Page 17 - Demo

17POP-UP STORE S N%u00c1PADEM P%u0158IT%u00c1HNE POZORNOSTPop-up store je konceptem, kter%u00fd v posledn%u00ed dob%u011b za%u017e%u00edv%u00e1 obrovsk%u00fd boom. Jeho popularita je pochopiteln%u00e1. Jednak pro zna%u010dky p%u0159edstavuje mo%u017enost, jak prezentovat portfolio sv%u00fdch v%u00fdrobk%u016f (t%u0159eba i%u00a0dopln%u011bn%u00e9 kvalitn%u00edm merchem), ani%u017e by se musely %u201eupisovat%u201c k dlouhodob%u00fdm n%u00e1jemn%u00edm smlouv%u00e1m. %u201eZ%u00e1rove%u0148 v%u0161ak pop-up store nab%u00edz%u00ed mo%u017enost vystoupit z%u00a0masy zna%u010dek a%u00a0zaujmout z%u00e1kazn%u00edky nev%u0161edn%u00edm z%u00e1%u017eitkem, emocemi a%u00a0interakc%u00ed. Pro zna%u010dku to pak znamen%u00e1 nejen zv%u00fd%u0161en%u00ed tr%u017eeb, ale i%u00a0obrovsk%u00e9 zviditeln%u011bn%u00ed, mo%u017enost z%u00edskat origin%u00e1ln%u00ed obsah na soci%u00e1ln%u00ed s%u00edt%u011b nebo dostat p%u0159%u00edmo od z%u00e1kazn%u00edk%u016f zp%u011btnou vazbu,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Dana B%u011blou%u0161kov%u00e1, %u0159editelka agentury POS Media, kter%u00e1 m%u00e1 s tvorbou pop-up stor%u016f bohat%u00e9 zku%u0161enosti.Pokud v%u0161ak m%u00e1 b%u00fdt pop-up store %u00fasp%u011b%u0161n%u00fd a splnit sv%u016fj %u00fa%u010del, mus%u00ed m%u00edt p%u0159edev%u0161%u00edm origin%u00e1ln%u00ed n%u00e1pad, kter%u00fd z%u00e1kazn%u00edky zaujme a upout%u00e1. %u201eVloni jsme nap%u0159%u00edklad p%u0159i p%u0159%u00edle%u017eitosti MS v ledn%u00edm hokeji vymysleli a realizovali pro zna%u010dku Coca-Cola fanz%u00f3nu, jej%u00ed%u017e sou%u010d%u00e1st%u00ed byly nejen origin%u00e1ln%u00ed aktivity, ale i v%u00fddej merche. Tento koncept m%u011bl mezi z%u00e1kazn%u00edky OC Harfa, kde byl um%u00edst%u011bn, mimo%u0159%u00e1dn%u00fd %u00fasp%u011bch,%u201c popisuje Dana B%u011blou%u0161kov%u00e1. %u201eU%u00a0pop-up store je zkr%u00e1tka d%u016fle%u017eit%u00e9 skloubit v%u00fdjime%u010dn%u00fd n%u00e1pad, atraktivn%u00ed ztv%u00e1rn%u011bn%u00ed a%u00a0bezchybnou realizaci. Potom vznikne koncept, kter%u00fd je dokonal%u00fdm spojen%u00edm marketingu a%u00a0retailu.%u201c Podle Jana Kr%u00e1tk%u00e9ho, National Sales Activation Manager pro off-traide, Plze%u0148sk%u00fd prazdroj, tr%u00e1p%u00ed producenty piva skute%u010dnost, %u017ee do pivn%u00ed sekce vstoup%u00ed jen 30%u00a0% n%u00e1v%u0161t%u011bvn%u00edk%u016f prodejny, p%u0159i%u010dem%u017e m%u00e9n%u011b ne%u017e 40 % z nich pivo skute%u010dn%u011b nakoup%u00ed. D%u00edky tomu, %u017ee ji%u017e p%u0159i n%u00e1vrhu Endcupu jeho tv%u016frci vsadili na emoce, kter%u00e9 m%u00e1 vyvol%u00e1vat, se tato %u010d%u00edsla m%u011bn%u00ed, p%u0159i%u010dem%u017e ne%u0161lo prim%u00e1rn%u011b o pivo, ale o vodu. %u201eD%u00edky nep%u0159ehl%u00e9dnuteln%u00e9 vizibilit%u011b a komunikaci %u201aVra%u0165me vodu do krajiny%u2018 se mnoh%u00e9 kolemjdouc%u00ed da%u0159%u00ed p%u0159epnout z autopilota a%u00a0vt%u00e1hnout je do pivn%u00ed sekce, kde se z%u00a0nich d%u00edky p%u016fsoben%u00ed na emoce st%u00e1vaj%u00ed nakupuj%u00edc%u00ed,%u201c podot%u00fdk%u00e1 Jan Kr%u00e1tk%u00fd. INTERAKTIVITA I%u00a0UDR%u017dITELNOSTSou%u010dasn%u00e9 trendy v oblasti POS m%u00e9di%u00ed ukazuj%u00ed p%u0159edev%u0161%u00edm na dv%u011b kl%u00ed%u010dov%u00e9 oblasti formuj%u00edc%u00ed budoucnost in-store prezentace: udr%u017eitelnost a interaktivitu. %u201eZ%u00e1kazn%u00edci st%u00e1le %u010dast%u011bji preferuj%u00ed zna%u010dky, kter%u00e9 mysl%u00ed na ekologii. Tento trend se odr%u00e1%u017e%u00ed i v po%u017eadavc%u00edch zadavatel%u016f na POS %u0159e%u0161en%u00ed. Roste popt%u00e1vka po vystaven%u00edch, kter%u00e1 jsou snadno recyklovateln%u00e1, vyroben%u00e1 z obnoviteln%u00fdch materi%u00e1l%u016f a navr%u017een%u00e1 tak, aby bylo mo%u017en%u00e9 je znovu pou%u017e%u00edt %u010di rebrandovat pro dal%u0161%u00ed kampa%u0148,%u201c podot%u00fdk%u00e1 Radka Hejdukov%u00e1. Tento p%u0159%u00edstup nejen%u017ee sni%u017euje ekologickou stopu, ale z%u00e1rove%u0148 p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed ekonomick%u00e9 v%u00fdhody. Udr%u017eitelnost je vn%u00edm%u00e1na tak%u00e9 jako v%u00fdznamn%u00fd marketingov%u00fd n%u00e1stroj.Jak ukazuje Jogurtov%u00fd bar pro Yoggies, propojen%u00ed designu a ekologick%u00e9 odpov%u011bdnosti identitu zna%u010dky posiluje. Bar pro tuto zna%u010dku vyvinula fi rma Thimm, a p%u0159esto%u017ee jde o st%u00e1nek kompletn%u011b vyroben%u00fd z vlnit%u00e9 lepenky, poskytuje dostate%u010dnou pevnost a stabilitu nejen pro zbo%u017e%u00ed, ale tak%u00e9 pro chladic%u00ed za%u0159%u00edzen%u00ed a%u00a0k%u00e1vovar. D%u00edky tomu expon%u00e1t z%u00edskal cenu za nejlep%u0161%u00ed POP z materi%u00e1lu na b%u00e1zi pap%u00edru. A proto%u017ee nejde o jednor%u00e1zov%u00fd st%u00e1nek, maj%u00ed jednotliv%u00e9 segmenty sv%u00e9 vlastn%u00ed ochrann%u00e9 transportn%u00ed obaly. %u201ePokud by p%u0159ece jen do%u0161lo k po%u0161kozen%u00ed, je mo%u017en%u00e9 jednotliv%u00e9 moduly jednodu%u0161e opravit, p%u0159%u00edpadn%u011b nahradit,%u201c dod%u00e1v%u00e1 Martin Muzik%u00e1%u0159, produktov%u00fd specialista a design%u00e9r, Thimm. P%u016eSOB%u00cd NA%u00a0EMOCENa origin%u00e1ln%u00ed koncept s atmosf%u00e9rou kouzeln%u00e9 zahrady a na neopakovateln%u00fd z%u00e1kaznick%u00fd z%u00e1%u017eitek vsadila spole%u010dnost POS Media ve spolupr%u00e1ci s fi rmou Dainties 4U, kter%u00e9 stoj%u00ed za vznikem Kvetouc%u00edho shop-in-shopu Geisha %u2013 v%u00edt%u011bze kategorie Potraviny. Poutat pozornost z%u00e1kazn%u00edka se mu da%u0159%u00ed d%u00edky japonsk%u00e9mu stylu, konstrukci ze d%u0159eva a motivu se sakurami v%u00a0r%u016f%u017eov%u00e9 barv%u011b, kter%u00e9 podporuj%u00ed dojem pr%u00e9miovosti vystaven%u00fdch %u010dokol%u00e1d.Na pr%u00e1ci s designem, kter%u00fd jako magnet p%u0159itahuje pozornost potenci%u00e1ln%u00edch z%u00e1kazn%u00edk%u016f, vsadila tak%u00e9 spole%u010dnost Cocoon Prague, kter%u00e1 je tv%u016frcem Shop-in-shopu Clan Campbell.KONTINUITU ZAJIST%u00cd JEDNOT%u00cdC%u00cd PRVKYJak %u00fasp%u011b%u0161n%u011b komunikovat ud%u00e1losti v obchodn%u00edm centru a jak moc d%u016fle%u017eit%u00e9 je pro zna%u010dku zachov%u00e1vat kontinuitu, uk%u00e1zala kvart%u00e1ln%u00ed kampa%u0148 pro n%u00e1kupn%u00ed centrum Quadrio: J%u00eddlo o level v%u00fd%u0161, kter%u00e1 se za%u0159adila mezi fi nalisty v kategorii Integrovan%u00e9 in-store kampan%u011b. %u201eD%u016fle%u017eit%u00e9 p%u0159itom bylo zvolit jednot%u00edc%u00ed prvky pro cel%u00e9 komunika%u010dn%u00ed spektrum, zapadnout do image n%u00e1kupn%u00edho centra a zachovat i%u00a0jeho dlouhodobou strategii,%u201c podot%u00fdk%u00e1 Nicole Lypinska, Creative Lead, Wellen. Stejn%u00e9 jednot%u00edc%u00ed prvky, nap%u0159%u00edklad ve form%u011b li%u0161t nebo typ%u016f p%u00edsma, se tak objevily jak na plak%u00e1tech a digit%u00e1ln%u00edch obrazovk%u00e1ch uvnit%u0159 obchodn%u00edho centra, tak i v outdooru a na webov%u00fdch str%u00e1nk%u00e1ch.Pavel NeumannT%u00c9MA