Page 60 - Demo

60SORTIMENT%u201eTepl%u00e9 n%u00e1poje pat%u0159%u00ed mezi kategorie, kter%u00e9 nakupuje t%u00e9m%u011b%u0159 ka%u017ed%u00e1 %u010desk%u00e1 dom%u00e1cnost. Produkty na jejich p%u0159%u00edpravu si pr%u016fm%u011brn%u00fd kupuj%u00edc%u00ed vlo%u017e%u00ed do sv%u00e9ho n%u00e1kupn%u00edho ko%u0161%u00edku p%u0159ibli%u017en%u011b dvakr%u00e1t m%u011bs%u00ed%u010dn%u011b a utrat%u00ed za n%u011b bezm%u00e1la 3 000 K%u010d ro%u010dn%u011b. Nejv%u011bt%u0161%u00ed %u010d%u00e1st spot%u0159eby p%u0159itom p%u0159ipad%u00e1 na k%u00e1vu, kter%u00e1 tvo%u0159%u00ed v%u00edce ne%u017e t%u0159i %u010dtvrtiny celkov%u00e9ho objemu kategorie, %u010daj p%u0159edstavuje 15 % a%u00a0zbytek tvo%u0159%u00ed kakao,%u201c uv%u00e1d%u00ed V%u00e1clav Benedikt Loula, konzultant YouGov.D%u016fle%u017eitou roli p%u0159i n%u00e1kupech hraje tak%u00e9 cena. Podle v%u00fdsledk%u016f pr%u016fzkumu trhu metodou YouGov Shopper panel utratily %u010desk%u00e9 dom%u00e1cnosti za posledn%u00edch 12%u00a0m%u011bs%u00edc%u016f t%u00e9m%u011b%u0159 dv%u011b t%u0159etiny sv%u00fdch v%u00fddaj%u016f na tepl%u00e9 n%u00e1poje za produkty nakoupen%u00e9 v akci, p%u0159i%u010dem%u017e nejv%u011bt%u0161%u00ed %u010d%u00e1st v%u00fddaj%u016f sm%u011b%u0159ovala do hypermarket%u016f a diskont%u016f, kter%u00e9 spole%u010dn%u011b zachyt%u00e1vaj%u00ed v%u00edce ne%u017e 60%u00a0% v%u0161ech v%u00fddaj%u016f dom%u00e1cnost%u00ed na tento segment.VY%u0160%u0160%u00cd CENY %u010cECHY NEODRADILYSpot%u0159ebitelsk%u00e9 v%u00fddaje na k%u00e1vu podle YouGov Shopper panelu za obdob%u00ed %u010dervenec 2025 a%u017e %u010derven 2026 v%u00fdznamn%u011b vzrostly, zejm%u00e9na vlivem meziro%u010dn%u00edho zv%u00fd%u0161en%u00ed pr%u016fm%u011brn%u00e9 ceny. I p%u0159esto si k%u00e1vu b%u011bhem uplynul%u00e9ho roku zakoupilo dev%u011bt z 10 %u010desk%u00fdch dom%u00e1cnost%u00ed. Do n%u00e1kupn%u00edho ko%u0161%u00edku ji za%u0159adily v pr%u016fm%u011bru jednou m%u011bs%u00ed%u010dn%u011b a%u00a0za jeden n%u00e1kup utratily p%u0159es 180 K%u010d. Nejv%u00edc dom%u00e1cnost%u00ed s%u00e1hlo po rozpustn%u00e9 k%u00e1v%u011b, kterou si koupilo %u0161est z%u00a010%u00a0dom%u00e1cnost%u00ed, n%u00e1sledovala mlet%u00e1 k%u00e1va s 55 % dom%u00e1cnost%u00ed a zrnkov%u00e1 k%u00e1va, kterou zakoupila v%u00edce ne%u017e t%u0159etina %u010desk%u00fdch dom%u00e1cnost%u00ed.%u010caj si b%u011bhem sledovan%u00e9ho obdob%u00ed zakoupilo t%u00e9m%u011b%u0159 dev%u011bt z 10 dom%u00e1cnost%u00ed a%u00a0nej%u010dast%u011bji zvolily ovocn%u00fd %u010daj, kter%u00fd nakoupilo 71 % dom%u00e1cnost%u00ed, bylinkov%u00fd %u010daj 63 %, %u010dern%u00fd %u010daj pak 40 %. Kakao si zakoupilo %u0161est z 10 dom%u00e1cnost%u00ed, kter%u00e9 ho do sv%u00e9ho ko%u0161%u00edku za%u0159adily v pr%u016fm%u011bru 3%u00d7 ro%u010dn%u011b. Za kakao utratila jedna kupuj%u00edc%u00ed dom%u00e1cnost v pr%u016fm%u011bru 250 K%u010d a nakoupila p%u0159ibli%u017en%u011b jeden kilogram za rok. Nejv%u011bt%u0161%u00ed %u010d%u00e1st v%u00fddaj%u016f za tuto kategorii byla za instantn%u00ed kakao.POPT%u00c1VKA PO KVALITN%u00cdM K%u00c1VOV%u00c9M Z%u00c1%u017dITKU STOUP%u00c1%u201eNa trhu dlouhodob%u011b sledujeme p%u0159esun spot%u0159eby od tradi%u010dn%u00edch kategori%u00ed, tedy mlet%u00e9 a instantn%u00ed k%u00e1vy, k zrnkov%u00e9 k%u00e1v%u011b a kapsl%u00edm. Spot%u0159ebitel%u00e9 si st%u00e1le %u010dast%u011bji cht%u011bj%u00ed dop%u0159%u00e1t kvalitn%u00ed k%u00e1vov%u00fd z%u00e1%u017eitek doma za p%u0159%u00edzniv%u011bj%u0161%u00ed cenu ne%u017e v kav%u00e1rn%u011b,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Marie Hoda%u010dov%u00e1 %u0160imonovsk%u00e1, mana%u017eerka komunikace pro %u010desk%u00fd a slovensk%u00fd trh spole%u010dnosti Tchibo Praha. Nejv%u011bt%u0161%u00ed potenci%u00e1l r%u016fstu podle jej%u00edch slov aktu%u00e1ln%u011b vykazuj%u00ed zrnkov%u00e1 k%u00e1va a k%u00e1vov%u00e9 kapsle, p%u0159i%u010dem%u017e v segmentu zrnkov%u00e9 k%u00e1vy se da%u0159%u00ed zejm%u00e9na produkt%u016fm ur%u010den%u00fdm pro dom%u00e1c%u00ed p%u0159%u00edpravu v plnoautomatick%u00fdch k%u00e1vovarech. V segmentu zrnkov%u00e9 k%u00e1vy si zna%u010dka Tchibo s pod%u00edlem 19,3 % v celkov%u00e9m objemu dlouhodob%u011b upev%u0148uje pozici tr%u017en%u00ed jedni%u010dky, zejm%u00e9na d%u00edky k%u00e1v%u00e1m italsk%u00e9ho typu, jako jsou Tchibo Milano Style, Tchibo Sicilia Style a Tchibo Caff%u00e8 Crema Intense. Da%u0159%u00ed se tak%u00e9 zna%u010dce Eduscho, kter%u00e1 dos%u00e1hla pod%u00edlu 8,7 % v objemu, v%u00a0kategorii mlet%u00e9 k%u00e1vy si dlouhodob%u011b dr%u017e%u00ed K%u00c1VA A %u010cAJ: Z%u00c1JEM O%u00a0PR%u00c9MIOVOU KVALITU I%u00a0NOV%u00c9 FORM%u00c1TYTRH S K%u00c1VOU A %u010cAJEM OVLIV%u0147UJE V%u00ddVOJ SPOT%u0158EBITELSK%u00ddCH PREFERENC%u00cd, CENY VSTUPN%u00cdCH SUROVIN I ZM%u011aNY V%u00a0N%u00c1KUPN%u00cdM CHOV%u00c1N%u00cd. K%u00e1va a %u010daj z%u016fst%u00e1vaj%u00ed stabiln%u00ed sou%u010d%u00e1st%u00ed ka%u017edodenn%u00edho %u017eivota, st%u00e1le v%u011bt%u0161%u00ed prostor ale dost%u00e1vaj%u00ed pr%u00e9miov%u00e9 a funk%u010dn%u00ed produkty, nov%u00e9 form%u00e1ty a v%u00fdrobky s p%u0159idanou hodnotou.Spot%u0159ebitel%u00e9 si st%u00e1le %u010dast%u011bji cht%u011bj%u00ed dop%u0159%u00e1t kvalitn%u00ed k%u00e1vov%u00fd z%u00e1%u017eitek.Foto: Shutterstock/adriaticfoto