Page 29 - Demo

29OBCHODdokonce polovina. Evrop%u0161t%u00ed spot%u0159ebitel%u00e9 budou nad%u00e1le citliv%u011b reagovat na cenu. B%u011b%u017en%u00e9 (masov%u00e9) prodejn%u00ed kan%u00e1ly, mimo jin%u00e9 drogistick%u00e9 i potravin%u00e1%u0159sk%u00e9 %u0159et%u011bzce, by tak mohly pos%u00edlit svoji pozici na trhu s kosmetikou na %u00fakor specializovan%u00fdch prodejc%u016f pr%u00e9miov%u00fdch zna%u010dek. Po%u017eadavky na nab%u00eddku v Evrop%u011b se m%u011bn%u00ed tak%u00e9 v souvislosti se skladbou jej%u00edho obyvatelstva, v n%u00ed%u017e pod%u00edl imigrant%u016f vzrostl z%u00a0p%u0159ibli%u017en%u011b 10 % v roce 2010 na lo%u0148sk%u00fdch 13 %, konstatuje studie, podle kter%u00e9 na kontinentu p%u0159ib%u00fdv%u00e1 lid%u00ed %u2013 potenci%u00e1ln%u00edch z%u00e1kazn%u00edk%u016f %u2013 s r%u016fzn%u00fdmi odst%u00edny pleti %u010di typem vlas%u016f. V%u00fdrobci kosmetick%u00fdch p%u0159%u00edpravk%u016f by tedy m%u011bli po%u010d%u00edtat s pot%u0159ebou roz%u0161i%u0159ovat sortiment. Studie rovn%u011b%u017e dosp%u00edv%u00e1 ke zji%u0161t%u011bn%u00ed, %u017ee evrop%u0161t%u00ed spot%u0159ebitel%u00e9 se p%u0159izp%u016fsobuj%u00ed prob%u00edhaj%u00edc%u00edm zm%u011bn%u00e1m na trhu pomaleji, ne%u017e je tomu v jin%u00fdch %u010d%u00e1stech sv%u011bta. Vyzkou%u0161et novou zna%u010dku ka%u017ed%u00e9 t%u0159i m%u011bs%u00edce jich je podle pr%u016fzkumu ochotno 30 %. Po nov%u00e9m produktu b%u011bhem t%u00e9to doby s%u00e1hne m%u00e9n%u011b ne%u017e %u010dtvrtina lid%u00ed star%u0161%u00edch 50 let, b%u011bhem roku tak u%u010din%u00ed polovina z nich. Pro zaveden%u00e9 zna%u010dky by toto chov%u00e1n%u00ed m%u011blo b%u00fdt v%u00fdhodou, nebo%u0165 sk%u00fdt%u00e1 p%u0159%u00edle%u017eitost k%u00a0pos%u00edlen%u00ed loajality spot%u0159ebitel%u016f. ROBUSTN%u00cd TRH V USATrh s kosmetick%u00fdmi p%u0159%u00edpravky v USA se nad%u00e1le jev%u00ed jako p%u0159ita%u017eliv%u00fd d%u00edky sv%u00e9mu rozsahu a %u201etr%u017en%u00edm z%u00e1klad%u016fm%u201c. Do roku 2030 by se m%u011bl (spolu s Kanadou) zvy%u0161ovat o%u00a0pr%u016fm%u011brn%u00fdch 5 % ro%u010dn%u011b, analytick%u00e1 spole%u010dnost Statista Germany uv%u00e1d%u00ed 7,1 %. Podle n%u00ed americk%u00fd trh vykazuje siln%u00fd r%u016fst a o%u010dek%u00e1v%u00e1 se, %u017ee letos dos%u00e1hne 104,7 mld. USD. Popt%u00e1vku podporuj%u00ed hlavn%u011b udr%u017eiteln%u00e9 a etick%u00e9 produkty.Pro americk%u00fd trh je p%u0159%u00edzna%u010dn%u00e1 prohlubuj%u00edc%u00ed%u00a0se p%u0159%u00edjmov%u00e1 diferenciace. Zat%u00edmco lid%u00e9 s ni%u017e%u0161%u00edmi a st%u0159edn%u00edmi p%u0159%u00edjmy se sna%u017e%u00ed na kosmetice %u0161et%u0159it, spot%u0159ebitel%u016f s%u00a0nejvy%u0161%u0161%u00edmi p%u0159%u00edjmy se to net%u00fdk%u00e1. Ti si nav%u00edc st%u00e1le %u010dast%u011bji dop%u0159%u00e1vaj%u00ed n%u00e1kladn%u00e9 slu%u017eby wellness.Mezi hlavn%u00ed hr%u00e1%u010de na americk%u00e9m trhu s%u00a0kosmetikou a osobn%u00ed p%u00e9%u010d%u00ed pat%u0159%u00ed L'Or%u00e9al, Est%u00e9e Lauder, Colgate-Palmolive, Procter & Gamble (P&G), Unilever a Ulta Beauty.OPATRN%u00dd OPTIMISMUS V%u00a0%u010c%u00cdN%u011aUkazuje se, %u017ee glob%u00e1ln%u00ed prodejce kosmetiky ji%u017e tolik nel%u00e1k%u00e1 %u010c%u00edna, je%u017e nen%u00ed schopna dos%u00e1hnout k%u00fd%u017een%u00e9ho zrychlen%u00ed tempa hospod%u00e1%u0159sk%u00e9ho r%u016fstu. Dobr%u00e9 prodejn%u00ed perspektivy v %u010c%u00edn%u011b, druh%u00e9 nejlidnat%u011bj%u0161%u00ed zemi sv%u011bta, vid%u00ed jenom 15 % dot%u00e1zan%u00fdch CEO, naproti tomu pesimisticky se vyj%u00e1d%u0159ilo 36 % respondent%u016f. Nicm%u00e9n%u011b, auto%u0159i studie poznamen%u00e1vaj%u00ed, %u017ee %u010d%u00ednsk%u00fd trh s kosmetick%u00fdmi p%u0159%u00edpravky letos p%u0159ece jenom vykazuje prvn%u00ed zn%u00e1mky o%u017eiven%u00ed. Z%u00e1kazn%u00edci v %u010c%u00edn%u011b jsou podle %u0161et%u0159en%u00ed %u201eopatrn%u011b optimisti%u010dt%u00ed%u201c. V%u00edce ne%u017e t%u0159i %u010dtvrtiny (75%u00a0%) uvedlo, %u017ee ple%u0165ov%u00e1 a dekorativn%u00ed kosmetika jsou cenov%u011b dostupn%u00e9. Zhruba 60 % sd%u011blilo, %u017ee b%u011bhem posledn%u00edch 12%u00a0m%u011bs%u00edc%u016f vydali v%u00edce za ple%u0165ov%u00e9 p%u0159%u00edpravky, v p%u0159%u00edpad%u011b dekorativn%u00ed kosmetiky to byla zhruba polovina respondent%u016f. P%u0159ibli%u017en%u011b polovina %u010d%u00ednsk%u00fdch spot%u0159ebitel%u016f zkou%u0161%u00ed ka%u017ed%u00e9 t%u0159i m%u011bs%u00edce alespo%u0148 jednu novou zna%u010dku, zat%u00edmco v Evrop%u011b je to kolem 30 %. Stoup%u00e1 obliba dom%u00e1c%u00edch zna%u010dek, co%u017e je zn%u00e1t v prv%u00e9 %u0159ad%u011b u mlad%u00e9 generace. P%u0159%u00edpravky %u201eMade in China%u201c v%u00a0pr%u016fm%u011bru tvo%u0159%u00ed polovinu hodnoty n%u00e1kupn%u00edho ko%u0161e.%u010c%u00edn%u0161t%u00ed spot%u0159ebitel%u00e9 jsou tak%u00e9 mnohem v%u00edce ne%u017e v jin%u00fdch zem%u00edch naklon%u011bni pou%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed um%u011bl%u00e9 inteligence (AI). V%u00edce ne%u017e %u010dty%u0159i p%u011btiny (83 %) v%u011b%u0159%u00ed, %u017ee AI jim poskytne lep%u0161%u00ed kosmetick%u00e9 doporu%u010den%u00ed ne%u017e samotn%u00fd %u010dlov%u011bk. %u010c%u00cdNSK%u00c9 FIRMY USILUJ%u00cd O%u00a0V%u011aT%u0160%u00cd TR%u017dN%u00cd POD%u00cdLN%u011bkter%u00e9 %u0161pi%u010dkov%u00e9 %u010d%u00ednsk%u00e9 zna%u010dky jako nap%u0159%u00edklad Proya a S%u00b4Young podle agentury Reuters zva%u017euj%u00ed p%u0159evzet%u00ed n%u011bkolika men%u0161%u00edch zahrani%u010dn%u00edch konkurent%u016f. To by jim umo%u017enilo roz%u0161%u00ed%u0159it produktov%u00e9 portfolio a%u00a0tak%u00e9 se pokusit %u201ekop%u00edrovat%u201c %u00fasp%u011bch glob%u00e1ln%u00edch kosmetick%u00fdch l%u00eddr%u016f, jako jsou L%u00b4Or%u00e9al nebo Est%u00e9e Lauder. Velk%u00e9 kosmetick%u00e9 spole%u010dnosti za kl%u00ed%u010dovou sou%u010d%u00e1st sv%u00e9 r%u016fstov%u00e9 strategie pova%u017euj%u00ed pr%u00e1v%u011b akvizice. Nap%u0159%u00edklad sv%u011btov%u00e1 jedni%u010dka L%u00b4Or%u00e9al v roce 2023 za 2,5 mld. USD koupila australskou zna%u010dku Aesop, %u010d%u00edm%u017e sv%u00e9 pr%u00e9miov%u00e9 portfolio roz%u0161%u00ed%u0159ila o%u00a0p%u0159%u00edrodn%u00ed kosmetiku. Spole%u010dnost Est%u00e9e Lauder v roce 2022 zaplatila za kosmetick%u00fd byznys americk%u00e9 fi rmy Tom Ford 2,8 mld. USD. D%u00edky tomu obohatila nab%u00eddku drah%u00fdch parf%u00e9m%u016f.O v%u011bt%u0161%u00ed pod%u00edl na glob%u00e1ln%u00edm trhu usiluj%u00ed i%u00a0dal%u0161%u00ed asij%u0161t%u00ed v%u00fdrobci. Jako jeden z p%u0159%u00edklad%u016f lze uv%u00e9st spole%u010dnost Kolmar Korea, je%u017e ohl%u00e1sila, %u017ee chce dob%u00fdt sv%u011btov%u00fd trh p%u00e9%u010de o ple%u0165 d%u00edky %u201ejedine%u010dn%u011b korejsk%u00fdm%u201c %u010distic%u00edm p%u0159%u00edpravk%u016fm a ple%u0165ov%u00fdm mask%u00e1m.POD%u00cdL ONLINE PRODEJE D%u00c1LE POROSTEV celosv%u011btov%u00e9m prodeji kosmetick%u00fdch p%u0159%u00edpravk%u016f p%u0159ipadalo loni na online prodej 26 % a tento pod%u00edl by se m%u011bl v roce 2030 zv%u00fd%u0161it na 30 %. Prodej masov%u00fdch a%u00a0pr%u00e9miov%u00fdch zna%u010dek p%u0159es internet je st%u00e1le v%u011bt%u0161%u00edm konkurentem specializovan%u00fdch maloobchodn%u00edk%u016f, kte%u0159%u00ed se ji%u017e nemohou d%u00e1le spol%u00e9hat na exkluzivitu.Nov%u00ed vyz%u00fdvatel%u00e9, jako t%u0159eba TikTok Shop, budou st%u00e1le v%u00edce ovliv%u0148ovat podobu trhu a jeho v%u00fdvoj. Jako nejv%u011bt%u0161%u00ed %u201ehybatel zm%u011bn%u201c se autor%u016fm studie jev%u00ed americk%u00fd Amazon. Z evropsk%u00fdch spole%u010dnost%u00ed, kter%u00e9 dosahuj%u00ed vysok%u00e9ho tempa r%u016fstu, zpr%u00e1va jako p%u0159%u00edklady jmenuje n%u011bmeck%u00e9 Zalando, %u010desk%u00e9 Notino a britsk%u00e9ho obchodn%u00edka Space NK. V Asii je to nap%u0159%u00edklad indick%u00e1 Nykaa.Trendy v kosmetice i n%u00e1kupn%u00ed preference spot%u0159ebitel%u016f v%u00fdrazn%u011b ovliv%u0148uj%u00ed platformy jako TikTok, Instagram nebo YouTube. %u00daloha soci%u00e1ln%u00edch s%u00edt%u00ed v objevov%u00e1n%u00ed nov%u00fdch zna%u010dek v%u0161ak sl%u00e1bne, stejn%u011b tak %u00faloha a%u00a0vliv infulencer%u016f, kter%u00e9 za d%u016fv%u011bryhodn%u00fd zdroj informac%u00ed pova%u017euje jenom 18 % respondent%u016f.Pro obchodn%u00ed %u00fasp%u011bch jsou st%u00e1le d%u016fle%u017eit%u011bj%u0161%u00ed %u201epop up stores%u201c. Stejn%u011b tak um%u00edst%u011bn%u00ed prodejen v p%u0159%u00edhodn%u00e9 lokalit%u011b. Studie za %u00fa%u010dinn%u00e9 marketingov%u00e9 n%u00e1stroje ozna%u010duje vizu%u00e1ln%u00ed prezentace, promo%u010dn%u00ed aktivity i sampling. A k tomu v%u0161emu samoz%u0159ejm%u011b pat%u0159%u00ed dob%u0159e pro%u0161kolen%u00fd person%u00e1l prodejen. i%u010d