Page 20 - Demo

20T%u00c9MABy%u0165 v roce 2024 ji%u017e doch%u00e1zelo ke stabilizaci prakticky v%u0161ech ekonomick%u00fdch ukazatel%u016f, %u010ce%u0161i vstupovali do leto%u0161n%u00edho roku pom%u011brn%u011b zna%u010dn%u011b pesimisticky nalad%u011bni, a to zejm%u00e9na pokud jde o ceny potravin. V%u00edce ne%u017e t%u0159i %u010dtvrtiny %u010cech%u016f m%u011bly v tomto ohledu negativn%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed. Jejich pesimismus byl nav%u00edc podpo%u0159en faktem, %u017ee %u010ce%u0161i v posledn%u00edch dvou letech v podstat%u011b zchudli, a to v%u00edce ne%u017e obyvatel%u00e9 ostatn%u00edch evropsk%u00fdch st%u00e1t%u016f. Nicm%u00e9n%u011b odvozovat z toho, %u017ee jedin%u00fdm c%u00edlem v%u00fdrobc%u016f a%u00a0obchodn%u00edk%u016f by v takov%u00e9 situaci m%u011blo b%u00fdt zam%u011b%u0159en%u00ed na co nejlevn%u011bj%u0161%u00ed produkty, by bylo velmi un%u00e1hlen%u00e9 a kr%u00e1tkozrak%u00e9. Pod%u00edvejme se na to optikou t%u0159%u00ed d%u016fle%u017eit%u00fdch fenom%u00e9n%u016f, kter%u00fdmi jsou: inovace, priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky a promoakce.INOVACEOdvodit z nep%u0159%u00edzniv%u00e9ho v%u00fdvoje kupn%u00ed s%u00edly, %u017ee %u010ce%u0161i v%u00fdrazn%u011b preferuj%u00ed levn%u00e9 produkty, %u010cESK%u00dd MALOOBCHOD POD LUPOU: INOVACE A%u00a0PRIV%u00c1TKY%u2026 V AKCI!A%u0164 U%u017d SE JEDN%u00c1 O ELEKTRONIKU NEBO POTRAVINY, Z%u00c1KAZN%u00cdK OCEN%u00cd P%u0158IDANOU HODNOTU V%u00ddROBKU. A ZA TU JE OCHOTN%u00dd SI I P%u0158IPLATIT.Posledn%u00edch p%u011bt let v %u010desk%u00e9m maloobchod%u011b bylo charakterizov%u00e1no v%u00fdrazn%u00fdmi turbulencemi, od pandemie Covid-19, kter%u00e1 vedla k n%u00e1r%u016fstu online n%u00e1kup%u016f a zm%u011bn%u00e1m spot%u0159ebitelsk%u00e9ho chov%u00e1n%u00ed, p%u0159es obdob%u00ed neb%u00fdvale vysok%u00e9 infl ace, kter%u00e1 zp%u016fsobila pokles kupn%u00ed s%u00edly a zm%u011bny v%u00a0n%u00e1kupn%u00edch priorit%u00e1ch spot%u0159ebitel%u016f.a tud%u00ed%u017e %u017ee bychom se m%u011bli p%u0159i p%u0159em%u00fd%u0161len%u00ed o novink%u00e1ch a inovac%u00edch soust%u0159edit jen na ty levn%u00e9, by nebylo spr%u00e1vn%u00e9. Pr%u00e1v%u011b naopak, inovace produkt%u016f obvykle jdou ruku v ruce se zvy%u0161ov%u00e1n%u00edm kvality a exkluzivity. V%u00fdrobci technick%u00e9ho zbo%u017e%u00ed se mohou inspirovat typy inovac%u00ed, kter%u00e9 ji%u017e p%u0159in%u00e1%u0161ej%u00ed r%u016fst v pr%u00e9miov%u00fdch segmentech nap%u0159%u00ed%u010d r%u016fzn%u00fdmi kategoriemi.P%u0159%u00edkladem mohou b%u00fdt vysava%u010de %u2013 zat%u00edmco cel%u00e1 kategorie roste o 11 %, robotick%u00e9 vysava%u010de s dokovac%u00ed stanic%u00ed pro extrakci ne%u010distot rostou o 62 %, tedy t%u00e9m%u011b%u0159 %u0161estkr%u00e1t rychleji. Dal%u0161%u00edmi p%u0159%u00edklady jsou televize s %u00fahlop%u0159%u00ed%u010dkou 75 palc%u016f a%u00a0v%u00edce, ultratenk%u00e9 notebooky, energeticky %u00fasporn%u00e9 ledni%u010dky nebo smartphony s velkou %u00falo%u017enou kapacitou. Ve v%u0161ech t%u011bchto p%u0159%u00edpadech pr%u00e9miov%u00e9 segmenty rostou v%u00fdrazn%u011b rychleji ne%u017e cel%u00e9 kategorie a t%u00e1hnou jejich r%u016fst.K podobn%u00e9mu z%u00e1v%u011bru bychom do%u0161li i pokud bychom se pod%u00edvali na to, jak o sebe pe%u010dujeme %u2013 a%u0165 u%u017e je to o n%u00e1%u0161 zevn%u011bj%u0161ek nebo o to, co j%u00edme. V%u00fdrobky zam%u011b%u0159en%u00e9 na takovou p%u00e9%u010di, segment Health & Beauty, rostl v uplynul%u00e9m roce o 18 %, tedy skoro %u010dty%u0159ikr%u00e1t rychleji ne%u017e elektronika jako celek. A pokud bych m%u011bla vybrat n%u011bjak%u00e9 je%u0161t%u011b v%u00fdrazn%u011bj%u0161%u00ed p%u0159%u00edklady, tak mohu zm%u00ednit nap%u0159%u00edklad d%u00e1msk%u00e9 IPL epil%u00e1tory, kter%u00e9 rostly o t%u00e9m%u011b%u0159 30 %, horkovzdu%u0161n%u00e9 frit%u00e9zy dokonce t%u00e9m%u011b%u0159 o polovinu v porovn%u00e1n%u00ed s p%u0159edchoz%u00edm rokem.A jak je to v r%u00e1mci FMCG? Op%u011bt se vrac%u00edme k trend%u016fm, kter%u00e9 byly z%u0159ejm%u00e9 ji%u017e p%u0159ed p%u0159%u00edchodem infl ace %u2013 a%u0165 u%u017e se jedn%u00e1 o%u00a0bio potraviny, tzv. free from produkty (bez lepku, bez %u00c9%u010dek, bez p%u0159idan%u00e9ho cukru, ...), v%u00fdrobky bez masa %u2013 tedy produkty pro vegetari%u00e1ny a vegany nebo naopak produkty s p%u0159idan%u00fdm benefi tem, konkr%u00e9tn%u011b proteinem. Ve v%u0161ech t%u011bchto p%u0159%u00edpadech m%u016f%u017eeme daty podlo%u017eit skute%u010dnost, %u017ee tyto trendy nad%u00e1le %u2013 nebo v n%u011bkter%u00fdch p%u0159%u00edpadech op%u011bt %u2013 posiluj%u00ed.Spole%u010dn%u00fdm jmenovatelem je ve v%u0161ech v%u00fd%u0161e zm%u00edn%u011bn%u00fdch p%u0159%u00edpadech, a%u0165 u%u017e se jedn%u00e1 o elektroniku nebo potraviny, p%u0159idan%u00e1 hodnota pro z%u00e1kazn%u00edka. Pokud jde o rychloobr%u00e1tkov%u00fd sortiment, spole%u010dn%u00e9 je tak%u00e9 to, %u017ee uveden%u00e9 trendy se st%u00e1le %u010dast%u011bji objevuj%u00ed nejen u zna%u010dkov%u00fdch produkt%u016f, ale tak%u00e9 u priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek.PRIV%u00c1TN%u00cd ZNA%u010cKYZhruba 40 % %u010cech%u016f zaznamenalo na trhu priv%u00e1tky s p%u0159idanou hodnotou, a%u0165 u%u017e to je p%u0159idan%u00e1 nebo naopak c%u00edlen%u011b chyb%u011bj%u00edc%u00ed ingredience %u010di surovina. Podobn%u00e9 procento tak%u00e9 proklamuje, %u017ee je ochotno si za takovou priv%u00e1tku i lehce p%u0159iplatit.Obecn%u011b priv%u00e1tky st%u00e1le kupujeme hlavn%u011b JSOU PRIV%u00c1TKY (NEJ)LEVN%u011aJ%u0160%u00cd? A o kolik jsou vlastn%u011b levn%u011bj%u0161%u00ed ne%u017e%u00a0zna%u010dkov%u00e9 v%u00fdrobky? 5 %17 %10 %21 %47 %0%u201340 % 40%u201360 % 60%u201380 % 80%u2013100 % 100 % +73,5 Index pr%u016fm%u011brn%u00e9 v%u00e1%u017een%u00e9 ceny(priv%u00e1tky v. zna%u010dkov%u00e9 v%u00fdrobky)Sprchov%u00e9 gely 39Zmrzliny 1P 34Limon%u00e1dy citron 32Deodoranty 29Kondomy 18Ml%u00e9ko ochucen%u00e9 130D%u011btsk%u00e1 hotov%u00e1 v%u00fd%u017eiva 128Toaletn%u00ed pap%u00edr 128M%u00e1sla a margar%u00edny 114Vejce 110