Page 9 - Demo

9AKTUALITYOD KA%u017dDODENN%u00cdHO J%u00cdDLA PO VALENT%u00ddN: DV%u011a INSTORE STRATEGIE SPOJUJ%u00cdC%u00cd RITU%u00c1L A IMPULZ %u00danor v hypermarketech Tesco pat%u0159il zna%u010dce Coca-Cola hned ve dvou v%u00fdrazn%u00fdch instore realizac%u00edch. Zat%u00edmco shop--in-shop Coca-Cola Zero Zero pracoval s uveden%u00edm novinky a podporou dlouhodob%u00e9 platformy Coke & Meal, valent%u00fdnsk%u00fd koncept Mixabilita rozv%u00edjel my%u0161lenku Perfect Mix a sez%u00f3nn%u00edho pairingov%u00e9ho n%u00e1kupu. Ob%u011b vystaven%u00ed z kreativn%u00ed d%u00edlny spole%u010dnosti DAGO p%u0159itom spojuje d%u016fraz na shopper marketing.Coke & Meal: chu%u0165 jako sou%u010d%u00e1st ka%u017edodenn%u00edho ritu%u00e1lu. Shop-in-shop Coca-Cola Zero Zero byl navr%u017een jako v%u00fdrazn%u00e1, ale p%u0159irozen%u011b p%u016fsob%u00edc%u00ed zast%u00e1vka na n%u00e1kupn%u00ed trase. Uveden%u00ed novinky %u2013 varianty bez cukru a bez kofeinu %u2013 se zde propojuje s%u00a0dlouhodobou platformou Coke & Meal, kter%u00e1 stav%u00ed na jednoduch%u00e9m principu: j%u00eddlo a Coca-Cola k%u00a0sob%u011b pat%u0159%u00ed. Prim%u00e1rn%u00ed komunika%u010dn%u00ed linka pracuje s motivem spole%u010dn%u00e9 ve%u010de%u0159e, tedy momentu, kdy si lid%u00e9 dop%u0159%u00e1vaj%u00ed a%u00a0sd%u00edlej%u00ed %u010das u stolu. Dominantn%u00ed %u010dernozlat%u00e1 estetika a sv%u011bteln%u00fd prvek vytv%u00e1%u0159ej%u00ed atmosf%u00e9ru, kter%u00e1 evokuje stolov%u00e1n%u00ed, ale z%u00e1rove%u0148 z%u016fst%u00e1v%u00e1 dostate%u010dn%u011b univerz%u00e1ln%u00ed. Z%u00e1kazn%u00edk nevn%u00edm%u00e1 jen vystaven%u00e9 balen%u00ed %u2013 dost%u00e1v%u00e1 vizu%u00e1ln%u00ed n%u00e1pov%u011bdu, jak m%u016f%u017ee produkt zapadnout do jeho vlastn%u00edho re%u017eimu. Mixabilita: kdy%u017e l%u00e1ska proch%u00e1z%u00ed skleni%u010dkou. Druh%u00e1 %u00fanorov%u00e1 realizace pracovala s%u00a0emoc%u00ed je%u0161t%u011b v%u00fdrazn%u011bji. Valent%u00fdnsk%u00fd shop-in-shop Mixabilita propojil zna%u010dky Kinley a alkoholov%u00e9 portfolio v r%u00e1mci konceptu Perfect Mix. Z%u00e1kladem je jednoduch%u00fd princip: spr%u00e1vn%u00e1 kombinace vytv%u00e1%u0159%u00ed dokonal%u00fd z%u00e1%u017eitek. Vizu%u00e1ln%u011b v%u00fdrazn%u00e1 instalace s obloukov%u00fdm prvkem, sv%u011bteln%u00fdm efektem a siluetou p%u00e1ru p%u0159en%u00e1%u0161%u00ed z%u00e1kazn%u00edka do situace sd%u00edlen%u00e9ho okam%u017eiku. Barevnost v t%u00f3nech r%u016f%u017eov%u00e9 a%u00a0%u010derven%u00e9 komunikuje sez%u00f3nn%u00ed p%u0159%u00edle%u017eitost a%u00a0odli%u0161uje vystaven%u00ed od b%u011b%u017en%u00e9ho reg%u00e1lu. Z%u00a0hlediska n%u00e1kupn%u00edho chov%u00e1n%u00ed je z%u00e1sadn%u00ed pr%u00e1ce s%u00a0cross-category p%u0159%u00edstupem. Spojen%u00ed mix%u00e9ru a alkoholu na jednom m%u00edst%u011b zjednodu%u0161uje rozhodov%u00e1n%u00ed a podporuje vy%u0161%u0161%u00ed hodnotu ko%u0161%u00edku. Dv%u011b strategie, jeden c%u00edlOb%u011b realizace ukazuj%u00ed, jak siln%u00fd m%u016f%u017ee b%u00fdt form%u00e1t shop-in-shop ve chv%u00edli, kdy je pevn%u011b ukotven v n%u00e1kupn%u00edm momentu. Coca-Cola Zero Zero pracuje s ka%u017edodenn%u00ed rutinou a racionalitou volby, Mixabilita stav%u00ed na sez%u00f3nn%u00ed emoci a impulzu. V%u00a0obou p%u0159%u00edpadech ale plat%u00ed tot%u00e9%u017e: vystaven%u00ed vytv%u00e1%u0159%u00ed kontext. A pr%u00e1v%u011b kontext je dnes v retailu rozhoduj%u00edc%u00ed. Je t%u0159eba nab%u00eddnout sc%u00e9n%u00e1%u0159, usnadnit rozhodnut%u00ed a propojit zna%u010dku s konkr%u00e9tn%u00ed situac%u00ed. Podle ned%u00e1vn%u00e9 glob%u00e1ln%u00ed studie spole%u010dnosti Mastercard cel%u00fdch 72 % organizac%u00ed hl%u00e1s%u00ed n%u00e1r%u016fst rizik kybernetick%u00e9ho %u00fatoku a%u00a0t%u0159etinu internetov%u00e9ho provozu nyn%u00ed tvo%u0159%u00ed po%u010d%u00edta%u010de zneu%u017eit%u00e9 kyberzlo%u010dinci k%u00a0%u00fatok%u016fm. Ka%u017ed%u00fd %u010dtvrt%u00fd majitel mal%u00e9 fi rmy v%u00a0Evrop%u011b se ji%u017e stal ter%u010dem podvodn%u00edk%u016f a%u00a0stejn%u00fd pod%u00edl se ob%u00e1v%u00e1, %u017ee by kybernetick%u00fd %u00fatok mohl v%u00e9st a%u017e k uzav%u0159en%u00ed jejich provozu. Spole%u010dnost Mastercard investovala v%u00a0posledn%u00edch p%u011bti letech do kybernetick%u00e9 bezpe%u010dnosti v%u00edce ne%u017e 11 mld. USD. Neust%u00e1le monitoruje p%u0159ibli%u017en%u011b 19 milion%u016f subjekt%u016f z hlediska rizik a zranitelnost%u00ed. Jej%u00ed ochrann%u00e9 %u0159e%u0161en%u00ed SafetyNet nap%u0159%u00edklad za posledn%u00ed dek%u00e1du pomohlo sn%u00ed%u017eit objem podvodn%u00fdch transakc%u00ed o%u00a0v%u00edce ne%u017e 70%u00a0mld. USD. Mastercard z%u00e1rove%u0148 vyu%u017e%u00edv%u00e1 pokro%u010dilou analytiku a um%u011blou inteligenci, kter%u00e9 umo%u017e%u0148uj%u00ed v re%u00e1ln%u00e9m %u010dase vyhodnocovat rizika a p%u0159edch%u00e1zet podvodn%u00fdm aktivit%u00e1m je%u0161t%u011b p%u0159edt%u00edm, ne%u017e k%u00a0nim dojde.