Page 18 - Demo

18T%u00c9MAkter%u00e1 umo%u017e%u0148uj%u00ed rychl%u00e9 zm%u011bny grafi ky, pr%u00e1ci s variabiln%u00edmi daty a p%u0159izp%u016fsoben%u00ed jazykov%u00fdm mutac%u00edm,%u201c upozor%u0148uje Martin Hejl, jednatel spole%u010dnosti THIMM. P%u0159esn%u00e9 zna%u010den%u00ed, serializaci a integraci QR k%u00f3d%u016f, kter%u00e9 otev%u00edraj%u00ed cestu k digit%u00e1ln%u00edm pas%u016fm produkt%u016f a dal%u0161%u00edm informac%u00edm dostupn%u00fdm z%u00e1kazn%u00edk%u016fm i partner%u016fm, podporuje digit%u00e1ln%u00ed tisk. Obal se st%u00e1v%u00e1 sou%u010d%u00e1st%u00ed %u0161ir%u0161%u00edho informa%u010dn%u00edho ekosyst%u00e9mu.Efektivn%u00ed obalov%u00fd design vy%u017eaduje tak%u00e9 promy%u0161len%u00fd p%u0159%u00edstup k potisku. %u201eNe ka%u017ed%u00e1 plocha mus%u00ed b%u00fdt poti%u0161t%u011bn%u00e1, a ne ka%u017ed%u00e1 grafi ck%u00e1 vrstva p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed z%u00e1kazn%u00edkovi hodnotu. Omezen%u00ed potisku na viditeln%u00e9 plochy sni%u017euje spot%u0159ebu barvy, energetickou n%u00e1ro%u010dnost i n%u00e1klady. Z%u00e1rove%u0148 podporuje ekologi%u010dt%u011bj%u0161%u00ed p%u0159%u00edstup. Metalick%u00e9 efekty lze %u010dasto nahradit standardn%u00edmi barvami. T%u00edm se zjednodu%u0161uje recykla%u010dn%u00ed proces a sni%u017euje mno%u017estv%u00ed nerecyklovateln%u00fdch slo%u017eek,%u201c vysv%u011btluje Martin Hejl. Jak d%u00e1le podot%u00fdk%u00e1, volba materi%u00e1lu mus%u00ed respektovat nejen ekologick%u00e9 preference, ale tak%u00e9 funk%u010dn%u00ed po%u017eadavky. Recyklovan%u00e9 materi%u00e1ly maj%u00ed krat%u0161%u00ed vl%u00e1kna, co%u017e m%u016f%u017ee v%u00e9st k prask%u00e1n%u00ed v roz%u00edch a ni%u017e%u0161%u00ed pevnosti. Proto je n%u011bkdy nutn%u00e9 pou%u017e%u00edt pevn%u011bj%u0161%u00ed povrchov%u00e9 vrstvy nebo kombinaci recykl%u00e1tu a prim%u00e1rn%u00edch vl%u00e1ken. Je ov%u0161em m%u00edt tak%u00e9 na z%u0159eteli, %u017ee stejn%u00e1 grafi ka se na r%u016fzn%u00fdch materi%u00e1lech chov%u00e1 odli%u0161n%u011b, co%u017e ovliv%u0148uje %u010ditelnost, kontrast i celkov%u00fd vizu%u00e1ln%u00ed dojem. Udr%u017eitelnost obal%u016f tedy nen%u00ed pouze o maxim%u00e1ln%u00edm pod%u00edlu recykl%u00e1tu, ale o%u00a0vyv%u00e1%u017een%u00e9m n%u00e1vrhu, kter%u00fd spojuje funk%u010dnost, ekonomiku a ekologick%u00fd dopad.JAK NA NOV%u00c9 PO%u017dADAVKY PPWR?Zp%u016fsob, jak%u00fdm v%u00fdroba i maloobchod pracuj%u00ed s obaly, m%u011bn%u00ed evropsk%u00e9 na%u0159%u00edzen%u00ed o%u00a0obalech (PPWR). To ne%u0159e%u0161%u00ed pouze materi%u00e1l, ale cel%u00fd obalov%u00fd ekosyst%u00e9m. Kl%u00ed%u010dov%u00e9 je %u0159%u00eddit data, dokumentaci a odpov%u011bdnost v dodavatelsk%u00e9m %u0159et%u011bzci. Obal se st%u00e1v%u00e1 regulovan%u00fdm prvkem a%u017e ve chv%u00edli, kdy je fi n%u00e1ln%u00ed, uzav%u0159en%u00fd a uveden%u00fd na trh. %u201eV tomto okam%u017eiku vznik%u00e1 povinnost dolo%u017eit jeho technickou shodu. Maloobchod tak mus%u00ed pracovat s%u00a0prohl%u00e1%u0161en%u00edm o%u00a0shod%u011b, technickou dokumentac%u00ed a%u00a0sledovatelnost%u00ed, proto%u017ee levn%u00fd obal bez dat m%u016f%u017ee znamenat vysok%u00e9 regulatorn%u00ed riziko. V%u00fdrobci i retail budou muset vy%u017eadovat p%u0159esn%u00e1 data od dodavatel%u016f, ov%u011b%u0159ovat recyklovatelnost v re%u00e1ln%u00e9 praxi a%u00a0zajistit, aby obal spl%u0148oval po%u017eadavky na bezpe%u010dnost, t%u0159%u00edd%u011bn%u00ed a%u00a0transparentnost,%u201c upozor%u0148uje Iva Werbynsk%u00e1, %u0159editelka Obalov%u00e9ho institutu SYBA. PPWR p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed nov%u00e9 role a%u00a0odpov%u011bdnosti. U priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek je v%u00fdrobcem obalu ten, kdo uv%u00e1d%u00ed produkt na trh pod svou zna%u010dkou, a%u010dkoliv existuj%u00ed r%u016fzn%u00e9 v%u00fdklady. Maloobchod tak nese odpov%u011bdnost za dokumentaci, za environment%u00e1ln%u00ed tvrzen%u00ed i za spr%u00e1vn%u00e9 zna%u010den%u00ed. Od roku 2026 mus%u00ed b%u00fdt na obalu uvedena tak%u00e9 identifi kace hospod%u00e1%u0159sk%u00e9ho subjektu. Od roku 2028 p%u0159ibude harmonizovan%u00e9 t%u0159%u00eddic%u00ed zna%u010den%u00ed. Od roku 2030 bude zak%u00e1z%u00e1no uv%u00e1d%u011bt na trh vybran%u00e9 form%u00e1ty jednor%u00e1zov%u00fdch plastov%u00fdch obal%u016f. PPWR vy%u017eaduje obal technicky obhajiteln%u00fd, zat%u00edmco pravidla pro environment%u00e1ln%u00ed tvrzen%u00ed vy%u017eaduj%u00ed tvrzen%u00ed komunika%u010dn%u011b obhajiteln%u00e9. Marketingov%u00e1 kreativita bude pod v%u011bt%u0161%u00edm tlakem, proto%u017ee ka%u017ed%u00e9 tvrzen%u00ed mus%u00ed b%u00fdt dolo%u017eiteln%u00e9. Tvrzen%u00ed o%u00a0recyklovatelnosti mus%u00ed vych%u00e1zet z re%u00e1ln%u00e9ho sb%u011bru a t%u0159%u00edd%u011bn%u00ed, nikoli z teoretick%u00fdch mo%u017enost%u00ed. Tvrzen%u00ed o recykl%u00e1tu mus%u00ed b%u00fdt auditovan%u00e9 t%u0159et%u00ed stranou. Vlastn%u00ed ekologick%u00e9 ikony nebo v%u00e1gn%u00ed slogany mohou b%u00fdt pova%u017eov%u00e1ny za klamav%u00e9. Jak upozor%u0148uje Iva Werbynsk%u00e1, z%u00e1sadn%u00ed je p%u0159ipravit se na nov%u00e9 po%u017eadavky v%u010das. Firmy by m%u011bly vytvo%u0159it seznam v%u0161ech environment%u00e1ln%u00edch tvrzen%u00ed a ov%u011b%u0159it, zda k%u00a0nim existuj%u00ed d%u016fkazy. Je nutn%u00e9 vy%u017e%u00e1dat si data tak%u00e9 od dodavatel%u016f, v%u010detn%u011b technick%u00e9 dokumentace. PPWR nen%u00ed konec obal%u016f, ale konec obal%u016f bez dat, d%u016fkaz%u016f a%u00a0odpov%u011bdnosti. GREENWASHING JAKO%u00a0RIZIKOUdr%u017eitelnost je siln%u00fd prodejn%u00ed argument, ale s rostouc%u00edm tlakem na transparentnost se hranice mezi relevantn%u00edm sd%u011blen%u00edm a klam%u00e1n%u00edm spot%u0159ebitele zp%u0159es%u0148uje. Nov%u00e1 evropsk%u00e1 a %u010desk%u00e1 legislativa za%u010d%u00ednaj%u00ed tuto d%u011blic%u00ed %u010d%u00e1ru jasn%u011b vymezovat a%u00a0nastavuj%u00ed p%u0159%u00edsn%u00e1 pravidla pro environment%u00e1ln%u00ed tvrzen%u00ed. %u201eV%u00e1gn%u00ed tvrzen%u00ed typu zelen%u00fd nebo %u0161etrn%u00fd k p%u0159%u00edrod%u011b u%u017e nebudou p%u0159%u00edpustn%u00e1 bez jasn%u00e9ho vysv%u011btlen%u00ed, co p%u0159esn%u011b dan%u00fd benefi t znamen%u00e1. Firmy mus%u00ed dolo%u017eit konkr%u00e9tn%u00ed vlastnosti produktu a op%u0159%u00edt je o nez%u00e1visl%u00e9 ov%u011b%u0159en%u00ed. Nesta%u010d%u00ed uv%u00e9st, %u017ee je v%u00fdrobek recyklovateln%u00fd nebo uhl%u00edkov%u011b neutr%u00e1ln%u00ed. Je nutn%u00e9 dolo%u017eit, jak%u00e9 materi%u00e1ly se recykluj%u00ed, jak prob%u00edh%u00e1 jejich zpracov%u00e1n%u00ed a jak%u00e9 %u010d%u00e1sti uhl%u00edkov%u00e9 stopy byly skute%u010dn%u011b sn%u00ed%u017eeny. Pouh%u00e9 nakupov%u00e1n%u00ed uhl%u00edkov%u00fdch offset%u016f bez p%u0159edchoz%u00edho sn%u00ed%u017een%u00ed emis%u00ed u%u017e nebude mo%u017en%u00e9 prezentovat jako neutralitu,%u201c upozor%u0148uje Jana B%u00e1bikov%u00e1, konzultant, CIRA Advisory. Z%u00e1kon tak%u00e9 zp%u0159es%u0148uje pravidla pro pou%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed symbol%u016f a grafi ck%u00fdch prvk%u016f. Jak%u00fdkoli obr%u00e1zek nebo zna%u010dka, kter%u00e1 m%u016f%u017ee vyvolat dojem ekologick%u00e9ho benefi tu, mus%u00ed b%u00fdt podlo%u017een%u00e1 re%u00e1ln%u00fdmi daty. Retail bude muset p%u0159izp%u016fsobit nejen komunikaci, ale i procesy. Z%u00e1kon zav%u00e1d%u00ed povinnost uv%u00e1d%u011bt pravdiv%u00e9 informace o%u00a0opravitelnosti a dostupnosti n%u00e1hradn%u00edch d%u00edl%u016f. V%u00fdrobky nesm%u00ed b%u00fdt navr%u017eeny tak, aby um%u011ble zkracovaly svou %u017eivotnost, nap%u0159%u00edklad softwarov%u00fdmi aktualizacemi. Spot%u0159ebitel mus%u00ed m%u00edt jistotu, %u017ee deklarovan%u00e9 vlastnosti odpov%u00eddaj%u00ed skute%u010dnosti. Sou%u010dasn%u011b se zp%u0159%u00eds%u0148uj%u00ed sankce za klam%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edka. V %u010desk%u00e9 verzi z%u00e1kona se po%u010d%u00edt%u00e1 s pokutami a%u017e do 5 mil. K%u010d. %u201eP%u0159%u00edklady z N%u011bmecka, It%u00e1lie nebo Polska ukazuj%u00ed, %u017ee regul%u00e1to%u0159i u%u017e postupuj%u00ed aktivn%u011b a nejasn%u00e9 nebo nepodlo%u017een%u00e9 ekologick%u00e9 tvrzen%u00ed vede k rychl%u00e9mu z%u00e1sahu,%u201c konstatuje Jana B%u00e1bikov%u00e1.Iva Werbynsk%u00e1 (Obalov%u00fd institut SYBA)