Page 44 - Demo

44OBALY, TECHNOLOGIE & LOGISTIKAPoj%u010fme se na n%u011bkter%u00e9 vybran%u00e9 aspekty pod%u00edvat podrobn%u011bji.Co je obecn%u011b sou%u010d%u00e1st%u00ed zna%u010den%u00ed v%u00fdrobku? N%u00e1zev a obchodn%u00ed zna%u010dka, logo a dal%u0161%u00ed grafi ck%u00e9 prvky, informace o odpov%u011bdn%u00e9m hospod%u00e1%u0159sk%u00e9m subjektu %u2013 v%u00fdrobci, dovozci nebo distributorovi. Mno%u017estevn%u00ed %u00fadaje, v%u00fdrobn%u00ed data, bezpe%u010dnostn%u00ed a povinn%u00e9 %u00fadaje, relevantn%u00ed symboly a zna%u010dky dle legislativy. A samoz%u0159ejm%u011b tak%u00e9 %u010d%u00e1rov%u00fd k%u00f3d, kter%u00fd nese jednozna%u010dnou identifi -kaci produktu a umo%u017e%u0148uje skenov%u00e1n%u00ed na pokladn%u00e1ch obchodn%u00edka. Nen%u00ed toho m%u00e1lo! N%u011bkdy je opravdu probl%u00e9m vm%u011bstnat v%u0161echny tyto informace na obal v%u00fdrobku. Pokud je k dispozici pouze etiketa, jde obvykle obrazn%u011b %u0159e%u010deno o tanec na hran%u011b a dost %u010dasto to odnese kvalita proveden%u00ed %u010d%u00e1rov%u00e9ho k%u00f3du, proto%u017ee za tu se prim%u00e1rn%u011b pokuty ned%u00e1vaj%u00ed. V%u00fdrobci, kte%u0159%u00ed stoj%u00ed p%u0159ed rozhodnut%u00edm, jak vy%u0159e%u0161it limitn%u00ed prostor na zna%u010den%u00ed v%u00fdrobku, mnohdy nar%u00e1%u017e%u00ed na pot%u0159ebu vybalancovat dodr%u017een%u00ed informa%u010dn%u00edch a legislativn%u00edch po%u017eadavk%u016f a nenaru%u0161it p%u0159edstavu marketingu o atraktivit%u011b obalu %u010di etikety. Z pohledu standard%u016f GS1, kter%u00e9 %u0159e%u0161%u00ed proveden%u00ed line%u00e1rn%u00edho %u010d%u00e1rov%u00e9ho k%u00f3du, o%u00a0t%u00e9to problematice v%u00edme sv%u00e9. Nekone%u010dn%u00e9 a%u00a0soustavn%u011b se opakuj%u00edc%u00ed diskuse s v%u00fdrobci o tom, zda je opravdu nutn%u00e9 dodr%u017eet p%u0159edepsanou v%u00fd%u0161ku symbolu a%u00a0zda opravdu nen%u00ed mo%u017en%u00e9 %u010d%u00e1rov%u00fd k%u00f3d sn%u00ed%u017eit, proto%u017ee skener to p%u0159e%u010dte a%u00a0prostor na etiket%u011b nutn%u011b pot%u0159ebuj%u00ed pro ty povinn%u00e9 %u00fadaje. Z b%u011b%u017en%u00e9 praxe v%u00edme, %u017ee velk%u00e1 v%u011bt%u0161ina %u010d%u00e1rov%u00fdch k%u00f3d%u016f je sn%u00ed%u017een%u00e1 na %u010dasto hrani%u010dn%u00ed mez. Mnohdy je p%u00edpnut%u00ed skeneru opravdu sp%u00ed%u0161e na hranici z%u00e1zraku. Mimochodem technick%u00e9 schopnosti modern%u00edch skener%u016f jsou a%u017e neuv%u011b%u0159iteln%u00e9 a%u00a0v%u00a0diskus%u00edch o nutnosti dodr%u017een%u00ed rozm%u011br%u016f, v%u00fd%u0161ky a kvality symbolu n%u00e1m rozhodn%u011b nepom%u00e1haj%u00ed. Jenom%u017ee standard GS1 v tomto mluv%u00ed jasn%u011b, parametry jsou d%u00e1ny a verifi ka%u010dn%u00ed p%u0159%u00edstroj je neoblomn%u00fd. Nav%u00edc baz%u00edrov%u00e1n%u00ed na dodr%u017een%u00ed v%u00fd%u0161ky symbolu m%u00e1 sv%u00e9 opodstatn%u011bn%u00ed, jde zejm%u00e9na o rychlost na%u010d%u00edt%u00e1n%u00ed.TAK CO S T%u00cdM?Jednou z mo%u017enost%u00ed, kter%u00e1 se nab%u00edz%u00ed jako %u0159e%u0161en%u00ed pro rostouc%u00ed po%u017eadavky na mno%u017estv%u00ed dat a stagnuj%u00edc%u00ed rozm%u011bry etiket %u010di obal%u016f, jsou %u010d%u00e1rov%u00e9 k%u00f3dy nov%u00e9 generace, tzv. 2D k%u00f3dy, kter%u00e9 mohou nab%u00eddnout propojen%u00ed fyzick%u00e9ho produktu s jeho digit%u00e1ln%u00edm obrazem na internetu.Tyto k%u00f3dy jsou zat%u00edm v retailu sp%u00ed%u0161e nositeli marketingov%u00fdch %u00fadaj%u016f, ale do budoucna se s nimi po%u010d%u00edt%u00e1 jako s kl%u00ed%u010dov%u00fdm prvkem digitalizace cel%u00e9ho sektoru maloobchodu a n%u00e1hradou line%u00e1rn%u00edch k%u00f3d%u016f, jak je zn%u00e1me dnes. P%u0159echod na dvoudimenzion%u00e1ln%u00ed %u010d%u00e1rov%u00e9 k%u00f3dy nebude samoz%u0159ejm%u011b ze dne na den, ale prvn%u00ed vla%u0161tovky se ji%u017e v%u00a0retailu objevuj%u00ed. Pr%u016fkopn%u00edkem t%u00e9to transformace je d%u00edky vy%u0161%u0161%u00ed m%u00ed%u0159e regulace zdravotnick%u00fd sektor. Ji%u017e n%u011bkolik let je v cel%u00e9 Evrop%u011b zaveden syst%u00e9m povinn%u00e9 verifi kace l%u00e9k%u016f na ON NEBO OFF-LABEL? DOBR%u00c1 OT%u00c1ZKA%u2026ASI KA%u017dD%u00dd V%u00ddROBCE %u010cI DISTRIBUTOR BYL N%u011aKDY POSTAVEN P%u0158ED OT%u00c1ZKU, CO VLASTN%u011a MUS%u00cd B%u00ddT UVEDENO NA ETIKET%u011a, RESP. NA OBALU PRODUKTU. NEZASV%u011aCEN%u00ddM M%u016e%u017dE TA OT%u00c1ZKA P%u0158IPADAT TRIVI%u00c1LN%u00cd, ODPOV%u011a%u010e NA NI ALE NEN%u00cd %u00daPLN%u011a JEDNODUCH%u00c1.%u010casto nejde jenom o to, jak%u00e9 informace by m%u011bly b%u00fdt na v%u00fdrobku uvedeny, ale tak%u00e9 jak%u00e9 legislativ%u011b zna%u010den%u00ed konkr%u00e9tn%u00edho produktu podl%u00e9h%u00e1, jak%u00fd prostor je k dispozici, jak%u00e1 technologie tisku bude pou%u017eita, jak%u00e9 je materi%u00e1lov%u00e9 slo%u017een%u00ed obalu %u010di etikety, jak%u00fd datov%u00fd nosi%u010d pro strojov%u00e9 %u010dten%u00ed bude pou%u017eit a co v n%u011bm m%u00e1 nebo mus%u00ed b%u00fdt k%u00f3dov%u00e1no. Jednou z mo%u017enost%u00ed, kter%u00e1 se nab%u00edz%u00ed jako %u0159e%u0161en%u00ed pro rostouc%u00ed po%u017eadavky na mno%u017estv%u00ed dat a%u00a0stagnuj%u00edc%u00ed rozm%u011bry etiket %u010di obal%u016f, jsou %u010d%u00e1rov%u00e9 k%u00f3dy nov%u00e9 generace, tzv. 2D k%u00f3dy.Foto: istockphoto