Page 35 - Demo

35OBCHODlok%u00e1ln%u00edch retailer%u016f zdaleka nedosahuj%u00ed %u00farovn%u011b, na kterou jsou zvykl%u00ed u glob%u00e1ln%u00edch platforem typu Google nebo Meta.Hlavn%u00edm probl%u00e9mem z%u016fst%u00e1v%u00e1 rozt%u0159%u00ed%u0161t%u011bnost a absence standard%u016f. Ka%u017ed%u00fd retailer m%u011b%u0159%u00ed v%u00fdkonnost kampan%u00ed trochu jinak, co%u017e zna%u010dk%u00e1m zt%u011b%u017euje objektivn%u00ed porovn%u00e1n%u00ed v%u00fdsledk%u016f. Experti z medi%u00e1ln%u00edch agentur upozor%u0148uj%u00ed, %u017ee a%u010dkoliv z%u00e1jem inzerent%u016f o%u00a0retail m%u00e9dia roste, %u010dasto nar%u00e1%u017eej%u00ed na vysok%u00e9 ceny a nedostate%u010dn%u011b sofi stikovan%u00fd reporting. Potvrzuj%u00ed to i slova Tom%u00e1%u0161e %u010cupra, %u0159editele PPC Profi ts: %u201eRozt%u0159%u00ed%u0161t%u011bnost metrik a metodik zp%u016fsobuje, %u017ee zna%u010dky %u010dasto porovn%u00e1vaj%u00ed neporovnateln%u00e9. Ka%u017ed%u00fd retailer pracuje s jin%u00fdm atribu%u010dn%u00edm modelem, jinou defi nic%u00ed konverze a %u010dasto i%u00a0jinou kvalitou dat. %u0158e%u0161en%u00ed nicm%u00e9n%u011b nen%u00ed v%u00a0%u201ejednom univerz%u00e1ln%u00edm standardu\lupln%u011bj%u0161%u00ed cesta je v kombinaci n%u011bkolika faktor%u016f: slad%u011bn%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed, spr%u00e1vn%u00e9 nastaven%u00ed c%u00edl%u016f a pr%u00e1ce s dlouhodob%u00fdm %u010dasov%u00fdm horizontem.%u201c%u201eInvestici do online reklamy se sna%u017e%u00edme m%u011b%u0159it konkr%u00e9tn%u00ed aktivitou u%u017eivatele %u2013 a%u0165 u%u017e jde o engagement na soci%u00e1ln%u00edch s%u00edt%u00edch, odeslan%u00e9 z%u00e1silky nebo n%u00e1r%u016fst po%u010dtu bal%u00edk%u016f u konkr%u00e9tn%u00edch obchodn%u00edk%u016f. Ka%u017ed%u00fd z t%u011bchto ukazatel%u016f n%u00e1m %u0159%u00edk%u00e1 n%u011bco trochu jin%u00e9ho a teprve jejich kombinace d%u00e1v%u00e1 smyslupln%u00fd obraz o tom, jestli kampa%u0148 skute%u010dn%u011b funguje. Nejde n%u00e1m tedy o%u00a0jednu vybranou metriku, ale sp%u00ed%u0161e o%u00a0komplexn%u00ed KPI slo%u017een%u00e9 z v%u00edce ukazatel%u016f, kter%u00e9 n%u00e1m dohromady d%u00e1vaj%u00ed re%u00e1ln%u00fd obraz v%u00fdkonnosti kampan%u011b,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Ond%u0159ej Lu%u0161tinec, Group Head of PR spole%u010dnosti Packeta.Existuje zde zna%u010dn%u00fd prostor pro zlep%u0161en%u00ed v oblasti automatizace n%u00e1kupu reklam. Programatick%u00fd n%u00e1kup, kter%u00fd by umo%u017enil spravovat kampan%u011b nap%u0159%u00ed%u010d r%u016fzn%u00fdmi retailery z jednoho rozhran%u00ed, je v %u010cR st%u00e1le sp%u00ed%u0161e viz%u00ed budoucnosti ne%u017e ka%u017edodenn%u00ed realitou. P%u0159esto je posun v posledn%u00edm roce neoddiskutovateln%u00fd. Retaile%u0159i si uv%u011bdomuj%u00ed, %u017ee prodej reklamn%u00edho prostoru m%u016f%u017ee b%u00fdt pro jejich byznys stejn%u011b ziskov%u00fd jako mar%u017ee z prodan%u00e9ho zbo%u017e%u00ed, a za%u010d%u00ednaj%u00ed do technologi%u00ed masivn%u011b investovat.AI A OMNICHANNELPohled na leto%u0161n%u00ed rok nazna%u010duje, %u017ee retail m%u00e9dia p%u0159estanou b%u00fdt vn%u00edm%u00e1na jako izolovan%u00fd online kan%u00e1l a stanou se kl%u00ed%u010dov%u00fdm prvkem omnichannel strategie. Hranice mezi online a offl ine sv%u011btem se defi nitivn%u011b st%u00edr%u00e1. Jedn%u00edm z nejv%u00fdrazn%u011bj%u0161%u00edch trend%u016f je digitalizace kamenn%u00fdch prodejen prost%u0159ednictv%u00edm DOOH (Digital Out Of Home). Chytr%u00e9 obrazovky v reg%u00e1lech, interaktivn%u00ed kiosky nebo audio reklama na prodejn%u00ed plo%u0161e budou napojeny na stejn%u00e9 datov%u00e9 platformy jako e-shopy. Zna%u010dka tak bude moci oslovit z%u00e1kazn%u00edka personalizovanou nab%u00eddkou na mobilu v moment%u011b, kdy proch%u00e1z%u00ed kolem konkr%u00e9tn%u00edho reg%u00e1lu v supermarketu. Tato synchronizace zaji%u0161%u0165uje konzistentn%u00ed z%u00e1kaznick%u00fd z%u00e1%u017eitek bez ohledu na to, zda n%u00e1kup prob%u00edh%u00e1 p%u0159es aplikaci nebo u%u00a0pokladny.Z%u00e1sadn%u00ed roli v t%u00e9to evoluci sehraje um%u011bl%u00e1 inteligence a strojov%u00e9 u%u010den%u00ed. AI nebude jen n%u00e1strojem pro automatizaci nudn%u00fdch %u00fakol%u016f, ale mozkem cel%u00e9 kampan%u011b. Dok%u00e1%u017ee v re%u00e1ln%u00e9m %u010dase analyzovat miliony datov%u00fdch bod%u016f a p%u0159edpov%u00eddat n%u00e1kupn%u00ed chov%u00e1n%u00ed s neuv%u011b%u0159itelnou p%u0159esnost%u00ed. AI optimalizuje bidov%u00e1n%u00ed v aukc%u00edch o reklamn%u00ed pozice, dynamicky m%u011bn%u00ed kreativu banner%u016f podle preferenc%u00ed konkr%u00e9tn%u00edho u%u017eivatele a identifi kuje trendy d%u0159%u00edve, ne%u017e se pln%u011b projev%u00ed v prodejn%u00edch statistik%u00e1ch. Pro zna%u010dky to znamen%u00e1 konec %u00e9ry statick%u00fdch pl%u00e1n%u016f a p%u0159echod k hyper-relevantn%u00edmu marketingu, kter%u00fd reaguje na aktu%u00e1ln%u00ed pot%u0159eby spot%u0159ebitele v %u0159%u00e1du milisekund.ODSTRANIT D%u011aTSK%u00c9 CHOROBYAby v%u0161ak mohl %u010desk%u00fd trh pln%u011b vyu%u017e%u00edt tento potenci%u00e1l, mus%u00ed doj%u00edt k p%u0159ekon%u00e1n%u00ed %u201ed%u011btsk%u00fdch nemoc%u00ed%u201c. Kl%u00ed%u010dem k %u00fasp%u011bchu bude transparentnost a budov%u00e1n%u00ed d%u016fv%u011bry mezi retailery a inzerenty. Zna%u010dky opr%u00e1vn%u011bn%u011b po%u017eaduj%u00ed jasn%u00e9 metriky a d%u016fkazy o tom, %u017ee jejich investice do retailov%u00fdch m%u00e9di%u00ed skute%u010dn%u011b p%u0159in%u00e1%u0161ej%u00ed nov%u00e9 z%u00e1kazn%u00edky a nezacykluj%u00ed se pouze u t%u011bch st%u00e1vaj%u00edc%u00edch.Tom%u00e1%u0161 %u010cupr nab%u00edz%u00ed %u0159e%u0161en%u00ed: %u201eJe pot%u0159eba postupovat v n%u011bkolika kroc%u00edch: sjednotit si intern%u011b u klienta kl%u00ed%u010dov%u00e9 KPI; hodnotit retail m%u00e9dia prim%u00e1rn%u011b p%u0159es vlastn%u00ed analytiku, a nejen podle dat retailer%u016f; pracovat s del%u0161%u00edm %u010dasov%u00fdm horizontem, nejen s last-click v%u00fdkonem, a u v%u011bt%u0161%u00edch klient%u016f postupn%u011b testovat pokro%u010dilej%u0161%u00ed p%u0159%u00edstupy. Na jednotliv%u00e9 metriky je pot%u00e9 vhodn%u00e9 pohl%u00ed%u017eet jako na celek a v dlouhodob%u00e9m %u010dasov%u00e9m horizontu.%u201cRetail m%u00e9dia nejsou jen m%u00f3dn%u00ed vlnou; p%u0159edstavuj%u00ed struktur%u00e1ln%u00ed transformaci cel%u00e9ho reklamn%u00edho pr%u016fmyslu. Kdo se na tento posun p%u0159iprav%u00ed ji%u017e dnes, z%u00edsk%u00e1 strategickou v%u00fdhodu v dob%u011b, kdy se o v%u00edt%u011bz%u00edch na trhu bude rozhodovat prim%u00e1rn%u011b skrze efektivn%u00ed vyu%u017eit%u00ed vlastn%u00edch dat a schopnost b%u00fdt z%u00e1kazn%u00edkovi nabl%u00edzku v%u00a0ka%u017ed%u00e9m kroku jeho cesty %u2013 od prvn%u00edho n%u00e1padu a%u017e po fi n%u00e1ln%u00ed n%u00e1kup. Retail Media Revoluce pr%u00e1v%u011b za%u010d%u00edn%u00e1 a jej%u00ed dopady poc%u00edt%u00ed ka%u017ed%u00fd %u00fa%u010dastn%u00edk trhu, od glob%u00e1ln%u00edch korporac%u00ed a%u017e po lok%u00e1ln%u00ed e-shopy.Ji%u0159%u00ed Ku%u010deraKL%u00cd%u010cOV%u00c9 OBLASTI RETAIL MEDIA Optimalizace obsahu: Vytv%u00e1%u0159en%u00ed reklam, kter%u00e9 jsou nejen vizu%u00e1ln%u011b p%u0159ita%u017eliv%u00e9, ale tak%u00e9 relevantn%u00ed pro konkr%u00e9tn%u00ed z%u00e1kaznick%u00e9 segmenty. Data a analytika: Efektivn%u00ed vyu%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed dat k identifi kaci trend%u016f a p%u0159edpov%u00edd%u00e1n%u00ed chov%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f. Integrace kan%u00e1l%u016f: Zaji%u0161t%u011bn%u00ed, %u017ee retail media jsou integrov%u00e1na s dal%u0161%u00edmi marketingov%u00fdmi kan%u00e1ly pro dosa%u017een%u00ed jednotn%u00e9ho z%u00e1kaznick%u00e9ho z%u00e1%u017eitku.