Page 15 - Demo

15TRENDY & TRHYLET%u00c1KY OVLIV%u0147UJ%u00cd V%u00ddB%u011aR OBCHOD%u016e I N%u00c1KUPN%u00cd CHOV%u00c1N%u00cdPro t%u0159etinu %u010cech%u016f je p%u0159i v%u00fdb%u011bru obchodu pro pravideln%u00fd n%u00e1kup kl%u00ed%u010dov%u00e1 vzd%u00e1lenost od bydli%u0161t%u011b. V%u011bt%u0161ina dom%u00e1cnost%u00ed je z%u00e1rove%u0148 ochotna za v%u00fdhodnou nab%u00eddkou cestovat do 20 minut. P%u011btina lid%u00ed se rozhoduje podle %u0161%u00ed%u0159e sortimentu a stejn%u00fd pod%u00edl spot%u0159ebitel%u016f pova%u017euje za nejd%u016fle%u017eit%u011bj%u0161%u00ed v%u00fd%u0161i slev. Pro %u010dten%u00e1%u0159e let%u00e1k%u016f maj%u00ed slevy t%u00e9m%u011b%u0159 dvojn%u00e1sobnou v%u00e1hu ne%u017e pro lidi, kte%u0159%u00ed let%u00e1ky ne%u010dtou. P%u0159es 70 % %u010cech%u016f nav%u0161t%u00edv%u00ed b%u011bhem t%u00fddne dva a%u017e t%u0159i r%u016fzn%u00e9 obchody, jen p%u011btina dom%u00e1cnost%u00ed z%u016fst%u00e1v%u00e1 v%u011brn%u00e1 jedin%u00e9 obl%u00edben%u00e9 prodejn%u011b. Vypl%u00fdv%u00e1 to z pr%u016fzkumu agentury STEM/MARK realizovan%u00e9ho koncem roku 2025 pro %u010ceskou distribu%u010dn%u00ed. T%u00e9m%u011b%u0159 p%u011btina dom%u00e1cnost%u00ed (17 %) si vyb%u00edr%u00e1 prodejnu podle %u0161%u00ed%u0159e sortimentu a stejn%u00fd pod%u00edl %u010cech%u016f se rozhoduje prim%u00e1rn%u011b podle v%u00fd%u0161e slev. Zna%u010dka prodejny je z%u00e1sadn%u00ed pouze pro 14 % respondent%u016f. Zat%u00edmco vzd%u00e1lenost od bydli%u0161t%u011b i sortiment jsou prakticky stejn%u011b d%u016fle%u017eit%u00e9 pro v%u0161echny nakupuj%u00edc%u00ed, %u010dten%u00e1%u0159i let%u00e1k%u016f v%u00fdrazn%u011b v%u00edce p%u0159ihl%u00ed%u017eej%u00ed k v%u00fd%u0161i slev (48 %) oproti lidem, kte%u0159%u00ed let%u00e1ky nepou%u017e%u00edvaj%u00ed (28 %). B%u011bhem jednoho t%u00fddne nav%u0161t%u00edv%u00ed dva a%u017e t%u0159i r%u016fzn%u00e9 obchody v%u00edce ne%u017e dv%u011b t%u0159etiny %u010cech%u016f. Pouze p%u011btina dom%u00e1cnost%u00ed nakupuje pravideln%u011b v jedin%u00e9 obl%u00edben%u00e9 prodejn%u011b. Do %u010dty%u0159 a v%u00edce obchod%u016f pravideln%u011b zav%u00edt%u00e1 jen 9 % spot%u0159ebitel%u016f.Bezm%u00e1la 60 % dom%u00e1cnost%u00ed si pravideln%u00e9 n%u00e1kupy rozlo%u017e%u00ed do dvou a%u017e t%u0159%u00ed dn%u016f, %u010dtvrtina %u010cech%u016f zvl%u00e1dne nakoupit b%u011bhem jedin%u00e9ho dne. Vy%u0161%u0161%u00ed frekvence n%u00e1kup%u016f je typick%u00e1 pro obyvatele v%u011bt%u0161%u00edch m%u011bst.P%u0159%u00edprava na n%u00e1kup za%u010d%u00edn%u00e1 u v%u011bt%u0161iny %u010cech%u016f pr%u00e1v%u011b u ti%u0161t%u011bn%u00fdch let%u00e1k%u016f. Dev%u011bt z%u00a0deseti dom%u00e1cnost%u00ed podle nich sestavuje n%u00e1kupn%u00ed seznamy a 73 % lid%u00ed si je prohl%u00ed%u017e%u00ed i%u00a0ve chv%u00edli, kdy se zrovna nechystaj%u00ed nakupovat. Ti%u0161t%u011bn%u00e9 let%u00e1ky jsou z%u00e1rove%u0148 nej%u010dast%u011bj%u0161%u00edm impulsem k n%u00e1kupu ve srovn%u00e1n%u00ed s ostatn%u00edmi m%u00e9dii. Pravideln%u011b podle nich nakupuje t%u00e9m%u011b%u0159 60 % respondent%u016f, zat%u00edmco u digit%u00e1ln%u00edch forem nab%u00eddky je to m%u00e9n%u011b ne%u017e polovina. Nab%u00eddky z ti%u0161t%u011bn%u00fdch let%u00e1k%u016f alespo%u0148 ob%u010das motivuj%u00ed %u010cechy ke koupi v%u011bt%u0161%u00edho mno%u017estv%u00ed zbo%u017e%u00ed, ne%u017e p%u016fvodn%u011b pl%u00e1novali (72 %), k vyzkou%u0161en%u00ed jin%u00e9 zna%u010dky %u010di v%u00fdrobku (69 %) nebo k%u00a0n%u00e1v%u0161t%u011bv%u011b jin%u00e9ho obchodu (51 %).