Page 32 - Demo

32 OBCHOD Retailov%u00fd sektor proch%u00e1z%u00ed v posledn%u00edch letech z%u00e1sadn%u00ed prom%u011bnou. Zm%u011bny v%u0161ak podle Kry%u0161tofa Hejhala, Czech Consulting Industry Leadera, Clients & Industries ve spole%u010dnosti Ernst & Young, nejsou jen technologick%u00e9, ale tak%u00e9 strategick%u00e9 a organiza%u010dn%u00ed. Z%u00e1kladn%u00ed ot%u00e1zkou, kterou si dnes kladou vrcholov%u00ed mana%u017ee%u0159i, je schopnost tuto transformaci zvl%u00e1dnout. Specifi ck%u00fdm t%u00e9matem %u010desk%u00e9ho retailu je extr%u00e9mn%u00ed orientace na promoce. Zat%u00edmco v roce 2004 se v akc%u00edch prod%u00e1valo m%u00e9n%u011b ne%u017e 30 % zbo%u017e%u00ed, dnes je to v%u00edce ne%u017e 62%u00a0%. Obchodn%u00edci se sice sna%u017e%u00ed tuto z%u00e1vislost oslabit, ale zat%u00edm nikdo nena%u0161el cestu, jak z%u00e1kazn%u00edky od promo%u010dn%u00edho chov%u00e1n%u00ed odklonit. R%u016fst trhu je m%u00edrn%u00fd, a proto retaile%u0159i hledaj%u00ed nov%u00e9 zdroje v%u00fdnos%u016f mimo tradi%u010dn%u00ed sortiment a zam%u011b%u0159uj%u00ed se na vy%u0161%u0161%u00ed efektivitu, pr%u00e1ci s daty, personalizaci nab%u00eddky a vyu%u017eit%u00ed AI. V%u00fdznamnou roli p%u0159i tom hraj%u00ed n%u00e1stroje podpory prodeje p%u0159%u00edmo na prodejn%u00ed plo%u0161e.S%u00cdLA P%u0158%u00cdRODY PROM%u011aN%u011aN%u00c1 V Z%u00c1%u017dITEKNahl%u00e9dnout do d%u00edlny spole%u010dnosti VAFO Praha, kter%u00e1 s expon%u00e1tem Carnilove loni z%u00edskala titul absolutn%u00edho v%u00edt%u011bze, nechala Olga Kozminych, Trade Marketing Manager, VAFO Praha, a Sandra Rube%u0161ov%u00e1, Key Account mana%u017eerka ve fi rm%u011b Logik. V prost%u0159ed%u00ed siln%u00e9 konkurence na veletrhu For Pets bylo nutn%u00e9 vytvo%u0159it prostor, kter%u00fd n%u00e1v%u0161t%u011bvn%u00edka zaujme, vyvol%u00e1 v n%u011bm emoce a prodlou%u017e%u00ed dobu interakce s produktem. Kl%u00ed%u010dov%u00fdm c%u00edlem bylo vt%u00e1hnout z%u00e1kazn%u00edka do sv%u011bta Carnilove %u2013 do prost%u0159ed%u00ed, kter%u00e9 odr%u00e1%u017e%u00ed fi lozofi i zna%u010dky zalo%u017eenou na s%u00edle p%u0159%u00edrody, divokosti a p%u0159irozenosti. Vznikl tak koncept, kter%u00fd se op%u00edr%u00e1 o architektonickou inspiraci norskou chatou a severskou krajinou. %u201eSt%u00e1nek byl navr%u017een tak, aby aktivoval v%u00edce smysl%u016f a%u00a0vytvo%u0159il emocion%u00e1ln%u00ed vazbu. N%u00e1v%u0161t%u011bvn%u00edci vstupovali do prost%u0159ed%u00ed, kter%u00e9 evokovalo p%u0159%u00edrodu: d%u0159evo, zele%u0148, struktury a sv%u011btlo vytv%u00e1%u0159ely atmosf%u00e9ru, kter%u00e1 byla v kontextu veletrhu zcela v%u00fdjime%u010dn%u00e1. Z%u00e1kazn%u00edci se zde nezastavovali jen kv%u016fli produkt%u016fm. Z%u016fst%u00e1vali, fotili se, sd%u00edleli z%u00e1%u017eitky na soci%u00e1ln%u00edch s%u00edt%u00edch a p%u0159irozen%u011b se zapojovali do p%u0159%u00edb%u011bhu zna%u010dky. To je p%u0159esn%u011b ten moment, kdy se design m%u011bn%u00ed v n%u00e1stroj budov%u00e1n%u00ed loajality,%u201c popisuje Olga Kozminych. Modul%u00e1rn%u00ed %u0159e%u0161en%u00ed st%u00e1nku nav%u00edc umo%u017enilo n%u00e1sledn%u00e9 vyu%u017eit%u00ed prvk%u016f v nez%u00e1visl%u00fdch prodejn%u00e1ch, co%u017e zv%u00fd%u0161ilo efektivitu investice a%u00a0udr%u017eitelnost.POS PRO NEIMPULZN%u00cd KATEGORIIP%u016flpaletov%u00e9 vystaven%u00ed zna%u010dky Sensodyne z%u00edskalo ocen%u011bn%u00ed za kreativitu v kategorii P%u00e9%u010de o zdrav%u00ed. Jak podot%u00fdk%u00e1 Lenka Lahaije, Project Manager, Dago, a Michaela Gilarov%u00e1, Channel Marketing Manager, Haleon, c%u00edlem bylo vytvo%u0159it v%u00fdrazn%u00fd vizu%u00e1ln%u00ed impuls v m%u00edst%u011b prodeje pro kategorii s n%u00edzkou frekvenc%u00ed n%u00e1kupu a siln%u00fdm vlivem doporu%u010den%u00ed zuba%u0159e, kde impulzn%u00ed n%u00e1kup hraje jen minim%u00e1ln%u00ed roli. Jin%u00fdmi slovy pokusit se vyvolat v nakupuj%u00edc%u00edch impulz v neimpulzn%u00ed kategorii. To znamen%u00e1, %u017ee vystaven%u00ed muselo b%u00fdt natolik v%u00fdrazn%u00e9, aby z%u00e1kazn%u00edka p%u0159it%u00e1hlo, p%u0159esto%u017ee p%u016fvodn%u011b tuto kategorii nav%u0161t%u00edvit necht%u011bl. %u0158e%u0161en%u00ed stav%u011blo na dominantn%u00edm 3D objektu tuby zubn%u00ed pasty, pr%u00e1ci s kl%u00ed%u010dov%u00fdm sd%u011blen%u00edm %u201eo dva odst%u00edny b%u011blej%u0161%u00ed%u201c, p%u0159eveden%u00fdm do plastick%u00e9ho prvku a zapojen%u00ed interaktivn%u00edch detail%u016f, jako je zrcadlov%u00e1 f%u00f3lie nebo prostorov%u00e9 prvky. Inovativnost spo%u010d%u00edvala v p%u0159etaven%u00ed textov%u011b n%u00e1ro%u010dn%u00e9 komunikace do vizu%u00e1ln%u011b srozumiteln%u00e9ho a rychle %u010diteln%u00e9ho sd%u011blen%u00ed. JAK VYTV%u00c1%u0158EJ%u00cd POS TI NEJLEP%u0160%u00cdJAK VYTVO%u0158IT POS PROST%u0158EDKY TAK, ABY ZAP%u016eSOBILY NA EMOCE N%u00c1V%u0160T%u011aVN%u00cdK%u016e PRODEJEN A UD%u011aLALY Z%u00a0NICH NAKUPUJ%u00cdC%u00cd? Dal%u0161%u00ed ro%u010dn%u00edk semin%u00e1%u0159e POPAI CE Best of In-Store 2026 uk%u00e1zal to nelep%u0161%u00ed, co v oblasti POS prost%u0159edk%u016f minul%u00fd rok vzniklo. O sv%u00e9 know-how se pod%u011blili ti nejlep%u0161%u00ed a%u00a0%u010dasopis Retail News coby medi%u00e1ln%u00ed partner nyn%u00ed p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed nov%u00e9 trendy z oblasti in-store komunikace d%u0159%u00edve, ne%u017e se z nich stanou standardy.CarniloveVystaven%u00ed zna%u010dky Carnilove na veletrhu For Pets se stalo jedn%u00edm z nejv%u00fdrazn%u011bj%u0161%u00edch p%u0159%u00edklad%u016f toho, jak m%u016f%u017ee multisenzorick%u00fd design, architektura a storytelling spole%u010dn%u011b vytvo%u0159it z%u00e1%u017eitek, kter%u00fd p%u0159esahuje b%u011b%u017en%u00e9 pojet%u00ed veletr%u017en%u00edho st%u00e1nku.Foto: Archiv POPAI CESensodyneP%u016flpaletov%u00e9 vystaven%u00ed zna%u010dky Sensodyne z%u00edskalo ocen%u011bn%u00ed za kreativitu v kategorii P%u00e9%u010de o zdrav%u00ed.