Page 24 - Demo

24 OBCHOD Sou%u010dasn%u00e9 prodejn%u00ed displeje jsou nej%u010dast%u011bji um%u00edst%u011bny u pokladen, v uli%u010dk%u00e1ch prodejen, na konc%u00edch reg%u00e1l%u016f nebo v r%u00e1mci tematick%u00fdch promo z%u00f3n.NEJB%u011a%u017dN%u011aJ%u0160%u00cd UM%u00cdST%u011aN%u00cd POS PRVK%u016e NA PRODEJN%u011aP%u0159edev%u0161%u00edm r%u016fzn%u00e9 typy potravin, n%u00e1poj%u016f, drogerie %u010di st%u00e1le obl%u00edben%u011bj%u0161%u00edho segmentu Pet Food se bez podpory POS zvl%u00e1%u0161t%u011b ve velk%u00fdch prodejn%u00e1ch %u010di v obchodn%u00edch centrech dnes prakticky neobejdou. D%u016fvod zvl%u00e1%u0161tn%u00ed prezentace je jasn%u00fd. Pr%u00e1v%u011b na velk%u00fdch prodejn%u00edch ploch%u00e1ch je sice na jedn%u00e9 stran%u011b zv%u00fd%u0161en%u00e1 koncentrace z%u00e1kazn%u00edk%u016f, ale na druh%u00e9 stran%u011b se jedn%u00e1 o%u00a0vy%u0161%u0161%u00ed konkuren%u010dn%u00ed prost%u0159ed%u00ed pro zna%u010dku i v%u00fdrobky. Samotn%u00fdm reg%u00e1l%u016fm spot%u0159ebitel, kter%u00fd v nich p%u0159%u00edmo nevyhled%u00e1v%u00e1, v%u011bnuje perifern%u00edm vid%u011bn%u00edm jen zlomek sekundy pozornosti. Za %u00fa%u010deln%u00fdm zv%u00fd%u0161en%u00edm viditelnosti produktu stoj%u00ed pr%u00e1v%u011b displej. Samoz%u0159ejm%u011b nejv%u00edce viditeln%u00fd je ten nejv%u011bt%u0161%u00ed, tedy Floor POS (podlahov%u00fd displej, FSDU %u2013 Free Standing Display Units), ale marketingov%u011b velmi %u00fa%u010deln%u00fdmi prvky mohou b%u00fdt i reg%u00e1lov%u00e9 SRP (Shelf Ready Packaging) displejky/obaly, ale i r%u016fzn%u00e9 dr%u017e%u00e1ky vzork%u016f, stopery, woblery, infoli%u0161ty %u010di mal%u00e9 promo stoj%u00e1nky. Tyto prvky jsou um%u00edst%u011bny p%u0159%u00edmo na polic%u00edch nebo na hran%u00e1ch reg%u00e1l%u016f a slou%u017e%u00ed k dopln%u011bn%u00ed klasick%u00e9 reg%u00e1lov%u00e9 prezentace.Dal%u0161%u00ed %u00fa%u010dinnou marketingovou podporou jsou pultov%u00e9 displeje (counter displays), tedy men%u0161%u00ed stojany um%u00edst%u011bn%u00e9 na pokladn%u00edch pultech nebo men%u0161%u00edch prodejn%u00edch ploch%u00e1ch. Jsou ur%u010deny zejm%u00e9na pro drobn%u00e9 produkty a podporuj%u00ed impulzn%u00ed n%u00e1kup v z%u00e1v%u011bre%u010dn%u00e9 f%u00e1zi n%u00e1kupn%u00edho procesu.CO PRODEJCE O%u010cEK%u00c1V%u00c1 OD PRODEJN%u00cdCH STOJAN%u016e?Zv%u00fd%u0161en%u00ed viditelnosti produktu v konkuren%u010dn%u00edm prost%u0159ed%u00ed prodejny ji%u017e bylo zmi%u0148ov%u00e1no v%u00fd%u0161e. Nicm%u00e9n%u011b jen samotn%u00e1 lep%u0161%u00ed viditelnost nesta%u010d%u00ed. Zejm%u00e9na u produkt%u016f s ni%u017e%u0161%u00ed cenou o%u010dek%u00e1v%u00e1 prodejce %u010di distributor p%u0159edev%u0161%u00edm podporu impulzn%u00edho n%u00e1kupu. Jin%u00fdmi slovy v%u00fdznam displej%u016f spo%u010d%u00edv%u00e1 tak%u00e9 v tom, %u017ee dok%u00e1%u017e%u00ed z%u00e1kazn%u00edka zaujmout a p%u0159im%u011bt ho k n%u00e1kupu produktu, kter%u00fd p%u016fvodn%u011b v%u016fbec nepl%u00e1noval zakoupit. Velmi %u010dasto a z%u00e1rove%u0148 velmi dovedn%u011b dok%u00e1%u017e%u00ed s displejovou komunikac%u00ed pracovat v%u011bt%u0161%u00ed brandy. Vedle vlastn%u00edho zv%u00fdrazn%u011bn%u00ed kvality zbo%u017e%u00ed zde stojany %u010dasto komunikuj%u00ed i dal%u0161%u00ed marketingov%u00e9 sd%u011blen%u00ed (novinka, akce, sez%u00f3nn%u00ed nab%u00eddka), kter%u00e9 m%u00e1 op%u011bt z%u00e1kazn%u00edka p%u0159il%u00e1kat, p%u0159esv%u011bd%u010dit o koupi a z%u00e1rove%u0148 i podpo%u0159it jeho loajalitu ke zna%u010dce. Prost%u0159ednictv%u00edm designu a grafi ky pom%u00e1h%u00e1 k budov%u00e1n%u00ed image zna%u010dky i samotn%u00fd stojan, proto mus%u00ed jeho z%u00e1kladn%u00ed typologie vych%u00e1zet z%u00a0celkov%u00e9ho corporate identity brandu. Jak prim%u00e1rn%u00ed, tak i sekund%u00e1rn%u00ed (obchodn%u00ed %u0159et%u011bzce) prodejci maj%u00ed displeje v oblib%u011b i%u00a0z dal%u0161%u00edho d%u016fvodu, kter%u00fd spojuje marketingov%u00e9 benefi ty s konstrukc%u00ed prodejn%u00edho %u0159e%u0161en%u00ed. D%u00edky %u0159ad%u011b modul%u00e1rn%u00edch konstrukc%u00ed lze toti%u017e velmi %u00fasp%u011b%u0161n%u011b a p%u0159itom esteticky optimalizovat i vyu%u017eit%u00ed prodejn%u00edho prostoru. PRODEJN%u00cd STOJAN UMO%u017d%u0147UJE V%u00cdCE NE%u017d EFEKTIVN%u00cd KOMUNIKACIV MODERN%u00cdM RETAILU HRAJ%u00cd V%u00ddZNAMNOU ROLI MARKETINGOV%u00c9 N%u00c1STROJE, KTER%u00c9 OVLIV%u0147UJ%u00cd ROZHODOV%u00c1N%u00cd Z%u00c1KAZN%u00cdK%u016e P%u0158%u00cdMO V M%u00cdST%u011a PRODEJE. Mezi nejv%u00fdznamn%u011bj%u0161%u00ed pat%u0159%u00ed prodejn%u00ed displeje (display stojany), ozna%u010dovan%u00e9 tak%u00e9 jako POS nebo POP prvky. Tyto prost%u0159edky p%u0159edstavuj%u00ed speci%u00e1ln%u00ed formu podpory prodeje um%u00edst%u011bnou v prostoru prodejny s c%u00edlem zv%u00fd%u0161it viditelnost produkt%u016f, podpo%u0159it impulzn%u00ed n%u00e1kup a pos%u00edlit komunikaci zna%u010dky. Segment krmiv pro dom%u00e1c%u00ed zv%u00ed%u0159ata %u010dasto vyu%u017e%u00edv%u00e1 robustn%u011bj%u0161%u00ed konstrukce kv%u016fli vy%u0161%u0161%u00ed hmotnosti balen%u00ed.Foto: Irena Bure%u0161ov%u00e1%u0158ada displej%u016f je zam%u011b%u0159ena tematicky, aby l%u00e9pe prodala celkov%u00fd p%u0159%u00edb%u011bh zna%u010dky.