Page 39 - Demo

39OBCHOD%u017ee nakupov%u00e1n%u00ed oble%u010den%u00ed, obuvi nebo ko%u017een%u00e9ho zbo%u017e%u00ed je hlavn%u00edm d%u016fvodem n%u00e1v%u0161t%u011bvy m%u011bstsk%u00fdch center,%u201c vysv%u011btluje Marco Atzberger, %u010dlen spr%u00e1vn%u00ed rady EHI Retail Institute: %u201eSektor maloobchodu s%u00a0m%u00f3dou hraje kl%u00ed%u010dovou roli jako magnet pro z%u00e1kazn%u00edky.%u201c V t%u00e9to funkci je v%u0161ak sektor maloobchodu s textilem st%u00e1le v%u00edce pod tlakem. Kamenn%u00e9 prodejny m%u00f3dy zaznamenaly v roce 2024 pokles tr%u017eeb o 0,6%u00a0% po slab%u0161%u00edch v%u00fdsledc%u00edch v roce 2023. Obzvl%u00e1%u0161t%u011b posti%u017eeni jsou men%u0161%u00ed specializovan%u00ed prodejci, zat%u00edmco koncentrace trhu se zintenziv%u0148uje mezi n%u011bkolika velk%u00fdmi hr%u00e1%u010di. Mezi 10 nejv%u00fdd%u011ble%u010dn%u011bj%u0161%u00edmi maloobchodn%u00edmi %u0159et%u011bzci v sektoru m%u00f3dy a%u00a0dopl%u0148k%u016f na n%u011bmeck%u00e9m trhu pat%u0159%u00ed H&M (2,265 mld. eur), Deichmann (1,9%u00a0mld.%u00a0eur) a C&A (1,6 mld. eur).Ne v%u0161em etablovan%u00fdm zna%u010dk%u00e1m se v%u0161ak da%u0159%u00ed, jak uk%u00e1zal ned%u00e1vn%u00fd konec n%u011bmeck%u00e9 zna%u010dky Esprit obl%u00edben%u00e9 i na %u010desk%u00e9m trhu.%u00dasp%u011b%u0161n%u00e9 budouc%u00ed strategie vy%u017eaduj%u00ed inteligentn%u00ed integraci kamenn%u00fdch a online prodejen %u2013 p%u0159%u00edstup, kter%u00fd ji%u017e mnoho p%u0159edn%u00edch textiln%u00edch spole%u010dnost%u00ed prosazuje. Spole%u010dnosti s relevantn%u00edmi odborn%u00fdmi znalostmi, pot%u0159ebnou infrastrukturou a%u00a0rozs%u00e1hlou z%u00e1kaznickou z%u00e1kladnou maj%u00ed v%u011bt%u0161%u00ed %u0161anci na p%u0159e%u017eit%u00ed v m%u011bn%u00edc%u00edm se tr%u017en%u00edm prost%u0159ed%u00ed.BEZ ONLINE SE M%u00d3DA NEOBEJDEKl%u00ed%u010dov%u00fdm zji%u0161t%u011bn%u00edm anal%u00fdzy EHI je, %u017ee bez digitalizace, resp. n%u011bjak%u00e9 formy omnichannel prodeje, se odv%u011btv%u00ed maloobchodu s m%u00f3dou neobejde. 70,4 % prodejc%u016f m%u00f3dy a dopl%u0148k%u016f v N%u011bmecku ji%u017e m%u00e1 online obchod. D%u00edky tomu se tento sektor um%u00edstil na druh%u00e9m m%u00edst%u011b za prodejci technologi%u00ed (78,9 %) a p%u0159ed poskytovateli zbo%u017e%u00ed pro hobby a voln%u00fd %u010das (67,1%u00a0%). Potravin%u00e1%u0159sk%u00e9 odv%u011btv%u00ed, kde m%u00e1 online obchody pouze 6,8 procenta prodejc%u016f, st%u00e1le zna%u010dn%u011b zaost%u00e1v%u00e1.%u201eM%u011bsto, majitel%u00e9 nemovitost%u00ed a samoz%u0159ejm%u011b m%u00edstn%u00ed maloobchodn%u00edci by m%u011bli spolupracovat na m%u00edstn%u00ed %u00farovni, aby obnovili prodejny s m%u00f3dou jako kotvu pro z%u00e1%u017eitky a radost z nakupov%u00e1n%u00ed.%u201c Tato v%u00fdzva podtrhuje %u00fazkou souvislost mezi textiln%u00edm obchodem a rozvojem m%u011bst a%u00a0m%u011bstsk%u00fdch center.SHEIN DOB%u00ddV%u00c1 PA%u0158%u00cd%u017d A%u00a0M%u00cd%u0158%u00cd D%u00c1LAgresivn%u00ed mezin%u00e1rodn%u00ed online platformy, jako jsou Shein a Temu, d%u00e1le zesiluj%u00ed konkuren%u010dn%u00ed tlak na zaveden%u00e9 kamenn%u00e9 prodejny. %u201eTito nov%u00ed hr%u00e1%u010di na trhu nejen m%u011bn%u00ed cenov%u00e9 struktury, ale tak%u00e9 o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f ohledn%u011b sortimentu a rychlosti dod%u00e1n%u00ed,%u201c vysv%u011btluje Marco Atzberger, %u010dlen spr%u00e1vn%u00ed rady EHI Retail Institute.Leto%u0161n%u00ed otev%u0159en%u00ed kamenn%u00e9ho obchodn%u00edho domu spole%u010dnosti Shein v Pa%u0159%u00ed%u017ei vyvolalo protikladn%u00e9 reakce. Pa%u0159%u00ed%u017e se kv%u016fli p%u0159%u00edchodu %u010d%u00ednsk%u00e9ho giganta rychl%u00e9 m%u00f3dy rozd%u011blila na dva t%u00e1bory. Na jedn%u00e9 stran%u011b se p%u0159i zah%u00e1jen%u00ed prodeje t%u00e1hly dlouh%u00e9 fronty zv%u011bdav%u00fdch z%u00e1kazn%u00edk%u016f, na stran%u011b druh%u00e9 policejn%u00ed kordony a demonstranti. Proti otev%u0159en%u00ed kamenn%u00e9 prodejny protestovali mal%u00ed prodejci, zaveden%u00e9 od%u011bvn%u00ed zna%u010dky i%u00a0ekologi%u010dt%u00ed aktivist%u00e9, kter%u00fdm vad%u00ed neudr%u017eiteln%u00fd aspekt v%u00fdroby ultrarychl%u00e9 m%u00f3dy, jakou Shein prod%u00e1v%u00e1. Pa%u0159%u00ed%u017esk%u00e1 prodejna je p%u0159itom prvn%u00ed z celkem p%u011bti chystan%u00fdch kamenn%u00fdch obchod%u016f ve Francii. N%u00edzk%u00e1 cena je sice v%u00fdhodn%u00e1 pro spot%u0159ebitele, ale problematick%u00e1 z etick%u00e9ho hlediska v%u00fdrobn%u00edho procesu. Shein pat%u0159%u00ed do kategorie tak zvan%u00e9 ultrarychl%u00e9 m%u00f3dy, pro kterou je typick%u00e9 rychl%u00e9 st%u0159%u00edd%u00e1n%u00ed trend%u016f a kolekc%u00ed spojen%u00e9 s kr%u00e1tkou %u017eivotnost%u00ed oble%u010den%u00ed a%u00a0velkou nadprodukc%u00ed m%u00f3dn%u00edho pr%u016fmyslu. Problematick%u00e9 jsou i%u00a0pracovn%u00ed podm%u00ednky v tov%u00e1rn%u00e1ch, kde se ultrarychl%u00e1 m%u00f3da %u0161ije. Na Sheinu p%u0159esto nakupuj%u00ed %u010dasto i mlad%u0161%u00ed lid%u00e9, kte%u0159%u00ed jsou zpravidla spot%u0159ebitelsky uv%u011bdom%u011blej%u0161%u00ed a v%u00edce dbaj%u00ed na udr%u017eitelnost a standardy zna%u010dky. I v jejich p%u0159%u00edpad%u011b nakonec v%u00edt%u011bz%u00ed n%u00edzk%u00e1 cena.POM%u016e%u017dE ZRU%u0160EN%u00cd CELN%u00cd V%u00ddJIMKY?Zat%u00edmco kamenn%u00e9 obchodn%u00edky drt%u00ed konkurence ze strany online prodejc%u016f, evropsk%u00fd online %u0159e%u0161%u00ed agresivn%u00ed konkurenci levn%u00fdch asijsk%u00fdch internetov%u00fdch platforem. Shoda ministr%u016f fi nanc%u00ed EU na zru%u0161en%u00ed celn%u00ed v%u00fdjimky na bal%u00ed%u010dky ze t%u0159et%u00edch zem%u00ed v%u00a0hodnot%u011b do 150 EUR, je prvn%u00edm v%u00fdznamn%u011bj%u0161%u00edm krokem k obnov%u011b f%u00e9rov%u00e9ho e-commerce trhu v Evrop%u011b. %u201eV posledn%u00edch dvou letech jsme zaznamenali extr%u00e9mn%u00ed n%u00e1r%u016fst dov%u00e1%u017een%u00e9ho zbo%u017e%u00ed do %u010ceska i cel%u00e9 EU ze t%u0159et%u00edch zem%u00ed prost%u0159ednictv%u00edm p%u0159edev%u0161%u00edm %u010d%u00ednsk%u00fdch e-shop%u016f, jako je Temu %u010di Shein. Dosud toti%u017e plat%u00ed v%u00fdjimka a osvobozen%u00ed na bal%u00ed%u010dky, jejich%u017e hodnota je ni%u017e%u0161%u00ed ne%u017e 150 EUR. D%u00edky tomu se do Evropy dost%u00e1v%u00e1 obrovsk%u00e9 mno%u017estv%u00ed neproclen%u00e9ho zbo%u017e%u00ed, u kter%u00e9ho nen%u00ed mo%u017en%u00e9 v%u016fbec kontrolovat zdravotn%u00ed nez%u00e1vadnost a soulad se v%u0161emi p%u0159edpisy, kter%u00e9 maj%u00ed v%u0161echny v%u00fdrobky p%u0159ich%u00e1zej%u00edc%u00ed na evropsk%u00fd trh spl%u0148ovat,%u201c uv%u00e1d%u00ed v%u00fdkonn%u00fd %u0159editel APEK Jan Vety%u0161ka.P%u0159%u00edsun takov%u00e9ho zbo%u017e%u00ed nav%u00edc neust%u00e1le roste. V roce 2024 doputovalo do Evropy takto 4,6 miliardy bal%u00ed%u010dk%u016f, p%u0159i%u010dem%u017e samotn%u00e1 Evropsk%u00e1 komise odhadla, %u017ee v%u00edce ne%u017e 60 % z nich je z%u00e1m%u011brn%u011b podhodnoceno s c%u00edlem vyhnout se placen%u00ed cla. P%u016fvodn%u011b m%u011blo ke zru%u0161en%u00ed v%u00fdjimky doj%u00edt nejd%u0159%u00edve od roku 2028, proto je sou%u010dasn%u00e1 shoda na urychlen%u00ed t%u00e9to zm%u011bny velmi dobrou zpr%u00e1vou. %u201eJsme samoz%u0159ejm%u011b r%u00e1di, %u017ee minist%u0159i fi nanc%u00ed refl ektuj%u00ed sou%u010dasnou situaci, na kterou jsme v posledn%u00edch dvou letech spole%u010dn%u011b s%u00a0dal%u0161%u00edmi evropsk%u00fdmi asociacemi neust%u00e1le poukazovali. Z%u00e1rove%u0148 je ale t%u0159eba zd%u016fraznit, jak%u00e9 dal%u0161%u00ed v%u00fdzvy p%u0159ed n%u00e1mi v tomto sm%u011bru jsou. I%u00a0nad%u00e1le plat%u00ed, %u017ee %u010d%u00edn%u0161t%u00ed prodejci systematicky nedodr%u017euj%u00ed prakticky %u017e%u00e1dn%u00e1 pravidla, kter%u00e1 dopadaj%u00ed na evropsk%u00e9 podnikatele,%u201c upozor%u0148uje Jan Vety%u0161ka. %u201eJe t%u0159eba, aby Evropsk%u00e1 unie vy%u017eadovala dodr%u017eov%u00e1n%u00ed v%u0161ech podm%u00ednek pro podnik%u00e1n%u00ed stejn%u011b, a to bez ohledu na zemi, odkud zbo%u017e%u00ed do Evropy doraz%u00ed. Je zjevn%u00e9, %u017ee v%u00a0sou%u010dasnosti doch%u00e1z%u00ed k obch%u00e1zen%u00ed da%u0148ov%u00fdch povinnost%u00ed u DPH, a zcela neoddiskutovateln%u011b u ekologick%u00fdch %u010di autorsk%u00fdch poplatk%u016f,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 d%u00e1le Vety%u0161ka. Shoda na zru%u0161en%u00ed celn%u00ed v%u00fdjimky pro levn%u00e9 bal%u00ed%u010dky ze zem%u00ed mimo EU je dobrou zpr%u00e1vou a%u00a0prvn%u00edm krokem k f%u00e9rov%u00e9mu trhu, oce%u0148uje APEK.Eva Kl%u00e1nov%u00e1