Page 37 - Demo

37OBCHODPodle tohoto zdroje je v%u0161ak nem%u00e1lo skeptik%u016f (ve fi rm%u011b i mimo ni), kte%u0159%u00ed Freixovo jmenov%u00e1n%u00ed pova%u017euj%u00ed za nouzov%u00e9 %u0159e%u0161en%u00ed. Jeho zast%u00e1nci naopak za %u0159e%u0161en%u00ed logick%u00e9 a za dan%u00e9 situace jedin%u011b spr%u00e1vn%u00e9. Budoucnost uk%u00e1%u017ee, kdo m%u00e1 pravdu...Freixe hodl%u00e1 d%u00e1vat v%u00edce pen%u011bz na reklamu, na kter%u00e9 jeho p%u0159edch%u016fdce %u0161et%u0159il, aby s ohledem na velice obt%u00ed%u017en%u00e9 obchodn%u00ed prost%u0159ed%u00ed a n%u00e1kupn%u00ed zdr%u017eenlivost spot%u0159ebitel%u016f pokud mo%u017eno zachoval ziskov%u00e9 mar%u017ee. %u201eV%u00edce reklamy p%u0159edstavuje investici do budouc%u00edho r%u016fstu,%u201c argumentuje na druh%u00e9 stran%u011b Freixe, jen%u017e hodl%u00e1 rozpo%u010det na reklamn%u00ed akce do konce roku 2025 zvednout tak, aby odpov%u00eddal p%u0159ibli%u017en%u011b 9 % koncernov%u00e9ho obratu. Podle %u0161v%u00fdcarsk%u00e9 banky UBS se t%u00edm n%u00e1klady zv%u00fd%u0161%u00ed asi o 700 mil. %u0161v%u00fdcarsk%u00fdch frank%u016f (CHF) ro%u010dn%u011b. Provozn%u00ed mar%u017ee by se m%u011bla v dohledn%u00e9 dob%u011b %u201eusadit%u201c kolem 17 % (%u010di o n%u011bco v%u00fd%u0161) ve srovn%u00e1n%u00ed s p%u016fvodn%u00edm c%u00edlem na leto%u0161n%u00ed rok 17,5%u201318,5 %. M%u011aLO BY J%u00cdT O %u201eN%u00c1VRAT KE KO%u0158EN%u016eM%u201cLaurent Freixe ve sv%u00fdch pl%u00e1nech na urychlen%u00ed tempa r%u016fstu tr%u017eeb a zisku hodl%u00e1 s%u00e1zet na tradi%u010dn%u00ed, proslul%u00e9 koncernov%u00e9 zna%u010dky. T%u011bch, u nich%u017e Nestl%u00e9 celosv%u011btov%u011b dosahuje v%u00edce ne%u017e miliardov%u00e9ho obratu (ve %u0161v%u00fdcarsk%u00fdch franc%u00edch), je nyn%u00ed jednat%u0159icet. %u201eP%u0159i spr%u00e1vn%u00e9m zpracov%u00e1n%u00ed trh%u016f pr%u00e1v%u011b zde spat%u0159ujeme velk%u00fd potenci%u00e1l,%u201c poznamenal p%u0159ed investory Freixe. D%u00e1v%u00e1 t%u00edm najevo, %u017ee nebude p%u0159%u00edli%u0161 experimentovat, n%u00fdbr%u017e s%u00e1z%u00ed na %u201eosv%u011bd%u010denou s%u00edlu%u201c. Freixe investor%u016fm nep%u0159edstavil %u017e%u00e1dn%u00fd radik%u00e1ln%u00ed program koncernov%u00e9 p%u0159estavby, a%u00a0ani to nem%u011bl v %u00famyslu. Vol%u00ed jinou cestu %u2013 postupn%u00e9 p%u0159izp%u016fsobov%u00e1n%u00ed s d%u016frazem na osv%u011bd%u010den%u00e9 koncernov%u00e9 zna%u010dky. Spolu s%u00a0p%u0159edsedou spr%u00e1vn%u00ed rady Paulem Bulckem raz%u00ed heslo %u201evp%u0159ed k z%u00e1klad%u016fm%u201c (forward to basics).Nestl%u00e9 se za Schneiderova %u0159editelov%u00e1n%u00ed pokou%u0161ela stylizovat jako %u201einovativn%u00ed fi rma%u201c t%u00edm, %u017ee uv%u00e1d%u011bla na trh rostlinn%u00e9 n%u00e1hra%u017eky masa a ml%u00e9%u010dn%u00fdch produkt%u016f. Ale pr%u016flom se nekonal, tento sortiment pro ni z%u016fstal okrajov%u00fd. Tak%u017ee m%u00edsto vegansk%u00fdch krevet se nyn%u00ed v%u00edce zam%u011b%u0159%u00ed na tradi%u010dn%u00ed zna%u010dky, jako jsou Nescaf%u00e9, kapsle Nespresso, krmivo Purina, oplatky s %u010dokol%u00e1dovou polevou Kitkat nebo tekut%u00e9 ochucovadlo Maggi.Nov%u00fd gener%u00e1ln%u00ed %u0159editel spol%u00e9h%u00e1 na vy%u0161%u0161%u00ed popt%u00e1vku v Latinsk%u00e9 Americe, Asii a%u00a0tak%u00e9 Africe, kde stoup%u00e1 spot%u0159eba k%u00e1vy i%u00a0pr%u016fmyslov%u011b vyr%u00e1b%u011bn%u00fdch krmiv pro psy, ko%u010dky a dal%u0161%u00ed dom%u00e1c%u00ed mazl%u00ed%u010dky. Jenom k%u00e1va, jej%u00ed produkty a v%u00fd%u017eiva pro dom%u00e1c%u00ed zv%u00ed%u0159ata p%u0159edstavuj%u00ed skoro polovinu koncernov%u00e9ho obratu, kter%u00fd za leto%u0161n%u00ed leden%u2013z%u00e1%u0159%u00ed meziro%u010dn%u011b klesl o 2,4 % na 67,1%u00a0mld. CHF. Takzvan%u00fd organick%u00fd r%u016fst, kdy se nep%u0159ihl%u00ed%u017e%u00ed k akvizic%u00edm a vlivu sm%u011bnn%u00fdch kurz%u016f, byl ale zhruba dvouprocentn%u00ed. Ve st%u0159edn%u011bdob%u00e9m v%u00fdhledu by m%u011bl tento ukazatel %u010dinit alespo%u0148 4 %. Koncern rovn%u011b%u017e hodl%u00e1 p%u0159ednostn%u011b investovat tak, aby se zefektivnila v%u00fdroba v%u00a0jednotliv%u00fdch z%u00e1vodech. Pl%u00e1nuje sn%u00ed%u017eit do konce roku 2027 n%u00e1klady o 2,5 mld. CHF, co%u017e je podle Freixe p%u0159i ro%u010dn%u00edm obratu kolem 90 mld. CHF %u201evelice agres%u00edvn%u00ed c%u00edl%u201c. M%u016f%u017ee doj%u00edt i k propou%u0161t%u011bn%u00ed, ale pr%u00fd %u201evelice selektivn%u011b%u201c. S n%u011bjak%u00fdmi rozs%u00e1hl%u00fdmi akvizicemi se zat%u00edm nepo%u010d%u00edt%u00e1 u%u017e kv%u016fli pom%u011brn%u011b vysok%u00e9 dluhov%u00e9 z%u00e1t%u011b%u017ei. Hodnota %u010dist%u00fdch z%u00e1vazk%u016f stoupla z v%u00edce ne%u017e 27 mld. CHF koncem roku 2019 na t%u00e9m%u011b%u0159 50 mld. koncem roku 2023.BALEN%u00c9 VODY A PR%u00c9MIOV%u00c9 N%u00c1POJE SAMOSTATN%u011aPodstatn%u00e9 zm%u011bny nast%u00e1vaj%u00ed v byznysu s%u00a0balenou vodou, kter%u00fd byl b%u011bhem uplynul%u00fdch let kv%u016fli sv%u00e9mu n%u00edzk%u00e9m p%u0159%u00ednosu ter%u010dem kritiky. Nestl%u00e9 sv%u016fj %u201eWassergesch%u00e4ft%u201c hned po%u010d%u00e1tkem roku 2025 vy%u010dlen%u00ed jako samostatnou fi rmu se s%u00eddlem v Pa%u0159%u00ed%u017ei. Tato organiza%u010dn%u00ed jednotka se zna%u010dkami San Pellegrino, Perrier nebo Vittel bude m%u00edt vlastn%u00ed samostatn%u00e9 veden%u00ed v %u010dele.Prodej byznysu s balenou vodou, o n%u011bm%u017e se v posledn%u00ed dob%u011b opakovan%u011b spekulovalo, nyn%u00ed nep%u0159ipad%u00e1 v %u00favahu. Nestl%u00e9 nam%u00edsto toho zva%u017euje o partnerstv%u00ed s jinou fi rmou prod%u00e1vaj%u00edc%u00ed balen%u00e9 vody. Spole%u010dnost hodl%u00e1 reorganizovat svoji divizi balen%u00fdch vod generuj%u00edc%u00ed ro%u010dn%u00ed obrat asi za 3,3 mld. CHF. Ve spolupr%u00e1ci s nov%u00fdm obchodn%u00edm partnerem vytv%u00e1%u0159%u00ed samostatnou jednotku s glob%u00e1ln%u00edm z%u00e1b%u011brem, ozn%u00e1mila koncem listopadu agentura Reuters s%u00a0odkazem na zasv%u011bcen%u00fd zdroj. Odpov%u011bdnost za ni od prvn%u00edho ledna 2025 p%u0159evezme Muriel Lienau, dosavadn%u00ed %u0159editel divize Nestl%u00e9 Waters Europe.V%u011aRN%u00dd A%u017d ZA HROB A%u00a0VELICE LOAJ%u00c1LN%u00cdLaurent Freixe se narodil v Pa%u0159%u00ed%u017ei v dubnu 1962. Vystudoval podnikovou ekonomiku na EDHEC Business School v Lille, kterou ukon%u010dil v roce 1985. Do spole%u010dnosti Nestl%u00e9 France nastoupil v roce 1986 do odd%u011blen%u00ed marketingu a prodeje, kde postupn%u011b stoupal vzh%u016fru po mana%u017eersk%u00e9m %u017eeb%u0159%u00ed%u010dku.V roce 1999 byl ve francouzsk%u00e9 fi li%u00e1lce jmenov%u00e1n %u0161%u00e9fem divize v%u00fd%u017eivy (Nutrition Division), o %u010dty%u0159i roky pozd%u011bji za%u010dal %u0159%u00eddit aktivity Nestl%u00e9 v Ma%u010farsku. V roce 2007 p%u0159evzal odpov%u011bdnost za Iberijsk%u00fd region, tedy %u0161pan%u011blsk%u00fd a portugalsk%u00fd trh. O rok pozd%u011bji byl jmenov%u00e1n %u010dlenem koncernov%u00e9ho p%u0159edstavenstva jako v%u00fdkonn%u00fd viceprezident odpov%u011bdn%u00fd za evropsk%u00e9 obchodn%u00ed teritorium (Zone Europe), v roce 2014 se p%u0159esunul na post %u0159editele americk%u00e9ho teritoria %u2013 nejv%u011bt%u0161%u00edho pro Nestl%u00e9 podle obratu.Kdy%u017e koncern v roce 2016 hledal n%u00e1stupce gener%u00e1ln%u00edho %u0159editele Paula Bulckeho (ten ho %u0159%u00eddil od roku 2008), mezi kandid%u00e1ty byl tak%u00e9 Laurent Freixe. Ale nakonec dostal p%u0159ednost Mark Schneider. Freix m%u00edsto aby zaho%u0159kl, tak u spole%u010dnosti z%u016fstal a v roce 2022, kdy koncern schv%u00e1lil novou geografi ckou strukturu sv%u00e9ho byznysu, se stal %u0159editelem pro Latinskou Ameriku. i%u010dKL%u00cd%u010cOV%u00c9 UKAZATELE KONCERNU NESTL%u00c9