Page 28 - Demo

28OBCHODZna%u010dky hraj%u00ed kl%u00ed%u010dovou roli ve fi remn%u00edch strategi%u00edch, a to nejen z hlediska positioningu, aktivace, ale i pln%u011bn%u00ed jejich propozic v%u016f%u010di z%u00e1kazn%u00edk%u016fm. V kontextu potravinov%u00fdch %u0159et%u011bzc%u016f se p%u00e9%u010de o zna%u010dky st%u00e1v%u00e1 st%u00e1le nal%u00e9hav%u011bj%u0161%u00edm t%u00e9matem. Spot%u0159ebitel%u00e9 maj%u00ed tendenci v%u011bnovat pozornost zna%u010dk%u00e1m s vysokou penetrac%u00ed, pravideln%u00fdm pou%u017e%u00edv%u00e1n%u00edm a t%u011bm, k nim%u017e se neboj%u00ed %u201ep%u0159iznat%u201c. Pr%u00e1v%u011b potravinov%u00e9 %u0159et%u011bzce jsou p%u0159%u00edkladem zna%u010dek, kter%u00e9 jsou vysoce relevantn%u00ed pro %u0161irokou populaci, %u010dasto pou%u017e%u00edvan%u00e9 a bez pot%u0159eby skr%u00fdvat jejich volbu. Fyzick%u00e1 dostupnost supermarket%u016f se zvy%u0161uje d%u00edky rostouc%u00edmu po%u010dtu prodejen, zat%u00edmco tempo r%u016fstu cen potravin KTER%u00c9 ZNA%u010cKY POTRAVINOV%u00ddCH %u0158ET%u011aZC%u016e JSOU %u010cECH%u016eM NEJBLI%u017d%u0160%u00cd?13 % ZNA%u010cEK NA %u010cESK%u00c9M TRHU VN%u00cdMAJ%u00cd %u010cE%u0160I JAKO BL%u00cdZK%u00c9, S POZITIVN%u00cdMI O%u010cEK%u00c1V%u00c1N%u00cdMI, CO%u017d JIM D%u00c1V%u00c1 RE%u00c1LNOU %u0160ANCI PROFITOVAT Z NEJV%u011aT%u0160%u00cd %u010c%u00c1STI %u00daTRAT V DAN%u00c9 KATEGORII.Studie Brand Success, kterou v %u0159%u00edjnu zpracovala spole%u010dnost Ipsos, zkoumala bl%u00edzkost 300 zna%u010dek nap%u0159%u00ed%u010d 25%u00a0kategoriemi zam%u011b%u0159en%u00fdmi na %u010desk%u00e9 spot%u0159ebitele a%u00a0jejich schopnost vytv%u00e1%u0159et pozitivn%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed. Podle hodnocen%u00ed spot%u0159ebitel%u016f ve studii Brand Success se mezi nejbli%u017e%u0161%u00ed zna%u010dky v kategorii potravinov%u00fdch %u0159et%u011bzc%u016f v %u010cR um%u00edstily Lidl, Kaufl and, Albert a Penny. %u02bb%u0177D%u0135%u0004%u01e2%u01fb%u0003D%u0215%u0157z%u0127%u02bc %u02bb%u0177D%u0135%u0004%u01e2%u01fb%u0003D%u0215%u0157z%u0127%u02bc %u02bb%u0177D%u0135%u0004%u01e2%u01fb%u0003D%u0215%u0157z%u0127%u02bc %u02bb%u0177D%u0135%u0004%u01e2%u01fb%u0003D%u0215%u0157z%u0127%u02bc %u02bb%u0177D%u0135%u0004%u01e2%u01fb%u0003D%u0215%u0157z%u0127%u02bc %u02bb%u0177D%u0135%u0004%u01e2%u01fb%u0003D%u0215%u0157z%u0127%u02bc %u02bb%u0177D%u0135%u0004%u01e2%u01fb%u0003D%u0215%u0157z%u0127%u02bc %u02bb%u0177D%u0135%u0004%u01e2%u01fb%u0003D%u0215%u0157z%u0127%u02bc %u02bb%u0177D%u0135%u0004%u01e2%u01fb%u0003D%u0215%u0157z%u0127%u02bc %u02bb%u0177D%u0135%u0004%u01e2%u01fb%u0003D%u0215%u0157z%u0127%u02bc2,3 1,7 1,5 1,3 1,1 1,0 1,0 0,9 0,8 0,6 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 DEKLAROVAN%u00c9 D%u016eVODY ZLEP%u0160EN%u00cdFoto: Shutterstock.com / Remigiusz GoraProdukty, slu%u017ebyzpomalilo. Spot%u0159ebitel%u00e9 se nad%u00e1le v%u00edce zam%u011b%u0159uj%u00ed na produkty za zv%u00fdhodn%u011bn%u00e9 ceny, co%u017e p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed mal%u00e9 ka%u017edodenn%u00ed radosti a%u00a0posiluje vztah mezi z%u00e1kazn%u00edky a%u00a0t%u011bmito zna%u010dkami.NEJBLI%u017d%u0160%u00cd ZNA%u010cKY POTRAVINOV%u00ddCH %u0158ET%u011aZC%u016e PRO %u010cESK%u00c9 Z%u00c1KAZN%u00cdKYPodle hodnocen%u00ed spot%u0159ebitel%u016f ve studii Brand Success se mezi nejbli%u017e%u0161%u00ed zna%u010dky v kategorii potravinov%u00fdch %u0159et%u011bzc%u016f v %u010cR za%u0159adily: na prvn%u00edm m%u00edst%u011b Lidl, jako druh%u00fd v bl%u00edzkosti se um%u00edstil Kaufl and a%u00a0na t%u0159et%u00edm sd%u00edlen%u00e9m m%u00edst%u011b je Albert spolu s Penny. Pokud z%u00e1kazn%u00edci vn%u00edmaj%u00ed pozitivn%u00ed zm%u011bnu u n%u011bkter%u00e9 z t%u011bchto zna%u010dek, obvykle se to t%u00fdk%u00e1 podstaty jejich nab%u00eddky, tedy produktu nebo slu%u017eby samotn%u00e9. Ceny se nach%u00e1zej%u00ed na druh%u00e9m m%u00edst%u011b v %u017eeb%u0159%u00ed%u010dku faktor%u016f, kter%u00e9 ovliv%u0148uj%u00ed vn%u00edm%u00e1n%u00ed zna%u010dky.OBL%u00cdBENOST ZNA%u010cKY ROSTE S NAPLN%u011aN%u00cdM POZITIVN%u00cdCH O%u010cEK%u00c1V%u00c1N%u00cdStudie Brand Success od Ipsosu p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed zji%u0161t%u011bn%u00ed, %u017ee spot%u0159ebitel%u00e9 vn%u00edmaj%u00ed zlep%u0161en%u00ed p%u0159edev%u0161%u00edm v kvalit%u011b produkt%u016f a slu%u017eeb a%u00a0v%u00a0cenov%u00e9 politice, zejm%u00e9na d%u00edky slevov%u00fdm akc%u00edm. %u00dasp%u011b%u0161n%u00e9 zna%u010dky za%u010daly taky l%u00e9pe napl%u0148ovat jejich specifi ck%u00e9 pot%u0159eby a%u00a0vylep%u0161ily p%u00e9%u010di o z%u00e1kazn%u00edky. Pro dosa%u017een%u00ed Ceny a slevy Za%u010dala l%u00e9pe napl%u0148ovat m%u00e9 pot%u0159eby P%u00e9%u010de o z%u00e1kazn%u00edka Reklamy V%u00edce vid%u011bt v POS Je v%u00edce dostupn%u00e1 on-line Je v%u00edce vid%u011bt na soci%u00e1ln%u00edch s%u00edt%u00edch Byla mi doporu%u010dena ESG