Page 40 - Demo

40OBCHOD%u010ce%u0161i jsou tradi%u010dn%u00edm n%u00e1rodem kutil%u016f a milovn%u00edk%u016f DIY (zkratka %u201eDo It Yourself%u201c). Kategorie hobby market%u016f se v tuzemsku %u0159ad%u00ed mezi spot%u0159ebitel%u016fm nejbli%u017e%u0161%u00ed kategorie d%u00edky %u0161est%u00e9mu m%u00edstu z celkov%u00fdch 33 m%u011b%u0159en%u00fdch kategori%u00ed. P%u0159ed%u010dila tak i%u00a0%u201en%u00e1rodn%u00ed tekut%u00fd poklad%u201c pivo, trenduj%u00edc%u00ed k%u00e1vu, fast foody, soci%u00e1ln%u00ed s%u00edt%u011b i streamovac%u00ed slu%u017eby. L%u00e9pe ne%u017e hobby markety si stoj%u00ed pouze platebn%u00ed karty, supermarkety nebo l%u00e9k%u00e1rny. Hlavn%u00edmi d%u016fvody bl%u00edzkosti kategorie hobby market%u016f jsou vn%u00edman%u00e1 cenov%u00e1 atraktivita a dostupnost slevov%u00fdch akc%u00ed %u2013 atributy, kter%u00e9 %u010ce%u0161i dlouhodob%u011b oce%u0148uj%u00ed.BOBR V%u00cdT%u011aZ%u00cdV kategorii hobby market%u016f je %u010desk%u00e9 populaci nejbli%u017e%u0161%u00ed OBI, za n%u00edm s odstupem n%u00e1sleduje Hornbach, bauMax a%u00a0Bauhaus. %u201eOBI je popul%u00e1rn%u00ed p%u0159edev%u0161%u00edm mezi %u010dty%u0159ic%u00e1tn%u00edky, lidmi %u017eij%u00edc%u00edmi na vesnici, s ni%u017e%u0161%u00edm stupn%u011bm dosa%u017een%u00e9ho vzd%u011bl%u00e1n%u00ed a ni%u017e%u0161%u00edm HOBBY MARKETY V%u00a0%u010cESKU: V BL%u00cdZKOSTI P%u0158ED%u010cILY I PIVOHOBBY MARKETY PAT%u0158%u00cd V %u010cESKU MEZI NEJOBL%u00cdBEN%u011aJ%u0160%u00cd KATEGORIE. Z HLEDISKA BL%u00cdZKOSTI SPOT%u0158EBITELI SI PODLE STUDIE IPSOS BRAND SUCCESS NEJL%u00c9PE VEDE OBI, S ODSTUPEM N%u00c1SLEDUJE HORNBACH. Hobby markety boduj%u00ed zejm%u00e9na atraktivn%u00edmi cenami a%u00a0slevami. V%u00fdznamnou roli hraje i komunikace: distinktivn%u00ed prvky zna%u010dky (brand assets) a jasn%u00e9 sd%u011blen%u00ed zvy%u0161uj%u00ed efekt reklamy a pom%u00e1haj%u00ed r%u016fstu zna%u010dek. Pozn. Bl%u00edzkost zna%u010dek je m%u011b%u0159ena na %u0161k%u00e1le 0%u201310, kde 0 = v%u016fbec nen%u00ed bl%u00edzk%u00e1 a 10 = velmi bl%u00edzk%u00e1. BL%u00cdZKOST ZNA%u010cEK, KATEGORIE DIY5,3osobn%u00edm p%u0159%u00edjmem,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Michal %u0160t%u011bp%u00e1nek, kter%u00fd v Ipsos vede divizi zam%u011b%u0159enou na v%u00fdzkum zna%u010dky a komunikace. Spot%u0159ebitel%u00e9 u OBI krom%u011b v%u00fdhodn%u00fdch cen a slev oce%u0148uj%u00ed tak%u00e9 kvalitu z%u00e1kaznick%u00e9ho servisu, on-line dostupnost a reklamy. %u010cast%u011bji ne%u017e jin%u00e9 hobby markety si ho tak%u00e9 navz%u00e1jem doporu%u010duj%u00ed.%u201eM%u00e9n%u011b obl%u00edben%u00e9 je OBI u lid%u00ed s vy%u0161%u0161%u00edm p%u0159%u00edjmem nad 40 000 korun. Tito lid%u00e9 v%u00edce t%u00edhnou k Hornbachu, stejn%u011b jako lid%u00e9 s%u00a0vysoko%u0161kolsk%u00fdm diplomem,%u201c dopl%u0148uje %u0160t%u011bp%u00e1nek. Tato c%u00edlov%u00e1 skupina sympatizuje tak%u00e9 s Bauhausem, kter%u00fd v%u00edce oslovuje obyvatele v%u011bt%u0161%u00edch m%u011bst nad 100 000 obyvatel, s vy%u0161%u0161%u00edm vzd%u011bl%u00e1n%u00edm i p%u0159%u00edjmem. Naproti tomu Bauhaus nen%u00ed p%u0159%u00edli%u0161 bl%u00edzk%u00fd mlad%u0161%u00edm lidem do 35 let.Nejm%u00e9n%u011b bl%u00edzkou z m%u011b%u0159en%u00fdch zna%u010dek je UNI Hobby. Zna%u010dka zaost%u00e1v%u00e1 jak ve vztahu, kter%u00fd k n%u00ed spot%u0159ebitel%u00e9 maj%u00ed, tak v%u00a0samotn%u00e9 znalosti %u2013 zat%u00edmco ostatn%u00ed 4,72,74,1 4,0 4,3OBI Hornbach Baumax Bauhaus Mountfi eld Unihobby