Page 14 - Demo

14T%u00c9MAV dob%u011b, kdy z%u00e1kazn%u00edci p%u0159ich%u00e1zej%u00ed do kamenn%u00fdch obchod%u016f s o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00edm z%u00e1%u017eitku, rychlosti a personalizace, se z%u00a0b%u011b%u017en%u00e9ho n%u00e1kupu st%u00e1v%u00e1 sofi stikovan%u00fd dialog mezi zna%u010dkou a spot%u0159ebitelem. Jak%u00e9 prvky komunikace na prodejn%u00ed plo%u0161e dnes rozhoduj%u00ed o tom, zda z%u00e1kazn%u00edk nakoup%u00ed %u2013 a%u00a0hlavn%u011b, zda se vr%u00e1t%u00ed? Z%u00e1kazn%u00edk si mnohdy nepamatuje p%u0159esn%u011b, co koupil %u2013 ale pamatuje si, jak se p%u0159i n%u00e1kupu c%u00edtil. Proto modern%u00ed komunikace na prodejn%u00ed plo%u0161e c%u00edl%u00ed nejen na informaci, ale na vytv%u00e1%u0159en%u00ed pozitivn%u00edho emocion%u00e1ln%u00edho dojmu. Tematick%u00e9 instalace, sez%u00f3nn%u00ed v%u00fdzdoba, %u017eiv%u00e9 ochutn%u00e1vky, workshopy, hudba %u2013 to v%u0161e ovliv%u0148uje vn%u00edm%u00e1n%u00ed zna%u010dky. Z%u00e1%u017eitkov%u00fd retail, tzv. experience retail, m%u011bn%u00ed n%u00e1kup v ud%u00e1lost. Prodejna u%u017e nen%u00ed jen m%u00edstem transakce, ale sc%u00e9nou, kde se zna%u010dka setk%u00e1v%u00e1 se sv%u00fdmi z%u00e1kazn%u00edky tv%u00e1%u0159%u00ed v tv%u00e1%u0159.PRODEJN%u00cd PLOCHA JAKO KOMUNIKA%u010cN%u00cd M%u00c9DIUMKa%u017ed%u00fd metr %u010dtvere%u010dn%u00ed obchodu dnes pln%u00ed komunika%u010dn%u00ed roli. Z%u00e1kazn%u00edk vch%u00e1z%u00ed s ur%u010ditou motivac%u00ed %u2013 a%u0165 u%u017e je to pot%u0159eba, zv%u011bdavost nebo impulz %u2013 a prost%u0159ed%u00ed obchodu mu mus%u00ed rychle nab%u00eddnout relevantn%u00ed informaci, z%u00e1%u017eitek nebo navigaci. Jasn%u00e1 orientace v prodejn%u011b, intuitivn%u00ed z%u00f3ny a logicky uspo%u0159%u00e1dan%u00e9 kategorie zbo%u017e%u00ed jsou z%u00e1klad. Stejn%u011b d%u016fle%u017eit%u00e1 je v%u0161ak i schopnost podpo%u0159it impulzn%u00ed n%u00e1kup nebo inspirovat k vyzkou%u0161en%u00ed nov%u00e9ho produktu.D%u016fle%u017eit%u00fdm aspektem je slad%u011bnost komunikace s identitou zna%u010dky. Pr%u00e9miov%u00fd butik komunikuje jinak ne%u017e diskontn%u00ed %u0159et%u011bzec %u2013 a z%u00e1kazn%u00edk to mus%u00ed poznat na prvn%u00ed pohled. T%u00f3n komunikace, typografi e, styl grafi ky i jazyk pou%u017eit%u00e9ho sd%u011blen%u00ed (nap%u0159. Vyber si sv%u00e9 must-have kousky vs. Nejni%u017e%u0161%u00ed ceny t%u00fddne) ovliv%u0148uj%u00ed vn%u00edm%u00e1n%u00ed hodnoty a%u00a0d%u016fv%u011bryhodnosti.KL%u00cd%u010c K%u00a0Z%u00c1%u017dITKU A%u00a0ROZHODNUT%u00cd Z%u00c1KAZN%u00cdKAKOMUNIKACE NA PRODEJN%u00cd PLO%u0160E JE DNES MNOHEM V%u00cdC NE%u017d JEN USM%u011aVAV%u00dd PRODAVA%u010c A CENOVKA NA REG%u00c1LE.Modern%u00ed prodejny dnes vyu%u017e%u00edvaj%u00ed r%u016fzn%u00e9 formy vizu%u00e1ln%u00ed a%u00a0zvukov%u00e9 komunikace: digit%u00e1ln%u00ed displeje, sv%u011bteln%u00e9 n%u00e1pisy, podlahovou grafi ku nebo dokonce scent marketing. C%u00edlem je vytvo%u0159it atmosf%u00e9ru, kter%u00e1 nejen prod%u00e1v%u00e1, ale i%u00a0buduje vztah se z%u00e1kazn%u00edkem.Foto: Archiv KADeWeO%u00c1ZA KR%u00c1SY A KLIDU JAKO SHOP IN SHOPBerl%u00ednsk%u00fd obchodn%u00ed d%u016fm KaDeWe (Kaufhaus des Westens) roz%u0161%u00ed%u0159il koncem ledna svou nab%u00eddku o 1 100 m%u00b2 shop-in-shop plochu s%u00a0n%u00e1zvem %u201eBeauty Spaces%u201c, kde nab%u00edz%u00ed sv%u00e9 produkty na 40 kosmetick%u00fdch zna%u010dek, dopln%u011bn%u00fdch o kosmetick%u00e9 slu%u017eby %u2013 jak u%u00a0pult%u016f, tak ve spa kabink%u00e1ch. Koncept nov%u00e9ho odd%u011blen%u00ed ve 3. pat%u0159e obchodn%u00edho domu sm%u011b%u0159uje k pr%u00e9miov%u00e9mu n%u00e1kupn%u00edmu z%u00e1%u017eitku. Krom%u011b zaveden%u00fdch zna%u010dek jsou zde i specializovan%u00e9 nebo tzv. niche zna%u010dky, kter%u00e9 maj%u00ed za c%u00edl oslovit r%u016fzn%u00e9 c%u00edlov%u00e9 skupiny. Pro cel%u00fd prostor je charakteristick%u00fd modern%u00ed, otev%u0159en%u00fd design s jasn%u00fdmi liniemi a pou%u017eit%u00ed vysoce kvalitn%u00edch materi%u00e1l%u016f.%u201eJako m%u00edsto z%u00e1%u017eitk%u016f a setk%u00e1n%u00ed nab%u00edz%u00ed Beauty Spaces na%u0161im host%u016fm inspirativn%u00ed prostor, kde mohou v%u011bnovat pozornost a %u010das sami sob%u011b. V duchu kr%u00e1sy zde klademe d%u016fraz na individu%u00e1ln%u00ed pohodu a luxusn%u00ed chv%u00edle; je to m%u00edsto pro smysly, kde se trendy holistickysnoub%u00ed s odbornost%u00ed, kvalitou a exkluzivitou,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Simone Heift, Chief Merchandising Offi cer spole%u010dnosti Kadeee GmbH.Vrcholem je integrovan%u00e1 oblast slu%u017eeb, kter%u00e1 mimo jin%u00e9 nab%u00edz%u00ed individu%u00e1ln%u00ed anal%u00fdzy pleti, poradenstv%u00ed v l%u00ed%u010den%u00ed, p%u00e9%u010di o vlasy a programy individu%u00e1ln%u00ed p%u00e9%u010de. V %u201eThe Browery%u201c m%u016f%u017ee z%u00e1kazn%u00edk nap%u0159%u00edklad vyu%u017e%u00edt %u00fapravu obo%u010d%u00ed, lifting %u0159as a p%u00e9%u010di o mu%u017ee, anti-aging o%u0161et%u0159en%u00ed obli%u010deje a t%u011bla a tak%u00e9 slu%u017eby viz%u00e1%u017eisty, kade%u0159nick%u00e9 slu%u017eby a nehtov%u00e9 studio. Objednat se lze na m%u00edst%u011b nebo online.Luxusn%u00ed obchodn%u00ed d%u016fm KaDeWe s 117letou tradic%u00ed a 60 tis. m2 celkov%u00e9 plochy pat%u0159%u00ed k nejzn%u00e1m%u011bj%u0161%u00edm obchodn%u00edm dom%u016fm na sv%u011bt%u011b. Z%u00e1kazn%u00edk%u016fm nab%u00edz%u00ed luxusn%u00ed zna%u010dky m%u00f3dy, dopl%u0148k%u016f, kr%u00e1sy, sortiment Home & Living a potravin. Modern%u00ed kultura prodeje spojuje tradici a %u017eivotn%u00ed styl, pop-up prodejn%u00ed plochy, poradenstv%u00ed a slu%u017eby.