Page 54 - Demo

54%u201eMILUJEM TO, CO D%u011aL%u00c1ME.%u201cJi%u017e t%u0159et%u00edm rokem pracuje Daniela Hrbkov%u00e1, %u0159editelka People & Culture makro %u010cR, se sv%u00fdm t%u00fdmem na velk%u00e9 kampani %u201em%u201c, kter%u00e1 je nejen n%u00e1borov%u00e1, ale i brandov%u00e1. Zeptali jsme se j%u00ed na podrobnosti kampan%u011b, jej%u00ed pr%u016fb%u011bh a c%u00edle. Jak se v%u00e1m osv%u011bd%u010dilo propojit employer brandingovou kampa%u0148 s fi remn%u00ed kulturou tak, aby podpo%u0159ila va%u0161e c%u00edle v%u00a0budov%u00e1n%u00ed zna%u010dky makro jako preferovan%u00e9ho zam%u011bstnavatele? Cht%u011bli jsme b%u00fdt v%u00edce vid%u011bt na %u010desk%u00e9m trhu pr%u00e1ce, b%u00fdt zaj%u00edmav%u00fdm zam%u011bstnavatelem v%u00a0o%u010d%u00edch kandid%u00e1t%u016f a posilovat dlouhodob%u011b zna%u010dku makro. A to jak sm%u011brem k%u00a0nov%u00fdm uchaze%u010d%u016fm, tak tak%u00e9 uvnit%u0159 fi rmy. Tak%u00e9 proto pro n%u00e1s bylo d%u016fle%u017eit%u00e9, aby ne%u0161lo jen o marketing navenek, ale o autentick%u00fd pohled do na%u0161%u00ed fi rmy a na%u0161i kulturu. Cel%u00e1 kampa%u0148 byla nejprve rok intern%u00ed, aby se kolegov%u00e9 sami stali ambasadory makro jako skv%u011bl%u00e9ho zam%u011bstnavatele. A povedlo se v%u00e1m to? Jak%u00e1 jsou hlavn%u00ed sd%u011blen%u00ed kampan%u011b %u201em%u201c? Zna%u010dka makro v%u017edy byla a je vn%u00edm%u00e1na jako siln%u00fd brand sm%u011brem k z%u00e1kazn%u00edk%u016fm. My jsme cht%u011bli pos%u00edlit jej%u00ed vn%u00edm%u00e1n%u00ed jako atraktivn%u00edho zam%u011bstnavatele. Aby se zam%u011bstnanci stali ambasadory zna%u010dky, vych%u00e1zeli jsme z%u00a0jejich n%u00e1zor%u016f. Kampani p%u0159edch%u00e1zely rozs%u00e1hl%u00e9 intern%u00ed pr%u016fzkumy, d%u00e1le extern%u00ed v%u00fdzkumy u person%u00e1ln%u00edch agentur, s nimi%u017e spolupracujeme, a po%u017e%u00e1dali jsme i kandid%u00e1ty o n%u00e1zor, jak makro vn%u00edmaj%u00ed. Na z%u00e1klad%u011b dat a v%u00fdstup%u016f pak vznikly 3 hlavn%u00ed slogany, kter%u00e9 makro jako zam%u011bstnavatele popisuj%u00ed. %u201ePom%u016f%u017eem si, kdy%u017e je t%u0159eba.%u201c %u201eMilujem to, co d%u011bl%u00e1me.%u201c %u201eRostem t%u00edm, %u017ee se u%u010d%u00edme.%u201c Firem, kter%u00e9 inzeruj%u00ed proklamace typu %u201ep%u0159idejte se k n%u00e1m%u201c nebo %u201eva%u0161e skv%u011bl%u00e1 p%u0159%u00edle%u017eitost%u201c je st%u00e1le dost. Pro%u010d jste se vydali jinou cestou? Necht%u011bli jsme d%u011blat agresivn%u00ed HR marketing, ale sp%u00ed%u0161e uk%u00e1zat, jac%u00ed jsme, co n%u00e1s spojuje a co mohou %u010dekat ti, kte%u0159%u00ed se k%u00a0n%u00e1m p%u0159ipoj%u00ed. Chceme b%u00fdt v%u00edce vid%u011bt na %u010desk%u00e9m trhu pr%u00e1ce, b%u00fdt zaj%u00edmav%u00fdm zam%u011bstnavatelem v o%u010d%u00edch kandid%u00e1t%u016f a%u00a0budovat makro identitu dlouhodob%u011b jak uvnit%u0159 fi rmy, tak sm%u011brem k%u00a0uchaze%u010d%u016fm. Jste korpor%u00e1tn%u00ed fi rmou, vyu%u017eili jste glob%u00e1ln%u00edch princip%u016f nebo jste adaptovali kampa%u0148 pro %u010desk%u00fd trh? Mnoho spole%u010dnost%u00ed na%u0161%u00ed velikosti vyu%u017e%u00edv%u00e1 v oblasti Employer brandingu glob%u00e1ln%u00ed komunikaci. My jsme zvolili odli%u0161n%u00fd p%u0159%u00edstup: p%u0159ipravili jsme lok%u00e1ln%u00ed kampa%u0148 zalo%u017eenou na datech. %u010cesk%u00fd trh pr%u00e1ce je velmi specifi ck%u00fd, m%u00e1me st%u00e1le n%u00edzkou nezam%u011bstnanost, kandid%u00e1ti si vyb%u00edraj%u00ed pr%u00e1ci podle jm%u00e9na fi rmy, fi remn%u00ed kultury a tak%u00e9 podle toho, v %u010dem je zam%u011bstnavatel v%u00fdjime%u010dn%u00fd, co nab%u00edz%u00ed zaj%u00edmav%u00e9ho. Proto bylo pot%u0159eba defi novat lok%u00e1ln%u00ed Employer Value Proporition, tedy na%u0161i lok%u00e1ln%u00ed p%u0159idanou hodnotu jako zam%u011bstnavatele. Pokud bychom se %u0159%u00eddili pouze glob%u00e1ln%u00edm komunika%u010dn%u00edm stylem, tak budeme obecn%u00ed, neatraktivn%u00ed a na%u0161i c%u00edlovou skupinu nezas%u00e1hneme. Vytvo%u0159ili jsme vlastn%u00ed styl, kter%u00fd odr%u00e1%u017e%u00ed to, jac%u00ed jsme a jakou m%u00e1me kulturu lok%u00e1ln%u011b. Jak%u00e9 jsou kl%u00ed%u010dov%u00e9 c%u00edle kampan%u011b %u201em%u201c a jak se odv%u00edjej%u00ed od celkov%u00fdch obchodn%u00edch c%u00edl%u016f spole%u010dnosti makro %u010cR? Makro neust%u00e1le roste, co do po%u010dtu z%u00e1kazn%u00edk%u016f %u010di velikosti obratu. Z tohoto d%u016fvodu intenzivn%u011b pracujeme na tom, abychom m%u011bli co nejrychleji obsazen%u00e9 voln%u00e9 pozice kvalitn%u00edmi lidmi, kte%u0159%u00ed souzn%u00ed s na%u0161imi hodnotami. Druh%u00fdm krokem je, takov%u00e9 zam%u011bstnance udr%u017eet. Nab%u00edz%u00edme proto zaj%u00edmav%u00e9 benefi ty, pe%u010dujeme o jejich zdrav%u00ed, vzd%u011bl%u00e1v%u00e1me je a tak%u00e9 je vtahujeme do nejr%u016fzn%u011bj%u0161%u00edch aktivit %u010dasto zam%u011b%u0159en%u00fdch na gastronomii a j%u00eddlo. Zam%u011bstnanci v%u011bd%u00ed, %u017ee jejich n%u00e1zory a n%u00e1pady jsou pro n%u00e1s d%u016fle%u017eit%u00e9. Na%u0161e slogany pro kampa%u0148 %u201em%u201c jsou tak v%u011btami, kter%u00e9 defi nuj%u00ed na%u0161e nastaven%u00ed v%u00a0makro v%u016f%u010di zam%u011bstnanc%u016fm. Kampa%u0148 take posiluje komunitu makro uvnit%u0159 fi rmy. Kampa%u0148 s vyu%u017eit%u00edm slov kon%u010d%u00edc%u00edch na %u201em%u201c je docela chytlav%u00e1. Jak%u00e9 m%u00e1te prvn%u00ed ohlasy? Kampa%u0148 je hrav%u00e1, vyjad%u0159uje v%u00edc ne%u017e jen slova. Souhlasili jsme s n%u00e1padem, %u017ee si pohrajeme s %u010desk%u00fdmi slovy, kter%u00e1 kon%u010d%u00ed na p%u00edsmeno %u201em%u201c jako makro. Trochu nespisovn%u00e1 %u010de%u0161tina m%u011bla d%u00e1t i najevo, %u017ee tohle nen%u00ed kone%u010dn%u011b sd%u011blen%u00ed, %u017ee si m%u016f%u017eeme hr%u00e1t d%u00e1l s vlastn%u00edmi slovy. Podn%u00edtila lidovou tvo%u0159ivost? Jasn%u011b. Najednou bylo ze t%u0159%u00ed hlavn%u00edch slogan%u016f t%u0159icet a kampa%u0148 si %u017eije sv%u00fdm %u017eivotem. Po n%u011bjak%u00e9 dob%u011b si lid%u00e9 dosazovali slova, kter%u00e1 pro n%u011b v r%u00e1mci t%u00fdmu n%u011bco znamenaj%u00ed: %u0161pek%u00e1%u010dkujem, nakupujem, informujem, grilujem... Na%u0161i lidi makro kampa%u0148 %u201em%u201c vzali za svou, a to jsme p%u0159esn%u011b cht%u011bli. Proto m%u016f%u017eu %u0159%u00edct, nebojte se hravosti, nebojte se jemn%u00e9ho humoru, proto%u017ee se vyplat%u00ed. Ale ono nejde jen o slogany%u2026 Pracujeme s employe branding strategi%u00ed, kter%u00e1 m%u00e1 t%u0159i pil%u00ed%u0159e: Chceme, aby o makro bylo v%u011bd%u011bt, abychom budovali siln%u00fd zam%u011bstnavatelsk%u00fd brand a byli atraktivn%u00ed pro kandid%u00e1ty a chceme zaujmout i intern%u00ed zam%u011bstnance a posilovat jejich soun%u00e1le%u017eitost s%u00a0fi rmou. V%u011bd%u011bli jsme, %u017ee z%u00edskat pro kampa%u0148 intern%u00ed podporu z %u0159ad zam%u011bstnanc%u016f je to nejlep%u0161%u00ed, co m%u016f%u017eeme ud%u011blat. Daniela Hrbkov%u00e1, p%u016fsob%u00ed 15 let v HR businessu, bezm%u00e1la 1 000 dn%u016f je ve funkci %u0159editelky People & Culture makro %u010cR.