Page 22 - Demo

22OBCHODSpole%u010dnost Confess Research zrealizovala v pr%u016fb%u011bhu srpna a%u017e %u0159%u00edjna 2024 neurotest, kter%u00fd srovnal 18 videoreklam %u2013 v%u017edy videovstup infl uencera a televizn%u00ed spot na stejnou zna%u010dku. C%u00edlem bylo zjistit, kter%u00e1 z t%u011bchto forem reklamy m%u00e1 v%u011bt%u0161%u00ed efekt na podv%u011bdom%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f a bude je v%u00edce motivovat k n%u00e1kupu.V testu se objevily dvojice reklam na zna%u010dky jako nap%u0159. Notino, Studentsk%u00e1 pe%u010de%u0165, Toyota nebo HBO Max, kter%u00e9 reprezentovalo n%u011bkolik vybran%u00fdch infl uencer%u016f od Leo%u0161e Mare%u0161e p%u0159es Nicol Leitgeb a%u017e po sportovkyn%u011b Evu Samkovou a Barboru Str%u00fdcovou.INFLUENCE%u0158I ZV%u00dd%u0160ILI INTENZITU EMO%u010cN%u00cd REAKCETest uk%u00e1zal, %u017ee video vstupy infl uencer%u016f dok%u00e1zaly v pr%u016fm%u011bru o 21 % zv%u00fd%u0161it intenzitu emo%u010dn%u00ed reakce (tzv. podv%u011bdomou aktivaci) u c%u00edlov%u00e9 skupiny 18%u201335 let a vyvolaly v pr%u016fm%u011bru o 12 % pozitivn%u011bj%u0161%u00ed emoce oproti klasick%u00e9mu TV spotu na stejnou zna%u010dku. Pr%u00e1v%u011b intenzita emoc%u00ed (podv%u011bdom%u00e1 aktivace) se zd%u00e1 b%u00fdt z p%u0159edchoz%u00edch Neurotest%u016f kl%u00ed%u010dov%u00e1 pro budouc%u00ed prodeje, nebo%u0165 v%u011bt%u0161ina reklam, kter%u00e9 usp%u011bj%u00ed v%u00a0sout%u011b%u017ei efektivity reklamy Effi e a prok%u00e1%u017e%u00ed dopad kampan%u011b na business, prokazuje nadpr%u016fm%u011brn%u00e9 hodnoty aktivace/intenzity emoc%u00ed.LEO%u0160 MARE%u0160 OSLOVIL T%u00c9M%u011a%u0158 CELOU POPULACIMezi infl uencery jednozna%u010dn%u011b exceloval Leo%u0161 Mare%u0161, kter%u00fd ve sv%u00e9m spotu pro HBO Max dok%u00e1zal zvednout intenzitu emoc%u00ed o 89 % oproti klasick%u00e9mu spotu, co%u017e v praxi znamen%u00e1 jak vy%u0161%u0161%u00ed pozornost c%u00edlov%u00e9 skupiny sm%u011brem k jeho reklam%u011b, tak potenci%u00e1ln%u011b i v%u00fdrazn%u011b vy%u0161%u0161%u00ed z%u00e1jem o%u00a0vyu%u017eit%u00ed nab%u00edzen%u00e9 slu%u017eby. P%u0159ekvapiv%u011b z%u00e1rove%u0148 nevyvolal pozitivn%u011bj%u0161%u00ed emoce ne%u017e klasick%u00e1 reklama, ale to vzhledem k v%u00fdpravn%u00e9 a fi lmov%u011b pojat%u00e9 podob%u011b klasick%u00e9ho TV spotu zna%u010dky HBO Max dost dob%u0159e asi ani ne%u0161lo. Z%u00e1rove%u0148 Leo%u0161 Mare%u0161 prok%u00e1zal schopnost oslovit celou populaci, nebo%u0165 dok%u00e1zal zv%u00fd%u0161it intenzitu emoc%u00ed nejen u nejmlad%u0161%u00ed c%u00edlov%u00e9 skupiny 18%u201335 (o v%u00fd%u0161e uveden%u00fdch 89 %), ale tak%u00e9 u skupiny 30%u201345 let (o 33%u00a0%) i u skupiny 30%u201360 let (o 12 % oproti klasick%u00e9mu spotu).M%u00cdRA POZITIVN%u00cdCH EMOC%u00cd JE ROZD%u00cdLN%u00c1Druhou infl uencerkou, kter%u00e1 v%u00fdrazn%u011b zabodovala oproti klasick%u00e9 TV reklam%u011b byla Nicol Leitgeb. Ta sv%u00fdm videovstupem pro zna%u010dku Studentsk%u00e1 pe%u010de%u0165 vyvolala u c%u00edlov%u00e9 skupiny 18%u201335%u00a0let o%u00a040%u00a0% siln%u011bj%u0161%u00ed intenzitu emoc%u00ed oproti klasick%u00e9 TV reklam%u011b, co%u017e indikuje op%u011bt jak zv%u00fd%u0161enou pozornost, tak v kombinaci s%u00a0reakc%u00ed na zna%u010dku samotnou i zv%u00fd%u0161en%u00fd z%u00e1jem o%u00a0koupi. Tento v%u00fdsledek by velmi pravd%u011bpodobn%u011b byl je%u0161t%u011b vy%u0161%u0161%u00ed, kdyby test prob%u011bhl p%u0159%u00edmo na fanou%u0161c%u00edch Nicol, co%u017e vzhledem k designu testu nebylo mo%u017en%u00e9 a c%u00edlov%u00e1 skupina 18%u201335 let byla prim%u00e1rn%u011b slo%u017een%u00e1 z fanou%u0161k%u016f Leo%u0161e Mare%u0161e. Nicol z%u00e1rove%u0148 dok%u00e1zala pozitivn%u011b emo%u010dn%u011b oslovit i star%u0161%u00ed c%u00edlovou skupinu 30%u201345 let, co%u017e m%u016f%u017ee b%u00fdt d%u00e1no jej%u00ed %u201emate%u0159skou rol%u00ed%u201c, kterou propisuje do v%u011bt%u0161iny sv%u00fdch post%u016f. Velmi dob%u0159e si pro zna%u010dku Studentsk%u00e1 pe%u010de%u0165 vedl i Mat%u011bj Ruppert, kter%u00fd u c%u00edlov%u00e9 skupiny 18%u201335 nejen zvedl o 29 % intenzitu emoc%u00ed, ale z%u00e1rove%u0148 vyvolal i v%u00fdrazn%u011b pozitivn%u011bj%u0161%u00ed emoce (o%u00a026%u00a0%) ne%u017e klasick%u00fd TV spot.Na druhou stranu objevily se i kampan%u011b, kter%u00e9 vyvolaly sice pozitivn%u00ed emoce, ale z%u00a0pohledu jejich intenzity/podv%u011bdom%u00e9 aktivace sk%u00f3rovaly h%u016f%u0159e ne%u017e klasick%u00fd spot. P%u0159%u00edkladem byla Pok%u00e1%u010dova p%u00edse%u0148 pro Studentskou pe%u010de%u0165 nebo videovstup Sandry Nov%u00e1kov%u00e9 pro Marks & Spencer.EFEKTIVN%u011aJ%u0160%u00cd A LEVN%u011aJ%u0160%u00cd NE%u017d KLASICK%u00c1 REKLAMASpot s%u00a0vhodn%u011b vybran%u00fdm infl uencerem a%u00a0relevantn%u00edm obsahem m%u016f%u017ee v%u00fdrazn%u011b pomoci zv%u00fd%u0161it intenzitu emoc%u00ed a zajistit tak jak vy%u0161%u0161%u00ed pozornost sm%u011brem k hlavn%u00edmu sd%u011blen%u00ed, tak i podv%u011bdom%u00fd z%u00e1jem o%u00a0n%u00e1kup. A to ve srovn%u00e1n%u00ed s v%u00fddaji na klasickou reklamu u%u017e stoj%u00ed za zv%u00e1%u017een%u00ed. Hana Klou%u010dkov%u00e1, Confess ResearchINFLUENCER, NEBO KLASICK%u00c1 TV REKLAMA?VYPLAT%u00cd SE INVESTOVAT DO INFLUENCERA, NEBO STA%u010c%u00cd TV REKLAMA? ODPOV%u011a%u010e HLEDALA SPOLE%u010cNOST CONFESS RESEARCH NEUROTESTEM.Neurotest prob%u011bhl na vzorku celkem 215 osob ve v%u011bku 18%u201370 let a byl rozd%u011blen do %u010dty%u0159 samostatn%u00fdch v%u00fdzkum%u016f. Respondenti ve v%u011bkov%u00e9 skupin%u011b 18%u201335 let byl vybr%u00e1ni z%u00a0%u0159ad fanou%u0161k%u016f Leo%u0161e Mare%u0161e. Na%u0161e rozhodov%u00e1n%u00ed jede na autopilota. Z%u00a095 % jedn%u00e1me na z%u00e1klad%u011b Syst%u00e9mu 1: intuitivn%u011b, podv%u011bdom%u011b, rychle. Zbyl%u00fdch 5 % p%u0159ipad%u00e1 na Syst%u00e9m 2 %u2013 rozhodov%u00e1n%u00ed racion%u00e1ln%u00ed, analytick%u00e9, pomal%u00e9, v%u011bdom%u00e9.Foto: Confess Research