Page 21 - Demo

21OBCHODje zde věnován prostor ve čtyřmetrové stěně. K zajímavostem patří například to, že hotspot, který je věnovaný novinkám make-upu L’Oreal, není umístěný v obvyklé výšce očí, ale zákaznice ho najdou zhruba u pasu. Jde o testovací umístění na základě dat, které sledují pochyb očí po regále. „Jde o to, že dnes již chodí spousta zákazníků nakupovat s mobilem v ruce a tohle je výška, kam směřují jejich oči,“ vysvětluje Tereza Chalupová.UDRŽITELNÁ LEPENKAMezi výrazné trendy, které se týkají POS, jsou eko a recyklované materiály. Hojně používaná je dnes lepenka, respektive vlnitá lepenka. Podle slov Pala Leza, technického ředitele fi rmy Paketo group, je v současnosti prakticky každý papír tvořený z části recyklátem, přičemž u vlnité lepenky může být poměr až 70 % recyklátu a zbytek tvoří primární surovina, tedy dřevo. Výhodou vlnité lepenky je skutečnost, že ji lze recyklovat několikrát. Mnoho zadavatelů dnes požaduje, aby dřevo, které je vstupní surovinou, bylo opatřeno certifi kací FSC nebo PEFC. Oba certifi káty označují, že se jedná o dřevo z obnovitelných zdrojů – lesů. Certifi kace FSC zahrnuje celý řetězec od pokácení dřeva až po jeho zpracování. Má-li nést fi nální výrobek FSC, musí ji mít všichni, kdo s touto surovinou při jeho výrobě pracují. Pro zákazníka to ovšem znamená, že když kupuje stojan s certifi kací FSC, má jistotu, že vše od lesa až po hotový výrobek je udržitelné.100% RECYKLACE JE MOŽNÁPřestože plast nebude nikdy zcela ekologický, jde o to, aby přírodě škodil co nejméně. A protože jde o materiál hojně používaný, je snaha o jeho co nejdokonalejší recyklaci. Jak podotýká Kateřina Procházková, Sales Manager CZ, 3A Composites Display Europe, existuje snaha, aby jednorázové plasty v budoucnosti zcela zmizely. Tato fi rma se specializuje na výrobu extrudovaného polymetylmetakrylátu, což jsou desky, které se v oblasti POS hojně používají. V současnosti je možné tento materiál vyrobit ze 100% recyklátu. Technologie je již natolik vyspělá, že je od produktu z prvotních surovin prakticky nerozeznatelný, pouze v názvu nese označení „Re“. Protože je ale proces recyklace, zejména čištění, které probíhá až na monomer, velice náročné, je jeho výsledná cena vyšší.Jak Kateřina Procházková podotýká, i plastů se dotýká udržitelnost a existují zákazníci, kteří je odebírají výhradně od výrobců s certifi kací, která deklaruje, že vznikají udržitelně. Pavel Neumann