Page 35 - Demo

35OBCHODA zat%u00edmco v kamenn%u00e9m obchodu si spot%u0159ebitel vybere z reg%u00e1lu s%u00e1m, v e-tailu za n%u011bj do reg%u00e1lu %u201esah%u00e1%u201c obchodn%u00edk a nesm%u00ed se spl%u00e9st. K tomu mu pom%u00e1h%u00e1 p%u0159esn%u00e1 a%u00a0jednozna%u010dn%u00e1 identifi kace pomoc%u00ed %u010d%u00edsel GTIN. Ov%u0161em je d%u016fle%u017eit%u00e9 pracovat s nimi spr%u00e1vn%u011b. Pokud si chce z%u00e1kazn%u00edk vybrat v kamenn%u00e9 prodejn%u011b ze t%u0159%u00ed barev stejn%u00e9ho m%u00ed%u010de, nemus%u00ed b%u00fdt velk%u00fd probl%u00e9m, pokud jsou v%u0161echny varianty zalistov%u00e1ny pod jedn%u00edm k%u00f3dem. P%u0159i n%u00e1kupu p%u0159es internet je v%u0161ak p%u0159esn%u00e1 identifi kace nutn%u00e1. Jinak m%u00e1 z%u00e1kazn%u00edk pouze t%u0159etinovou %u0161anci, %u017ee obdr%u017e%u00ed m%u00ed%u010d v barv%u011b, jakou si objedn%u00e1val.LEP%u0160%u00cd VIDITELNOST ON-LINEPro prodejce p%u0159id%u011blen%u00ed GTIN p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed v%u00edce benefi t%u016f ne%u017e jenom p%u0159%u00edpadn%u00e9 spln%u011bn%u00ed podm%u00ednek pro zalistov%u00e1n%u00ed. D%u00edky tomu, %u017ee je GTIN sou%u010d%u00e1st%u00ed algoritmu Google, produkty dopln%u011bn%u00e9 o tento identifi k%u00e1tor se umis%u0165uj%u00ed v%u00fd%u0161e ve v%u00fdsledc%u00edch vyhled%u00e1v%u00e1n%u00ed. Polo%u017eky s GTIN podle Google dosahuj%u00ed o 40 % zobrazen%u00ed a a%u017e o 20 % konverz%u00ed v%u00edce. A to nen%u00ed v%u0161echno. GTIN prodejc%u016fm pom%u00e1h%u00e1 k rychlej%u0161%u00edmu zalistov%u00e1n%u00ed, nebo%u0165 ji%u017e nemusej%u00ed op%u011btovn%u011b zad%u00e1vat p%u0159%u00edslu%u0161n%u00e1 produktov%u00e1 data. %u010c%u00edslo GTIN toti%u017e pom%u00e1h%u00e1 data zp%u011btn%u011b z%u00edskat z%u00a0datab%u00e1z%u00ed tr%u017ei%u0161%u0165 a extern%u00edch zdroj%u016f nebo z vyhled%u00e1va%u010de v Glob%u00e1ln%u00edm registru zvan%u00e9m Verifi ed by GS1. (Tento vyhled%u00e1va%u010d pou%u017e%u00edv%u00e1 nap%u0159%u00edklad Amazon k ov%u011b%u0159en%u00ed pravosti produktu a verifi kaci dodavatele.) D%u016fle%u017eit%u00e9 je, aby dan%u00e1 produktov%u00e1 data prodejce do Glob%u00e1ln%u00edho registru spolu s%u00a0GTIN vlo%u017eil. Na %u010desk%u00e9m trhu to snadno provede pomoc%u00ed intuitivn%u00edho n%u00e1stroje GS1 Activate pro spr%u00e1vu %u010d%u00edsel GTIN a GLN a%u00a0souvisej%u00edc%u00edch produktov%u00fdch dat.DAL%u0160%u00cd PRODUKTOV%u00c1 DATAGTIN je kr%u00e1l a bez n%u011bj nic nefunguje. Kdo chce prod%u00e1vat sv%u00e9 produkty on-line, d%u0159%u00edve nebo pozd%u011bji se k%u00f3du GTIN nevyhne; vy%u017eaduje ho st%u00e1le v%u00edce on-line obchodn%u00edk%u016f %u010di platforem. Ale pozor, GTIN je prvn%u00ed mezi rovn%u00fdmi. Kr%u00e1lovu suitu dopl%u0148uje sedm %u00fadaj%u016f, kter%u00e9 majitel%u00e9 zna%u010dek vkl%u00e1daj%u00ed do Glob%u00e1ln%u00edho registru GS1: n%u00e1zev fi rmy, n%u00e1zev produktu, popis, %u010dist%u00e9 mno%u017estv%u00ed, c%u00edlov%u00e9 trhy, produktov%u00e1 kategorie ve standardu GPC a odkaz na produktov%u00e9 foto. Pod%u00edvejme se podrobn%u011bji na posledn%u00ed dva. Glob%u00e1ln%u00ed klasifi kace produkt%u016f ve standardu GS1 (Global Product Classifi cation %u2013 GPC) je jedn%u00edm ze stavebn%u00edch kamen%u016f Syst%u00e9mu GS1. Podle tohoto standardu se seskupuj%u00ed produkty do kategori%u00ed v%u00fdrobk%u016f s podobn%u00fdmi vlastnostmi a optim%u00e1ln%u00ed kategorizace zbo%u017e%u00ed m%u00e1 p%u0159%u00edm%u00fd vliv na celkov%u00fd objem prodeje v%u00a0e-shopu a na dosa%u017een%u00e9 tr%u017eby. Jako prvn%u00ed na %u010desk%u00e9m trhu ho zavedl Mall.cz, kter%u00fd se stal sou%u010d%u00e1st%u00ed skupiny Allegro. Tak%u00e9 pro produktov%u00e9 fotografi e nab%u00edz%u00ed GS1 mezin%u00e1rodn%u00ed standard. Aby byly fotografi e v souladu s t%u00edmto standardem a%u00a0z%u00e1rove%u0148 vyhovovaly co nejv%u011bt%u0161%u00edmu po%u010dtu tuzemsk%u00fdch obchodn%u00edk%u016f, jejich%u017e d%u00edl%u010d%u00ed po%u017eadavky na fotografi e se v detailech li%u0161%u00ed, p%u0159ipravila GS1 Czech Republic p%u0159%u00edru%u010dku, jak fotky po%u0159izovat.M%u00e1me p%u0159ipraveny vhodn%u00e9 produktov%u00e9 fotografi e. Jak je snadno a rychle nahr%u00e1t do Glob%u00e1ln%u00edho registru? Op%u011bt pomoc%u00ed n%u00e1stroje GS1 Activate, ve kter%u00e9m lze fotografi e nov%u011b importovat i d%u00e1vkov%u011b. Dodejme, %u017ee GS1 %u010derstv%u011b vydala standard i%u00a0pro tvorbu produktov%u00fdch vide%u00ed.Mikul%u00e1%u0161 %u010cern%u00fd, GS1 Czech Republic%u010c%u00edslo GTIN pom%u00e1h%u00e1 data zp%u011btn%u011b z%u00edskat z datab%u00e1z%u00ed tr%u017ei%u0161%u0165 a extern%u00edch zdroj%u016f nebo z%u00a0vyhled%u00e1va%u010de v Glob%u00e1ln%u00edm registru zvan%u00e9m Verifi ed by GS1. Tento vyhled%u00e1va%u010d pou%u017e%u00edv%u00e1 nap%u0159. Amazon k ov%u011b%u0159en%u00ed pravosti produktu a verifi kaci dodavatele.GLOB%u00c1LN%u00cd REGISTRGlob%u00e1ln%u00ed registr GS1 p%u0159edstavuje jak%u00fdsi %u201egoogle produkt%u016f%u201c. Aktu%u00e1ln%u011b obsahuje p%u0159ibli%u017en%u011b 5,7 mld. jedine%u010dn%u00fdch v%u00fdrobk%u016f vlo%u017een%u00fdch registrovan%u00fdmi u%u017eivateli z cel%u00e9ho sv%u011bta. Za vstupn%u00ed br%u00e1nu do Glob%u00e1ln%u00edho registru slou%u017e%u00ed vyhled%u00e1va%u010d Verifi ed by GS1. Pro v%u0161echny obchodn%u00edky bez rozd%u00edlu znamen%u00e1 spolehliv%u00fd n%u00e1stroj pro verifi kaci leg%u00e1lnosti identifi ka%u010dn%u00edch %u010d%u00edsel a%u00a0pro ztoto%u017en%u011bn%u00ed produkt%u016f a fi rem. Registr poskytuje informace o spole%u010dnosti, organizaci nebo pr%u00e1vnick%u00e9 osob%u011b spojen%u00e9 s konkr%u00e9tn%u00edm %u010d%u00edslem GTIN.Foto: Shutterstock.com / rblfmr