Page 11 - Demo

11ROZHOVORa%u00a0rozmanitost. Fermentovan%u00e9 ml%u00e9%u010dn%u00e9 v%u00fdrobky jsou nav%u00edc doporu%u010dov%u00e1ny jako sou%u010d%u00e1st ka%u017edodenn%u00edho j%u00eddeln%u00ed%u010dku.Nap%u0159%u00edklad Activia d%u00edky v%u00e1pn%u00edku m%u016f%u017ee podpo%u0159it zdrav%u00e9 za%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed. Nav%u00edc tak%u00e9 obsahuje probiotick%u00e9 kultury, tak%u017ee je vhodn%u00fdm dopln%u011bn%u00edm vyv%u00e1%u017een%u00e9ho j%u00eddeln%u00ed%u010dku p%u0159i sn%u00eddani nebo odpoledn%u00ed sva%u010din%u011b.Na druh%u00e9 stran%u011b rostlinn%u00e9 produkty, jako jsou fortifi kovan%u00e9 v%u00fdrobky zna%u010dky Alpro, nab%u00edzej%u00ed kvalitn%u00ed alternativu obohacenou o d%u016fle%u017eit%u00e9 miner%u00e1ln%u00ed l%u00e1tky a vitaminy, nap%u0159%u00edklad vitaminy D, B12 nebo E. Tyto produkty dopl%u0148uj%u00ed na%u0161i stravu a p%u0159in%u00e1%u0161ej%u00ed dal%u0161%u00ed mo%u017enosti, jak z%u00edskat %u017eiviny z rostlinn%u00fdch zdroj%u016f.V%u011b%u0159%u00edme, %u017ee kl%u00ed%u010dem ke zdrav%u00e9mu %u017eivotn%u00edmu stylu je rozmanitost %u2013 kombinace ml%u00e9%u010dn%u00fdch i rostlinn%u00fdch produkt%u016f, co%u017e je pr%u00e1v%u011b podstata fl exitari%u00e1nstv%u00ed. Tento p%u0159%u00edstup ukazuje, %u017ee pestr%u00e1 a vyv%u00e1%u017een%u00e1 strava m%u016f%u017ee p%u0159in%u00e9st nejlep%u0161%u00ed benefi ty nejen pro zdrav%u00ed, ale i pro planetu. Podle dat spole%u010dnosti Nielsen IQ za 1. %u010dtvrtlet%u00ed 2025 se %u010desk%u00fd z%u00e1kazn%u00edk i p%u0159i n%u00e1kupu potravin vrac%u00ed ke kvalit%u011b. Potvrzuj%u00ed to i va%u0161e prodeje?Ano, tento trend jednozna%u010dn%u011b potvrzuj%u00ed i%u00a0na%u0161e prodejn%u00ed data. Navazujeme na pozitivn%u00ed v%u00fdvoj z lo%u0148sk%u00e9ho roku, kdy jsme zaznamenali r%u016fst d%u016fv%u011bry spot%u0159ebitel%u016f a%u00a0jejich ochotu investovat do kvalitn%u00edch potravin. %u010ce%u0161i si r%u00e1di dop%u0159ej%u00ed kvalitn%u00ed v%u00fdrobky %u2013 a pokud jsou nav%u00edc dostupn%u00e9 za v%u00fdhodnou cenu, nap%u0159%u00edklad v akci, je to pro n%u011b ide%u00e1ln%u00ed kombinace. Tento posun v n%u00e1kupn%u00edm chov%u00e1n%u00ed vn%u00edm%u00e1me jako velmi pozitivn%u00ed sign%u00e1l. Dal%u0161%u00edm trendem je rostouc%u00ed z%u00e1jem o%u00a0priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky potravin. Vyr%u00e1b%u00edte rovn%u011b%u017e pod maloobchodn%u00edmi zna%u010dkami %u0159et%u011bzc%u016f?Priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky dlouhodob%u011b posiluj%u00ed svou pozici na trhu a maj%u00ed sv%u00e9 pevn%u00e9 m%u00edsto v%u00a0nab%u00eddce. V Danone se v%u0161ak soust%u0159ed%u00edme v%u00fdhradn%u011b na rozvoj na%u0161ich vlastn%u00edch zna%u010dek, kter%u00e9 reprezentuj%u00ed kvalitu, inovaci a d%u016fv%u011bru spot%u0159ebitel%u016f. V%u011b%u0159%u00edm, %u017ee na trhu je prostor jak pro siln%u00e9 zna%u010dky, tak pro priv%u00e1tn%u00ed produkty %u2013 ob%u011b formy se mohou vz%u00e1jemn%u011b dopl%u0148ovat a p%u0159in%u00e1%u0161et z%u00e1kazn%u00edk%u016fm %u0161ir%u0161%u00ed v%u00fdb%u011br. Funguje na z%u00e1kazn%u00edka i nad%u00e1le televizn%u00ed reklama, nebo je t%u0159eba hledat jin%u00e9 cesty, jak ho oslovit?P%u0159esto%u017ee osobn%u011b televizi sleduji jen minim%u00e1ln%u011b, data ukazuj%u00ed, %u017ee televizn%u00ed reklama si st%u00e1le dr%u017e%u00ed sv%u00e9 m%u00edsto v komunika%u010dn%u00edm mixu. Jej%u00ed z%u00e1sah je %u0161irok%u00fd a v ur%u010dit%u00fdch segmentech velmi efektivn%u00ed. Nicm%u00e9n%u011b o%u010dek%u00e1v%u00e1m, %u017ee jej%u00ed v%u00fdznam bude postupn%u011b klesat ve prosp%u011bch c%u00edlen%u011bj%u0161%u00edch forem komunikace %u2013 nap%u0159%u00edklad digit%u00e1ln%u00edch kampan%u00ed. Pr%u00e1v%u011b v t%u00e9to oblasti hled%u00e1me nov%u00e9 cesty, jak zvy%u0161ovat efektivitu a n%u00e1vratnost na%u0161ich investic do marketingu. Podle pr%u016fzkumu %u010ce%u0161i a reklama jsou z%u00e1kazn%u00edci nejv%u00edce naklon%u011bni reklam%u011b na m%u00edst%u011b prodeje. Vyu%u017e%u00edv%u00e1te pro reklamu tak%u00e9 prodejn%u00ed plochu?Reklama p%u0159%u00edmo na prodejn%u00ed plo%u0161e je podle m%u011b jedn%u00edm z nejefektivn%u011bj%u0161%u00edch zp%u016fsob%u016f, jak oslovit z%u00e1kazn%u00edka v rozhoduj%u00edc%u00edm okam%u017eiku. M%u00e1me v%u0161ak jen n%u011bkolik sekund na to, abychom zaujali %u2013 a pr%u00e1v%u011b proto je d%u016fle%u017eit%u00e9, aby byla komunikace jasn%u00e1, atraktivn%u00ed a relevantn%u00ed. Ochutn%u00e1vky hraj%u00ed d%u016fle%u017eitou roli zejm%u00e9na u potravin, ale je t%u0159eba pe%u010dliv%u011b zva%u017eovat jejich efektivitu a n%u00e1vratnost. M%u016f%u017eete z pohledu glob%u00e1ln%u00ed fi rmy posoudit, zda a jak%u00e9 odli%u0161nosti lze v sortimentu ml%u00e9%u010dn%u00fdch v%u00fdrobk%u016f na %u010desk%u00e9m trhu pozorovat?%u010cesk%u00fd trh m%u00e1 sv%u00e1 jasn%u00e1 specifi ka, co%u017e n%u00e1m d%u00e1v%u00e1 skv%u011blou p%u0159%u00edle%u017eitost p%u0159ich%u00e1zet s novinkami a testovat nov%u00e9 koncepty. Obecn%u011b lze %u0159%u00edci, %u017ee %u010de%u0161t%u00ed spot%u0159ebitel%u00e9 maj%u00ed r%u00e1di slad%u0161%u00ed chut%u011b, ale z%u00e1rove%u0148 roste z%u00e1jem o zdrav%u011bj%u0161%u00ed a funk%u010dn%u00ed potraviny. V Danone se sna%u017e%u00edme nab%u00eddnout %u0161irok%u00e9 portfolio produkt%u016f, kter%u00e9 odpov%u00eddaj%u00ed r%u016fzn%u00fdm preferenc%u00edm i p%u0159%u00edle%u017eitostem %u2013 od tradi%u010dn%u00edch chut%u00ed a%u017e po inovativn%u00ed a zdrav%u011bj%u0161%u00ed alternativy. Brzy spust%u00edte webovou str%u00e1nku Moje anal%u00fdza zdrav%u00e9ho %u017eivotn%u00edho stylu, kde bude mo%u017en%u00e9 sledovat sv%u00e9 st%u0159evn%u00ed zdrav%u00ed. Jak m%u016f%u017ee pomoci z%u00e1kazn%u00edkovi? Je dostupn%u00e1 i pro %u010desk%u00fd trh?Zdrav%u00e9 tr%u00e1ven%u00ed je z%u00e1kladem celkov%u00e9ho zdrav%u00ed %u2013 a pr%u00e1v%u011b na to se zam%u011b%u0159uje Moje anal%u00fdza zdrav%u00e9ho %u017eivotn%u00edho stylu (www.analyzazivotnihostylu.cz). Umo%u017e%u0148uje spot%u0159ebitel%u016fm l%u00e9pe porozum%u011bt sv%u00e9mu tr%u00e1ven%u00ed a z%u00edskat doporu%u010den%u00ed, jak podpo%u0159it zdrav%u00ed st%u0159ev prost%u0159ednictv%u00edm stravy a %u017eivotn%u00edho stylu. Tento n%u00e1stroj je dostupn%u00fd i pro %u010desk%u00e9 spot%u0159ebitele a vn%u00edm%u00e1me ho jako d%u016fle%u017eit%u00fd krok sm%u011brem k personalizovan%u00e9 v%u00fd%u017eiv%u011b a edukaci ve%u0159ejnosti. Danone pat%u0159%u00ed ke spole%u010dnostem, kter%u00e9 se dlouhodob%u011b zab%u00fdvaj%u00ed projekty z oblasti udr%u017eitelnosti. Na kter%u00fd z projekt%u016f / aktivit z posledn%u00ed doby byste upozornil?Udr%u017eitelnost je pro n%u00e1s dlouhodobou prioritou. Upozornil bych na dva mimo%u0159%u00e1dn%u00e9 po%u010diny. Jednak se %u0159ad%u00edme ji%u017e od roku 2024 mezi spole%u010dnosti s nadn%u00e1rodn%u00ed udr%u017eitelnou certifi kac%u00ed B Corp, %u010d%u00edm%u017e jasn%u011b deklarujeme, %u017ee odpov%u011bdn%u00e9 podnik%u00e1n%u00ed bereme jako konkr%u00e9tn%u00ed z%u00e1vazek v%u016f%u010di lidem, planet%u011b i na%u0161im obchodn%u00edm partner%u016fm %u2013 a p%u0159esn%u011b to dnes od n%u00e1s z%u00e1kazn%u00edci o%u010dek%u00e1vaj%u00ed. Stejn%u011b tak jsme hrd%u00ed na prvn%u00ed m%u00edsto (za rok 2024) v presti%u017en%u00edm glob%u00e1ln%u00edm indexu Access to Nutrition Index (ATNI), %u010d%u00edm%u017e potvrzujeme svou vedouc%u00ed roli v oblasti v%u00fd%u017eivy, udr%u017eiteln%u00fdch postup%u016f a odpov%u011bdn%u00e9ho marketingu. Z%u00a0konkr%u00e9tn%u00edch krok%u016f bych r%u00e1d zm%u00ednil nap%u0159%u00edklad odstran%u011bn%u00ed plastov%u00fdch obalov%u00fdch foli%u00ed z%u00a0lahvi%u010dek Actimel. Udr%u017eitelnost v%u0161ak vn%u00edm%u00e1me komplexn%u011b %u2013 od surovin p%u0159es v%u00fdrobu a%u017e po obaly a edukaci spot%u0159ebitel%u016f. Eva Kl%u00e1nov%u00e1Zna%u010dka Alpro z%u016fst%u00e1v%u00e1 l%u00eddrem sv%u00e9 kategorie rostlinn%u00fdch alternativ a v%u00fdznamn%u011b p%u0159isp%u00edv%u00e1 k%u00a0jej%u00edmu rozvoji.