Page 12 - Demo

12TRENDY & TRHYSPOT%u0158EBITELSK%u00c9 TRENDYOSOBN%u00cd PRODEJ SI V%u00a0%u010cESKU UDR%u017dUJE SILNOU POZICI Podle Asociace osobn%u00edho prodeje (AOP) dos%u00e1hly tr%u017eby v roce 2024 hodnoty 9,52 mld. K%u010d, co%u017e p%u0159edstavuje meziro%u010dn%u00ed r%u016fst o%u00a04,5 %. %u010cesk%u00fd trh se tak vyv%u00edjel opa%u010dn%u00fdm sm%u011brem ne%u017e Evropa, kde osobn%u00ed prodej jako celek podle dat Sv%u011btov%u00e9 federace asociac%u00ed p%u0159%u00edm%u00e9ho prodeje (WFDSA) meziro%u010dn%u011b klesl o 1,5 %. Osobn%u00ed prodej p%u0159edstavuje v %u010cesku v%u00fdznamn%u00fd zdroj p%u0159%u00edjm%u016f pro %u0161irokou skupinu lid%u00ed. Podle dat AOP v n%u011bm v roce 2024 p%u016fsobilo t%u00e9m%u011b%u0159 310 tis. osob, z nich%u017e 88%u00a0% tvo%u0159%u00ed %u017eeny. Struktura trhu v %u010cesk%u00e9 republice ukazuje stabiln%u00ed popt%u00e1vku, ale i prom%u011bnu spot%u0159ebitelsk%u00fdch priorit. P%u0159ibli%u017en%u011b 33 % tr%u017eeb tvo%u0159%u00ed kosmetika a produkty osobn%u00ed p%u00e9%u010de, dal%u0161%u00edch zhruba 30%u00a0% p%u0159ipad%u00e1 na produkty pro dom%u00e1cnost. K%u00a0nejdynami%u010dt%u011bji rostouc%u00edm oblastem pat%u0159%u00ed segment wellness, kter%u00fd dnes p%u0159edstavuje p%u0159ibli%u017en%u011b 25 % celkov%u00fdch tr%u017eeb. V r%u00e1mci Evropsk%u00e9 unie pat%u0159%u00ed %u010cesk%u00e1 republika mezi deset nejv%u011bt%u0161%u00edch trh%u016f osobn%u00edho prodeje. Celkov%u00e9 tr%u017eby osobn%u00edho prodeje v EU dos%u00e1hly v roce 2024 podle WFDSA p%u0159ibli%u017en%u011b 720 mld. K%u010d. Celosv%u011btov%u011b obor generoval obrat t%u00e9m%u011b%u0159 164%u00a0mld. USD (zhruba 3,77 bil. K%u010d).GENERACE ALFA M%u011aN%u00cd PRAVIDLA MALOOBCHODUGenerace Alfa, kter%u00e1 tvo%u0159%u00ed p%u0159ibli%u017en%u011b %u010dtvrtinu sv%u011btov%u00e9 populace, bude m%u00edt podle odhad%u016f do roku 2029 kupn%u00ed s%u00edlu p%u0159esahuj%u00edc%u00ed 5 bil. USD. Zna%u010dky, kter%u00e9 dok%u00e1%u017eou p%u0159izp%u016fsobit sv%u00e9 prodejny i marketing o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00edm t%u00e9to digit%u00e1ln%u00ed generace %u2013 zejm%u00e9na d%u016frazu na z%u00e1%u017eitek z nakupov%u00e1n%u00ed, interakci a autenticitu %u2013 mohou dle spole%u010dnosti Colliers z%u00edskat v%u00fdznamnou strategickou v%u00fdhodu do budoucna.Podle pr%u016fzkumu partnera spole%u010dnosti Colliers, organizace MG2, se k rodinn%u00fdm n%u00e1kup%u016fm vyjad%u0159uje a%u017e dev%u011bt d%u011bt%u00ed z deseti a p%u0159ibli%u017en%u011b 70 % rodi%u010d%u016f p%u0159izn%u00e1v%u00e1, %u017ee p%u0159i rozhodov%u00e1n%u00ed o n%u00e1kupech zohled%u0148uje jejich preference. Pro retailov%u00e9 zna%u010dky p%u0159edstavuje tento mezigenera%u010dn%u00ed vliv v%u00fdznamnou strategickou p%u0159%u00edle%u017eitost. Generace Alfa toti%u017e neovliv%u0148uje jen jednotliv%u00e9 n%u00e1kupy, ale pom%u00e1h%u00e1 vytv%u00e1%u0159et dlouhodob%u00fd vztah ke zna%u010dk%u00e1m. Vliv generace Alfa se p%u0159itom neomezuje pouze na samotnou dom%u00e1cnost. %u0160%u00ed%u0159%u00ed se tak%u00e9 nap%u0159%u00ed%u010d soci%u00e1ln%u00edmi kruhy %u2013 mezi spolu%u017e%u00e1ky, p%u0159%u00e1teli nebo online komunitami %u2013 a postupn%u011b formuje %u0161ir%u0161%u00ed spot%u0159ebitelsk%u00e9 vzorce. Z pohledu zna%u010dek tak nejde jen o okam%u017eit%u00fd dopad na prodeje, ale tak%u00e9 o%u00a0budov%u00e1n%u00ed budouc%u00ed z%u00e1kaznick%u00e9 z%u00e1kladny. Navzdory siln%u00e9 digitalizaci d%u00e1v%u00e1 generace Alfa st%u00e1le velk%u00fd v%u00fdznam fyzick%u00e9mu maloobchodu. T%u00e9m%u011b%u0159 t%u0159i %u010dtvrtiny d%u011bt%u00ed t%u00e9to generace preferuj%u00ed mo%u017enost produkty vid%u011bt, vyzkou%u0161et a fyzicky si je prohl%u00e9dnout. Fyzick%u00fd maloobchod se v%u00a0o%u010d%u00edch generace Alfa st%u00e1v%u00e1 sp%u00ed%u0161e roz%u0161%u00ed%u0159en%u00edm digit%u00e1ln%u00edch sv%u011bt%u016f, ve kter%u00fdch vyr%u016fst%u00e1, ne%u017e odd%u011blen%u00fdm prodejn%u00edm kan%u00e1lem.M%u00c9N%u011a ALKOHOLU, STEJN%u00dd Z%u00c1%u017dITEK Je%u0161t%u011b p%u0159ed p%u00e1r lety platilo, %u017ee v%u00edno bylo pro mnoho spot%u0159ebitel%u016f spojen%u00e9 hlavn%u011b s plnost%u00ed, strukturou a tak%u00e9 vy%u0161%u0161%u00edm obsahem alkoholu. Dnes se ale preference %u010d%u00e1sti trhu prom%u011b%u0148uj%u00ed. Zejm%u00e9na mlad%u0161%u00ed spot%u0159ebitel%u00e9 hledaj%u00ed v%u00edna, kter%u00e1 p%u016fsob%u00ed leh%u010deji, sv%u011b%u017eeji a m%u00e9n%u011b zat%u011b%u017euj%u00ed organismus. Neznamen%u00e1 to, %u017ee by se v%u00edna vzd%u00e1vali %u00fapln%u011b. Sp%u00ed%u0161e se m%u011bn%u00ed styl konzumace: m%u00e9n%u011b alkoholu, v%u011bt%u0161%u00ed d%u016fraz na p%u0159%u00edle%u017eitost, pitelnost a kontrolu nad t%u00edm, kolik %u010dlov%u011bk skute%u010dn%u011b vypije. %u201eTento posun potvrzuj%u00ed i%u00a0nov%u00e9 studie z let 2025 a%u00a02026. Z nich vypl%u00fdv%u00e1, %u017ee n%u00edzkoalkoholick%u00e1 a dealkoholizovan%u00e1 v%u00edna p%u0159est%u00e1vaj%u00ed b%u00fdt jen okrajovou kategori%u00ed a za%u010d%u00ednaj%u00ed se st%u00e1vat sou%u010d%u00e1st%u00ed %u0161ir%u0161%u00ed zm%u011bny spot%u0159ebitelsk%u00e9ho chov%u00e1n%u00ed. V%u00fdznamnou roli v n%u00ed hraje zdrav%u011bj%u0161%u00ed %u017eivotn%u00ed styl, tlak na um%u00edrn%u011bnost i to, %u017ee mlad%u0161%u00ed generace u%u017e alkohol automaticky nevn%u00edm%u00e1 jako nezbytnou sou%u010d%u00e1st ka%u017ed%u00e9 spole%u010densk%u00e9 situace,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Miroslav Majer z vina%u0159stv%u00ed Znov%u00edn Znojmo.Velk%u00e1 britsk%u00e1 popula%u010dn%u00ed studie zve%u0159ejn%u011bn%u00e1 v roce 2025 uk%u00e1zala, %u017ee mezi lety 2020 a%u00a02024 v%u00fdrazn%u011b vzrostlo vyu%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed n%u00edzkoalkoholick%u00fdch a nealkoholick%u00fdch n%u00e1poj%u016f jako n%u00e1stroje ke sni%u017eov%u00e1n%u00ed spot%u0159eby alkoholu. U dosp%u011bl%u00fdch v Brit%u00e1nii, kte%u0159%u00ed se sna%u017eili p%u00edt m%u00e9n%u011b, stoupl pod%u00edl t%u011bch, kte%u0159%u00ed v%u00a0%u201ejak%u00e9mkoli pokusu o omezen%u00ed%u201c vyu%u017e%u00edvali low a no alcohol n%u00e1poje, z 26 na 39 %. U v%u00e1%u017en%u011b m%u00edn%u011bn%u00fdch pokus%u016f o omezen%u00ed pit%u00ed vzrostl pod%u00edl z 35 na 44 %. Studie z%u00e1rove%u0148 p%u0159ipom%u00edn%u00e1, %u017ee d%u0159%u00edv%u011bj%u0161%u00ed pr%u016fzkumy ukazovaly vy%u0161%u0161%u00ed oblibu t%u011bchto n%u00e1poj%u016f mezi mlad%u0161%u00edmi.LET%u00c1KY NEJSOU MRTV%u00c9. HLAVN%u011a KDY%u017d P%u0158IJDE NA%u00a0AKCE V POTRAVIN%u00c1CH%u010ce%u0161i p%u0159i hled%u00e1n%u00ed slev kombinuj%u00ed tradi%u010dn%u00ed i digit%u00e1ln%u00ed kan%u00e1ly. Ale zat%u00edmco u ka%u017edodenn%u00edch n%u00e1kup%u016f st%u00e1le dominuj%u00ed pap%u00edrov%u00e9 let%u00e1ky, u dra%u017e%u0161%u00edch polo%u017eek, jako je elektronika, oble%u010den%u00ed nebo cestov%u00e1n%u00ed, se pozornost p%u0159esouv%u00e1 do online prost%u0159ed%u00ed. Vypl%u00fdv%u00e1 to z b%u0159eznov%u00e9ho v%u00fdzkumu NMS o%u00a0n%u00e1kupn%u00edm chov%u00e1n%u00ed %u010desk%u00e9 populace. V%u00a0kategori%u00edch, jako jsou potraviny a n%u00e1poje nebo drogerie a kosmetika, pat%u0159%u00ed ti%u0161t%u011bn%u00e9 let%u00e1ky mezi nej%u010dast%u011bj%u0161%u00ed zdroje slevov%u00fdch akc%u00ed. O prvn%u00ed p%u0159%u00ed%u010dku bojuj%u00ed zejm%u00e9na s mobiln%u00edmi aplikacemi %u0159et%u011bzc%u016f.Data z%u00e1rove%u0148 ukazuj%u00ed, %u017ee %u010d%u00edm v%u00edce se lid%u00e9 sna%u017e%u00ed u%u0161et%u0159it, t%u00edm %u010dast%u011bji sahaj%u00ed po Foto: Shutterstock / Shchus