Page 14 - Demo

14T%u00c9MAS %u010d%u00edm mus%u00ed fi rmy po%u010d%u00edtat, aby i v dne%u0161n%u00ed realit%u011b z%u016fstaly relevantn%u00ed a %u00fasp%u011b%u0161n%u00e9?NOV%u00dd NARATIV UDR%u017dITELNOSTIP%u0159ed 5 a%u017e 10 lety byla ve%u0159ejn%u00e1 deklarace sm%u011b%u0159ov%u00e1n%u00ed k udr%u017eitelnosti relativn%u00ed novinkou. Mezi ve%u0159ejnost%u00ed, nebo aspo%u0148 jej%u00ed v%u00fdznamnou %u010d%u00e1st%u00ed, panovala shoda: st%u00e1ty, fi rmy i jednotlivci by m%u011bli myslet i na generace budouc%u00ed. Uzav%u00edraly se mezin%u00e1rodn%u00ed klimatick%u00e9 dohody s ambici%u00f3zn%u00edmi z%u00e1vazky. Dnes je situace jin%u00e1. Politick%u00e1 reprezentace se mnohem v%u00edce soust%u0159ed%u00ed na kr%u00e1tkodob%u00e9 c%u00edle. Obchod a demonstrace s%u00edly dost%u00e1vaj%u00ed p%u0159ednost p%u0159ed dlouhodobou perspektivou. Udr%u017eitelnost se te%u010f mnohem v%u00edce sklo%u0148uje v kontextu strategick%u00e9 odolnosti jednotlivc%u016f, fi rem i st%u00e1t%u016f (konkurenceschopn%u011bj%u0161%u00ed, bezpe%u010dn%u011bj%u0161%u00ed, inovativn%u011bj%u0161%u00ed). Tato relativizace hodnot ve spole%u010densk%u00e9 debat%u011b se logicky prom%u00edt%u00e1 tak%u00e9 do n%u00e1zor%u016f ve%u0159ejnosti. Glob%u00e1ln%u011b kles%u00e1 pod%u00edl lid%u00ed p%u0159esv%u011bd%u010den%u00fdch, %u017ee jejich osobn%u00ed p%u0159i%u010din%u011bn%u00ed m%u016f%u017ee zabr%u00e1nit klimatick%u00e9 krizi a%u00a0n%u011bco re%u00e1ln%u011b zm%u011bnit. Ve%u0159ejnost jako celek se st%u00e1v%u00e1 pasivn%u011bj%u0161%u00ed a %u010d%u00edm d%u00e1l v%u00edce p%u0159en%u00e1%u0161%u00ed zodpov%u011bdnost na st%u00e1ty a fi rmy, kter%u00fdm ale sou%u010dasn%u011b st%u00e1le m%u00e9n%u011b d%u016fv%u011b%u0159uje.PARADOXY V CHOV%u00c1N%u00cd SPOT%u0158EBITEL%u016e1. Boj%u00edme se klimatick%u00e9 zm%u011bny, ale nev%u00edme, co v%u00edc m%u016f%u017eeme ud%u011blatVe studii Ipsos ESG & Reputation Research 67 % %u010cech%u016f %u0159%u00edk%u00e1, %u017ee pokud rychle nezm%u011bn%u00edme sv%u00e9 n%u00e1vyky, %u010dek%u00e1 n%u00e1s ekologick%u00e1 katastrofa. Z%u00e1rove%u0148 ale 69 % lid%u00ed soud%u00ed, %u017ee u%u017e d%u011blaj%u00ed v%u0161echno, co m%u016f%u017eou, aby %u0161et%u0159ili %u017eivotn%u00ed prost%u0159ed%u00ed. V%u00a0glob%u00e1ln%u00edm kontextu pat%u0159%u00ed %u010ce%u0161i, d%u00edky sv%u00e9 poloze v%u00a0m%u00edrn%u00e9m p%u00e1smu uprost%u0159ed Evropy, sp%u00ed%u0161e k pozitivn%u011bj%u0161%u00edm n%u00e1rod%u016fm, kter%u00e9 (zat%u00edm) nemaj%u00ed tolik zku%u0161enost%u00ed s%u00a0bezprost%u0159edn%u00edmi projevy klimatick%u00fdch extr%u00e9m%u016f. 15 % vn%u00edm%u00e1 v%u00fdrazn%u00e9 negativn%u00ed dopady klimatick%u00fdch zm%u011bn na %u010cR u%u017e nyn%u00ed. Do deseti let je o%u010dek%u00e1v%u00e1 25 % osloven%u00fdch. A aktu%u00e1ln%u00ed p%u0159episov%u00e1n%u00ed teplotn%u00edch rekord%u016f tento posun mo%u017en%u00e1 je%u0161t%u011b usp%u00ed%u0161%u00ed. Obavy na jedn%u00e9 stran%u011b ale nevedou k%u00a0podpo%u0159e re%u00e1ln%u00fdch krok%u016f na stran%u011b druh%u00e9. Zat%u00edmco 26 % %u010cech%u016f podporuje co nejrychlej%u0161%u00ed p%u0159echod zem%u011b k obnoviteln%u00fdm zdroj%u016fm energie, 31 % je pro do%u010dasn%u00e9 nebo i dlouhodob%u00e9 setrv%u00e1n%u00ed u klasick%u00fdch zdroj%u016f, jako je plyn, uhl%u00ed a j%u00e1dro. Stejn%u011b tak z%u00e1jem o elektromobily nebo plug-in hybridy je v %u010cesku (podobn%u011b jako nap%u0159. v Polsku) jeden z%u00a0nejni%u017e%u0161%u00edch v%u00a0Evrop%u011b %u2013 jako sv%u00e9 p%u0159%u00ed%u0161t%u00ed auto ho zva%u017euje jen 19 % obyvatel.2. Chceme %u017e%u00edt udr%u017eiteln%u011b, ale bez dopadu na na%u0161i pen%u011b%u017eenku90 % %u010cech%u016f chce %u017e%u00edt udr%u017eiteln%u011b. Firmy %u010del%u00ed vysok%u00fdm n%u00e1rok%u016fm %u2013 maj%u00ed p%u0159ich%u00e1zet s udr%u017eiteln%u00fdmi produkty a podporovat UDR%u017dITELNOST SE%u00a0VYPLAT%u00cd. ALE JEN KDY%u017d M%u00c1 SMYSL PRO%u00a0Z%u00c1KAZN%u00cdKAKRIZE ST%u0158%u00cdDAJ%u00cdC%u00cd SE V NEB%u00ddVAL%u00c9M TEMPU A POLITICK%u00c1 POLARIZACE DALEKO ZA HRANICEMI TOHO, CO JSME SI V%u016eBEC BYLI SCHOPNI P%u0158EDSTAVIT, M%u011aN%u00cd POSTOJ SPOT%u0158EBITEL%u016e K UDR%u017dITELNOSTI I JEJICH N%u00c1KUPN%u00cd ROZHODOV%u00c1N%u00cd. Info o studii: Ipsos ESG & Reputation Research je multiklientsk%u00e1 studie realizovan%u00e1 ka%u017edoro%u010dn%u011b od roku 2010 na reprezentativn%u00edm vzorku %u010desk%u00e9 populace ve v%u011bku 18%u201365 let. Velikost vzorku: N=1095, term%u00edn sb%u011bru dat: prosinec 2025. P%u0159%u00ed%u0161t%u00ed vlna: podzim 2026.Tereza Hor%u00e1kov%u00e1 p%u0159i sv%u00e9 prezentaci %u201eUdr%u017eitelnost, kter%u00e1 se vyplat%u00ed planet%u011b i z%u00e1kazn%u00edk%u016fm%u201c na semin%u00e1%u0159i Udr%u017eitelnost pro v%u00fdrobu a obchod 16. %u010dervna 2026.Foto: David Bruner