Page 26 - Demo

26OBCHOD%u201eRetail se vyv%u00edj%u00ed sm%u011brem k hybridn%u00edm koncept%u016fm, kter%u00e9 dok%u00e1%u017e%u00ed p%u0159it%u00e1hnout investory i z%u00e1kazn%u00edky d%u00edky schopnosti generovat kontinu%u00e1ln%u00ed n%u00e1v%u0161t%u011bvnost. Trendem je roz%u0161i%u0159ov%u00e1n%u00ed z%u00e1%u017eitkov%u00fdch koncept%u016f, kter%u00e9 do prodejen vrac%u00ed vysokou n%u00e1v%u0161t%u011bvnost a%u00a0posiluj%u00ed loajalitu ke zna%u010dk%u00e1m,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Blanka Sovov%u00e1, %u0159editelka odd%u011blen%u00ed retailu ve spole%u010dnosti Colliers.JAK UDR%u017dET Z%u00c1KAZN%u00cdKA V%u00a0PRODEJN%u011a CO NEJD%u00c9LEV tradi%u010dn%u00edm retailu byla hlavn%u00edm ukazatelem %u00fasp%u011bchu n%u00e1v%u0161t%u011bvnost. V hybridn%u00edm modelu se pozornost p%u0159esouv%u00e1 k dob%u011b, kterou z%u00e1kazn%u00edk v prostoru str%u00e1v%u00ed. %u010c%u00edm d%u00e9le z%u00e1kazn%u00edk v prodejn%u011b setrv%u00e1, t%u00edm vy%u0161%u0161%u00ed je pravd%u011bpodobnost n%u00e1kupu i vy%u0161%u0161%u00ed hodnoty n%u00e1kupn%u00edho ko%u0161%u00edku. Na tento aspekt se ji%u017e d%u0159%u00edve zam%u011b%u0159ila studie Path Intelligence, dle n%u00ed%u017e n%u00e1r%u016fst %u010dasu str%u00e1ven%u00e9ho v%u00a0prodejn%u011b o 1 % generuje n%u00e1r%u016fst tr%u017eeb o 1,3 %.%u201eV praxi to znamen%u00e1, %u017ee pokud prodejce dok%u00e1%u017ee prodlou%u017eit pobyt, nap%u0159%u00edklad nab%u00eddkou k%u00e1vy nebo mo%u017enost%u00ed posezen%u00ed, zvy%u0161uje pravd%u011bpodobnost v%u011bt%u0161%u00edch n%u00e1kup%u016f. Pobyt v%u0161ak nen%u00ed d%u016fle%u017eit%u00fd jen pro okam%u017eit%u00fd prodej, ale slou%u017e%u00ed tak%u00e9 jako indik%u00e1tor kvality z%u00e1kaznick%u00e9 zku%u0161enosti,%u201c komentuje Blanka Sovov%u00e1.Klasick%u00fdm p%u0159%u00edkladem hybridn%u00edho retailu je integrace kav%u00e1ren do knihkupectv%u00ed. Tento model vznikl jako reakce na klesaj%u00edc%u00ed mar%u017ee v kni%u017en%u00edm pr%u016fmyslu, kde se vyu%u017e%u00edv%u00e1 mar%u017ee z gastronomick%u00e9 slo%u017eky k%u00a0dotov%u00e1n%u00ed liter%u00e1rn%u00ed %u010d%u00e1sti.%u00dasp%u011b%u0161n%u00e9 koncepty, jako je modernizovan%u00fd americk%u00fd Barnes & Noble, zaznamen%u00e1vaj%u00ed rostouc%u00ed pod%u00edl del%u0161%u00edch n%u00e1v%u0161t%u011bv z%u00e1kazn%u00edk%u016f, co%u017e potvrzuje, %u017ee z%u00e1kazn%u00edci vyhled%u00e1vaj%u00ed prostory, kter%u00e9 jim umo%u017e%u0148uj%u00ed tzv. pomal%u00e9 nakupov%u00e1n%u00ed. Prodeje knih pak t%u011b%u017e%u00ed z impulzivn%u00edch n%u00e1kup%u016f spojen%u00fdch s dlouh%u00fdm pobytem v kav%u00e1rensk%u00e9 %u010d%u00e1sti, kde jsou kni%u017en%u00ed bestsellery a novinky pobl%u00ed%u017e m%u00edst na sezen%u00ed a v bl%u00edzkosti v%u00fddejn%u00edch m%u00edst n%u00e1poj%u016f.%u201eK%u00e1va v prodejn%u011b p%u0159itom nen%u00ed %u017e%u00e1dnou novinkou. N%u00e1pad vyu%u017eil u%u017e i Tom%u00e1%u0161 Ba%u0165a ve t%u0159ic%u00e1t%u00fdch letech minul%u00e9ho stolet%u00ed. Nab%u00edzel k%u00e1vu mu%u017e%u016fm, kte%u0159%u00ed %u010dekali na sv%u00e9 man%u017eelky, ne%u017e si vyberou svou obuv,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Blanka Sovov%u00e1 s t%u00edm, %u017ee dnes fashion a%u00a0ob%u010derstven%u00ed kombinuje i m%u00f3dn%u00ed zna%u010dka H&M ve sv%u00e9m nov%u00e9m konceptu ARKET v Praze.LUXUSN%u00cd ZNA%u010cKY OTEV%u00cdRAJ%u00cd KAV%u00c1RNY A%u00a0RESTAURACEV segmentu m%u00f3dy se gastronomie st%u00e1v%u00e1 n%u00e1strojem pro zhmotn%u011bn%u00ed DNA zna%u010dky. Luxusn%u00ed zna%u010dky jako Dior, Gucci nebo Ralph Lauren otev%u00edraj%u00ed kav%u00e1rny a restaurace, kter%u00e9 neslou%u017e%u00ed prim%u00e1rn%u011b ke generov%u00e1n%u00ed tr%u017eeb, ale k vytvo%u0159en%u00ed z%u00e1kaznick%u00e9ho z%u00e1%u017eitku a pos%u00edlen%u00ed identity zna%u010dky. Ralph%u2019s Coffee v New Yorku je ji%u017e od roku 2014 p%u0159%u00edkladem, jak se k%u00e1va st%u00e1v%u00e1 vstupn%u00edm bodem do sv%u011bta zna%u010dky i pro z%u00e1kazn%u00edky, kte%u0159%u00ed si pr%u00e1v%u011b nemohou dovolit %u010di necht%u011bj%u00ed zakoupit luxusn%u00ed od%u011bv.BUDOUCNOST RETAILU PAT%u0158%u00cd HYBRIDN%u00cdM KONCEPT%u016eMFYZICK%u00c1 PRODEJNA SE ST%u00c1V%u00c1 D%u016eLE%u017dIT%u00ddM %u010cL%u00c1NKEM Z%u00c1KAZNICK%u00c9 CESTY I DISTRIBU%u010cN%u00cd S%u00cdT%u011a. HYBRIDN%u00cd RETAIL NEN%u00cd JEN O KOMBINACI SLU%u017dEB V PROSTORU, ALE TAK%u00c9 O PROPOJEN%u00cd S%u00a0DIGIT%u00c1LN%u00cdM SV%u011aTEM. Sou%u010dasn%u00fd maloobchodn%u00ed trh proch%u00e1z%u00ed nejv%u00fdznamn%u011bj%u0161%u00ed prom%u011bnou od n%u00e1stupu masov%u00e9 digitalizace. Tradi%u010dn%u00ed koncepty zam%u011b%u0159en%u00e9 na prost%u00fd prodej zbo%u017e%u00ed jsou postupn%u011b nahrazov%u00e1ny hybridn%u00edmi modely propojuj%u00edc%u00edmi maloobchod s prvky gastronomie, slu%u017eeb, pr%u00e1ce %u010di komunitn%u00edho %u017eivota.P%u0159%u00edkladem hybridn%u00edho retailu je integrace kav%u00e1ren do knihkupectv%u00ed.Foto: Shutterstock/LADO