Page 12 - Demo

12TRENDY & TRHYSPOT%u0158EBITELSK%u00c9 TRENDYZ%u00c1KAZN%u00cdCI P%u0158ECH%u00c1ZEJ%u00cd K%u00a0PR%u00c9MIOV%u00ddM PRODUKT%u016eMNavzdory stabiln%u00ed a relativn%u011b n%u00edzk%u00e9 infl aci v %u010cesk%u00e9 republice se cenov%u00e1 hladina rychloobr%u00e1tkov%u00e9ho zbo%u017e%u00ed zv%u00fd%u0161ila v%u00edce ne%u017e dvakr%u00e1t rychleji, ne%u017e jak%u00e1 byla obecn%u00e1 m%u00edra infl ace v tomto obdob%u00ed. Jednotliv%u00e9 segmenty trhu za prvn%u00ed %u010dtvrtlet%u00ed a zm%u011bny v chov%u00e1n%u00ed nakupuj%u00edc%u00edch zmapovala spole%u010dnost NIQ: %u010ce%u0161t%u00ed spot%u0159ebitel%u00e9 jsou optimisti%u010dt%u011bj%u0161%u00ed ne%u017e obyvatel%u00e9 v%u011bt%u0161iny ostatn%u00edch evropsk%u00fdch zem%u00ed, a to nap%u0159%u00ed%u010d jednotliv%u00fdmi ukazateli, zejm%u00e9na co se t%u00fdk%u00e1 o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed p%u0159%u00edjm%u016f dom%u00e1cnost%u00ed a o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed cenov%u00e9ho v%u00fdvoje. Trh s elektronikou & zbo%u017e%u00edm dlouhodob%u00e9 spot%u0159eby se pomalu zotavuje z%u00a0p%u0159edchoz%u00edho propadu, zp%u016fsoben%u00e9ho odkl%u00e1d%u00e1n%u00edm nebo ru%u0161en%u00edm n%u00e1kup%u016f b%u011bhem obdob%u00ed vysok%u00e9 infl ace. Zat%u00edmco sektory jako IT nebo SDA (mal%u00e9 dom%u00e1c%u00ed spot%u0159ebi%u010de) v%u00fdrazn%u011b rostou, spot%u0159ebn%u00ed elektronika, MDA (velk%u00e9 dom%u00e1c%u00ed spot%u0159ebi%u010de) a telekomunikace t%u00e1hnou v%u00fdkon dol%u016f. Nicm%u00e9n%u011b mezi spot%u0159ebiteli je patrn%u00e1 ochota kupovat pr%u00e9miov%u00e9 produkty. Pr%u00e9miov%u00e9 segmenty p%u0159edstihuj%u00ed r%u016fst kategori%u00ed v mnoha sektorech, p%u0159%u00edkladem mohou b%u00fdt OLED televizory, hern%u00ed notebooky, trouby ovl%u00e1dan%u00e9 aplikac%u00ed %u010di hlasem, pln%u011b automatick%u00e9 k%u00e1vovary s funkc%u00ed cold brew nebo multifunk%u010dn%u00ed horkovzdu%u0161n%u00e9 frit%u00e9zy. Trh s rychloobr%u00e1tkov%u00fdm zbo%u017e%u00edm nad%u00e1le roste, p%u0159i%u010dem%u017e r%u016fst je ta%u017een zejm%u00e9na zvy%u0161uj%u00edc%u00ed se cenou. R%u016fst cenov%u00e9 hladiny se od poloviny roku 2024 neust%u00e1le zrychluje, v prvn%u00edm kvart%u00e1lu roku 2025 p%u0159ekra%u010duje hranici 5 %. Navzdory tomu %u0159ada odv%u011btv%u00ed roste i objemov%u011b, co%u017e nazna%u010duje, %u017ee spot%u0159ebitel%u00e9 p%u0159ech%u00e1zej%u00ed k pr%u00e9miov%u00fdm produkt%u016fm. E-commerce a %u0159et%u011bzcov%u00e9 drogerie rostou v %u010cesku nejrychleji, n%u00e1sledovan%u00e9 supermarkety a diskonty. Naopak hypermarkety a prodejny s men%u0161%u00ed prodejn%u00ed plochou (tzv. tradi%u010dn%u00ed trh, do 400 m2) aktu%u00e1ln%u011b nejsou na r%u016fstov%u00e9 trajektorii. V%u00fdb%u011br obchodu se st%u00e1v%u00e1 pro nakupuj%u00edc%u00ed d%u016fle%u017eit%u011bj%u0161%u00edm, p%u0159i%u010dem%u017e v%u00edce ne%u017e 4 z 10 nakupuj%u00edc%u00edch jsou ochotni prozkoum%u00e1vat nov%u00e9 maloobchodn%u00ed mo%u017enosti. Zat%u00edmco po%u010det v%u011brnostn%u00edch program%u016f st%u00e1le roste, st%u00e1le m%u00e9n%u011b nakupuj%u00edc%u00edch se dr%u017e%u00ed pouze jednoho obchodu.ROZD%u011aLEN%u00cd TRHU MEZI JEDNOTLIV%u00c9 PRODEJN%u00cd FORM%u00c1TYZdroj: NIQ RMS, FMCG; MAT w/e 30/03/25, value % shareLIVE SHOPPING JAKO DAL%u0160%u00cd PRODEJN%u00cd KAN%u00c1LV %u010cesku je live shopping st%u00e1le v plenk%u00e1ch, ale ve sv%u011bt%u011b u%u017e generuje miliardy. V%u00a0tomto sm%u011bru je n%u011bkolik trend%u016f, kter%u00e9 se z Asie do Evropy roz%u0161%u00ed%u0159ily. V %u010c%u00edn%u011b dominuje Taobao Live od Alibaby, kde infl uence%u0159i dok%u00e1%u017e%u00ed na stream p%u0159il%u00e1kat 40 milion%u016f div%u00e1k%u016f a prodat zbo%u017e%u00ed za stovky milion%u016f dolar%u016f. V Evrop%u011b a%u00a0USA nab%u00edz%u00ed %u017eiv%u00e9 n%u00e1kupy Amazon Live, TikTok Shop nebo Instagram Live Shopping. %u201eV Evrop%u011b se do live shoppingu pustilo Zalando, kter%u00e9 testuje livestreamy v N%u011bmecku, nebo Sephora, kter%u00e1 propojuje %u017eiv%u00e9 vys%u00edl%u00e1n%u00ed s infl uencery,%u201c popisuje Ond%u0159ej Tyle%u010dek, gener%u00e1ln%u00ed %u0159editel kreativn%u00ed a%u00a0marketingov%u00e9 agentury Fairy Tailors. V %u010cesku experimentuje Notino, ale masov%u00e9 roz%u0161%u00ed%u0159en%u00ed zat%u00edm chyb%u00ed. Nejv%u011bt%u0161%u00ed %u00fasp%u011bch maj%u00ed m%u00f3da, kosmetika a elektronika, kde z%u00e1kazn%u00edci cht%u011bj%u00ed vid%u011bt produkty v akci. %u201eObecn%u011b n%u00e1kupy z vide%u00ed jsou celkem b%u011b%u017enou prax%u00ed u Youtuber%u016f, sice nejsou v%u017edy ze streamu, ale je vlastn%u011b jedno, jestli je to stream anebo z videa postnut%u00e9ho d%u0159%u00edve, z%u00e1le%u017e%u00ed na publiku,%u201c uv%u00e1d%u00ed Jan Skovajsa, zakladatel a%u00a0CEO spole%u010dnosti myTimi.Kl%u00ed%u010dem k %u00fasp%u011bchu je autenticita %u2013 pokud to vypad%u00e1 jako teleshopping z 90.%u00a0let, z%u00e1kazn%u00edci odejdou. Pom%u00e1h%u00e1 tak%u00e9 FOMO efekt ve form%u011b exkluzivn%u00ed nab%u00eddky jen b%u011bhem streamu. Zejm%u00e9na mlad%u00e1 generace si na tento zp%u016fsob nakupov%u00e1n%u00ed rychle zvyk%u00e1, tak%u017ee live shopping je n%u00e1stroj, kter%u00fd by obchodn%u00edci m%u011bli br%u00e1t v%u00e1%u017en%u011b. Nev%u00fdhodou pro obchodn%u00edka m%u016f%u017ee b%u00fdt z%u00e1vislost na infl uencerech. Spolupr%u00e1ce s%u00a0nespr%u00e1vn%u00fdm tv%u016frcem m%u016f%u017ee po%u0161kodit reputaci zna%u010dky. D%u016fle%u017eit%u00e1 je tak%u00e9 produk%u010dn%u00ed str%u00e1nka. %u201eKvalitn%u00ed live shopping vy%u017eaduje technick%u00e9 zaji%u0161t%u011bn%u00ed, moder%u00e1tory a t%u00fdm na odpov%u00edd%u00e1n%u00ed dotaz%u016f v re%u00e1ln%u00e9m %u010dase. Pokud je produkce amat%u00e9rsk%u00e1, z%u00e1kazn%u00edci ztrat%u00ed d%u016fv%u011bru,%u201c upozor%u0148uje Ond%u0159ej Tyle%u010dek. %u010cE%u0160I ST%u00c1LE %u010cAST%u011aJI NAKUPUJ%u00cd ONLINENov%u00e1 data spole%u010dnosti Mastercard ukazuj%u00ed, %u017ee dev%u011bt z deseti spot%u0159ebitel%u016f nakupuje online, v pr%u016fm%u011bru t%u0159ikr%u00e1t a%u017e %u010dty%u0159ikr%u00e1t m%u011bs%u00ed%u010dn%u011b. Dominantn%u00ed platebn%u00ed metodou z%u016fst%u00e1v%u00e1 platebn%u00ed karta %u2013 plat%u00ed s n%u00ed t%u00e9m%u011b%u0159 t%u0159i %u010dtvrtiny z%u00e1kazn%u00edk%u016f. Sou%u010dasn%u011b ale ub%u00fdv%u00e1 t%u011bch, kte%u0159%u00ed manu%u00e1ln%u011b zad%u00e1vaj%u00ed %u010d%u00edslo karty do platebn%u00ed br%u00e1ny, a roste z%u00e1jem o%u00a0digit%u00e1ln%u00ed pen%u011b%u017eenky. St%u00e1le obl%u00edben%u011bj%u0161%u00ed je univerz%u00e1ln%u00ed metoda Click to Pay, kterou u%u017e vyzkou%u0161elo 19 % %u010desk%u00fdch z%u00e1kazn%u00edk%u016f. Na popularit%u011b z%u00edsk%u00e1vaj%u00ed i n%u00e1kupy p%u0159es mobiln%u00ed aplikace obchodn%u00edk%u016f, kter%u00e9 vyu%u017e%u00edv%u00e1 43 % lid%u00ed. V meziro%u010dn%u00edm srovn%u00e1n%u00ed nejv%u00edce vzrostl po%u010det z%u00e1kazn%u00edk%u016f, kte%u0159%u00ed nakupuj%u00ed online alespo%u0148 jedenkr%u00e1t t%u00fddn%u011b, a to z 16 na 22%u00a0%. %u010ce%u0161i p%u0159itom p%u0159ekon%u00e1vaj%u00ed i evropsk%u00fd pr%u016fm%u011br. Zat%u00edmco t%u0159ikr%u00e1t m%u011bs%u00ed%u010dn%u011b nakoup%u00ed online 51 % Evropan%u016f, v %u010cesku je to 57%u00a0% z%u00e1kazn%u00edk%u016f.V%u011bt%u0161ina %u010cech%u016f na online nakupov%u00e1n%u00ed oce%u0148uje komfort, rychlost a mo%u017enost zaplatit Supermarkety a diskonty44 %Hypermarkety30 %Tradi%u010dn%u00ed trh13 %Drogerie8 %FMCG e-commerce5 %