Page 15 - Demo

15T%u00c9MAz%u00e1kazn%u00edky v udr%u017eiteln%u00e9m chov%u00e1n%u00ed stejn%u011b jako jim pom%u00e1hat ka%u017ed%u00fd den u%u0161et%u0159it. Mezi z%u00e1kazn%u00edky ale postupn%u011b ub%u00fdv%u00e1 t%u011bch, kte%u0159%u00ed jsou ochotn%u00ed ud%u011blat n%u011bjak%u00e9 v%u00fdrazn%u011bj%u0161%u00ed zm%u011bny nebo si za udr%u017eiteln%u00e9 %u010di odpov%u011bdn%u00e9 produkty p%u0159iplatit (ze 70 % v roce 2019 na 46 % v roce 2025). V%u00fdznamn%u011b naopak v d%u016fsledku infl a%u010dn%u00ed vlny p%u0159edchoz%u00edch let narostlo p%u0159esv%u011bd%u010den%u00ed, %u017ee odpov%u011bdn%u00e9 a udr%u017eiteln%u00e9 fi rmy maj%u00ed drah%u00e9 produkty (ze 48 % v roce 2020 na 67 % v%u00a0roce 2025).3. O%u010dek%u00e1v%u00e1me od fi rem zm%u011bny a d%u016fkazy, ale z%u00e1rove%u0148 jejich tvrzen%u00edm nev%u011b%u0159%u00edme6 z 10 %u010cech%u016f vn%u00edm%u00e1 odpov%u011bdnost a udr%u017eitelnost jako n%u011bco, co fi rmy odli%u0161uje od konkurence, ale z%u00e1rove%u0148 dv%u011b t%u0159etiny spot%u0159ebitel%u016f soud%u00ed, %u017ee tvrzen%u00ed fi rem nejsou v%u017edy d%u016fv%u011bryhodn%u00e1. A to p%u0159esto, %u017ee se v%u00a0re%u00e1lu s n%u011bjakou formou greenwashingu setkalo jen 5 % z%u00e1kazn%u00edk%u016f (nej%u010dast%u011bji ve spojitosti s bio potravinami, kosmetikou/drogeri%u00ed %u010di ve fast fashion %u0159et%u011bzc%u00edch).4. R%u00e1di pom%u016f%u017eeme planet%u011b, pokud z%u00a0toho taky budeme n%u011bco m%u00edtUdr%u017eitelnost prokazateln%u011b pom%u00e1h%u00e1 zna%u010dk%u00e1m rezonovat s hodnotami spot%u0159ebitel%u016f. Obrovsky ale z%u00e1le%u017e%u00ed na tom, co a%u00a0jak v%u00a0r%u00e1mci n%u00ed fi rmy zd%u016frazn%u00ed. Na%u0161e studie zanalyzovala, kter%u00e1 ESG tvrzen%u00ed nejv%u00edce podporuj%u00ed z%u00e1jem o koupi v p%u0159%u00edpad%u011b potravin nebo zbo%u017e%u00ed b%u011b%u017en%u00e9 denn%u00ed spot%u0159eby. V%u00a0obou kategori%u00edch se konzistentn%u011b ukazuje, %u017ee z%u00e1kazn%u00edci jednozna%u010dn%u011b vol%u00ed takov%u00e9 produkty, kter%u00e9 p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed prim%u00e1rn%u011b prosp%u011bch n%u00e1m, spot%u0159ebitel%u016fm. U potravin mnohem l%u00e9pe funguj%u00ed jednotliv%u00e9 konkr%u00e9tn%u00ed p%u0159%u00ednosy jako %u201ebez pou%u017eit%u00ed antibiotik, hormon%u016f nebo pesticid%u016f%u201c, ne%u017e certifi kace bio, kter%u00e1 toto v%u0161echno napl%u0148uje, ale u%u00a0n%u011bkter%u00fdch lid%u00ed vyvol%u00e1v%u00e1 sp%u00ed%u0161e ned%u016fv%u011bru. Podobn%u011b u%u00a0spot%u0159ebn%u00edho zbo%u017e%u00ed daj%u00ed z%u00e1kazn%u00edci hlavn%u011b na to, aby dlouho vydr%u017eelo, nebylo testov%u00e1no na zv%u00ed%u0159atech a neobsahovalo chemik%u00e1lie %u0161kodliv%u00e9 pro lidi. Poukazov%u00e1n%u00ed na sn%u00ed%u017eenou spot%u0159ebu vody ve v%u00fdrob%u011b nebo vyu%u017eit%u00ed recyklovan%u00fdch vl%u00e1ken %u010di obnoviteln%u00e9 energie tolik net%u00e1hne, proto%u017ee nem%u00e1 p%u0159%u00edm%u00fd dopad na koncov%u00e9ho z%u00e1kazn%u00edka. 5. Odpov%u011bdn%u00e9 chov%u00e1n%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1me i od zam%u011bstnavatele, ale nezapojujeme se automatickyStejn%u011b jako spot%u0159ebitel%u00e9, i zam%u011bstnanci pova%u017euj%u00ed odpov%u011bdnost zam%u011bstnavatele za d%u016fle%u017eit%u00e9 krit%u00e9rium, kter%u00e9 jim pom%u00e1h%u00e1 p%u0159i v%u00fdb%u011bru. 40 % uchaze%u010d%u016f si p%u0159i hled%u00e1n%u00ed pr%u00e1ce zji%u0161%u0165ovalo, jak se fi rma chov%u00e1 v oblasti ESG. Ale jen 19 % z%u00e1jemc%u016f by p%u0159ijalo o 10 % ni%u017e%u0161%u00ed mzdu nab%u00edzenou odpov%u011bdnou a udr%u017eitelnou fi rmou a pouze 17%u00a0% zam%u011bstnanc%u016f se automaticky zapojuje do odpov%u011bdn%u00fdch aktivit organizovan%u00fdch zam%u011bstnavatelem. %u201eI zde plat%u00ed, %u017ee aby vyvolala n%u011bjakou odezvu, mus%u00ed b%u00fdt nab%u00eddka pro zam%u011bstnance osobn%u011b relevantn%u00ed,%u201c dod%u00e1v%u00e1 Kate%u0159ina Horynov%u00e1, specialistka na zam%u011bstnaneck%u00e9 v%u00fdzkumy v%u00a0Ipsosu. Co z toho plyne pro fi rmy? Udr%u017eitelnost z%u016fst%u00e1v%u00e1 d%u016fle%u017eit%u00e1, ale jej%u00ed komunikace mus%u00ed refl ektovat realitu: spot%u0159ebitel%u00e9 cht%u011bj%u00ed konkr%u00e9tn%u00ed, osobn%u011b relevantn%u00ed p%u0159%u00ednosy, ne jen obecn%u00e1 hesla. D%u016fv%u011bryhodnost se buduje transparentnost%u00ed a prok%u00e1zan%u00fdmi fakty. A hlavn%u011b: udr%u017eitelnost se ide%u00e1ln%u011b mus%u00ed vyplatit nejen planet%u011b, ale i%u00a0lidem samotn%u00fdm.Tereza Hor%u00e1kov%u00e1, Associate Director, IpsosKTER%u00c1 TVRZEN%u00cd POM%u00c1HAJ%u00cd PROD%u00c1VAT SPOT%u0158EBN%u00cd%u00a0ZBO%u017d%u00cd?KTER%u00c1 TVRZEN%u00cd POM%u00c1HAJ%u00cd PROD%u00c1VAT POTRAVINY A%u00a0N%u00c1POJE?UDR%u017dITELNOST PRO%u00a0V%u00ddROBU A%u00a0OBCHODInformace ze semin%u00e1%u0159enajdete na https://www.retailnews.cz/konference/udrzitelnost2026/s podtitulem Udr%u017eitelnost, kter%u00e1 se vyplat%u00ed (%u010derven 2026)