Page 16 - Demo

16T%u00c9MAPodle aktu%u00e1ln%u00ed studie spole%u010dnosti Ipsos ESG & Reputation Research si v%u00edce ne%u017e %u010dty%u0159i p%u011btiny %u010desk%u00e9 populace mysl%u00ed, %u017ee chovat se zodpov%u011bdn%u011b by spot%u0159ebitel%u016fm m%u011bly pom%u00e1hat fi rmy. Udr%u017eitelnost zna%u010dk%u00e1m pom%u00e1h%u00e1 rezonovat s hodnotami spot%u0159ebitel%u016f a odli%u0161ovat je od konkurence.DPP PRO TRANSPARENTNOST A%u00a0UDR%u017dITELNOSTNov%u00fd zp%u016fsob pr%u00e1ce s informacemi o v%u00fdrobc%u00edch p%u0159edstavuje v evropsk%u00e9m maloobchod%u011b digit%u00e1ln%u00ed pas produktu (DPP). Jeho vznik souvis%u00ed s na%u0159%u00edzen%u00edm o ekodesignu a umo%u017e%u0148uje sledovat cel%u00fd %u017eivotn%u00ed cyklus v%u00fdrobku od v%u00fdroby p%u0159es pou%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed a%u017e po recyklaci nebo likvidaci. %u201eT%u00edm roz%u0161i%u0159uje tradi%u010dn%u00ed dodavatelsk%u00fd %u0159et%u011bzec o%u00a0f%u00e1zi %u017eivota po %u017eivot%u011b, kter%u00e1 dosud nebyla systematicky evidov%u00e1na. Pas nen%u00ed statick%u00fd dokument, ale dynamick%u00fd z%u00e1znam, kter%u00fd se vyv%u00edj%u00ed spole%u010dn%u011b s produktem. Obsahuje %u010d%u00e1st z%u00e1kladn%u00edch dat, kter%u00e1 se nem%u011bn%u00ed, a %u010d%u00e1st %u017eivotn%u00edho cyklu, kter%u00fd se dopl%u0148uje podle toho, jak v%u00fdrobek proch%u00e1z%u00ed jednotliv%u00fdmi ekonomick%u00fdmi operacemi,%u201c vysv%u011btlila Pavla Cihl%u00e1%u0159ov%u00e1, Business Development & Public Policy, GS1 Czech Republic. Digit%u00e1ln%u00ed pas m%u00e1 n%u011bkolik hlavn%u00edch c%u00edl%u016f. Podporuje cirkul%u00e1rn%u00ed ekonomiku t%u00edm, %u017ee zp%u0159%u00edstup%u0148uje informace pot%u0159ebn%u00e9 pro op%u011btovn%u00e9 pou%u017eit%u00ed, opravy nebo recyklaci, a z%u00e1rove%u0148 posiluje pr%u00e1vo spot%u0159ebitele na informace, kter%u00e9 maj%u00ed b%u00fdt dostupn%u00e9 bez bari%u00e9r a v pln%u00e9 %u0161%u00ed%u0159i. D%u00e1le usiluje o%u00a0zlep%u0161en%u00ed dohledu nad trhem, proto%u017ee obsahuje i neve%u0159ejn%u00e1 data ur%u010den%u00e1 pro regul%u00e1tory a kontroln%u00ed org%u00e1ny. Sou%u010d%u00e1st%u00ed jsou tak%u00e9 technick%u00e9 parametry, informace o%u00a0dopadech na %u017eivotn%u00ed prost%u0159ed%u00ed, %u00fadaje o%u00a0nebezpe%u010dn%u00fdch l%u00e1tk%u00e1ch a%u00a0dokumentace v elektronick%u00e9 podob%u011b.Digit%u00e1ln%u00ed pas pracuje s r%u016fznou %u00farovn%u00ed podrobnosti dat. M%u016f%u017ee b%u00fdt vytvo%u0159en na %u00farovni modelu, %u0161ar%u017ee nebo jednotliv%u00e9ho kusu. Nejvy%u0161%u0161%u00ed granularita je typick%u00e1 nap%u0159%u00edklad pro baterie, kde je nutn%u00e9 sledovat ka%u017ed%u00fd kus samostatn%u011b. Infrastruktura digit%u00e1ln%u00edho pasu je zalo%u017eena na datov%u00e9m nosi%u010di, slu%u017eb%u011b Resolver a evropsk%u00e9m registru. Resolver zaji%u0161%u0165uje p%u0159esm%u011brov%u00e1n%u00ed na spr%u00e1vn%u00fd zdroj dat a evropsk%u00fd registr ov%u011b%u0159uje existenci pasu. Samotn%u00e1 data jsou ukl%u00e1d%u00e1na decentralizovan%u011b u%u00a0v%u00fdrobc%u016f nebo dal%u0161%u00edch subjekt%u016f, kter%u00e9 s%u00a0produktem pracuj%u00ed. Splnit po%u017eadavky digit%u00e1ln%u00edho pasu umo%u017e%u0148uj%u00ed standardy a%u00a0n%u00e1stroje spole%u010dnosti GS1, kter%u00e9 zaji%u0161%u0165uj%u00ed jednozna%u010dnou identifi kaci produkt%u016f, subjekt%u016f i m%u00edst. Nab%u00edzej%u00ed datov%u00e9 nosi%u010de, zejm%u00e9na QR k%u00f3d, kter%u00fd dok%u00e1%u017ee propojit fyzick%u00fd produkt s digit%u00e1ln%u00edmi informacemi. JAK P%u0158EV%u00c9ST RETAIL Z%u00a0PAP%u00cdRU DO DIGIT%u00c1LURostouc%u00ed n%u00e1klady na tisk, tlak na efektivitu a zm%u011bna n%u00e1kupn%u00edho chov%u00e1n%u00ed nut%u00ed retailery hledat nov%u00fd balanc mezi tradi%u010dn%u00edmi let%u00e1ky, digit%u00e1ln%u00ed komunikac%u00ed a re%u00e1ln%u00fdm dopadem na n%u00e1v%u0161t%u011bvnost prodejen. %u201eP%u0159esto%u017ee v%u011bt%u0161ina prodej%u016f st%u00e1le prob%u00edh%u00e1 v%u00a0kamenn%u00fdch prodejn%u00e1ch, rozhodovac%u00ed proces se p%u0159esunul do digit%u00e1ln%u00edho prost%u0159ed%u00ed. Spot%u0159ebitel%u00e9 vyhled%u00e1vaj%u00ed informace on-line a ti%u0161t%u011bn%u00e9 let%u00e1ky ji%u017e nejsou jedin%u00fdm m%u00edstem, kde za%u010d%u00edn%u00e1 n%u00e1kupn%u00ed cesta. Katalogy v%u0161ak z%u016fst%u00e1vaj%u00ed d%u016fle%u017eit%u00fdm zdrojem informac%u00ed, proto%u017ee z%u00e1kazn%u00edci v nich nehledaj%u00ed reklamu, ale v%u00fdhodn%u00e9 nab%u00eddky. Pokud obchodn%u00edk ti%u0161t%u011bn%u00e9 let%u00e1ky n%u00e1hle ukon%u010d%u00ed, m%u016f%u017ee doj%u00edt k poklesu n%u00e1v%u0161t%u011bvnosti i v%u00fdkonu prodejen. Proto je nutn%u00e9 p%u0159echod na digit%u00e1ln%u00ed form%u00e1ty %u0159%u00eddit postupn%u011b a strategicky,%u201c upozor%u0148uje Eva Tringela, Country Manager Czech Republic, shopfully.com. Jak dod%u00e1v%u00e1, digit%u00e1ln%u00ed katalogy umo%u017e%u0148uj%u00ed p%u0159en%u00e9st tradi%u010dn%u00ed form%u00e1t let%u00e1ku do prost%u0159ed%u00ed, kde z%u00e1kazn%u00edci aktivn%u011b pl%u00e1nuj%u00ed sv%u00e9 n%u00e1kupy. Obchodn%u00edk tak m%u016f%u017ee oslovit z%u00e1kazn%u00edky relevantn%u00ed informac%u00ed ve spr%u00e1vn%u00fd %u010das a na spr%u00e1vn%u00e9m m%u00edst%u011b. Digit%u00e1ln%u00ed katalog nen%u00ed pouhou kopi%u00ed ti%u0161t%u011bn%u00e9ho let%u00e1ku, ale n%u00e1strojem, kter%u00fd kombinuje obsah, data a p%u0159esn%u00e9 c%u00edlen%u00ed. Umo%u017e%u0148uje sledovat v%u00fdkon kampan%u00ed, m%u011b%u0159it n%u00e1v%u0161t%u011bvnost prodejen a optimalizovat medi%u00e1ln%u00ed mix tak, aby UDR%u017dITELNOST JE DNES %u0160IROK%u00dd POJEMDAL%u0160%u00cd Z %u0158ADY SEMIN%u00c1%u0158%u016e UDR%u017dITELNOST PRO V%u00ddROBU A OBCHOD, KTER%u00dd 16.%u00a0%u010cERVNA USPO%u0158%u00c1DALA SPOLE%u010cNOST PRESS21 A %u010cASOPIS RETAIL NEWS, SE ZAM%u011a%u0158IL P%u0158EDEV%u0160%u00cdM NA EKONOMICK%u00c9 HLEDISKO ZODPOV%u011aDN%u00c9HO CHOV%u00c1N%u00cd.Udr%u017eitelnost neznamen%u00e1 jen odpov%u011bdn%u00e9 vyu%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed zdroj%u016f, ale zahrnuje i technologie a postupy, kter%u00e9 %u0161et%u0159%u00ed energie, n%u00e1klady, lidskou pr%u00e1ci i zdrav%u00ed. Zahrnuje i zp%u016fsob uva%u017eov%u00e1n%u00ed, jak vyr%u00e1b%u011bt efektivn%u011b a z%u00e1rove%u0148 %u0161etrn%u011b k%u00a0%u017eivotn%u00edmu prost%u0159ed%u00ed. Anebo jak v r%u00e1mci cirkul%u00e1rn%u00ed ekonomiky nevyr%u00e1b%u011bt v%u016fbec!Foto: David BrunerPavla Cihl%u00e1%u0159ov%u00e1 (GS1 Czech Republic)Eva Tringela (shopfully.com)