Page 21 - Demo

T%u00c9MAkv%u016fli n%u00edzk%u00e9 cen%u011b, resp. dobr%u00e9mu pom%u011bru cena-v%u00fdkon. I kdy%u017e v %u010dase tyto dva faktory m%u00edrn%u011b oslabuj%u00ed, po%u0159%u00e1d jsou pro nakupuj%u00edc%u00ed v%u00fdrazn%u011b d%u016fle%u017eit%u011bj%u0161%u00ed ne%u017e cokoliv dal%u0161%u00edho. Ale pozor, nejde o to, aby cena byla co nejni%u017e%u0161%u00ed, naopak p%u0159%u00edli%u0161 n%u00edzk%u00e1 cena m%u016f%u017ee b%u00fdt na %u0161kodu a m%u016f%u017ee vzbuzovat obavy o kvalitu produktu.A o kolik jsou vlastn%u011b priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky levn%u011bj%u0161%u00ed? V pr%u016fm%u011bru zhruba o 27 %, ale nen%u00ed tomu tak univerz%u00e1ln%u011b. Zat%u00edmco bychom na%u0161li kategorie, kde jsou priv%u00e1tky pr%u016fm%u011brn%u011b i o v%u00edce ne%u017e polovinu levn%u011bj%u0161%u00ed ne%u017e zna%u010dkov%u00e9 produkty, jsou naopak i kategorie, kde je jejich cena v pr%u016fm%u011bru vy%u0161%u0161%u00ed ne%u017e cena zna%u010dkov%u00fdch produkt%u016f. Takov%u00fdm p%u0159%u00edkladem m%u016f%u017ee b%u00fdt t%u0159eba m%u00e1slo, vejce nebo d%u011btsk%u00e1 v%u00fd%u017eiva.Pod%u00edl priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek v%u00fdrazn%u011b vzrostl v roce 2022, kdy jejich ni%u017e%u0161%u00ed cena hr%u00e1la kl%u00ed%u010dovou roli v kontextu vysok%u00e9 infl ace. I%u00a0kdy%u017e se infl ace vr%u00e1tila k norm%u00e1ln%u00edm hodnot%u00e1m, pod%u00edl priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek se nevr%u00e1til na p%u016fvodn%u00ed %u00farove%u0148. Naopak, jejich pod%u00edl m%u00edrn%u011b, ale stabiln%u011b roste a%u00a0aktu%u00e1ln%u011b se pohybuje okolo 28 %, co%u017e dokazuje, %u017ee priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky dok%u00e1%u017eou napl%u0148ovat i jin%u00e9 pot%u0159eby z%u00e1kazn%u00edk%u016f ne%u017e jen n%u00edzkou cenu.PROMOCEJak%u00fd je v%u00fdznam promoc%u00ed v situaci poklesu kupn%u00ed s%u00edly, je pot%u0159eba promovat je%u0161t%u011b v%u00edc? %u010cesko je infl a%u010dn%u00ed velmoc%u00ed, v%u00a0tomto ohledu se nic nem%u011bn%u00ed a st%u00e1le jsme na %u0161pici, co se t%u00fd%u010de pod%u00edlu zbo%u017e%u00ed prodan%u00e9ho v promo%u010dn%u00edch akc%u00edch, resp. tr%u017eeb realizovan%u00fdch s promo%u010dn%u00ed podporou. Samoz%u0159ejm%u011b i nad%u00e1le plat%u00ed, %u017ee v %u0159ad%u011b kategori%u00ed v podstat%u011b doch%u00e1z%u00ed k vn%u00edm%u00e1n%u00ed promo%u010dn%u00ed ceny jako ceny standardn%u00ed, a to vzhledem k faktu, %u017ee za promo%u010dn%u00ed cenu se prod%u00e1 i v%u00edce ne%u017e t%u0159i %u010dtvrtiny dan%u00e9 kategorie. Typick%u00fdmi p%u0159%u00edklady takov%u00fdch kategori%u00ed jsou nap%u0159. trvanliv%u00e9 ml%u00e9ko, pivo nebo tvrd%u00fd alkohol jako jsou ho%u0159k%u00e9 bylinn%u00e9 lik%u00e9ry %u010di rum.V posledn%u00ed dob%u011b jsme v%u0161ak zaznamenali skute%u010dnost pro n%u00e1%u0161 trh od pandemie Covidu nev%u00eddanou, a sice %u017ee se pod%u00edl promoc%u00ed lehce p%u0159ibrzdil. Za posledn%u00ed rok to bylo o 0,3 procentn%u00edho bodu, co%u017e v kontextu p%u0159edchoz%u00edch let m%u016f%u017eeme pova%u017eovat za celkem v%u00fdraznou zm%u011bnu.Co je tak%u00e9 velmi zaj%u00edmav%u00e9, je fakt, %u017ee nen%u00ed mo%u017en%u00e9 generalizovat v tom smyslu, %u017ee promoce podporuj%u00ed r%u016fst. Pod%u00edv%u00e1me-li se na jednotliv%u00e9 prodejn%u00ed kan%u00e1ly, je z%u0159ejm%u00e9, %u017ee super a hypermarkety, kde se promuje nejv%u00edce, rostou jen velmi m%u00edrn%u011b, zat%u00edmco drogistick%u00e9 %u0159et%u011bzce, kde se v%u00edce uplat%u0148uj%u00ed i jin%u00e9 strategie, ne%u017e jsou promoce, rostou mnohem rychleji. A e-commerce je v tomto ohledu %u00fapln%u011b samostatnou kapitolou. E-commerce v sektoru rychloobr%u00e1tkov%u00e9ho zbo%u017e%u00ed roste dynamick%u00fdm tempem, za posledn%u00ed rok to bylo o %u010dtvrtinu, p%u0159i%u010dem%u017e %u010dty%u0159i p%u011btiny tohoto r%u016fstu p%u0159edstavoval r%u016fst objemu a jen minoritn%u00ed pod%u00edl p%u0159edstavoval r%u016fst cenov%u00e9 hladiny. Pod%u00edl tr%u017eeb realizovan%u00fdch v r%u00e1mci slevov%u00fdch akc%u00ed v%u0161ak byl pouze 26 % a oproti p%u0159edchoz%u00edmu roku nav%u00edc klesal mnohem v%u00fdrazn%u011bji, ne%u017e tomu bylo v kamenn%u00fdch prodejn%u00e1ch.V%u00ddHLED DO BUDOUCNADo roku 2025 vstupujeme s m%u00edrn%u00fdm optimismem. Zlep%u0161uj%u00edc%u00ed se spot%u0159ebitelsk%u00e1 n%u00e1lada, ochota utr%u00e1cet, n%u00edzk%u00e1 nezam%u011bstnanost i op%u011btovn%u00fd r%u016fst re%u00e1ln%u00fdch mezd nazna%u010duj%u00ed celkov%u00e9 o%u017eiven%u00ed trhu, tedy m%u00edrn%u00fd r%u016fst objemu FMCG a stabilizaci sektoru Tech & Durables. Do budoucna je ur%u010dit%u011b vhodn%u00e9 sledovat a p%u0159edv%u00eddat trendy, kter%u00e9 budou formovat dal%u0161%u00ed chov%u00e1n%u00ed spot%u0159ebitel%u016f, jako je zam%u011b%u0159en%u00ed na zdrav%u00ed a p%u00e9%u010di o sebe, online nakupov%u00e1n%u00ed %u2013 ji%u017e dominantn%u00ed v sektoru Tech & Durables a st%u00e1le dynamicky rostouc%u00ed v oblasti FMCG, prodej prost%u0159ednictv%u00edm soci%u00e1ln%u00edch s%u00edt%u00ed a fenom%u00e9n um%u011bl%u00e9 inteligence (AI). Zde je v%u0161ak t%u0159eba zm%u00ednit nutnost balancovat integraci um%u011bl%u00e9 inteligence s lidskou interakc%u00ed a zam%u011b%u0159it se na d%u016fv%u011bru, bezpe%u010dnost dat a jasn%u00e9 p%u0159%u00ednosy pro z%u00e1kazn%u00edka. Romana Dun%u00edkov%u00e1, Customer Success Leader CZ/SK/HU, NIQDAL%u0160%u00cd GRAFY K%u00a0%u010cL%u00c1NKUV%u00cdCE O SPOLE%u010cNOSTI NIQwww.sluno.czBudoucnost retailu