Page 29 - Demo

29OD AUTOMATICK%u00ddCH SLEV PO RECEPTYAmbic%u00ed glob%u00e1ln%u00edho maloobchodu je b%u00fdt %u201e2D ready%u201c od roku 2027. Pilotn%u00ed projekty na b%u00e1zi nov%u00e9 generace %u010d%u00e1rov%u00fdch k%u00f3d%u016f ji%u017e b%u011b%u017e%u00ed v mnoha zem%u00edch sv%u011bta. Jako p%u0159%u00edklad na evropsk%u00e9 sc%u00e9n%u011b m%u016f%u017eeme vz%u00edt nejv%u011bt%u0161%u00ed %u0161pan%u011blskou s%u00ed%u0165 supermarket%u016f Mercadona, kter%u00e1 provozuje %u00factyhodn%u00fdch 1%u00a0600 maloobchodn%u00edch prodejen. V prvn%u00ed f%u00e1zi zavedla 2D k%u00f3dy prim%u00e1rn%u011b za %u00fa%u010delem efektivn%u011bj%u0161%u00edho %u0159%u00edzen%u00ed z%u00e1sob a automatick%u00e9ho za%u0159azov%u00e1n%u00ed masn%u00fdch v%u00fdrobk%u016f s bl%u00ed%u017e%u00edc%u00edm se datem spot%u0159eby do slevov%u00e9ho prodeje. V dal%u0161%u00edm kroku roz%u0161%u00ed%u0159ila pokro%u010dilou identifi kaci do dal%u0161%u00edch kategori%u00ed %u010derstv%u00fdch potravin, ale hlavn%u011b, p%u0159es 2D k%u00f3d za%u010dala komunikovat se z%u00e1kazn%u00edky. Obchodn%u00edk jim nab%u00eddl recepty pro %u00fapravu masa prod%u00e1van%u00e9ho pod svoj%u00ed priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dkou a brzy i%u00a0dal%u0161%u00ed zaj%u00edmav%u00fd obsah. Pro %u00faplnost je ale pot%u0159eba %u0159%u00edci, %u017ee pilotn%u00ed projekty s vyu%u017eit%u00edm nov%u00e9 generace %u010d%u00e1rov%u00fdch k%u00f3d%u016f jsou zat%u00edm sp%u00ed%u0161e dom%u00e9nou v%u00fdrobc%u016f. Pod%u00edvejme se na n%u011bkter%u00e9 z nich. ODKUD POCH%u00c1Z%u00cd MOJE ML%u00c9KO?Nizozemsk%u00e1 zna%u010dka Mijn Melk (moje ml%u00e9ko) informuje z%u00e1kazn%u00edky o p%u016fvodu ml%u00e9ka: naskenov%u00e1n%u00edm QR k%u00f3du ze sklen%u011bn%u00e9 l%u00e1hve spot%u0159ebitel%u00e9 zjist%u00ed, z jak%u00e9 farmy produkt poch%u00e1z%u00ed, d%u00e1le podrobn%u011bj%u0161%u00ed informace o chovu krav, %u010dasu jejich dojen%u00ed i nutri%u010dn%u00edch vlastnostech produktu, jako je obsah b%u00edlkovin a tuku. Ml%u00e9ko putuje do supermarket%u016f p%u0159%u00edmo z%u00a0farem a stejn%u00fd k%u00f3d, ze kter%u00e9ho %u010derpaj%u00ed informace spot%u0159ebitel%u00e9, nese %u010d%u00edslo %u0161ar%u017ee a dal%u0161%u00ed dynamick%u00e1 data pot%u0159ebn%u00e1 pro sledovatelnost.ELEGANTN%u00cd %u0158E%u0160EN%u00cd PRO NA%u0158%u00cdZEN%u00cd EU O V%u00cdN%u011aPresti%u017en%u00ed sout%u011b%u017e TOP100 Wine Spectator v roce 2018 vyhr%u00e1lo vina%u0159stv%u00ed Argiano z Tosk%u00e1nska se sv%u00fdm %u010derven%u00fdm Brunello di Montalcino. S c%u00edlem vyhov%u011bt na%u0159%u00edzen%u00ed EU 2021/2117 o povinn%u00e9m uv%u00e1d%u011bn%u00ed informac%u00ed o slo%u017een%u00ed, alergenech a v%u00fd%u017eivov%u00e9 hodnot%u011b na 100 ml p%u0159%u00edmo na etiket%u011b nebo on-line formou, se rozhodlo pro druh%u00e9, elegantn%u011bj%u0161%u00ed %u0159e%u0161en%u00ed. Vedle povinn%u00fdch %u00fadaj%u016f spot%u0159ebitel%u016fm nab%u00eddlo %u00fachvatn%u00fd p%u0159%u00edb%u011bh vina%u0159stv%u00ed. Naskenov%u00e1n%u00edm QR k%u00f3du s GS1 Digit%u00e1ln%u00edm linkem se z%u00e1kazn%u00edk dozv%u00ed i tipy na serv%u00edrov%u00e1n%u00ed a p%u00e1rov%u00e1n%u00ed v%u00edn. N%u00c1VOD NA SPR%u00c1VN%u00c9 HOLEN%u00cdMezin%u00e1rodn%u00ed v%u00fdrobce drogerie a kosmetiky P&G se tak%u00e9 za%u0159adil mezi pr%u016fkopn%u00edky mezi u%u017eivateli nov%u00e9 generace %u010d%u00e1rov%u00fdch k%u00f3d%u016f. Dan%u00fd segment toti%u017e %u010dasto bojuje s%u00a0t%u00edm, %u017ee se na produktech objevuje hned n%u011bkolik %u010d%u00e1rov%u00fdch k%u00f3d%u016f, ka%u017ed%u00fd pro jin%u00fd %u00fa%u010del, co%u017e vytv%u00e1%u0159%u00ed chaos a zab%u00edr%u00e1 tolik pot%u0159ebn%u00fd prostor na obalu. C%u00edlem projektu bylo p%u0159ej%u00edt na jeden k%u00f3d, kter%u00fd pokryje v%u0161echny po%u017eadovan%u00e9 funkce. %u00dasp%u011b%u0161n%u00e9 testy QR k%u00f3d%u016f s GS1 Digit%u00e1ln%u00edm linkem prob%u011bhly na %u0159ad%u011b %u0161ampon%u016f Head and Shoulders ve Velk%u00e9 Brit%u00e1nii. P&G implementaci roz%u0161i%u0159uje na dal%u0161%u00ed produktov%u00e9 linie a pro ka%u017ed%u00fd v%u00fdrobek vytv%u00e1%u0159%u00ed samostatn%u00e9 informa%u010dn%u00ed weby s u%u017eite%u010dn%u00fdm obsahem, jako nap%u0159%u00edklad videon%u00e1vody na spr%u00e1vn%u00e9 a bezpe%u010dn%u00e9 holen%u00ed v%u00fdrobky zna%u010dky Gillette.2D K%u00d3DY V ON-LINEJedni%u010dka mezi internetov%u00fdmi FMCG supermarkety ve Velk%u00e9 Brit%u00e1nii Ocado nab%u00edz%u00ed sortiment 55 tis%u00edc produkt%u016f a%u00a0%u00fasp%u011b%u0161n%u011b rozv%u00edj%u00ed vlastn%u00ed sortimentn%u00ed %u0159ady. Velice si zakl%u00e1d%u00e1 na komunikaci se z%u00e1kazn%u00edky. Svoje zbo%u017e%u00ed ozna%u010duje QR k%u00f3dy s GS1 Digit%u00e1ln%u00edm linkem a z%u00e1kazn%u00edky se sna%u017e%u00ed edukovat tipy na spr%u00e1vnou recyklaci obal%u016f %u010di nap%u0159. na sn%u00ed%u017een%u00ed pl%u00fdtv%u00e1n%u00ed potravinami v dom%u00e1cnosti. Vystupuje jako r%u00e1dce, nab%u00edz%u00ed odkazy, videa, pr%u016fzkumy i%u00a0sout%u011b%u017ee. A pomoc%u00ed QR k%u00f3du motivuje z%u00e1kazn%u00edky k recyklaci i prakticky: po jeho naskenov%u00e1n%u00ed p%u0159i odevzd%u00e1n%u00ed obalu v odb%u011brov%u00e9m m%u00edst%u011b refunduje %u010d%u00e1st n%u00e1kupu.Z%u00c1%u017dITKY, EMOCE, VZTAHMo%u017enost propojen%u00ed z%u00e1kazn%u00edka s prakticky neomezen%u00fdm mno%u017estv%u00edm informac%u00ed v%u00a0atraktivn%u00ed, neust%u00e1le se rozv%u00edjej%u00edc%u00ed audiovizu%u00e1ln%u00ed form%u011b nab%u00edz%u00ed doslova nep%u0159ebern%u00e9 p%u0159%u00edle%u017eitosti pro kreativn%u00ed market%u00e9ry. Zna%u010dky prost%u0159ednictv%u00edm jedin%u00e9ho k%u00f3du z%u00edskaj%u00ed p%u0159%u00edstup k p%u0159%u00edm%u00e9 a individualizovan%u00e9 komunikaci s koncov%u00fdm spot%u0159ebitelem. Retail se tak p%u0159ibli%u017euje princip%u016fm, kter%u00e9 ji%u017e del%u0161%u00ed dobu formuj%u00ed digit%u00e1ln%u00ed marketing %u2013 personalizace, relevance a%u00a0mo%u017enost okam%u017eit%u00e9 zp%u011btn%u00e9 vazby. Ve v%u00fdsledku nejde jen o upgrade %u010d%u00e1rov%u00e9ho k%u00f3du. Jde o%u00a0zm%u011bnu v pr%u00e1ci s informacemi, spo%u010d%u00edvaj%u00edc%u00ed v propojen%u00ed produktu, zna%u010dky a z%u00e1kazn%u00edka v jednotn%u00fd komunika%u010dn%u00ed a%u00a0datov%u00fd tok. A posunut%u00ed se od nab%u00edzen%u00ed produkt%u016f k nab%u00edzen%u00ed z%u00e1%u017eitk%u016f, emoc%u00ed a vztahu.Pavla Cihl%u00e1%u0159ov%u00e1, GS1 Czech RepublicOBCHOD