Page 46 - Demo

46OBALY, TECHNOLOGIE & LOGISTIKANa designu sou%u010dasn%u00e9 etikety se dnes propojuje n%u011bkolik discipl%u00edn. Modern%u00ed etiketa je synergi%u00ed grafi ck%u00e9ho designu, materi%u00e1lov%u00e9 inovace, tiskov%u00e9 technologie a%u00a0re%u00e1ln%u00e9 i digit%u00e1ln%u00ed integrace. Vlastn%u00ed n%u00e1vrh a pozd%u011bji i zhotoven%u00ed mus%u00ed b%u00fdt v%u00a0souladu s hodnotami zna%u010dky i o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00edm c%u00edlov%u00e9 skupiny, pro kterou je etiketa ur%u010dena.SOU%u010cASN%u00c9 I O%u010cEK%u00c1VAN%u00c9 DESIGNOV%u00c9 TRENDY Na %u0161pi%u010dce obecn%u00fdch trend%u016f z%u016fst%u00e1v%u00e1 u%u00a0etiket designov%u00fd minimalismus, kter%u00fd se vyzna%u010duje %u010dist%u00fdm rozvr%u017een%u00edm a jednoduchou typografi %u00ed. Omezen%u00e9 barevn%u00e9 palety/barevn%u00fd gamut zvy%u0161uj%u00ed %u010ditelnost a%u00a0d%u016fv%u011bru v produkt. Cel%u00fd p%u0159%u00edstup vych%u00e1z%u00ed ze sou%u010dasn%u00e9 preference %u201em%u00e9n%u011b je v%u00edce%u201c a%u00a0pom%u00e1h%u00e1 v%u00fdrazn%u00fdm zp%u016fsobem komunikovat kvalitu a jasnost sd%u011blen%u00ed. Jak v%u00a0materi%u00e1lech, tak i v designov%u00fdch prvc%u00edch i%u00a0do nov%u00e9ho roku bude pravd%u011bpodobn%u011b p%u0159etrv%u00e1vat akcent na udr%u017eitelnost. Ukazuje se, %u017ee pou%u017eit%u00ed p%u0159%u00edrodn%u00edch t%u00f3n%u016f, textur recyklovan%u00e9ho pap%u00edru %u010di organick%u00fdch motiv%u016f pom%u00e1h%u00e1 vizu%u00e1ln%u011b podpo%u0159it ekologickou fi lozofi i zna%u010dky. Tato estetika nav%u00edc rezonuje s hodnotami spot%u0159ebitel%u016f, kte%u0159%u00ed v%u00edce preferuj%u00ed transparentn%u00ed a odpov%u011bdn%u00e9 produkty. Vedle grafi cky i technologicky jednodu%u0161%u0161%u00edch etiket bude i nad%u00e1le koexistovat skupina etiket s n%u00e1ro%u010dn%u011bj%u0161%u00edm designem (p%u0159edev%u0161%u00edm v oblasti dra%u017e%u0161%u00edch alkohol%u016f, luxusn%u011bj%u0161%u00edch potravin, %u010dokol%u00e1d apod.). Tyto etikety %u010dasto nab%u00edzej%u00ed i%u00a0dal%u0161%u00ed p%u0159idanou hodnotu v podob%u011b roz%u0161%u00ed%u0159en%u00e9 komunikace. Ta je v grafi ce komunikov%u00e1na bu%u010f digit%u00e1ln%u011b (pomoc%u00ed r%u016fzn%u00fdch k%u00f3d%u016f) nebo 3D grafi ck%u00fdm proveden%u00edm, kter%u00e9 m%u016f%u017ee obsahovat vizu%u00e1ln%u00ed a hmatov%u00e9 vrstvy (obvykle za pomoci technologi%u00ed typu embossing/debossing, laminace, ra%u017eby reli%u00e9fem %u010di metalick%u00fdmi f%u00f3liemi, ev. jin%u00fdmi pr%u00e9miov%u00fdmi efekty). Tyto prvky rovn%u011b%u017e podporuj%u00ed zapamatovatelnost zna%u010dky a navozuj%u00ed pocit luxusu. DIGITALIZACE ZASAHUJE V%u00ddROBCE I SPOT%u0158EBITELEP%u0159edev%u0161%u00edm mlad%u0161%u00ed generace jsou zam%u011b%u0159eny vedle udr%u017eitelnosti na technologie ve spojen%u00ed s digit%u00e1ln%u00edm sv%u011btem. Generace Z nechce, aby etiketa byla jen zprost%u0159edkovatelem informac%u00ed (EAN k%u00f3dy, n%u00e1zvy, ingredience a dal%u0161%u00ed povinn%u00e9 %u010di doporu%u010dovan%u00e9 %u00fadaje). Modern%u00ed etikety proto p%u0159est%u00e1vaj%u00ed b%u00fdt pouh%u00fdm vizu%u00e1ln%u00edm prvkem a%u00a0st%u00e1vaj%u00ed se digit%u00e1ln%u00edmi body kontaktu se z%u00e1kazn%u00edkem. K hojn%u011b vyu%u017e%u00edvan%u00fdm pat%u0159%u00ed QR k%u00f3dy, NFC tagy nebo AR (roz%u0161%u00ed%u0159en%u00e1 realita), kter%u00e9 mohou spot%u0159ebiteli nab%u00eddnout nap%u0159%u00edklad video s p%u0159%u00edb%u011bhem zna%u010dky, recept, nab%u00eddku slev, sout%u011b%u017ee %u010di detailn%u00ed informace o v%u00fdrob%u011b a p%u016fvodu surovin. Spr%u00e1vn%u011b navr%u017een%u00e1 etiketa ov%u011b%u0159uje autenticitu v%u00fdrobku (nap%u0159. i v kombinaci s%u00a0bezpe%u010dnostn%u00edmi prvky), posiluje d%u016fv%u011bru spot%u0159ebitele, podporuje z%u00e1sady udr%u017eitelnosti, zvy%u0161uje zapamatovatelnost ETIKETA JAKO KL%u00cd%u010cOV%u00dd KOMUNIKA%u010cN%u00cd A%u00a0ESTETICK%u00dd N%u00c1STROJETIKETA NEN%u00cd POUZE PRAKTICK%u00ddM PROST%u0158EDKEM PRO OZNA%u010cEN%u00cd PRODUKTU, ALE PLN%u00cd I FUNKCI PRODEJN%u00cd, PROPAGA%u010cN%u00cd, PSYCHOLOGICKOU A%u00a0ESTETICKOU. SPOJEN%u00cd T%u011aCHTO FUNKC%u00cd POM%u00c1H%u00c1 K VYTVO%u0158EN%u00cd CELKOV%u00c9HO DOJMU Z OBALU A ZNA%u010cKY.V sou%u010dasn%u00e9 konzumn%u00ed dob%u011b s vysokou m%u00edrou konkurence, kde spot%u0159ebitel%u00e9 nar%u00e1%u017e%u00ed na stovky produkt%u016f b%u011bhem jedin%u00e9ho n%u00e1kupu, etiketa %u010dasto rozhoduje o tom, zda si z%u00e1kazn%u00edk v%u00fdrobku v%u0161imne, pochop%u00ed jeho hodnotu a%u00a0rozhodne se pro n%u011bj.Efektivn%u00ed etiketa v%u0161ak nen%u00ed jen estetick%u00fdm prvkem, mus%u00ed b%u00fdt %u010diteln%u00e1, funk%u010dn%u00ed, autentick%u00e1.Foto: Irena Bure%u0161ov%u00e1