Page 25 - Demo

25OBCHODV%u00fdzkumy v retailu ukazuj%u00ed, %u017ee vhodn%u011b navr%u017een%u00fd displej m%u016f%u017ee v%u00fdznamn%u011b zv%u00fd%u0161it prodeje nejenom d%u00edky zv%u00fd%u0161en%u00e9 viditelnosti a s n%u00ed souvisej%u00edc%u00edmi dal%u0161%u00edmi zm%u00edn%u011bn%u00fdmi benefi ty, ale z%u00e1kazn%u00edk oce%u0148uje d%u00edky POS prvk%u016fm i lep%u0161%u00ed orientaci v nab%u00eddce.SAMOTN%u00c1 GRAFIKA U%u00a0DISPLEJE NESTA%u010c%u00cdProdejn%u00ed displeje p%u0159edstavuj%u00ed kl%u00ed%u010dov%u00fd n%u00e1stroj marketingov%u00e9 komunikace v retailu, zejm%u00e9na v segmentech potravin, n%u00e1poj%u016f, Pet Food a drogerie. Spr%u00e1vn%u011b navr%u017een%u00fd displej dok%u00e1%u017ee zv%u00fd%u0161it viditelnost produktu, pos%u00edlit vn%u00edm%u00e1n%u00ed zna%u010dky a v%u00fdznamn%u011b podpo%u0159it impulzn%u00ed n%u00e1kupn%u00ed chov%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f. Majoritn%u011b k tomu p%u0159isp%u00edv%u00e1 grafi ck%u00e9 proveden%u00ed stojanu. Nem%u00e9n%u011b d%u016fle%u017eit%u00e1 je i konstrukce a vhodn%u00fd materi%u00e1l. Pr%u00e1v%u011b d%u00edky kombinaci materi%u00e1l%u016f, ergonomick%u00e9ho designu a marketingov%u00e9ho konceptu se prodejn%u00ed displeje st%u00e1vaj%u00ed d%u016fle%u017eitou sou%u010d%u00e1st%u00ed modern%u00edch obchodn%u00edch prostor a v%u00fdznamn%u00fdm faktorem ovliv%u0148uj%u00edc%u00edm %u00fasp%u011b%u0161nost prodeje. Z hlediska materi%u00e1l%u016f se v posledn%u00edch letech v oblasti prodejn%u00edch displej%u016f objevuje hned n%u011bkolik v%u00fdznamn%u00fdch trend%u016f. Jak odborn%u00edci, tak i%u00a0spot%u0159ebitel%u00e9 mohou vysledovat sou%u010dasn%u00e9 rostouc%u00ed vyu%u017eit%u00ed recyklovateln%u00fdch materi%u00e1l%u016f, zejm%u00e9na vlnit%u00e9 lepenky (u ni%u017e%u0161%u00edho zat%u00ed%u017een%u00ed nechyb%u00ed ani lepenka hladk%u00e1 %u010di dokonce pap%u00edr). Trend lignocelulozov%u00fdch materi%u00e1l%u016f je velmi dob%u0159e vysledovateln%u00fd i u stojan%u016f ur%u010den%u00fdch pro v%u00fdstavy a veletrhy. Zde b%u00fdv%u00e1 %u010dasto dopln%u011bn i o vo%u0161tinov%u00e9 prvky. Pap%u00edrov%u00e9 prvky jsou nejenom levn%u011bj%u0161%u00ed ne%u017e plastov%u00e9, d%u0159ev%u011bn%u00e9 %u010di kovov%u00e9, ale z%u00e1rove%u0148 jsou spole%u010densky vn%u00edm%u00e1ny i jako velmi udr%u017eiteln%u00e9. Naopak u zbo%u017e%u00ed, kde je obr%u00e1tkovost ni%u017e%u0161%u00ed se vyu%u017e%u00edvaj%u00ed vyjmenovan%u00e9 trvanliv%u00e9 materi%u00e1ly, %u010dasto i ve vz%u00e1jemn%u00e9 kombinaci, v%u010detn%u011b dal%u0161%u00edch benefi t%u016f (sv%u011bteln%u00e9 efekty, holografi e, videa, roz%u0161%u00ed%u0159en%u00e1 realita atd.). V%u00a0souvislosti s t%u011bmito benefi ty je t%u0159eba zm%u00ednit vzr%u016fstaj%u00edc%u00ed vyu%u017eit%u00ed i dal%u0161%u00edch digit%u00e1ln%u00edch prvk%u016f, nap%u0159%u00edklad integrace LCD obrazovek nebo LED osv%u011btlen%u00ed.V souvislosti s udr%u017eiteln%u00fdmi %u0159e%u0161en%u00edmi, ale i efektivitou v%u00fdroby a n%u00e1slednou prezentac%u00ed jsou velmi obl%u00edben%u00e9 modul%u00e1rn%u00ed konstrukce, tedy fl exibiln%u00ed syst%u00e9my umo%u017e%u0148uj%u00edc%u00ed rychlou zm%u011bnu sortimentu. Dal%u0161%u00edm trendem, kter%u00fd se projevuje jak u displej%u016f kr%u00e1tkodob%u00fdch, tak i permanentn%u011bj%u0161%u00edho typu, je personalizace designu. Displeje jsou p%u0159izp%u016fsoben%u00e9 konkr%u00e9tn%u00edm zna%u010dk%u00e1m nebo kampan%u00edm. Velk%u00e9 brandy si nech%u00e1vaj%u00ed vyv%u00edjet konstruk%u010dn%u011b displeje na m%u00edru, aby byly l%u00e9pe rozpoznateln%u00e9. Na druh%u00e9 stran%u011b existuj%u00ed prodejci standardn%u00edch displejov%u00fdch konstrukc%u00ed, kter%u00e9 rozli%u0161uj%u00ed pro z%u00e1kazn%u00edka %u201ejen%u201c potiskem, p%u0159%u00edpadn%u011b zv%u00fdraz%u0148uj%u00ed v%u00fdm%u011bnou top kartou. SPECIFIKA DISPLEJ%u016e PRO%u00a0POTRAVINY, PET%u00a0FOOD A%u00a0DROGERIID%u016fle%u017eit%u00fdmi konstruk%u010dn%u00edmi parametry, kter%u00e9 je pot%u0159eba %u0159e%u0161it prakticky v jak%u00e9mkoli segmentu zbo%u017e%u00ed, jsou p%u0159edev%u0161%u00edm stabilita konstrukce, nosnost polic, jednoduchost mont%u00e1%u017ee a mo%u017enost logistick%u00e9ho balen%u00ed a p%u0159epravy. I kdy%u017e v%u0161echny uveden%u00e9 segmenty maj%u00ed spole%u010dn%u00e9 rysy rychloobr%u00e1tkov%u00e9ho zbo%u017e%u00ed a v%u0161echny sleduj%u00ed stejn%u00fd c%u00edl %u2013 co nejvy%u0161%u0161%u00ed prodejnost, p%u0159esto se jejich po%u017eadavky li%u0161%u00ed. V segmentu potravin mus%u00ed displeje spl%u0148ovat hygienick%u00e9 normy a po%u017eadavky na bezpe%u010dn%u00e9 skladov%u00e1n%u00ed produkt%u016f. Konstrukce b%u00fdvaj%u00ed navr%u017eeny tak, aby umo%u017e%u0148ovaly snadn%u00e9 dopl%u0148ov%u00e1n%u00ed zbo%u017e%u00ed a z%u00e1rove%u0148 zaji%u0161%u0165ovaly p%u0159ehlednou prezentaci pro z%u00e1kazn%u00edka. Mezi typick%u00e9 sortimenty, kter%u00e9 prezentuj%u00ed v tomto segmentu POS stojany, jsou p%u0159edev%u0161%u00edm stojany na r%u016fzn%u00e9 snacky, displeje na n%u00e1poje nebo cukrovinky a obl%u00edben%u00e9 sez%u00f3nn%u00ed promo stojany (nap%u0159. v%u00e1no%u010dn%u00ed nebo velikono%u010dn%u00ed nab%u00eddky).Samostatnou kapitolou jsou displeje na dra%u017e%u0161%u00ed alkoholick%u00e9 n%u00e1poje, kde jak samotn%u00e1 konstrukce, tak i celkov%u00e1 komunikace b%u00fdv%u00e1 velmi sofi stikovanou z%u00e1le%u017eitost%u00ed. Jak displeje na potraviny, tak i pro n%u00e1poje jsou v %u0159ad%u011b p%u0159%u00edpad%u016f spojeny i s%u00a0ochutn%u00e1vkou produkt%u016f. R%u016fzn%u00e9 degustace jsou jedn%u00edm z nejrychlej%u0161%u00edch zp%u016fsob%u016f, jak zv%u00fd%u0161it pov%u011bdom%u00ed o nov%u00fdch produktech. Z%u00e1kazn%u00edci s mnohem v%u011bt%u0161%u00ed pravd%u011bpodobnost%u00ed produkty koup%u00ed, kdy%u017e je ochutnaj%u00ed.Displeje v Pet Food %u010dasto podporuj%u00ed prezentaci nov%u00fdch produktov%u00fdch %u0159ad, ev. stojany vyu%u017e%u00edvaj%u00ed v r%u00e1mci tematick%u00e9 kampan%u011b (nap%u0159. zdrav%u00ed zv%u00ed%u0159at), ev. prezentaci bal%u00ed%u010dk%u016f nebo multipack%u016f. D%u016fle%u017eit%u00fdm prvkem je tak%u00e9 vizu%u00e1ln%u00ed komunikace zam%u011b%u0159en%u00e1 na majitele zv%u00ed%u0159at, nap%u0159%u00edklad grafi ka s motivy ps%u016f nebo ko%u010dek.Design a estetika hraj%u00ed v%u00fdznamnou roli i%u00a0v%u00a0oblasti drogerie a parfum%u00e9rie. V t%u011bchto sortimentech se hojn%u011b vyu%u017e%u00edvaj%u00ed jak jednodu%u0161%u0161%u00ed lepenkov%u00e9 displeje, tak i kombinovan%u00e9 formy v%u00edce %u201etechnologick%u00fdch%u201c stojan%u016f. Displeje %u010dasto vyu%u017e%u00edvaj%u00ed cel%u00e9 %u0159ady materi%u00e1l%u016f, sv%u011bteln%u00fdch prvk%u016f nebo digit%u00e1ln%u00edch obrazovek, aby zd%u016fraznily vizu%u00e1ln%u00ed charakter v%u00fdrobk%u016f, p%u0159edev%u0161%u00edm u%u00a0dra%u017e%u0161%u00ed kosmetiky. Zdaleka se nejedn%u00e1 jen o podlahov%u00e9 displeje, v%u00fdznamn%u00e9 jsou i men%u0161%u00ed pultov%u00e9 displeje, modul%u00e1rn%u00ed reg%u00e1lov%u00e9 syst%u00e9my, %u010di dal%u0161%u00ed kombinace POS s%u00a0digit%u00e1ln%u00ed prezentac%u00ed.A a%u0165 se jedn%u00e1 o jak%u00fdkoli typ zbo%u017e%u00ed, v%u017edy je pot%u0159eba m%u00edt na pam%u011bti, %u017ee dobr%u00fd displej mus%u00ed b%u00fdt v kone%u010dn%u00e9m d%u016fsledku kreativn%u00ed a strategick%u00fd. Mus%u00ed upoutat pozornost nakupuj%u00edc%u00edch a z%u00e1rove%u0148 v%u00e9st jejich v%u00fdb%u011br. Mus%u00ed zd%u016fraznit, co d%u011bl%u00e1 ka%u017ed%u00fd produkt v%u00fdjime%u010dn%u00fdm, odr%u00e1%u017eet fi losofi i v%u00fdrobku %u010di zna%u010dky a z%u00e1rove%u0148 se p%u0159izp%u016fsobovat trend%u016fm, ro%u010dn%u00edm obdob%u00edm a%u00a0zm%u011bn%u00e1m v z%u00e1sob%u00e1ch. Nelze tak%u00e9 zapom%u00ednat, %u017ee ani permanentn%u00ed displeje nejsou na v%u011bky. I ty nejlep%u0161%u00ed displeje ztr%u00e1cej%u00ed sv%u016fj dopad, pokud z%u016fst%u00e1vaj%u00ed p%u0159%u00edli%u0161 dlouho stejn%u00e9. Pravideln%u00e1 aktualizace displej%u016f povzbuzuje k opakovan%u00fdm n%u00e1v%u0161t%u011bv%u00e1m a%u00a0d%u00e1v%u00e1 z%u00e1kazn%u00edk%u016fm nov%u00e9 d%u016fvody k prohl%u00ed%u017een%u00ed a n%u00e1kupu.Irena Bure%u0161ov%u00e1