Page 59 - Demo

59DIGITAL OUT-OF-HOME JE TRENDEM, KTER%u00dd H%u00ddBE SV%u011aTEM REKLAMYInvestice do retailov%u00fdch m%u00e9di%u00ed jsou u%u017e stejn%u011b vysok%u00e9 jako do offl ine m%u00e9di%u00ed a celosv%u011btov%u011b jde o%u00a0v%u016fbec nejrychleji rostouc%u00ed reklamn%u00ed kan%u00e1l. Inzerenti na nich oce%u0148uj%u00ed zejm%u00e9na detailn%u00ed znalosti n%u00e1kupn%u00edho chov%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f a schopnosti oslovit je v%u00a0kritick%u00e9m okam%u017eiku, kdy se zrovna rozhoduj%u00ed o%u00a0n%u00e1kupu. Kampa%u0148 je tak mo%u017en%u00e9 mnohem l%u00e9pe zac%u00edlit, co%u017e je samoz%u0159ejm%u011b skv%u011bl%u00e9 z%u00a0hlediska n%u00e1vratnosti investice.Ned%u00edlnou sou%u010d%u00e1st%u00ed retailov%u00fdch m%u00e9di%u00ed je potom DOOH (digital out-of-home) reklama. %u201eProgramatick%u00e1 reklama je st%u00e1le %u017e%u00e1dan%u011bj%u0161%u00ed. Klienti si uv%u011bdomuj%u00ed, %u017ee mo%u017enost pracovat s kontextem n%u00e1kupu a%u00a0c%u00edlen%u011b komunikovat se spot%u0159ebiteli v%u00a0m%u00edst%u011b prodeje posouv%u00e1 reklamu o n%u011bkolik %u00farovn%u00ed v%u00fd%u0161e,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Dana B%u011blou%u0161kov%u00e1, %u0159editelka agentury POS Media, kter%u00e1 je v%u00fdhradn%u00edm poskytovatelem digit%u00e1ln%u00edch reklamn%u00edch nosi%u010d%u016f v s%u00edti hypermarket%u016f Albert v %u010cesk%u00e9 republice. %u201eDo portfolia na%u0161ich digit%u00e1ln%u00edch nosi%u010d%u016f nav%u00edc v posledn%u00ed dob%u011b p%u0159ibyly atraktivn%u00ed totemy. Prim%u00e1rn%u011b je umis%u0165ujeme u vstupu a v%u00fdchodu z prodejny a jejich prost%u0159ednictv%u00edm dok%u00e1%u017eeme skv%u011ble upoutat pozornost z%u00e1kazn%u00edk%u016f.%u201c Pro umocn%u011bn%u00ed efektu je mo%u017en%u00e9 DOOH reklamu doplnit in-store nosi%u010di a podpo%u0159it prodej zna%u010dek zp%u016fsobem, kter%u00fd d%u00e1v%u00e1 smysl nejen zna%u010dce, ale i nakupuj%u00edc%u00edm. Pokud v%u00e1s DOOH reklama zaujala, nev%u00e1hejte se ozvat na email info@posmedia.cz.OBCHODAmerica, OAAA) uv%u00e1d%u00ed, %u017ee 75 % lid%u00ed si v%u0161imne sv%u011bteln%u00e9 reklamy ve chv%u00edli, kdy kolem n%u00ed proch%u00e1z%u00ed, a 60 % z nich n%u00e1sledn%u011b vstoup%u00ed tak%u00e9 do provozu. Podle studie Small Business Administration (SBA) m%u016f%u017ee spr%u00e1vn%u011b um%u00edst%u011bn%u00e1 sv%u011bteln%u00e1 reklama zv%u00fd%u0161it prodej o 15%u2013150 %, v z%u00e1vislosti na viditelnosti a um%u00edst%u011bn%u00ed. A v%u00fdzkum asociace International Sign Association (ISA) nazna%u010duje, %u017ee zm%u011bna %u010di modernizace reklamy m%u016f%u017ee zv%u00fd%u0161it tr%u017eby a%u017e o 7 %. Dal%u0161%u00ed studie ukazuj%u00ed, %u017ee lid%u00e9 si %u010dast%u011bji pamatuj%u00ed a reaguj%u00ed na sv%u011bteln%u00e9 reklamy d%u00edky jejich schopnosti vyniknout v p%u0159epln%u011bn%u00e9m reklamn%u00edm prostoru. Tyto %u00fadaje ukazuj%u00ed, %u017ee sv%u011bteln%u00e1 reklama je %u00fa%u010dinn%u00fdm zp%u016fsobem, jak p%u0159it%u00e1hnout z%u00e1kazn%u00edky a podpo%u0159it prodej. %u201eVhodn%u011b zvolen%u00e9 sv%u011bteln%u00e1 reklama je l%u00e1kadlem nejen ve v%u00fdloze obchodu, ale i na reg%u00e1le a jej%u00ed %u00fa%u010dinky je mo%u017en%u00e9 je%u0161t%u011b zn%u00e1sobit, pokud se do n%u00ed zakomponuje prom%u011bna obrazu,%u201c dod%u00e1v%u00e1 Martin Hasil%u00edk, jednatel spole%u010dnosti Authentica.JAK%u00c1 JE N%u00c1VRATNOST?Ka%u017ed%u00fd dobr%u00fd obchodn%u00edk se samoz%u0159ejm%u011b zaj%u00edm%u00e1 o n%u00e1vratnost vynalo%u017een%u00fdch prost%u0159edk%u016f, co%u017e plat%u00ed tak%u00e9 u sv%u011bteln%u00e9 reklamy. P%u0159esto%u017ee je k t%u00e9to ot%u00e1zce v%u017edy zapot%u0159eb%u00ed p%u0159istupovat individu%u00e1ln%u011b, jist%u00e1 pravidla pro v%u00fdpo%u010det zde existuj%u00ed. Modelov%u00fd p%u0159%u00edklad uv%u00e1d%u00ed Rastislav Valach takto: Pokud vezmeme v %u00favahu n%u00e1klady na sv%u011btelnou reklamu 5 000 eur, pr%u016fm%u011brn%u00fd m%u011bs%u00ed%u010dn%u00ed n%u00e1r%u016fst tr%u017eeb d%u00edky reklam%u011b 2 000 eur, hrubou mar%u017ei na produktech nebo slu%u017eb%u00e1ch 50 % a m%u011bs%u00ed%u010dn%u00ed %u010dist%u00fd zisk z reklamy 1 000 eur (50 % z 2 000 %u20ac), je doba n%u00e1vratnosti investice zhruba p%u011bt m%u011bs%u00edc%u016f. Pokud sv%u011bteln%u00e1 reklama vydr%u017e%u00ed alespo%u0148 p%u011bt let (co%u017e je b%u011b%u017en%u00e1 %u017eivotnost LED %u0159e%u0161en%u00ed), m%u016f%u017ee z dlouhodob%u00e9ho hlediska p%u0159edstavovat velice dobrou investici. Nicm%u00e9n%u011b existuj%u00ed d%u016fle%u017eit%u00e9 faktory, kter%u00e9 maj%u00ed na n%u00e1vratnost investice podstatn%u00fd vliv. Pat%u0159%u00ed mezi n%u011b um%u00edst%u011bn%u00ed a viditelnost (%u010d%u00edm l%u00e9pe je um%u00edst%u011bna, t%u00edm v%u00edc potenci%u00e1ln%u00edch z%u00e1kazn%u00edk%u016f ji uvid%u00ed), design a kvalita proveden%u00ed (atraktivn%u00ed a profesion%u00e1ln%u00ed reklama zvy%u0161uje %u0161anci na p%u0159il%u00e1k%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f) a tak%u00e9 c%u00edlov%u00e1 skupina (pokud je reklama um%u00edst%u011bna ve spr%u00e1vn%u00e9 oblasti s vysok%u00fdm pohybem potenci%u00e1ln%u00edch z%u00e1kazn%u00edk%u016f, jej%u00ed efektivita je vy%u0161%u0161%u00ed). %u201ePokud z%u00e1kazn%u00edk pot%u0159ebuje konkr%u00e9tn%u011bj%u0161%u00ed v%u00fdpo%u010det n%u00e1vratnosti, je vhodn%u00e9 prov%u00e9st individu%u00e1ln%u00ed anal%u00fdzu na z%u00e1klad%u011b o%u010dek%u00e1van%u00fdch tr%u017eeb a provozn%u00edch n%u00e1klad%u016f,%u201c up%u0159es%u0148uje Rastislav Valach.S N%u00c1VRHEM POM%u016e%u017dE DODAVATELZaveden%u00e9 spole%u010dnosti sv%u00fdm z%u00e1kazn%u00edk%u016fm obvykle nab%u00edzej%u00ed nejen v%u00fdrobu, ale tak%u00e9 n%u00e1vrh a n%u00e1slednou plnou realizaci. %u201eV%u0161echny sv%u011bteln%u00e9 nosi%u010de, kter%u00e9 nab%u00edz%u00edme, navrhujeme, vyr%u00e1b%u00edme a instalujeme. Na%u0161e kreativn%u00ed studio ve spolupr%u00e1ci s produk%u010dn%u00edm t%u00fdmem p%u0159iprav%u00ed vizu%u00e1ln%u00ed n%u00e1vrhy, kter%u00e9 n%u00e1sledn%u011b testujeme