Page 23 - Demo

23dynamick%u00e1 data i odkaz na dal%u0161%u00ed relevantn%u00ed informa%u010dn%u00ed zdroje na internetu. D%u00edky t%u00e9to funkcionalit%u011b GS1 2D k%u00f3dy uvol%u0148uj%u00ed plochu obalu pro branding a povinn%u00e1 sd%u011blen%u00ed.TECHNICK%u00c9 A FUNK%u010cN%u00cd ROZD%u00cdLY MEZI GS1 2D K%u00d3DYPro spr%u00e1vn%u00e9 rozhodnut%u00ed o tom, kter%u00fd datov%u00fd nosi%u010d v%u00fdrobce pou%u017eije, je dobr%u00e9 si p%u0159ipomenout z%u00e1kladn%u00ed technick%u00e9 a funk%u010dn%u00ed rozd%u00edly mezi zm%u00edn%u011bn%u00fdmi GS1 2D k%u00f3dy: QR k%u00f3d s podporou GS1 digit%u00e1ln%u00edho linku je aktu%u00e1ln%u011b preferovan%u00fdm datov%u00fdm nosi%u010dem pro retail. Jeho hlavn%u00ed v%u00fdhodou je, %u017ee dok%u00e1%u017ee propojit produkt s informacemi na webu bez nutnosti stahov%u00e1n%u00ed jak%u00e9koli aplikace a je b%u011b%u017en%u011b sn%u00edmateln%u00fd i fotoapar%u00e1tem chytr%u00fdch mobiln%u00edch za%u0159%u00edzen%u00ed. To z n%u011bj d%u011bl%u00e1 pro spot%u0159ebitele velmi atraktivn%u00ed br%u00e1nu k digit%u00e1ln%u00edmu obsahu, jako jsou videorecepty, reference, v%u011brnostn%u00ed programy, nejr%u016fzn%u011bj%u0161%u00ed hodnocen%u00ed, certifi k%u00e1ty apod. Tak%u00e9 pro v%u00fdrobce i obchodn%u00edky je p%u0159%u00edm%u00e9 propojen%u00ed na internet novou, interaktivn%u00ed mo%u017enost%u00ed komunikace se spot%u0159ebiteli.Do budoucna by m%u011bly OR k%u00f3dy s podporou GS1 digit%u00e1ln%u00edho linku u %u0159ady v%u00fdrobk%u016f nahradit st%u00e1vaj%u00edc%u00ed line%u00e1rn%u00ed zna%u010den%u00ed i z toho d%u016fvodu, %u017ee vyu%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed mo%u017enosti off-label informac%u00ed bude z%u00e1rove%u0148 umo%u017e%u0148ovat soulad s %u0159adou legislativn%u00edch po%u017eadavk%u016f na zna%u010den%u00ed v%u00fdrobk%u016f, kter%u00e9 ji%u017e nebude mo%u017eno %u0159e%u0161it pouh%u00fdm tiskem na etiketu %u010di na obal samotn%u00fd. V t%u00e9to souvislosti lze zm%u00ednit nap%u0159%u00edklad na%u0159%u00edzen%u00ed o obalech a obalov%u00e9m odpadu, zn%u00e1m%u00e9 pod zkratkou PPWR, kter%u00e9 defi -nuje mimo jin%u00e9 pom%u011brn%u011b striktn%u00ed c%u00edle pro recyklovatelnost a transparentnost, pokud jde o obalov%u00e9 materi%u00e1ly. Aktu%u00e1ln%u011b od leto%u0161n%u00edho srpna ukl%u00e1d%u00e1 toto na%u0159%u00edzen%u00ed povinnost ozna%u010dovat obaly harmonizovan%u00fdmi %u0161t%u00edtky informuj%u00edc%u00edmi o materi%u00e1lov%u00e9m slo%u017een%u00ed. Pr%u00e1v%u011b zde vznik%u00e1 z%u00e1sadn%u00ed synergie s p%u0159echodem na GS1 2D k%u00f3dy, tzv. dynamick%u00e1 aktualizace. Na rozd%u00edl od ti%u0161t%u011bn%u00fdch informac%u00ed lze digit%u00e1ln%u00ed obsah p%u0159%u00edstupn%u00fd p%u0159es GS1 2D k%u00f3d aktualizovat v re%u00e1ln%u00e9m %u010dase bez nutnosti m%u011bnit design obalu, co%u017e je kritick%u00e9 p%u0159i zm%u011bn%u00e1ch dodavatel%u016f materi%u00e1lu nebo %u00faprav%u00e1ch recykla%u010dn%u00edch p%u0159edpis%u016f. A to nen%u00ed jedin%u00fd benefi t v kontextu PPWR, kter%u00fd mohou GS1 2D k%u00f3dy nab%u00eddnout. Nap%u0159%u00edklad pro subjekty nakl%u00e1daj%u00edc%u00ed s odpady p%u0159edstavuj%u00ed GS1 2D k%u00f3dy revoluci, nebo%u0165 vysokorychlostn%u00ed kamery na t%u0159%u00eddic%u00edch link%u00e1ch mohou okam%u017eit%u011b ur%u010dit materi%u00e1lov%u00e9 slo%u017een%u00ed a zv%u00fd%u0161it tak kvalitu recykl%u00e1tu. GS1 DataMatrix je druh%u00fdm z ji%u017e zm%u00edn%u011bn%u00fdch GS1 2D k%u00f3d%u016f a na rozd%u00edl od QR k%u00f3d%u016f je ji%u017e n%u011bkolik let rutinn%u011b v praxi zaveden%u00fdm datov%u00fdm nosi%u010dem. Nikoli v retailu, ale v sektoru zdravotnictv%u00ed, kde je vy%u017eadov%u00e1n jako povinn%u00fd pro identifi kaci l%u00e9k%u016f v r%u00e1mci evropsk%u00e9 verifi kace l%u00e9%u010div%u00fdch p%u0159%u00edpravk%u016f a tak%u00e9 pro zna%u010den%u00ed zdravotnick%u00fdch prost%u0159edk%u016f spadaj%u00edc%u00edch pod na%u0159%u00edzen%u00ed o UDI.Obecn%u011b lze %u0159%u00edct, %u017ee GS1 DataMatrix dok%u00e1%u017ee k%u00f3dovat p%u0159%u00edmo v sob%u011b velk%u00e9 mno%u017estv%u00ed dynamick%u00fdch dat nebo dopl%u0148kov%u00fdch atribut%u016f. %u010casto se vyu%u017e%u00edv%u00e1 v intern%u00edch logistick%u00fdch procesech nebo u produkt%u016f, kde nen%u00ed prim%u00e1rn%u00edm c%u00edlem p%u0159%u00edm%u00e1 interakce se spot%u0159ebitelem p%u0159es web. Pro k%u00f3dov%u00e1n%u00ed dat vyu%u017e%u00edv%u00e1 tzv. aplika%u010dn%u00edch identifi k%u00e1tor%u016f, pomoc%u00ed nich%u017e jsou data v k%u00f3du standardn%u011b strukturov%u00e1na. Tak%u00e9 n%u00e1roky na sn%u00edm%u00e1n%u00ed jsou obdobn%u00e9 jako u QR k%u00f3du. Oba vy%u017eaduj%u00ed modern%u00ed kamerov%u00e9 skenery, kter%u00e9 k%u00f3d %u201efot%u00ed%u201c a%u00a0digit%u00e1ln%u011b analyzuj%u00ed, nam%u00edsto tradi%u010dn%u00edch laserov%u00fdch skener%u016f. %u00dasp%u011b%u0161n%u00e1 migrace od line%u00e1rn%u00edch na GS1 2D k%u00f3dy bude tedy v%u00a0%u0159ad%u011b p%u0159%u00edpad%u016f vy%u017eadovat komplexn%u00ed upgrade technologick%u00e9ho ekosyst%u00e9mu retailera. V neposledn%u00ed %u0159ad%u011b bude pot%u0159eba tak%u00e9 vy%u0161kolit obsluhu pokladen, nebo%u0165 kamerov%u00e9 sn%u00edma%u010de p%u0159ece jenom vy%u017eaduj%u00ed jinou techniku p%u0159i pr%u016fchodu zbo%u017e%u00ed pokladnou, aby mohly spr%u00e1vn%u011b zaost%u0159it p%u0159i na%u010d%u00edt%u00e1n%u00ed datov%u00e9ho nosi%u010de.Tak%u00e9 z hlediska spr%u00e1vy dat bude nezbytn%u00e9, aby ve%u0161ker%u00e9 informa%u010dn%u00ed syst%u00e9my obchodn%u00edka byly schopny pracovat se 14m%u00edstn%u00fdm form%u00e1tem identifi ka%u010dn%u00edho %u010d%u00edsla GTIN. Kl%u00ed%u010dov%u00fdm pil%u00ed%u0159em z%u016fst%u00e1v%u00e1 tak%u00e9 kvalita a synchronizace Master Dat skrze s%u00edt%u011b jako GDSN, co%u017e umo%u017e%u0148uje princip %u201egenerovat data jednou a vyu%u017e%u00edvat je pro v%u00edce %u00fa%u010del%u016f%u201c %u2013 od logistiky a%u017e po reporting pro pot%u0159eby PPWR.Jak ji%u017e bylo zm%u00edn%u011bno, v praxi volba mezi QR k%u00f3dem s podporou GS1 digit%u00e1ln%u00edho linku a GS1 DataMatrixem z%u00e1vis%u00ed na tom, zda v%u00fdrobce vy%u017eaduje, aby byl k%u00f3d p%u0159%u00edmo p%u0159%u00edstupn%u00fd i pro mobiln%u00ed telefony z%u00e1kazn%u00edk%u016f, nebo zda jde %u010dist%u011b o efektivitu v dodavatelsk%u00e9m %u0159et%u011bzci a u pokladny.Migrace na 2D k%u00f3dy p%u0159edstavuje strategickou investici do digit%u00e1ln%u00ed infrastruktury cirkul%u00e1rn%u00ed ekonomiky. Tato transformace ale umo%u017en%u00ed retailer%u016fm nejen splnit striktn%u00ed po%u017eadavky na%u0159%u00edzen%u00ed PPWR, ale tak%u00e9 transformovat pasivn%u00ed obal v dynamick%u00fd komunika%u010dn%u00ed kan%u00e1l, kter%u00fd zvy%u0161uje bezpe%u010dnost spot%u0159ebitel%u016f a radik%u00e1ln%u011b sni%u017euje ekologickou stopu cel%u00e9ho pr%u016fmyslu.Pavla Cihl%u00e1%u0159ov%u00e1, Senior Business Development Mana%u017eer, GS1 Czech RepublicFoto: archiv GS1OBCHOD