Page 34 - Demo

34 OBCHOD Tento segment, kter%u00fd v roce 2025 glob%u00e1ln%u011b p%u0159ekro%u010dil hranici 170 miliard dolar%u016f, z%u00e1sadn%u011b m%u011bn%u00ed pravidla hry v online komunikaci i v kamenn%u00e9m obchod%u011b. Zat%u00edmco ve Spojen%u00fdch st%u00e1tech ji%u017e retail m%u00e9dia ukusuj%u00ed %u010dtvrtinu digit%u00e1ln%u00edch investic, %u010cesk%u00e1 republika se aktu%u00e1ln%u011b nach%u00e1z%u00ed v%u00a0bod%u011b zlomu %u2013 v moment%u011b, kdy prvotn%u00ed nad%u0161en%u00ed st%u0159%u00edd%u00e1 pot%u0159eba profesionalizace, standardizace a pokro%u010dil%u00e9 pr%u00e1ce s daty.Retail m%u00e9dia p%u0159edstavuj%u00ed reklamn%u00ed prostor p%u0159%u00edmo na platform%u00e1ch maloobchodn%u00edk%u016f, jako jsou e-shopy, mobiln%u00ed aplikace nebo digit%u00e1ln%u00ed nosi%u010de v prodejn%u00e1ch. Jejich s%u00edla tkv%u00ed v tom, %u017ee oslovuj%u00ed z%u00e1kazn%u00edka v nejkriti%u010dt%u011bj%u0161%u00edm momentu: na konci n%u00e1kupn%u00edho rozhodovac%u00edho procesu u takzvan%u00e9ho digit%u00e1ln%u00edho reg%u00e1lu.POST-COOKIE %u00c9RAHlavn%u00edm hnac%u00edm motorem t%u00e9to revoluce je dramatick%u00e1 zm%u011bna v ochran%u011b soukrom%u00ed a postupn%u00fd z%u00e1nik cookies t%u0159et%u00edch stran. V%u00a0prost%u0159ed%u00ed, kde je st%u00e1le t%u011b%u017e%u0161%u00ed sledovat u%u017eivatele nap%u0159%u00ed%u010d internetem, se First--party data (data prvn%u00ed strany) maloobchodn%u00edk%u016f st%u00e1vaj%u00ed novou digit%u00e1ln%u00ed m%u011bnou.Retailer m%u00e1 o sv%u00e9m z%u00e1kazn%u00edkovi informace, o kter%u00fdch se tradi%u010dn%u00edm medi%u00e1ln%u00edm dom%u016fm m%u016f%u017ee jen zd%u00e1t %u2013 v%u00ed p%u0159esn%u011b, co z%u00e1kazn%u00edk koupil, jak %u010dasto to kupuje, na jakou cenu reaguje a co pouze vlo%u017eil do ko%u0161%u00edku a nechal b%u00fdt. Tato data umo%u017e%u0148uj%u00ed anal%u00fdzu kategorie, konkurence i cenov%u00e9 senzitivity s chirurgickou p%u0159esnost%u00ed. D%u00edky tomu u%u017e reklama nen%u00ed jen %u201est%u0159elbou naslepo%u201c, ale vysoce personalizovanou komunikac%u00ed. Pokud zna%u010dka v%u00ed, %u017ee z%u00e1kazn%u00edk pravideln%u011b nakupuje pr%u00e9miov%u00e9 krmivo pro psy, m%u016f%u017ee mu v prav%u00fd %u010das nab%u00eddnout novinku p%u0159%u00edmo ve v%u00fdsledc%u00edch vyhled%u00e1v%u00e1n%u00ed na e-shopu. Tento p%u0159%u00edstup v%u00fdrazn%u011b zvy%u0161uje relevanci pro spot%u0159ebitele, kter%u00fd nam%u00edsto obt%u011b%u017euj%u00edc%u00ed reklamy dost%u00e1v%u00e1 u%u017eite%u010dn%u00e9 doporu%u010den%u00ed.Investice do retail m%u00e9di%u00ed jsou dnes nezbytn%u00e9 pro ka%u017edou zna%u010dku, kter%u00e1 chce efektivn%u011b pracovat s cel%u00fdm n%u00e1kupn%u00edm trycht%u00fd%u0159em (full-funnel communication). Tradi%u010dn%u00ed vn%u00edm%u00e1n%u00ed retailov%u00e9 reklamy jako %u010dist%u011b v%u00fdkonnostn%u00edho n%u00e1stroje pro zv%u00fd%u0161en%u00ed prodej%u016f (doln%u00ed %u010d%u00e1st trycht%u00fd%u0159e) se rychle vytr%u00e1c%u00ed.Modern%u00ed kampan%u011b v r%u00e1mci Retail Media Network (RMN) dok%u00e1%u017e%u00ed budovat pov%u011bdom%u00ed o zna%u010dce i zva%u017eov%u00e1n%u00ed n%u00e1kupu. Propojen%u00edm on-site form%u00e1t%u016f, jako jsou sponzorovan%u00e9 produkty, s off-site aktivitami (nap%u0159. c%u00edlen%u00fd e-mailing nebo programatick%u00e1 reklama na voln%u00e9m internetu vyu%u017e%u00edvaj%u00edc%u00ed data retailera) vznik%u00e1 ucelen%u00fd ekosyst%u00e9m. Zna%u010dky tak mohou sledovat cestu z%u00e1kazn%u00edka od prvn%u00edho zhl%u00e9dnut%u00ed banneru a%u017e po fi n%u00e1ln%u00ed kliknut%u00ed na tla%u010d%u00edtko %u201ekoupit%u201c. Tato %u201euzav%u0159en%u00e1 smy%u010dka%u201c je svat%u00fdm gr%u00e1lem marketingu, proto%u017ee umo%u017e%u0148uje p%u0159esn%u011b m%u011b%u0159it n%u00e1vratnost investic (ROI) a re%u00e1ln%u00fd n%u00e1r%u016fst prodej%u016f.%u010cESK%u00c1 SPECIFIKASituace v %u010cesk%u00e9 republice je specifi ck%u00e1. Na jedn%u00e9 stran%u011b zde m%u00e1me technologick%u00e9 l%u00eddry, jako je skupina Heureka, kter%u00e1 se svou platformou heureka!ads a%u00a0produktem Product Ads nastavuje standardy pro cel%u00fd region. Heureka umo%u017e%u0148uje zna%u010dk%u00e1m zas%u00e1hnout miliony u%u017eivatel%u016f p%u0159%u00edmo v moment%u011b srovn%u00e1v%u00e1n%u00ed produkt%u016f, co%u017e je pro inzerenty neoceniteln%u00fd prostor. Siln%u00e9 pozice maj%u00ed samoz%u0159ejm%u011b i hr%u00e1%u010di jako Alza, Rohl%u00edk nebo Allegro, kte%u0159%u00ed ji%u017e del%u0161%u00ed dobu nab%u00edzej%u00ed pokro%u010dil%u00e9 reklamn%u00ed form%u00e1ty. Na stran%u011b druh%u00e9 v%u0161ak %u010desk%u00fd trh jako celek st%u00e1le nar%u00e1%u017e%u00ed na ur%u010dit%u00e9 limity. Mnoho inzerent%u016f vyjad%u0159uje zklam%u00e1n%u00ed z toho, %u017ee mo%u017enosti c%u00edlen%u00ed a reportingu u n%u011bkter%u00fdch UDE%u0158ILA T%u0158ET%u00cd VLNA REKLAMYV DIGIT%u00c1LN%u00cdM MARKETINGU SE MLUV%u00cd O %u201eT%u0158ET%u00cd VLN%u011a%u201c REKLAMY. PO PRVN%u00cd VLN%u011a OVL%u00c1DAN%u00c9 VYHLED%u00c1VA%u010cI A DRUH%u00c9 VLN%u011a DEFINOVAN%u00c9 SOCI%u00c1LN%u00cdMI S%u00cdT%u011aMI P%u0158ICH%u00c1Z%u00cd %u00c9RA RETAIL MEDIA. Retail m%u00e9dia p%u0159edstavuje rychle rostouc%u00ed oblast digit%u00e1ln%u00edho marketingu, kter%u00e1 spo%u010d%u00edv%u00e1 v umis%u0165ov%u00e1n%u00ed reklam p%u0159%u00edmo na platform%u00e1ch maloobchodn%u00edk%u016f.Modern%u00ed kampan%u011b v r%u00e1mci Retail Media Network (RMN) dok%u00e1%u017e%u00ed budovat pov%u011bdom%u00ed o zna%u010dce i zva%u017eov%u00e1n%u00ed n%u00e1kupu.Foto: Shutterstock / Bendix M