Page 56 - Demo

56PERSON%u00c1LN%u00cd MANAGEMENTProgram leto%u0161n%u00edho ro%u010dn%u00edku konference Lidsk%u00fd kapit%u00e1l refl ektoval realitu sou%u010dasn%u00e9ho trhu pr%u00e1ce, kde se zam%u011bstnavatelsk%u00e1 zna%u010dka st%u00e1v%u00e1 jedn%u00edm z hlavn%u00edch konkuren%u010dn%u00edch faktor%u016f. ZAM%u011aSTNANCI JAKO SPOLUTV%u016eRCI ZNA%u010cKYEmployer branding m%u016f%u017ee b%u00fdt z%u00e1sadn%u00edm strategick%u00fdm n%u00e1strojem fi rem, p%u0159esto je %u010dasto zam%u011b%u0148ov%u00e1n za HR marketing a%u00a0jeho adopce v %u010desk%u00e9m fi remn%u00edm prost%u0159ed%u00ed je zat%u00edm na za%u010d%u00e1tku. Daniel Brad%u00e1%u010d, Managing Partner spole%u010dnosti Generations, ve sv%u00e9 prezentaci uk%u00e1zal, jak si employer branding stoj%u00ed nap%u0159%u00ed%u010d odv%u011btv%u00edmi a%u00a0jak%u00e9 jsou kl%u00ed%u010dov%u00e9 kroky pro jeho %u00fasp%u011b%u0161nou implementaci.Jak vypad%u00e1 employer branding kampa%u0148 na LinkedIn, kter%u00e1 skute%u010dn%u011b funguje? Propojen%u00ed placen%u00e9 reklamy, fi remn%u00edho profi lu a s%u00edly osobn%u00edch %u00fa%u010dt%u016f v r%u00e1mci LinkedIn ambassadoringu dok%u00e1%u017ee vytvo%u0159it v%u00fdrazn%u011b siln%u011bj%u0161%u00ed a d%u016fv%u011bryhodn%u011bj%u0161%u00ed komunikaci. Ji%u0159%u00ed Jambor a Jan Kysel%u00fd, zakladatel%u00e9 spole%u010dnosti Future Sales, prezentovali konkr%u00e9tn%u00ed uk%u00e1zky podlo%u017een%u00e9 re%u00e1ln%u00fdmi daty.SPR%u00c1VN%u00c9 VEDEN%u00cd LID%u00cd JAKO Z%u00c1KLADV%u00fdznamnou %u010d%u00e1st programu tvo%u0159ila t%u00e9mata leadershipu, osobn%u00edho rozvoje a %u0159%u00edzen%u00ed zm%u011bn. Firemn%u00ed kultura LEGO je zalo%u017eena na neust%u00e1l%u00e9m procesu inovace. Jen 10 % inovac%u00ed ale usp%u011bje a dostane se na trh. Jak%u00e9 jsou konkr%u00e9tn%u00ed n%u00e1stroje, d%u00edky kter%u00fdm v%u00a0LEGO probouzej%u00ed zv%u00eddavost a odvahu p%u0159ich%u00e1zet s nov%u00fdmi n%u00e1pady? Je koncept %u201eleadeship playground%u201c jen prostor pro hru, nebo i p%u0159ekon%u00e1n%u00ed hranic ka%u017ed%u00e9ho jednotlivce ve fi rm%u011b? Na tyto a dal%u0161%u00ed ot%u00e1zky odpov%u00eddala Adriana Jah%u0148%u00e1kov%u00e1, VP Global Marketing LEGO Group. Luk%u00e1%u0161 Havl%u00e1sek, Chief Brand & E-commerce Offi cer spole%u010dnosti Notino, provedl %u00fa%u010dastn%u00edky konference %u00faskal%u00edmi a%u00a0procesem restrukturalizace, kterou fi rma pro%u0161la v roce 2025. Za %u00fa%u010delem zrychlen%u00ed a%u00a0zlep%u0161en%u00ed z%u00e1kaznick%u00fdch proces%u016f se b%u011bhem n%u011bkolika dn%u00ed musela rozlou%u010dit se 300 zam%u011bstnanci. %u201eN%u00e1sledovalo obdob%u00ed, kdy bylo pot%u0159eba rychle p%u0159erozd%u011blit kl%u00ed%u010dovou agendu, zvl%u00e1dnout p%u0159%u00edpravu na hlavn%u00ed sez%u00f3nu a udr%u017eet kvalitu slu%u017eeb a reputaci zna%u010dky. Sou%u010dasn%u00e9 t%u00fdmy tak musely zvl%u00e1dnout v%u00fdrazn%u011b v%u011bt%u0161%u00ed objem pr%u00e1ce,%u201c p%u0159ibl%u00ed%u017eil postup a dopady restrukturalizace Luk%u00e1%u0161 Havl%u00e1sek.ZTR%u00c1TA D%u016eV%u011aRY A%u00a0REPUTACE NA JEDIN%u00c9 KLIKNUT%u00cd?Znalost bezpe%u010dn%u00e9ho pohybu v digit%u00e1ln%u00edm sv%u011bt%u011b je jednou z nejcenn%u011bj%u0161%u00edch dovednost%u00ed, kterou m%u016f%u017eete u sv%u00fdch zam%u011bstnanc%u016f aktivn%u011b budovat. %u201eKyberbezpe%u010dnost je v%u00fdzvou v %u0159%u00edzen%u00ed lid%u00ed a budov%u00e1n%u00ed jejich digit%u00e1ln%u00edch kompetenc%u00ed,%u201c upozornil Jind%u0159ich Kal%u00ed%u0161ek, zakladatel spole%u010dnosti regfor. Ve sv%u00e9 prezentaci se zam%u011b%u0159il na roli HR ve vzd%u011bl%u00e1v%u00e1n%u00ed v kyberbezpe%u010dnosti a implementaci AI. V%u00a0roce 2030 budou podle n%u011bj nejd%u016fle%u017eit%u011bj%u0161%u00ed sadou kompetenc%u00ed zam%u011bstnanc%u016f brain skills a digit%u00e1ln%u00ed dovednosti. Nej%u017e%u00e1dan%u011bj%u0161%u00edmi tvrd%u00fdmi dovednostmi pak AI, big data, kyberbezpe%u010dnost a znalost technologi%u00ed. Pro celo%u017eivotn%u00ed kari%u00e9rn%u00ed perspektivu to budou pr%u016fb%u011b%u017en%u00e9 vzd%u011bl%u00e1v%u00e1n%u00ed, adaptace, odolnost, vytrvalost a%u00a0fl exibilita.V%u00ddVOJ NA TRHU PR%u00c1CE POHLEDEM DATZ%u00e1v%u011br konference pat%u0159il panelov%u00e9 diskuzi. Aktu%u00e1ln%u00edmi daty z trhu pr%u00e1ce ji uvedl Tom%u00e1%u0161 Erv%u00edn Dombrovsk%u00fd, Labour Market Analyst spole%u010dnosti Alma Career Czechia. %u201ePodstatn%u00e1 %u010d%u00e1st lid%u00ed si na dobrovoln%u00e9 zm%u011bny pr%u00e1ce netroufne, nebo je p%u0159%u00edli%u0161 odkl%u00e1d%u00e1, %u010dasto kv%u016fli nedostate%u010dn%u00fdm fi nan%u010dn%u00edm rezerv%u00e1m pro p%u0159%u00edpad v%u00fdpadku p%u0159%u00edjm%u016f. T%u00edm oslabuj%u00ed svoji vyjedn%u00e1vac%u00ed pozici a dlouhodob%u011b na trhu co do podm%u00ednek a mo%u017enost%u00ed zaost%u00e1vaj%u00ed. V d%u016fsledku to %u0161kod%u00ed i zam%u011bstnavatel%u016fm %u2013 nenab%u00edraj%u00ed rychle nejlep%u0161%u00ed posily na kl%u00ed%u010dov%u00e9 pozice podmi%u0148uj%u00edc%u00ed dal%u0161%u00ed r%u016fst,%u201c upozornil. ekEMPLOYER BRANDING VS. HR MARKETING?JAK EMPLOYER BRANDING UCHOPIT NEJEN JAKO MARKETINGOVOU AKTIVITU, ALE JAKO KOMPLEXN%u00cd STRATEGII PROPOJUJ%u00cdC%u00cd HR MANAGEMENT, KOMUNIKACI I FIREMN%u00cd KULTURU?Konference Lidsk%u00fd kapit%u00e1l 2026, kterou po%u0159%u00e1d%u00e1 fi rma Blue Events, se uskute%u010dnila 28. ledna 2026 v pra%u017esk%u00e9m KC City. Leto%u0161n%u00ed ro%u010dn%u00edk se zam%u011b%u0159il na Employer Branding jako strategick%u00fd n%u00e1stroj, kter%u00fd v%u00fdznamn%u011b ovliv%u0148uje schopnost fi rem p%u0159itahovat, rozv%u00edjet a dlouhodob%u011b udr%u017eet talentovan%u00e9 zam%u011bstnance v dynamicky se m%u011bn%u00edc%u00edm pracovn%u00edm prost%u0159ed%u00ed.Adriana Jah%u0148%u00e1kov%u00e1, VP Global Marketing LEGO Group, hovo%u0159ila o hodnot%u00e1ch, leadershipu a kultu%u0159e glob%u00e1ln%u00ed zna%u010dky.Foto: Blue Events