Page 20 - Demo

20Bez spole%u010dn%u00e9ho porozum%u011bn%u00ed realit%u011b trhu %u017e%u00e1dn%u00fd dlouhodob%u00fd, zdrav%u00fd r%u016fst nevznikne. Pokud chceme r%u016fst zdrav%u011b, mus%u00edme pochopit, kam se vydal spot%u0159ebitel, a j%u00edt t%u00edm sm%u011brem spole%u010dn%u011b. Jak tedy %u010ce%u0161i dnes nakupuj%u00ed? Ka%u017ed%u00fd segment m%u00e1 sv%u016fj vlastn%u00ed sm%u011br. U zbo%u017e%u00ed dlouhodob%u00e9 spot%u0159eby tr%u017eby klesly o 0,7 %, n%u00e1kupy jsme omezili natolik, %u017ee ani vy%u0161%u0161%u00ed cenov%u00e1 hladina nedok%u00e1zala pokles objem%u016f vyrovnat. Za rychloobr%u00e1tkov%u00e9 zbo%u017e%u00ed utr%u00e1c%u00edme v%u00edce, tr%u017eby vzrostly o 4,2 %. R%u016fst t%u00e1hnou vy%u0161%u0161%u00ed ceny, nikoliv vy%u0161%u0161%u00ed spot%u0159eba. V%u00fdjimkou je drogerie, kde objemy opravdu rostou.A jak %u010ce%u0161i tuto situaci vn%u00edmaj%u00ed? A%u017e %u010dty%u0159i z%u00a0p%u011bti spot%u0159ebitel%u016f maj%u00ed pocit, %u017ee ceny potravin d%u00e1l rostou %u2013 bez ohledu na makroekonomick%u00e1 data. Tento pocit z%u00e1sadn%u011b ovliv%u0148uje jejich chov%u00e1n%u00ed v obchod%u011b: 45%u00a0% lid%u00ed pl%u00e1nuje sahat po levn%u011bj%u0161%u00edch variant%u00e1ch, t%u0159etina bude nakupovat jak%u00e9koliv zna%u010dky ve slev%u011b a 35 % vlo%u017e%u00ed do ko%u0161%u00edku nejlevn%u011bj%u0161%u00ed produkt bez ohledu na zna%u010dku. Spot%u0159ebitel je dnes extr%u00e9mn%u011b citliv%u00fd na hodnotu %u2013 a tu velmi %u010dasto spojuje pr%u00e1v%u011b s cenou.Promoce jsou op%u011bt na vzestupu. Z ka%u017ed%u00fdch 100 korun, kter%u00e9 %u010ce%u0161i utrat%u00ed za balen%u00e9 potraviny a drogerii, dnes 58 korun p%u0159ipad%u00e1 na zbo%u017e%u00ed v akci. Typick%u00fdm p%u0159%u00edkladem je m%u00e1slo %u2013 t%u0159i %u010dtvrtiny na%u0161ich v%u00fddaj%u016f na m%u00e1slo je za to v akci. U drogerie je promo%u010dn%u00ed pod%u00edl ni%u017e%u0161%u00ed a m%u00edrn%u011b kles%u00e1, nap%u0159%u00edklad u pap%u00edrov%u00e9 hygieny %u010di prac%u00edch prost%u0159edk%u016f. Promoce dok%u00e1%u017eou p%u0159in%u00e9st rychl%u00fd v%u00fdsledek, ale nejsou cestou ke zdrav%u00e9mu r%u016fstu.M%u016f%u017ee se zd%u00e1t, %u017ee podm%u00ednky nejsou p%u0159%u00edli%u0161 p%u0159%u00edzniv%u00e9, ale p%u0159%u00edle%u017eitost tu je: roste kupn%u00ed s%u00edla. Po lo%u0148sk%u00e9m propadu se pr%u016fm%u011brn%u00fd disponibiln%u00ed p%u0159%u00edjem dom%u00e1cnost%u00ed vrac%u00ed na rostouc%u00ed trajektorii. A i v porovn%u00e1n%u00ed s%u00a0evropsk%u00fdm pr%u016fm%u011brem si letos vedeme l%u00e9pe ne%u017e loni. Optimistick%u00e9 jsou tak%u00e9 v%u00fdhledy %u010cesk%u00e9 n%u00e1rodn%u00ed banky. Pro rok 2026 o%u010dek%u00e1v%u00e1 r%u016fst HDP o 2,4 % a infl aci kolem 2,2 %.A te%u010f se dost%u00e1v%u00e1me k tomu nejd%u016fle%u017eit%u011bj%u0161%u00edmu: kudy vede cesta ke zdrav%u00e9mu r%u016fstu? Z NIQ dat je jasn%u00e9, %u017ee se trh posouv%u00e1 t%u0159emi sm%u011bry. Prvn%u00ed oblast%u00ed jsou zdrav%u00e9 volby %u2013 kvalita, funk%u010dnost a produkty odpov%u00eddaj%u00edc%u00ed %u017eivotn%u00edmu stylu dne%u0161n%u00edch spot%u0159ebitel%u016f. Druhou je zdrav%u00fd pom%u011br ceny a hodnoty. Priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky u%u017e nejsou vn%u00edm%u00e1ny jen jako levn%u011bj%u0161%u00ed alternativa, pro mnoho z%u00e1kazn%u00edk%u016f se st%u00e1vaj%u00ed kvalitn%u00ed a rovnocennou volbou. A t%u0159et%u00ed oblast%u00ed je pohodl%u00ed. Online, nov%u00e9 form%u00e1ty a%u00a0technologie z%u00e1sadn%u011b m%u011bn%u00ed zp%u016fsob, jak%u00fdm nakupujeme. Kdy%u017e se tyto t%u0159i oblasti propoj%u00ed, vznik%u00e1 prostor pro r%u016fst zalo%u017een%u00fd na skute%u010dn%u00e9 pot%u0159eb%u011b z%u00e1kazn%u00edka.DNE%u0160N%u00cd SPOT%u0158EBITEL NAKUPUJE JINAKN%u011bkter%u00fdch kategori%u00ed kupujeme m%u00e9n%u011b a%u00a0%u0161et%u0159%u00edme na nich: cukr, alkohol, zejm%u00e9na pivo. U jin%u00fdch kategori%u00ed kupujeme men%u0161%u00ed objemy, ale utr%u00e1c%u00edme v%u00edce. Typick%u00fdm p%u0159%u00edkladem jsou tabulkov%u00e9 %u010dokol%u00e1dy, jejich%u017e cena b%u011bhem roku vzrostla t%u00e9m%u011b%u0159 o t%u0159etinu. V nealkoholick%u00fdch n%u00e1poj%u00edch vy%u010dn%u00edvaj%u00ed vitaminov%u00e9 vody %u2013 jejich popularita vyst%u0159elila vzh%u016fru, %u010ce%u0161i nakoupili o 80 % litr%u016f v%u00edce ne%u017e loni.Jasn%u00fdmi v%u00edt%u011bzi jsou kategorie, kde roste spot%u0159eba i %u00fatrata: kosmetika, produkty osobn%u00ed p%u00e9%u010de, proteinov%u00e9 ml%u00e9%u010dn%u00e9 v%u00fdrobky (+28 %) nebo hotov%u00e1 j%u00eddla (+9 %). A jeden d%u016fle%u017eit%u00fd sign%u00e1l: 62 % %u010cech%u016f %u0159%u00edk%u00e1, %u017ee T%u00c9MAKUDY VEDE CESTA KE ZDRAV%u00c9MU R%u016eSTU?JAK%u00c9 JSOU HLAVN%u00cd TRENDY NA%u00a0TRHU RYCHLOOBR%u00c1TKOV%u00c9HO ZBO%u017d%u00cd, ELEKTRONIKY A ZBO%u017d%u00cd DLOUHODOB%u00c9 SPOT%u0158EBY? KTER%u00c1 DATA V%u00c1M POMOHOU NAJ%u00cdT CESTU KE ZDRAV%u00c9MU R%u016eSTU?P%u0159%u00edsp%u011bvek pro Retail Summit 2026 nab%u00eddne p%u0159ehled kl%u00ed%u010dov%u00fdch informac%u00ed o %u010desk%u00e9m maloobchodu a n%u00e1kupn%u00edm chov%u00e1n%u00ed spot%u0159ebitel%u016f. Zam%u011b%u0159%u00ed se na o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed nakupuj%u00edc%u00edch, roli priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek, cenov%u00fdch akc%u00ed a pr%u00e9miov%u00e9ho sortimentu. Shrne tak%u00e9 hlavn%u00ed trendy na trhu rychloobr%u00e1tkov%u00e9ho zbo%u017e%u00ed, elektroniky a zbo%u017e%u00ed dlouhodob%u00e9 spot%u0159eby a data, kter%u00e1 v%u00e1m pomohou naj%u00edt cestu ke zdrav%u00e9mu r%u016fstu.Foto: Shutterstock / Creativa Images