Page 36 - Demo

36OBCHODDeepfake umo%u017e%u0148uje vytv%u00e1%u0159et videa, kter%u00e1 p%u016fsob%u00ed naprosto autenticky, p%u0159esto%u017ee v%u00a0nich lid%u00e9 nikdy nevystupovali. A zat%u00edmco na jedn%u00e9 stran%u011b nab%u00edz%u00ed market%u00e9r%u016fm revolu%u010dn%u00ed mo%u017enosti vizu%u00e1ln%u00edho storytellingu, na t%u00e9 druh%u00e9 vyvol%u00e1v%u00e1 z%u00e1sadn%u00ed ot%u00e1zky o etice, d%u016fv%u011b%u0159e a ochran%u011b identity.KREATIVITA S%u00a0ODPOV%u011aDNOST%u00cdDeepfake technologie posouvaj%u00ed marketingovou tvorbu do zcela nov%u00e9 dimenze. Zna%u010dky d%u00edky nim mohou o%u017eivit kampan%u011b, p%u0159ekvapit publikum %u010di p%u0159ibl%u00ed%u017eit se z%u00e1kazn%u00edk%u016fm jinak ne%u017e d%u0159%u00edv. Jen%u017ee jakmile se s%u00a0nimi ztrat%u00ed transparentnost, prom%u011b%u0148uje se inovace v riziko. %u201eDeepfake technologie posouvaj%u00ed hranice kreativn%u00edho vypr%u00e1v%u011bn%u00ed, ale z%u00e1rove%u0148 rozmaz%u00e1vaj%u00ed hranici mezi realitou a fi kc%u00ed,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Jan Skovajsa, CEO, investor a zakladatel spole%u010dnosti myTimi. Podle n%u011bj nen%u00ed hlavn%u00edm probl%u00e9mem samotn%u00e1 technologie, ale kontext a up%u0159%u00edmnost jej%u00edho pou%u017eit%u00ed. %u201eV marketingu je d%u016fv%u011bra jedin%u00e1 m%u011bna, kterou si nejde koupit. A deepfake ji m%u016f%u017ee b%u011bhem p%u00e1r sekund sp%u00e1lit,%u201c dod%u00e1v%u00e1.JAK REAGOVAT NA%u00a0FALE%u0160N%u00c9 VIDEOFale%u0161n%u00fd obsah se %u0161%u00ed%u0159%u00ed rychle a m%u016f%u017ee zas%u00e1hnout i zna%u010dky, kter%u00e9 s jeho vznikem nemaj%u00ed nic spole%u010dn%u00e9ho. Odborn%u00edci proto upozor%u0148uj%u00ed, %u017ee kl%u00ed%u010dov%u00e1 je rychl%u00e1 a promy%u0161len%u00e1 reakce. %u201eJe to ot%u00e1zka rychlosti a%u00a0d%u016fv%u011bryhodnosti reakce. Zna%u010dka mus%u00ed m%u00edt p%u0159ipraven%u00fd crisis playbook %u2013 co ud%u011blat, kdy%u017e se objev%u00ed fale%u0161n%u00e9 video %u010di audio,%u201c vysv%u011btluje Jan Skovajsa.Sou%u010dasn%u011b doporu%u010duje zachovat klid, reagovat v%u011bcn%u011b a s d%u016fkazy, aby si zna%u010dka udr%u017eela reputaci. %u201eP%u0159ehnan%u00e1 panika nebo emocion%u00e1ln%u00ed obrana m%u016f%u017ee reputaci po%u0161kodit v%u00edc ne%u017e samotn%u00fd deepfake,%u201c dopl%u0148uje.KDE KON%u010c%u00cd INSPIRACE A%u00a0ZA%u010c%u00cdN%u00c1 MANIPULACEKdy%u017e je technologie vyu%u017eita se souhlasem v%u0161ech z%u00fa%u010dastn%u011bn%u00fdch a s jasn%u00fdm z%u00e1m%u011brem, m%u016f%u017ee b%u00fdt p%u0159%u00ednosn%u00e1 a legitimn%u00ed. Probl%u00e9m nast%u00e1v%u00e1 ve chv%u00edli, kdy klame publikum nebo vyu%u017e%u00edv%u00e1 identitu bez v%u011bdom%u00ed a svolen%u00ed. %u201ePokud pou%u017e%u00edv%u00e1m deepfake technologii s v%u011bdom%u00edm v%u0161ech z%u00fa%u010dastn%u011bn%u00fdch a z%u00e1m%u011br je jasn%u00fd, je to legitimn%u00ed. Jakmile ale technologie klame publikum nebo vyu%u017e%u00edv%u00e1 identitu bez souhlasu, je to manipulace %u2013 bez ohledu na to, jak p%u016fsobiv%u011b to vypad%u00e1,%u201c upozor%u0148uje Jan Skovajsa. Tento etick%u00fd r%u00e1mec je podle odborn%u00edk%u016f nezbytn%u00fd, proto%u017ee pr%u00e1v%u011b d%u016fv%u011bra se st%u00e1v%u00e1 nejcenn%u011bj%u0161%u00ed hodnotou modern%u00ed komunikace.Z%u00c1SADY PRO AUTENTICKOU ZNA%u010cKUAby si fi rmy zachovaly d%u016fv%u011bryhodnost i%u00a0v%u00a0dob%u011b generativn%u00ed AI, m%u011bly by p%u0159ijmout n%u011bkolik princip%u016f: Transparentnost: jasn%u011b ozna%u010dit, %u017ee jde o AI-generovan%u00fd nebo upraven%u00fd obsah. Ov%u011b%u0159itelnost: p%u0159id%u00e1vat metadata, watermarky nebo syst%u00e9my pro ov%u011b%u0159en%u00ed p%u016fvodu. Souhlas: nikdy nepou%u017e%u00edvat tv%u00e1%u0159, hlas %u010di jm%u00e9no bez svolen%u00ed. Auditovatelnost: archivovat p%u016fvodn%u00ed materi%u00e1ly a dokumentovat tvorbu.%u201eZodpov%u011bdn%u00e9 agentury by m%u011bly tyto z%u00e1sady zakotvit do sv%u00fdch intern%u00edch sm%u011brnic stejn%u011b jako d%u0159%u00edve ochranu osobn%u00edch %u00fadaj%u016f nebo GDPR,%u201c doporu%u010duje Jan Skovajsa. %u201eU n%u00e1s plat%u00ed z%u00e1sada, %u017ee AI m%u016f%u017ee asistovat, ale nikdy nesm%u00ed klamat. Deepfake technologie testujeme pro %u00fa%u010dely kreativn%u00edho v%u00fdvoje a vizualizac%u00ed, ale nikdy ji nepou%u017e%u00edv%u00e1me pro re%u00e1ln%u00e9 kampan%u011b, pokud nen%u00ed jasn%u011b ozna%u010dena,%u201c dod%u00e1v%u00e1.Deepfake technologie z marketingu nezmiz%u00ed, naopak, stanou se b%u011b%u017en%u00fdm n%u00e1strojem vizu%u00e1ln%u00ed tvorby. Ot%u00e1zkou z%u016fst%u00e1v%u00e1, kdo s nimi dok%u00e1%u017ee pracovat eticky a udr%u017eet si d%u016fv%u011bru z%u00e1kazn%u00edk%u016f.ekDEEPFAKE V%u00a0MARKETINGUS ROZVOJEM TECHNOLOGI%u00cd SE OTEV%u00cdR%u00c1 NOV%u00c1, TENK%u00c1 HRANICE MEZI KREATIVITOU A MANIPULAC%u00cd, A PR%u00c1V%u011a TAM SE NACH%u00c1Z%u00cd FENOM%u00c9N ZVAN%u00dd DEEPFAKE.Um%u011bl%u00e1 inteligence z%u00e1sadn%u011b prom%u011bnila zp%u016fsob, jak%u00fdm zna%u010dky komunikuj%u00ed. Dok%u00e1%u017ee napsat text, vytvo%u0159it realistick%u00e9 fotografi e i video, kter%u00e9 by je%u0161t%u011b p%u0159ed p%u00e1r lety vy%u017eadovalo cel%u00fd produk%u010dn%u00ed t%u00fdm.Fale%u0161n%u00fd obsah se %u0161%u00ed%u0159%u00ed rychle a m%u016f%u017ee zas%u00e1hnout i zna%u010dky, kter%u00e9 s jeho vznikem nemaj%u00ed nic spole%u010dn%u00e9ho.Foto: Shutterstock.com / Cagkan SayinZakladatel a CEO digit%u00e1ln%u00ed agentury myTimi, kde zaji%u0161%u0165uje komplexn%u00ed pohled na nastaven%u00ed byznysu a marketingov%u00e9 strategie, kter%u00e9 maj%u00ed re%u00e1ln%u00fd dopad.Foto: myTimi