Page 58 - Demo
P. 58
58OBCHODSv%u011bteln%u00e1 reklama p%u0159itahuje pozornost v%u00a0ka%u017ed%u00e9m ro%u010dn%u00edm obdob%u00ed a b%u011bhem denn%u00ed i no%u010dn%u00ed doby. Je to efektivn%u00ed zp%u016fsob, jak vid%u011bt zna%u010dku nebo obchod, proto%u017ee sv%u011btlo m%u00e1 p%u0159irozenou schopnost p%u0159it%u00e1hnout pohledy. Hlavn%u00ed %u00fa%u010del sv%u011bteln%u00e9 reklamy je tedy zaujmout a komunikovat zna%u010dku nebo produkt zp%u016fsobem, kter%u00fd je viditeln%u00fd a zapamatovateln%u00fd.POM%u00c1HAJ%u00cd DYNAMICK%u00c9 EFEKTYSv%u011bteln%u00e1 reklama znamen%u00e1 p%u0159edev%u0161%u00edm lep%u0161%u00ed viditelnost ozna%u010den%u00e9ho m%u00edsta i%u00a0zbo%u017e%u00ed. %u201eNav%u00edc se nab%u00edz%u00ed doplnit ji dynamick%u00fdmi efekty, jako je zm%u011bna barevnosti, postupn%u00e9 rozsv%u011bcov%u00e1n%u00ed a zhas%u00edn%u00e1n%u00ed r%u016fzn%u00fdch prvk%u016f reklamy, %u010di vyu%u017e%u00edt pulzuj%u00edc%u00ed sv%u011btlo a podobn%u011b. D%u00e1le zde existuj%u00ed r%u016fzn%u00e9 designov%u00e9 mo%u017enosti vyu%u017eit%u00ed r%u016fzn%u00fdch kombinac%u00ed pou%u017eit%u00ed sv%u011btla, nap%u0159%u00edklad nasv%u00edcen%u00ed pouze n%u011bkter%u00fdch detail%u016f nebo kombinace p%u0159edn%u00edho a zadn%u00edho podsv%u00edcen%u00ed,%u201c vypo%u010d%u00edt%u00e1v%u00e1 Miroslav Hod%u00e1s, %u0159editel spole%u010dnosti Ross. Uplatn%u011bn%u00ed nach%u00e1z%u00ed p%u0159edev%u0161%u00edm jako ozna%u010dovatel prodejn%u00edch m%u00edst, setk%u00e1v%u00e1me se s n%u00ed na zast%u00e1vk%u00e1ch ve%u0159ejn%u00e9 dopravy, v%u00a0obchodn%u00edch centrech a sv%u011btlo ozna%u010duje tak%u00e9 vybran%u00e9 st%u011bny ve m%u011bstech a zd%u016fraz%u0148uje sd%u011blen%u00ed na billboardech.VENKOVN%u00cd A VNIT%u0158N%u00cdZa sou%u010d%u00e1st sv%u011bteln%u00e9 reklamy nicm%u00e9n%u011b pova%u017eujeme tak%u00e9 c%u00edlen%u00e9 nasv%u00edcen%u00ed interi%u00e9r%u016f v obchodech, sv%u011bteln%u00e9 ozna%u010dov%u00e1n%u00ed kategori%u00ed i nasv%u00edcen%u00ed konkr%u00e9tn%u00edho zbo%u017e%u00ed. %u201ePokud bychom provedli z%u00e1kladn%u00ed rozd%u011blen%u00ed sv%u011bteln%u00e9 reklamy, pak by to bylo na venkovn%u00ed a vnit%u0159n%u00ed. Do venkovn%u00ed pat%u0159%u00ed v%u00fdlohy, venkovn%u00ed sv%u011bteln%u00e9 pouta%u010de nebo billboardy, do vnit%u0159n%u00ed osv%u011btlen%u00ed polic, reg%u00e1l%u016f, ale tak%u00e9 celkov%u00e9 nasv%u011btlen%u00ed prodejny nebo konkr%u00e9tn%u00edho prodejn%u00ed m%u00edsta %u010di loga a pat%u0159%u00ed sem i nasv%u011btlovac%u00ed r%u00e1my,%u201c nazna%u010duje Martin Hasil%u00edk, jednatel spole%u010dnosti Authentica. Pro veletrhy, eventy, do showroomu nebo do dal%u0161%u00edch prostor se %u010dasto vyu%u017e%u00edvaj%u00ed tak%u00e9 sv%u011bteln%u00e9 boxy s%u00a0cedrem (poti%u0161t%u011bn%u00e1 l%u00e1tka). %u201eSv%u011bteln%u00e1 reklama je dnes sou%u010d%u00e1st%u00ed m%u011bstsk%u00e9ho prost%u0159ed%u00ed a komer%u010dn%u00edch prostor. Najdeme ji prakticky v%u0161ude, kde je t%u0159eba upoutat pozornost z%u00e1kazn%u00edk%u016f a zajistit identitu zna%u010dek. Nej%u010dast%u011bji se vyu%u017e%u00edv%u00e1 na budov%u00e1ch a fas%u00e1d%u00e1ch, na obchodn%u00edch provozech, na %u010derpac%u00edch stanic%u00edch, ve m%u011bstsk%u00fdch dopravn%u00edch uzlech %u010di v z%u00e1bavn%u00edch centrech,%u201c shrnuje Rastislav Valach, CEO CZ/SK, Ravafol CZ.POUT%u00c1 POZORNOST A%u00a0ZVY%u0160UJE TR%u017dBYAmerick%u00e1 asociace vn%u011bj%u0161%u00ed reklamy (Out of Home Advertising Association of SV%u011aTELN%u00c1 REKLAMA DOK%u00c1%u017dE ZAUJMOUT I V%u00a0P%u0158EPLN%u011aN%u00c9M REKLAMN%u00cdM PROSTORUOPROTI TRADI%u010cN%u00cdM REKLAMN%u00cdM FORM%u00c1M P%u0158ITAHUJE SV%u011aTELN%u00c1 REKLAMA POZORNOST VE DNE I V NOCI A B%u00ddV%u00c1 DOB%u0158E VIDITELN%u00c1 I Z V%u011aT%u0160%u00cdCH VZD%u00c1LENOST%u00cd.Krom%u011b toho, %u017ee p%u016fsob%u00ed modern%u011b, je mo%u017en%u00e9 ji p%u0159izp%u016fsobit r%u016fzn%u00fdm reklamn%u00edm strategi%u00edm. Celkov%u011b sv%u011bteln%u00e1 reklama kombinuje vizu%u00e1ln%u00ed atraktivitu, efektivitu a dlouhou %u017eivotnost, co%u017e z n%u00ed d%u011bl%u00e1 skv%u011blou investici do propagace.Za sou%u010d%u00e1st sv%u011bteln%u00e9 reklamy se pova%u017euje tak%u00e9 c%u00edlen%u00e9 nasv%u00edcen%u00ed interi%u00e9r%u016f v obchodech, sv%u011bteln%u00e9 ozna%u010dov%u00e1n%u00ed kategori%u00ed i nasv%u00edcen%u00ed konkr%u00e9tn%u00edho zbo%u017e%u00ed.Foto: Shutterstock.com / Tanya Keisha