Page 12 - Demo

12TRENDY & TRHYSPOT%u0158EBITELSK%u00c9 TRENDYKA%u017dD%u00dd T%u0158ET%u00cd %u010cECH MILUJE BRAMBOROVOU KA%u0160I V %u010cesk%u00e9 republice ka%u017ed%u00fd z n%u00e1s ro%u010dn%u011b zkonzumuje v pr%u016fm%u011bru 60 kg brambor. Jen v prodejn%u00e1ch Billa lid%u00e9 nakoup%u00ed ka%u017ed%u00fd m%u011bs%u00edc p%u0159es mili%u00f3n kilogram%u016f brambor. V lo%u0148sk%u00e9m roce byly v %u0159et%u011bzci Billa nejprod%u00e1van%u011bj%u0161%u00ed dom%u00e1c%u00ed %u010desk%u00e9 brambory pozdn%u00ed s v%u00edce ne%u017e 4 mili%u00f3ny prodan%u00fdmi kilogramy.%u201eJedn%u00edm z nejroz%u0161%u00ed%u0159en%u011bj%u0161%u00edch omyl%u016f je, %u017ee brambory p%u0159ivezl do Evropy Kry%u0161tof Kolumbus. I n%u00e1%u0161 pr%u016fzkum uk%u00e1zal, %u017ee jsou o%u00a0tom p%u0159esv%u011bd%u010deni dva lid%u00e9 ze t%u0159%u00ed. Faktem je, %u017ee na dv%u016fr kr%u00e1le Filipa II. je p%u0159ivezli jako dar v 16. stolet%u00ed %u0161pan%u011bl%u0161t%u00ed dobyvatel%u00e9,%u201c popisuje Dana Brat%u00e1nkov%u00e1, vedouc%u00ed komunikace a Public Affairs Billa %u010cR a%u00a0dod%u00e1v%u00e1: %u201eNa%u0161i z%u00e1kazn%u00edci ro%u010dn%u011b nakoup%u00ed p%u0159es 12 mili%u00f3n%u016f kilogram%u016f brambor. A%u010dkoliv v%u00a0%u010cesk%u00e9 republice vyp%u011bstujeme p%u0159ibli%u017en%u011b 75 % toho, co %u010ce%u0161i celkov%u011b spot%u0159ebuj%u00ed, v Bille nab%u00edz%u00edme z%u00e1kazn%u00edk%u016fm v drtiv%u00e9 v%u011bt%u0161in%u011b %u010desk%u00e9 dom%u00e1c%u00ed brambory od na%u0161ich dodavatel%u016f. V%u00fdjimku tvo%u0159%u00ed mimo jin%u00e9 odr%u016fdy, kter%u00e9 se u n%u00e1s nep%u011bstuj%u00ed, nebo p%u0159%u00edpady, kdy dojdou z%u00e1soby brambor na %u010desk%u00e9m trhu. Jen loni jsme na%u0161im z%u00e1kazn%u00edk%u016fm nab%u00edzeli p%u0159es 20 druh%u016f brambor %u2013 ran%u00e9, %u017elut%u00e9, fi alov%u00e9, pozdn%u00ed, gurm%u00e1nsk%u00e9, grenaile a dal%u0161%u00ed.%u201c%u201eZaj%u00edmalo n%u00e1s, jak maj%u00ed r%u00e1di lid%u00e9 brambory jako p%u0159%u00edlohy a jak%u00e1 j%u00eddla z brambor jsou jejich nejobl%u00edben%u011bj%u0161%u00ed. Jednozna%u010dn%u011b vyhr%u00e1la bramborov%u00e1 ka%u0161e a brambor%u00e1ky. Oboje d%u00e1v%u00e1 na prvn%u00ed m%u00edsto v%u00edce ne%u017e t%u0159etina lid%u00ed. Asi nep%u0159ekvap%u00ed, %u017ee hranolk%u016fm d%u00e1v%u00e1 p%u0159ednost mlad%u0161%u00ed generace, zat%u00edmco prost%u00e9 brambory m%u00e1slem ma%u0161t%u011bn%u00e9 zase up%u0159ednost%u0148uj%u00ed lid%u00e9 st%u0159edn%u00edho a%u00a0vy%u0161%u0161%u00edho v%u011bku. %u017deny pak maj%u00ed v%u00fdrazn%u011b rad%u011bji bramborovou ka%u0161i ne%u017e mu%u017ei a mu%u017ei oproti %u017een%u00e1m zase d%u00e1vaj%u00ed dvakr%u00e1t v%u00edce p%u0159ednost hranolk%u016fm,%u201c komentuje v%u00fdsledky pr%u016fzkumu spole%u010dnosti Billa Dana Brat%u00e1nkov%u00e1.PRO%u010c GEN Z OPOU%u0160T%u00cd ZNA%u010cKY?Zna%u010dky, kter%u00e9 publikuj%u00ed 4%u20137kr%u00e1t t%u00fddn%u011b, sd%u00edlej%u00ed srozumiteln%u00fd a praktick%u00fd obsah %u2013 nap%u0159%u00edklad tipy, slevy nebo inspiraci %u2013 a vyh%u00fdbaj%u00ed se p%u0159ehnan%u011b stylizovan%u00e9mu nebo neup%u0159%u00edmn%u00e9mu t%u00f3nu, maj%u00ed v%u00fdrazn%u011b vy%u0161%u0161%u00ed %u0161anci udr%u017eet si pozornost mlad%u00fdch sleduj%u00edc%u00edch. Co naopak vede k%u00a0tomu, %u017ee je Gen Z opou%u0161t%u00ed? Konference Instagrammy, po%u0159%u00e1dan%u00e1 agenturami Konektor a NMS Market Research, nab%u00eddla odpov%u011bdi podlo%u017een%u00e9 daty.Nepopul%u00e1rn%u00ed %u201eunfollow%u201c dalo profi lu zna%u010dky na Instagramu 57 % z%u00e1stupc%u016f Gen Z, co%u017e je t%u00e9m%u011b%u0159 o p%u011btinu v%u00edce ne%u017e u v%u011bt%u0161inov%u00e9 populace. V%u00fdzkum potvrdil, %u017ee mlad%u00ed u%u017eivatel%u00e9 maj%u00ed v%u00fdrazn%u011b ni%u017e%u0161%u00ed toleranci v%u016f%u010di neautentick%u00e9mu obsahu a%u00a0p%u0159epjat%u00e9 stylizaci. Kl%u00ed%u010dov%u00fdm faktorem p%u0159i rozhodnut%u00ed zna%u010dku p%u0159estat sledovat je zm%u011bna stylu nebo sm%u011bru, kter%u00fd p%u0159estane odpov%u00eddat jejich o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed. Negativn%u011b p%u016fsob%u00ed tak%u00e9 nadm%u011brn%u00e1 frekvence post%u016f bez re%u00e1ln%u00e9 p%u0159idan%u00e9 hodnoty a stylizace, kter%u00e1 se sna%u017e%u00ed %u201emluvit jako mlad%u00ed%u201c, ale v%u00fdsledkem je sp%u00ed%u0161e k%u0159e%u010dovit%u00fd dojem.Naopak mezi hlavn%u00ed d%u016fvody, pro%u010d mlad%u00ed sleduj%u00edc%u00ed d%u00e1vaj%u00ed zna%u010dk%u00e1m follow, pat%u0159%u00ed: Praktick%u00e1 hodnota %u2013 76 % sleduje profi ly kv%u016fli slev%u00e1m, akc%u00edm a sout%u011b%u017e%u00edm. Edukativn%u00ed a inspirativn%u00ed obsah %u2013 59 % ocen%u00ed tipy, n%u00e1vody %u010di vizu%u00e1ln%u011b p%u0159ita%u017elivou inspiraci. Estetika spojen%u00e1 s autenticitou %u2013 obsah mus%u00ed b%u00fdt vizu%u00e1ln%u011b kvalitn%u00ed, ale z%u00e1rove%u0148 p%u016fsobit p%u0159irozen%u011b a d%u016fv%u011bryhodn%u011b.Pouze 11 % mlad%u00fdch u%u017eivatel%u016f uvedlo, %u017ee vzhled feedu je hlavn%u00edm d%u016fvodem, pro%u010d zna%u010dku sleduj%u00ed. Relevance a smysluplnost obsahu tak hraj%u00ed jednozna%u010dn%u011b v%u011bt%u0161%u00ed roli ne%u017e samotn%u00fd design.Datov%u00e1 anal%u00fdza 100 nejsledovan%u011bj%u0161%u00edch fi remn%u00edch %u00fa%u010dt%u016f uk%u00e1zala, %u017ee kl%u00ed%u010dem k %u00fasp%u011bchu je kombinace pravidelnosti, jasn%u011b defi novan%u00e9ho stylu a relevance obsahu v%u016f%u010di c%u00edlov%u00e9 skupin%u011b. V %u010d%u00edslech to znamen%u00e1: Pr%u016fm%u011brn%u00e1 zna%u010dka v TOP 100 zve%u0159ejn%u00ed 326 post%u016f ro%u010dn%u011b, tedy p%u0159ibli%u017en%u011b jeden denn%u011b. U nejaktivn%u011bj%u0161%u00edch %u00fa%u010dt%u016f se po%u010det p%u0159%u00edsp%u011bvk%u016f bl%u00ed%u017e%u00ed a%u017e 500 za rok. Videa tvo%u0159%u00ed 46 % v%u0161ech p%u0159%u00edsp%u011bvk%u016f a%u00a0dominuj%u00ed v po%u010dtu lajk%u016f i koment%u00e1%u0159%u016f. Fotografi e z%u016fst%u00e1vaj%u00ed d%u016fle%u017eit%u00fdm form%u00e1tem %u2013 u 20 nejsledovan%u011bj%u0161%u00edch profi l%u016f tvo%u0159%u00ed 33 % obsahu a jsou %u010dasto nejkomentovan%u011bj%u0161%u00ed. Carousely, navzdory sv%u00e9 s%u00edle z pohledu algoritmu, tvo%u0159%u00ed pouze 26 % obsahu. Mnoho z nej%u00fasp%u011b%u0161n%u011bj%u0161%u00edch profi l%u016f neza%u0159azuje viditeln%u00e9 logo do p%u0159%u00edsp%u011bvk%u016f, nevyu%u017e%u00edv%u00e1 funkce jako Instagram Kan%u00e1ly %u010di Threads a %u010dasto neprov%u00e1d%u00ed aktivn%u00ed community management.KA%u017dD%u00c1 10. OBJEDN%u00c1VKA Z%u00a0%u010cESK%u00ddCH E-SHOP%u016e M%u00cd%u0158%u00cd NA%u00a0SLOVENSKOPodle dat spole%u010dnosti Upgates, poskytovatele e-shopov%u00fdch %u0159e%u0161en%u00ed, m%u00ed%u0159%u00ed pr%u016fm%u011brn%u011b 10 % objedn%u00e1vek z tuzemsk%u00fdch internetov%u00fdch obchod%u016f na Slovensko. Vstup na tam%u011bj%u0161%u00ed online trh %u010de%u0161t%u00ed prodejci mnohdy nevn%u00edmaj%u00ed jako zahrani%u010dn%u00ed expanzi, ale sp%u00ed%u0161e jako roz%u0161%u00ed%u0159en%u00ed dom%u00e1c%u00edho trhu. Slovensk%u00e1 e-commerce sc%u00e9na v%u00a0roce 2024 vzrostla o 6 %, zat%u00edmco %u010desk%u00e1 o 4,5%u00a0%, a nab%u00edz%u00ed tedy velk%u00fd potenci%u00e1l r%u016fstu. KTEROU Z %u00daPRAV BRAMBOR M%u00c1TE%u00a0NEJRAD%u011aJI?Bramborov%u00e1 ka%u0161e 34,9 %Pe%u010den%u00e9 brambory 15,8 %%u0160%u0165ouchan%u00e9 brambory 12,7 %Ma%u0161t%u011bn%u00e9 m%u00e1slem 12,4 %Hranolky/stripsy 11,3 %Americk%u00e9 brambory 8,2 %Bramborov%u00e9 knedl%u00edky 3,6 %Brambory v alobalu na grilu 1,1 %Zdroj: Pr%u016fzkum byl realizov%u00e1n v kv%u011btnu 2025 prost%u0159ednictv%u00edm Instant Research na vzorku populace 550 respondent%u016f ve v%u011bku 18%u201365 let.Foto: Shutterstock.com / Luiza Kamalova