Page 40 - Demo

40OBALY, TECHNOLOGIE & LOGISTIKAEvropsk%u00e1 unie zavedla na%u0159%u00edzen%u00ed PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation), kter%u00e9 od roku 2026 ukl%u00e1d%u00e1 e-commerce obal%u016fm omezen%u00ed pr%u00e1zdn%u00e9ho prostoru v obalu na maxim%u00e1ln%u011b 50%u00a0%, a%u00a0od roku 2030 bude nutn%u00e9 prokazovat, %u017ee obal nen%u00ed %u201enadm%u011brn%u00fd%u201c. REGULACE, TLAK SPOT%u0158EBITEL%u016e I%u00a0GLOBALIZACE JAKO HYBATEL%u00c9 V%u00ddVOJEE-commerce balen%u00ed ji%u017e neslou%u017e%u00ed jen jako pouh%u00e1 ochrana zbo%u017e%u00ed, st%u00e1v%u00e1 se centralizovan%u00fdm bodem, kde se prot%u00ednaj%u00ed udr%u017eitelnost, technologie, design i z%u00e1kaznick%u00fd z%u00e1%u017eitek. Regulace, tlak spot%u0159ebitel%u016f a%u00a0glob%u00e1ln%u00ed e-commerce r%u016fst p%u0159etv%u00e1%u0159ej%u00ed tento segment trhu a p%u0159in%u00e1%u0161ej%u00ed inovace, kter%u00e9 ovlivn%u00ed zp%u016fsob, jak%u00fdm budeme pos%u00edlat a%u00a0p%u0159ij%u00edmat produkty v p%u0159%u00ed%u0161t%u00edch letech.%u0158ada dodavatelsk%u00fdch fi rem sni%u017euje pou%u017eit%u00ed jednor%u00e1zov%u00fdch plast%u016f v z%u00e1silk%u00e1ch a%u00a0p%u0159ech%u00e1z%u00ed k pap%u00edrov%u00fdm %u0159e%u0161en%u00edm, kter%u00e1 jsou ve v%u011bt%u0161in%u011b p%u0159%u00edpad%u016f l%u00e9pe recyklovateln%u00e1 ne%u017e plastov%u00e9 f%u00f3lie. Krom%u011b jednor%u00e1zov%u00fdch obal%u016f se prosazuj%u00ed i modely opakovan%u00e9ho pou%u017eit%u00ed, kter%u00e9 podporuj%u00ed cirkul%u00e1rn%u00ed ekonomiku. N%u011bkter%u00e9 zna%u010dky tak%u00e9 experimentuj%u00ed s obaly, kter%u00e9 lze pou%u017e%u00edt opakovan%u011b jako %u00falo%u017en%u00e9 boxy, ta%u0161ky nebo dokonce dekorace, co%u017e podporuje spot%u0159ebitelsk%u00e9 vyu%u017eit%u00ed %u201edruh%u00e9 %u017eivotnosti%u201c. %u0158ada v%u00fdrobc%u016f ve v%u00fdvoji udr%u017eiteln%u00fdch obal%u016f investuje do v%u00fdzkumu nov%u00fdch ekologick%u00fdch substr%u00e1t%u016f.Na druhou stranu se v%u0161ak nezapom%u00edn%u00e1 ani na marketingov%u00e1 hlediska. E-commerce obal se st%u00e1v%u00e1 sou%u010d%u00e1st%u00ed z%u00e1kaznick%u00e9ho z%u00e1%u017eitku. Spot%u0159ebitel%u00e9 sd%u00edlej%u00ed unboxing videa, co%u017e pom%u00e1h%u00e1 budovat zna%u010dku i v konkuren%u010dn%u00edm prost%u0159ed%u00ed. P%u0159edev%u0161%u00edm digit%u00e1ln%u00ed technologie a personalizovan%u00fd tisk umo%u017e%u0148uj%u00ed obal%u016fm slou%u017eit jako v%u00fdraz zna%u010dky i nov%u00fd marketingov%u00fd kan%u00e1l. Obal se st%u00e1v%u00e1 interaktivn%u00edm n%u00e1strojem komunikace i d%u00edky vy%u0161%u0161%u00edmu vyu%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed QR k%u00f3d%u016f, NFC tag%u016f %u010di AR prvk%u016f, kter%u00e9 jsou integrov%u00e1ny p%u0159%u00edmo do balen%u00ed, aby nab%u00eddly spot%u0159ebitel%u016fm informace o produktu, propojili produkt s digit%u00e1ln%u00edm obsahem (nap%u0159. hry, r%u016fzn%u00e9 akce a dal%u0161%u00ed souvisej%u00edc%u00ed marketingov%u00e9 podpory produktu). V neposledn%u00ed %u0159ad%u011b m%u016f%u017ee spot%u0159ebitel velmi snadno sledovat i historii slo%u017een%u00ed, %u017eivotnosti %u010di pohybu produktu.SUSTAINABILITY & RIGHT-SIZINGVedle d%u016frazu na udr%u017eitelnost a cirkul%u00e1rn%u00ed ekonomiku je kladen d%u016fraz i na optimalizaci konstrukce obalu. K t%u00e9 p%u0159isp%u00edv%u00e1 i%u00a0v%u00fdvoj balic%u00edch technologi%u00ed. Nejenom giganty jako Amazon, ale i dal%u0161%u00ed logistick%u00e9 fi rmy nasazuj%u00ed automatizovan%u00e9 balic%u00ed stroje, kter%u00e9 m%u011b%u0159%u00ed rozm%u011bry balen%u00e9ho p%u0159edm%u011btu a vyr%u00e1b%u011bj%u00ed %u201ena m%u00edru%u201c p%u0159izp%u016fsoben%u00e9 obaly. Tento p%u0159%u00edstup m%u016f%u017ee v%u00e9st a%u017e k 90% sn%u00ed%u017een%u00ed hmotnosti obal%u016f ve srovn%u00e1n%u00ed s tradi%u010dn%u00edmi kartony. Spole%u010dnost Ranpak, specialista na pap%u00edrov%u00e9 balen%u00ed V%u00fdrobci obal%u016f se sna%u017e%u00ed minimalizovat objem a hmotnost balen%u00ed tak, aby se vyu%u017eil co%u00a0nejoptim%u00e1ln%u011bji materi%u00e1l a sn%u00ed%u017eily se n%u00e1klady na dopravu a emise CO2.Foto: Irena Bure%u0161ov%u00e1OBALY PRO E-COMMERCE Z%u016eST%u00c1VAJ%u00cd POD%u00a0DROBNOHLEDEM LEGISLATIVY I Z%u00c1KAZN%u00cdK%u016eELEKTRONICK%u00dd OBCHOD OVLIV%u0147UJE SV%u011aT OBAL%u016e OD DESIGNU P%u0158ES MATERI%u00c1L A%u017d PO LOGISTIKU A%u00a0Z%u00c1KAZNICK%u00dd Z%u00c1%u017dITEK.Jedn%u00edm z nejv%u00fdrazn%u011bj%u0161%u00edch trend%u016f posledn%u00edch let je tlak na ekologicky %u0161etrn%u00e9 materi%u00e1ly a cirkul%u00e1rn%u00ed design. Spot%u0159ebitel%u00e9 i regulace nut%u00ed zna%u010dky a v%u00fdrobce obal%u016f minimalizovat dopad na %u017eivotn%u00ed prost%u0159ed%u00ed, od v%u00fdroby a%u017e po recyklaci.