Page 38 - Demo

38OBCHOD%u201eMaloobchodn%u00ed m%u00e9dia za%u017e%u00edvaj%u00ed siln%u00fd r%u016fst a d%u00edky digitalizaci, z%u00e1kaznick%u00fdm dat%u016fm a%u00a0e-commerce jsou st%u00e1le d%u016fle%u017eit%u011bj%u0161%u00ed. Budoucnost je v inteligentn%u00edm vyu%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed dat, a p%u0159esto%u017ee se retailov%u00e1 m%u00e9dia st%u00e1le vyv%u00edjej%u00ed, etabluj%u00ed se jako ned%u00edln%u00e1 sou%u010d%u00e1st medi%u00e1ln%u00edho mixu. Z toho profi tuj%u00ed jak maloobchodn%u00edci, tak zna%u010dky: maloobchodn%u00edci generuj%u00ed dodate%u010dn%u00e9 p%u0159%u00edjmy, zat%u00edmco zna%u010dky mohou oslovovat spot%u0159ebitele konkr%u00e9tn%u011bji,%u201c vysv%u011btluje Claudia Denzel, %u0159editelka maloobchodu spole%u010dnosti Google Germany.REKLAMN%u00cd PLOCHY A%u00a0KVALIFIKOVAN%u00c1 DATAReklamn%u00ed prostor na vlastn%u00edm webu je omezen%u00fd. Prodejci proto st%u00e1le %u010dast%u011bji vyu%u017e%u00edvaj%u00ed z%u00e1kaznick%u00e1 data pro um%u00edst%u011bn%u00ed reklamy mimo vlastn%u00ed str%u00e1nky, zejm%u00e9na na platform%u00e1ch jako Google, Facebook a%u00a0YouTube. T%u00e9m%u011b%u0159 v%u0161ichni obchodn%u00edci (91%u00a0%) dot%u00e1zan%u00ed v r%u00e1mci studie vyu%u017e%u00edvaj%u00ed pro sv%u00e9 reklamn%u00ed aktivity m%u00e9dia mimo vlastn%u00ed web, p%u0159i%u010dem%u017e nejv%u011bt%u0161%u00ed pod%u00edl na reklamn%u00edch v%u00fddaj%u00edch m%u00e1 s t%u00e9m%u011b%u0159 40 % reklama ve vyhled%u00e1va%u010d%u00edch (SEA), n%u00e1sleduj%u00ed soci%u00e1ln%u00ed m%u00e9dia, informa%u010dn%u00ed bulletiny a%u00a0aplikace, ka%u017ed%u00fd kolem 20 %. Tato kombinace onsite a offsite, stejn%u011b jako offl ine a online kan%u00e1l%u016f v%u00fdznamn%u011b zvy%u0161uje dosah maloobchodn%u00edch medi%u00e1ln%u00edch kampan%u00ed.Statistiky odr%u00e1%u017eej%u00ed odpov%u011bdi top mana%u017eer%u016f n%u011bmeck%u00fdch maloobchodn%u00edch spole%u010dnost%u00ed dotazovan%u00fdch v %u00fanoru 2024 v%u00a0r%u00e1mci studie %u201eRetailov%u00e1 m%u00e9dia v n%u011bmeck%u00e9m maloobchodu %u2013 perspektiva maloobchodu a reklamn%u00edch zna%u010dek%u201c na ot%u00e1zku, jak%u00e9 offsite marketingov%u00e9 kan%u00e1ly vyu%u017e%u00edvaj%u00ed pro sv%u00e9 podnik%u00e1n%u00ed. 10 z 11 respondent%u016f vyu%u017e%u00edv%u00e1 platformy soci%u00e1ln%u00edch m%u00e9di%u00ed skupiny Meta (Facebook, Instagram) k um%u00edst%u011bn%u00ed reklamn%u00edch opat%u0159en%u00ed, a%u0165 u%u017e jako placen%u00e9 reklamy, nebo jako klasick%u00e9 p%u0159%u00edsp%u011bvky. FAKTOR MARKETINGOV%u00c9HO TRYCHT%u00dd%u0158ERetaliov%u00e1 m%u00e9dia nab%u00edzej%u00ed potenci%u00e1l pro cel%u00fd marketingov%u00fd trycht%u00fd%u0159, od prvn%u00edho kontaktu se zna%u010dkou a%u017e po dokon%u010den%u00ed n%u00e1kupu, ale zna%u010dky %u010dasto investuj%u00ed pouze do opat%u0159en%u00ed na podporu prodeje. Maloobchodn%u00edci mohou zv%u00fd%u0161it d%u016fv%u011bru v maloobchodn%u00ed m%u00e9dia transparentn%u00edm demonstrov%u00e1n%u00edm %u00fa%u010dinnosti reklamy a poskytov%u00e1n%u00edm kl%u00ed%u010dov%u00fdch ukazatel%u016f v%u00fdkonu zna%u010dk%u00e1m, kter%u00e9 pot%u0159ebuj%u00ed. Um%u011bl%u00e1 inteligence pak hraje kl%u00ed%u010dovou roli p%u0159i obohacov%u00e1n%u00ed z%u00e1kaznick%u00fdch dat a umo%u017e%u0148uje p%u0159esn%u011bj%u0161%u00ed c%u00edlen%u00ed, co%u017e je zvl%u00e1%u0161t%u011b d%u016fle%u017eit%u00e9 v%u00a0horn%u00ed %u010d%u00e1sti trycht%u00fd%u0159e. Chytr%u00e9 vyu%u017eit%u00ed dat a technologi%u00ed je kl%u00ed%u010dem k vytv%u00e1%u0159en%u00ed personalizovan%u00fdch n%u00e1kupn%u00edch zku%u0161enost%u00ed a pos%u00edlen%u00ed loajality z%u00e1kazn%u00edk%u016f.MO%u017dNOST%u00cd PRO PROPAGACI JE %u0158ADASPA %u2013 zvy%u0161uje viditelnost produkt%u016f prost%u0159ednictv%u00edm v%u00fdrazn%u00e9ho multimedi%u00e1ln%u00edho zobrazen%u00ed na str%u00e1nk%u00e1ch s podrobnostmi o produktu, nap%u0159. microsite produktu nebo produktov%u00e9 video.Offsite m%u00e9dia %u2013 v%u0161echna m%u00e9dia nebo kan%u00e1ly, kter%u00e9 maloobchodn%u00edci pou%u017e%u00edvaj%u00ed, ale nevlastn%u00ed, tedy jak%u00e1koli webov%u00e1 str%u00e1nka, kan%u00e1l nebo platforma vlastn%u011bn%u00e1 t%u0159et%u00edmi stranami (nap%u0159. platformy soci%u00e1ln%u00edch m%u00e9di%u00ed). Offsite m%u00e9dia/kan%u00e1ly zahrnuj%u00ed:%u2013 Offsite vyhled%u00e1v%u00e1n%u00ed: reklama, kter%u00e1 je um%u00edst%u011bna mimo va%u0161e vlastn%u00ed webov%u00e9 str%u00e1nky ve vyhled%u00e1va%u010d%u00edch, nap%u0159. SEA na Googlu.%u2013 Offsite zobrazen%u00ed: reklamu mimo vlastn%u00ed webovou str%u00e1nku, kter%u00e1 je vizu%u00e1ln%u00ed a objevuje se na jin%u00fdch webov%u00fdch str%u00e1nk%u00e1ch nebo platform%u00e1ch, nap%u0159. bannerov%u00e1 reklama.Platformy soci%u00e1ln%u00edch m%u00e9di%u00ed (Meta, TikTok, Snapchat): reklama um%u00edst%u011bna na soci%u00e1ln%u00edch m%u00e9di%u00edch %u2013 bu%u010f jako placen%u00e1 reklama, nebo jako klasick%u00fd p%u0159%u00edsp%u011bvek, nap%u0159. instagramov%u00fd p%u0159%u00edsp%u011bvek, Tiktok reel, reklama na Snapchatu.Spolupr%u00e1ce s infl uencery p%u0159i propagaci produkt%u016f prost%u0159ednictv%u00edm jejich dosahu na c%u00edlovou skupinu.Connected TV (CTV): videoreklama na streamovac%u00edch platform%u00e1ch.Streamov%u00e1n%u00ed zvuku: tento kan%u00e1l zahrnuje r%u016fzn%u00e9 form%u00e1ty, jako jsou podcasty, audio reklamy, audio knihy a streamov%u00e1n%u00ed hudby.Digital Out-of-Home (DOOH): Reklama na digit%u00e1ln%u00edch obrazovk%u00e1ch ve ve%u0159ejn%u00fdch prostor%u00e1ch.ek / EHI Retail Institute, GoogleRETAILOV%u00c1 M%u00c9DIA JSOU DNES SOU%u010c%u00c1ST%u00cd MARKETINGOV%u00c9HO MIXU A OTEV%u00cdRAJ%u00cd NOV%u00c9 MO%u017dNOSTI R%u016eSTU.Studie EHI %u201eRetail Media in German Retail %u2013 Perspective of Retail and Advertising Brands%u201c ve spolupr%u00e1ci s Google Germany zji%u0161%u0165ovala, jak%u00e9 kan%u00e1ly obchodn%u00edci vol%u00ed, aby l%u00e9pe porozum%u011bli sv%u00fdm z%u00e1kazn%u00edk%u016fm a nab%u00edzeli jim spr%u00e1vn%u00e9 produkty ve spr%u00e1vn%u00fd okam%u017eik %u2013 online i offl ine.Kombinace onsite a offsite reklamy, stejn%u011b jako offl ine a online kan%u00e1l%u016f v%u00fdznamn%u011b zvy%u0161uje dosah medi%u00e1ln%u00edch kampan%u00ed.CEST K Z%u00c1KAZN%u00cdKOVI JE MNOHO