Page 12 - Demo

12TRENDY & TRHYSPOT%u0158EBITELSK%u00c9 TRENDYCHOICE FATIGUE ODRAZUJE Z%u00c1KAZN%u00cdKYRetail i e-commerce st%u00e1le %u010dast%u011bji %u0159e%u0161%u00ed fenom%u00e9n ozna%u010dovan%u00fd jako %u201eChoice Fatigue nebo tak%u00e9 Choice Overload%u201c %u2013 %u00fanavu z%u00a0p%u0159%u00edli%u0161 velk%u00e9ho mno%u017estv%u00ed mo%u017enost%u00ed nab%u00eddky. Z%u00e1kazn%u00edci jsou zahlceni produkty, variantami, recenzemi i srovn%u00e1va%u010di a%u00a0m%u00edsto n%u00e1kupu %u010dasto odch%u00e1zej%u00ed bez rozhodnut%u00ed. %u201ePodle studie spole%u010dnosti Intelligence Node se spot%u0159ebitel%u00e9 p%u0159i n%u00e1kupu pohybuj%u00ed mezi e-shopy, soci%u00e1ln%u00edmi s%u00edt%u011bmi, recenzn%u00edmi port%u00e1ly a mobiln%u00edmi aplikacemi. Pr%u00e1v%u011b kombinace ekonomick%u00e9 nejistoty a obrovsk%u00e9ho mno%u017estv%u00ed dostupn%u00fdch mo%u017enost%u00ed vede k tomu, %u017ee st%u00e1le v%u011bt%u0161%u00ed roli hraje jednoduchost n%u00e1kupu, d%u016fv%u011bra a schopnost rychle se rozhodnout,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Adam Ro%u017e%u00e1nek z e-shopu Tren%u00fdrk%u00e1rna.cz. Studie upozor%u0148uje, %u017ee p%u0159%u00edli%u0161 %u0161irok%u00e1 nab%u00eddka m%u016f%u017ee v%u00e9st k nejistot%u011b, odkl%u00e1d%u00e1n%u00ed rozhodnut%u00ed nebo dokonce k %u00fapln%u00e9mu opu%u0161t%u011bn%u00ed n%u00e1kupu. Spot%u0159ebitel%u00e9 z%u00e1rove%u0148 %u010dast%u011bji pochybuj%u00ed, zda zvolili spr%u00e1vn%u011b, a%u00a0jsou m%u00e9n%u011b spokojeni se sv%u00fdm rozhodnut%u00edm. V online prost%u0159ed%u00ed je tento efekt je%u0161t%u011b siln%u011bj%u0161%u00ed. Z%u00e1kazn%u00edk %u010dasto vyb%u00edr%u00e1 mezi des%u00edtkami otev%u0159en%u00fdch z%u00e1lo%u017eek, stovkami recenz%u00ed a stovkami podobn%u00fdch variant. V%u00fdsledkem b%u00fdv%u00e1 takzvan%u00e1 rozhodovac%u00ed paral%u00fdza. N%u011bkter%u00e9 studie ukazuj%u00ed, %u017ee p%u0159i p%u0159%u00edli%u0161 velk%u00e9m mno%u017estv%u00ed mo%u017enost%u00ed z%u00e1kazn%u00edci %u010dast%u011bji s%u00e1hnou po zn%u00e1m%u00e9 zna%u010dce nebo ov%u011b%u0159en%u00e9 variant%u011b, proto%u017ee jim %u0161et%u0159%u00ed ment%u00e1ln%u00ed energii. %u00dasp%u011b%u0161n%u00e9 fi rmy proto z%u00e1kazn%u00edk%u016fm nep%u0159id%u00e1vaj%u00ed dal%u0161%u00ed mo%u017enosti, ale pom%u00e1haj%u00ed jim rozhodnout se s men%u0161%u00ed n%u00e1mahou. %u010cESK%u00dd T%u00ddDEN PODLE PLATEBKa%u017ed%u00fd den v t%u00fddnu m%u00e1 v %u010cesku sv%u016fj vlastn%u00ed n%u00e1kupn%u00ed otisk. Platebn%u00ed data spole%u010dnosti Global Payments ukazuj%u00ed, %u017ee p%u00e1tky pat%u0159%u00ed potravin%u00e1m, benzinu %u010di zverimex%u016fm, soboty m%u00f3d%u011b a z%u00e1bav%u011b a pracovn%u00ed dny hlavn%u011b zdrav%u00ed a praktick%u00fdm n%u00e1kup%u016fm. Pond%u011bl%u00ed %u2013 Po v%u00edkendu je nejv%u011bt%u0161%u00ed provoz ve ve%u0159ejn%u00fdch pr%u00e1deln%u00e1ch a %u010dist%u00edrn%u00e1ch. Ka%u017ed%u00e1 zak%u00e1zka v pr%u016fm%u011bru za 667 K%u010d.%u00dater%u00fd %u2013 Den placen%u00ed pokut. Od%u010dinit proh%u0159e%u0161ek n%u00e1s v pr%u016fm%u011bru stoj%u00ed 1 924 K%u010d. V%u00a0tento den tak%u00e9 vyhled%u00e1v%u00e1me odbornou pomoc v psychologick%u00fdch, fi -nan%u010dn%u00edch a%u00a0man%u017eelsk%u00fdch poradn%u00e1ch. DRESINKY, OM%u00c1%u010cKY A%u00a0KE%u010cUPY V N%u00c1KUPECH %u010cESK%u00ddCH DOM%u00c1CNOST%u00cdProdukty z kategorie dresink%u016f, ke%u010dup%u016f, ho%u0159%u010dice, majon%u00e9z a tatarsk%u00e9 om%u00e1%u010dky nakoupily v uplynul%u00fdch 12 m%u011bs%u00edc%u00edch podle v%u00fdsledk%u016f p%u016fzkumu YouGov Shopper panel t%u00e9m%u011b%u0159 v%u0161echny %u010desk%u00e9 dom%u00e1cnosti alespo%u0148 dvakr%u00e1t.Nejvy%u0161%u0161%u00ed n%u00e1kupn%u00ed frekvenci, kter%u00e1 p%u0159ekra%u010duje dev%u011bt n%u00e1kup%u016f za rok, maj%u00ed majon%u00e9zy a tatarky. T%u011bch si v uplynul%u00e9m roce ka%u017ed%u00e1 nakupuj%u00edc%u00ed dom%u00e1cnost zakoupila v pr%u016fm%u011bru 4,5 kg, za kter%u00e9 utratila t%u00e9m%u011b%u0159 500%u00a0K%u010d. Majon%u00e9zy a tatarky sice v%u00a0uplynul%u00e9m roce tvo%u0159ily v%u00edce ne%u017e polovinu celkov%u00fdch v%u00fddaj%u016f dom%u00e1cnost%u00ed za kategorii, byly v%u0161ak z%u00e1rove%u0148 jedin%u00fdm druhem om%u00e1%u010dky, kter%u00fd zaznamenal meziro%u010dn%u00ed pokles jak v nakoupen%u00e9m objemu, tak ve v%u00fddaj%u00edch dom%u00e1cnost%u00ed. Naopak v kategorii nejmen%u0161%u00ed studen%u00e9 sal%u00e1tov%u00e9 dresinky meziro%u010dn%u011b vzrostly v obou ukazatel%u00edch.Mezi r%u016fzn%u00fdmi druhy om%u00e1%u010dek je druh%u00fd nejv%u00fdznamn%u011bj%u0161%u00ed ke%u010dup, jeho%u017e pr%u016fm%u011brn%u00fd nakoupen%u00fd objem p%u0159ipadaj%u00edc%u00ed na jednu dom%u00e1cnost byl v uplynul%u00e9m roce je%u0161t%u011b o%u00a0n%u011bco vy%u0161%u0161%u00ed ne%u017e v p%u0159%u00edpad%u011b majon%u00e9z a tatarsk%u00fdch om%u00e1%u010dek. P%u0159ibli%u017en%u011b dv%u011b t%u0159etiny dom%u00e1cnost%u00ed v tomto obdob%u00ed nakoupilo jemn%u00fd ke%u010dup a jedna p%u011btina ke%u010dup ostr%u00fd. Ho%u0159%u010dice byla druhou nejv%u00fdznamn%u011bj%u0161%u00ed v%u00a0kategorii z pohledu penetrace a%u00a0n%u00e1kupn%u00ed frekvence. Dv%u011b t%u0159etiny v uplynul%u00e9m roce nakoupen%u00e9 ho%u0159%u010dice tvo%u0159ila standardn%u00ed plnotu%u010dn%u00e1 ho%u0159%u010dice. Zb%u00fdvaj%u00edc%u00ed objem p%u0159ipadl nap%u0159. na ho%u0159%u010dici krem%u017eskou, dijonskou nebo francouzskou.N%u00e1kupy om%u00e1%u010dek jsou ovlivn%u011bny sez%u00f3nnost%u00ed. Objem sal%u00e1tov%u00fdch dresink%u016f nakoupen%u00fd b%u011bhem jednoho m%u011bs%u00edce je nad sv%u00fdm m%u011bs%u00ed%u010dn%u00edm pr%u016fm%u011brem od dubna do srpna, p%u0159i%u010dem%u017e v %u010dervenci dokonce o%u00a080%u00a0%. Pro n%u00e1kupy majon%u00e9z a%u00a0tatarsk%u00fdch om%u00e1%u010dek je d%u016fle%u017eit%u00e9 zejm%u00e9na obdob%u00ed V%u00e1noc a jejich celkov%u00fd nakoupen%u00fd objem je tak nejvy%u0161%u0161%u00ed v listopadu a v prosinci. N%u00e1kupy ke%u010dup%u016f a ho%u0159%u010dic jsou mezi jednotliv%u00fdmi m%u011bs%u00edci rozprost%u0159eny rovnom%u011brn%u011bji pouze s m%u00edrn%u00fdm zv%u00fd%u0161en%u00edm na ja%u0159e a na konci roku.Priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky m%u011bly v uplynul%u00e9m roce v%u00a0kategorii dresink%u016f a om%u00e1%u010dek srovnateln%u00fd pod%u00edl na v%u00fddaj%u00edch dom%u00e1cnost%u00ed jako na %u00farovni cel%u00e9ho trhu s rychloobr%u00e1tkov%u00fdm zbo%u017e%u00edm. Pod%u00edl na nakoupen%u00e9m objemu dresink%u016f a om%u00e1%u010dek m%u011bly v%u0161ak priv%u00e1tky o%u00a010 procentn%u00edch bod%u016f v%u011bt%u0161%u00ed. D%u016fvodem je ni%u017e%u0161%u00ed pr%u016fm%u011brn%u00e1 cena za kilogram dresink%u016f a om%u00e1%u010dek priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek oproti zna%u010dkov%u00fdm v%u00fdrobk%u016fm.V%u00edtek Petr%u017e%u00edlka, Consultant | YouGov