Page 36 - Demo

36OBCHODV sou%u010dasn%u00e9 dob%u011b je na spadnut%u00ed p%u0159evzet%u00ed americk%u00e9 potravin%u00e1%u0159sk%u00e9 spole%u010dnosti Kellanova mnohem v%u011bt%u0161%u00edm v%u00fdrobcem cukrovinek a dal%u0161%u00edch produkt%u016f Mars. Ten loni v%u00a0srpnu ozn%u00e1mil, %u017ee za akvizici je p%u0159ipraven zaplatit skoro 36 mld. USD. Ve sv%u011btov%u00e9m potravin%u00e1%u0159stv%u00ed tak vznikne nov%u00fd gigant.Smysl tohoto %u201emegadealu%u201c je z%u0159ejm%u00fd %u2013 u%u0161et%u0159it na n%u00e1kladech d%u00edky %u201eefektu rozsahu%u201c i vyu%u017e%u00edv%u00e1n%u00edm v%u00fdsledk%u016f spole%u010dn%u00e9ho v%u00fdzkumu, v%u00fdvoje a marketingu. NEJV%u011aT%u0160%u00cd AKVIZICE V%u00a0HISTORII FIRMY MARSRodinn%u00fd koncern Mars je s p%u0159%u00edjmy kolem 50 mld. USD ro%u010dn%u011b nejv%u011bt%u0161%u00edm sv%u011btov%u00fdm v%u00fdrobcem cukrovinek, podle tohoto ukazatele je p%u0159ibli%u017en%u011b stejn%u011b velk%u00fd jako nejv%u011bt%u0161%u00ed producent sycen%u00fdch n%u00e1poj%u016f Coca-Cola.Akvizice Kellanovy, proslul%u00e9 nap%u0159. chipsy Pringles, zv%u00fd%u0161%u00ed ro%u010dn%u00ed p%u0159%u00edjmy Marsu asi o 13 mld. USD. Pro srovn%u00e1n%u00ed: americk%u00fd Mondelez dosahuje ro%u010dn%u00edho obratu zhruba 36 mld. USD a italsk%u00fd v%u00fdrobce zna%u010dkov%u00e9 %u010dokol%u00e1dy a cukrovinek Ferrero 17 mld. USD.%u201eAkvizice m%u00e1 smysl. Mars dopln%u00ed sv%u00e9 portfolio cukrovinek o slan%u00e9 snacky, %u010d%u00edm%u017e roz%u0161%u00ed%u0159%u00ed sv%u016fj z%u00e1b%u011br na trhu a tak%u00e9 roz%u0159ed%u00ed rizika,%u201c m%u00edn%u00ed Christoph Treiber, partner poradensk%u00e9 fi rmy OC&C.Mars je sice zn%u00e1m hlavn%u011b zna%u010dkami %u010dokol%u00e1dy Mars, Snicker, M&M nebo Milky Way, av%u0161ak zhruba 60 % jeho obratu tvo%u0159%u00ed v%u00fd%u017eiva pro doma chovan%u00e1 zv%u00ed%u0159ata (pets). Po n%u011b jsou ur%u010deny mj. zna%u010dky Pedigree nebo Whiskas.Pro Mars je p%u0159evzet%u00ed Kellanovy nejv%u011bt%u0161%u00ed akvizic%u00ed v jeho historii pot%u00e9, kdy v roce 2008 za 23 mld. USD koupil zna%u010dku %u017ev%u00fdka%u010dek Wrigley. Z jeho men%u0161%u00edch akvizic lze jmenovat koupi britsk%u00e9ho v%u00fdrobce pr%u00e9miov%u00e9 %u010dokol%u00e1dy Hotel Chocolat za 609%u00a0mil. eur. Akvizici sice ji%u017e schv%u00e1lilo v%u0161ech 27%u00a0%u010dlensk%u00fdch st%u00e1t%u016f EU, na rozhodnut%u00ed Evropsk%u00e9 komise se je%u0161t%u011b %u010dek%u00e1. Americk%u00e1 Kellanova vznikla teprve v%u00a0b%u0159eznu 2023, kdy se na dv%u011b %u010d%u00e1sti rozd%u011blil koncern Kellogg%u00b4s. Men%u0161%u00ed %u010d%u00e1st se p%u0159ejmenovala na WK Kellogg a je zn%u00e1ma hlavn%u011b v%u00fdrobou sn%u00edda%u0148ov%u00fdch cere%u00e1li%u00ed. Kellanov%u011b, je%u017e %u201ezd%u011bdila%u201c v%u011bt%u0161%u00ed %u010d%u00e1st portfolia Kellogg%u00b4s, se dostaly produkty jako chipsy Pringles nebo oplatky Eggo a tak%u00e9 byznys se sn%u00edda%u0148ov%u00fdmi cere%u00e1liemi mimo Severn%u00ed Ameriku.S%u00c1Z%u00cd NA %u201eMLSNOU%u201c EVROPUAmerick%u00fd koncern Mars pl%u00e1nuje b%u011bhem dvou n%u00e1sleduj%u00edc%u00edch let v Evrop%u011b investovat kolem jedn%u00e9 miliardy eur, b%u011bhem uplynul%u00fdch p%u011bti let to bylo p%u016fldruh%u00e9 miliardy eur. Na kontinentu zam%u011bstn%u00e1v%u00e1 zhruba 30%u00a0tis. lid%u00ed, z toho 8 000 ve v%u00fdrob%u011b cukrovinek. C%u00edlem je zv%u00fd%u0161it pod%u00edl na evropsk%u00e9m trhu, kde je Mars v prodeji snack%u016f t%u0159et%u00ed za fi rmou Mondelez (Milka, Oreo, Tuc) a italskou fi rmou Ferrero (Kinder, Nutella), vypl%u00fdv%u00e1 z %u00fadaj%u016f lond%u00fdnsk%u00e9 v%u00fdzkumn%u00e9 spole%u010dnosti Euromonitor. Mars od roku 2022 zvy%u0161uje prodej sladkost%u00ed na evropsk%u00e9m kontinentu dvoucifern%u00fdm tempem.UNILEVER VY%u010cLENIL FIRMU MAGNUM ICE%u00a0CREAMZat%u00edmco Mars chyst%u00e1 roz%u0161%u00ed%u0159it z%u00e1b%u011br sv%u00e9ho podnik%u00e1n%u00ed p%u0159evzet%u00edm men%u0161%u00edho americk%u00e9ho rivala, britsk%u00fd v%u00fdrobce potravin, kosmetick%u00fdch p%u0159%u00edpravk%u016f a chemick%u00fdch PO F%u00daZ%u00cdCH P%u0158ICH%u00c1Z%u00cd VLNA %u201e%u0160T%u011aPEN%u00cd%u201cMAMUT%u00cd KONCERNY, KTER%u00c9 V%u00a0MINULOSTI VZNIKLY SPOJEN%u00cdM MEN%u0160%u00cdCH SPOLE%u010cNOST%u00cd, SE NYN%u00cd %u201e%u0160T%u011aP%u00cd%u201c. SPOL%u00c9HAJ%u00cd NA TO, %u017dE SE T%u00cdM ZP%u0158EHLEDN%u00cd STRUKTURA I EFEKTIVNOST %u0158%u00cdZEN%u00cd.Spot%u0159ebitelsk%u00fd sektor ve sv%u011bt%u011b, zahrnuj%u00edc%u00ed v%u00fdrobu balen%u00fdch, pr%u016fmyslov%u011b zpracovan%u00fdch potravin, ale i %u010detn%u00e9 nepotravin%u00e1%u0159sk%u00e9 zbo%u017e%u00ed, jako jsou kosmetick%u00e9 p%u0159%u00edpravky %u010di produkty bytov%u00e9 chemie, za%u017e%u00edv%u00e1 v%u00fdrazn%u00e9 zm%u011bny. St%u00e1le doch%u00e1z%u00ed k f%u00faz%u00edm a akvizic%u00edm, ale tak%u00e9 k opa%u010dn%u00e9mu procesu. Akvizice spole%u010dnosti Kellanova, proslul%u00e9 nap%u0159. chipsy Pringles, zv%u00fd%u0161%u00ed ro%u010dn%u00ed p%u0159%u00edjmy Marsu asi o 13 mld. USD.Foto: Shutterstock.com / T. Schneider