u00ed fyzick%u00fd prostor s%u00a0digit%u00e1ln%u00edm obsahem. V%u00fdsledkem byl n%u00e1r%u016fst n%u00e1v%u0161t%u011bvnosti, vir%u00e1ln%u00ed z%u00e1sah a nov%u00e9 vn%u00edm%u00e1n%u00ed Quadria jako kulturn%u00ed zna%u010dky, kter%u00e1 propojuje m%u011bsto, um%u011bn%u00ed a retail v%u00a0jeden soudr%u017en%u00fd z%u00e1%u017eitek.I LEPENKA UM%u00cd P%u0158EKVAPITProjekt The Dress Lounge, ocen%u011bn%u00fd za nejlep%u0161%u00ed POP z materi%u00e1lu na b%u00e1zi pap%u00edru, je d%u016fkazem, %u017ee i vlnit%u00e1 lepenka m%u016f%u017ee b%u00fdt z%u00e1kladem pro modern%u00ed, funk%u010dn%u00ed a esteticky p%u016fsobiv%u00fd prostor. Jeho tv%u016frce, spole%u010dnost THIMM, je v%u00fdrobcem stojan%u016f a%u00a0shelf-ready packagingu, tedy obal%u016f a%u00a0konstrukc%u00ed z vlnit%u00e9 lepenky. %u201eZ pap%u00edru jde v%u0161echno,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 o fi lozofi i fi rmy jej%u00ed jednatel Martin Hejl. Kdy%u017e v%u0161ak p%u0159i%u0161la p%u0159%u00edle%u017eitost vytvo%u0159it lounge pro zna%u010dku The Dress na karlovarsk%u00fd festival, i zku%u0161en%u00fd t%u00fdm si kladl ot%u00e1zku, zda je mo%u017en%u00e9 z pap%u00edru postavit prostor, kter%u00fd bude p%u016fsobit luxusn%u011b, stabiln%u011b a z%u00e1rove%u0148 ekologicky. Lounge m%u011bl slou%u017eit jako m%u00edsto, kde se %u017eeny p%u0159ipravuj%u00ed na galave%u010dery, kde se l%u00ed%u010d%u00ed, p%u0159evl%u00e9kaj%u00ed a upravuj%u00ed si %u0161aty. Prostor tedy musel b%u00fdt nejen estetick%u00fd, ale i praktick%u00fd, pevn%u00fd, snadno sestaviteln%u00fd, a nav%u00edc instalovateln%u00fd v historick%u00e9m hotelu, kde se nesm%u00ed vrtat, lepit ani jakkoli zasahovat do interi%u00e9ru. V%u00fdsledkem je minimalistick%u00fd prostor slo%u017een%u00fd z modul%u00e1rn%u00edch prvk%u016f vyroben%u00fdch z vlnit%u00e9 lepenky. Spojov%u00e1n%u00ed prob%u00edh%u00e1 pomoc%u00ed magnet%u016f, co%u017e je jedin%u00fd nepap%u00edrov%u00fd prvek, kter%u00fd je p%u0159ed recyklac%u00ed zapot%u0159eb%u00ed vyjmout. Nejv%u011bt%u0161%u00ed s%u00edla projektu spo%u010d%u00edv%u00e1 v momentu p%u0159ekvapen%u00ed. Lounge p%u016fsob%u00ed modern%u011b, %u010dist%u011b a elegantn%u011b a teprve na druh%u00fd pohled si n%u00e1v%u0161t%u011bvn%u00edk uv%u011bdom%u00ed, %u017ee je cel%u00fd z pap%u00edru. Zna%u010dka The Dress tak z%u00edskala prostor, kter%u00fd podporuje jej%u00ed estetiku, ale z%u00e1rove%u0148 komunikuje udr%u017eitelnost a inovaci. Projekt ukazuje, %u017ee materi%u00e1l, kter%u00fd b%u011b%u017en%u011b vn%u00edm%u00e1me jako oby%u010dejn%u00fd, m%u016f%u017ee b%u00fdt z%u00e1kladem pro v%u00fdjime%u010dn%u00fd z%u00e1%u017eitek, pokud se na n%u011bj dok%u00e1%u017eeme pod%u00edvat jinak.Pavel NeumannMagnumShop in shop Magnum v sout%u011b%u017ei POPAI Awards z%u00edskal titul v%u00edt%u011bze v kategorii Potraviny.