Page 33 - Demo

33OBCHODTento produkt ilustruje, %u017ee vysok%u00e1 unik%u00e1tnost sama o sob%u011b nezaru%u010duje dlouhodob%u00fd %u00fasp%u011bch na trhu.Podobn%u00fd osud nejsp%u00ed%u0161 %u010dek%u00e1 i dal%u0161%u00ed trend soci%u00e1ln%u00edch s%u00edt%u00ed a t%u00edm je Dubajsk%u00e1 %u010dokol%u00e1da. Sly%u0161elo o n%u00ed 9 z 10 %u010cech%u016f, ale maj%u00ed velmi mal%u00fd z%u00e1jem o budouc%u00ed vyzkou%u0161en%u00ed a%u00a0o op%u011btovn%u00fd n%u00e1kup. Je sice vn%u00edm%u00e1na jako pr%u016fm%u011brn%u011b unik%u00e1tn%u00ed, ale jej%u00ed relevance a cena jsou nep%u0159im%u011b%u0159en%u011b vysok%u00e9.PRODUKT NEMUS%u00cd B%u00ddT PRO V%u0160ECHNY, STA%u010c%u00cd KDY%u017d SI NAJDE SVOU C%u00cdLOVOU SKUPINUN%u011bkter%u00e9 inovace mohou b%u00fdt %u00fasp%u011b%u0161n%u00e9 i%u00a0p%u0159i zam%u011b%u0159en%u00ed na u%u017e%u0161%u00ed c%u00edlovou skupinu. Vesel%u00e1 kr%u00e1va Plant based je p%u0159%u00edkladem produktu, kter%u00fd je hodnocen jako vysoce unik%u00e1tn%u00ed, m%u00e1 dob%u0159e nastavenou cenu a vykazuje ni%u017e%u0161%u00ed celkovou relevanci, ale vysok%u00fd potenci%u00e1l u specifi ck%u00e9 skupiny spot%u0159ebitel%u016f. Tento p%u0159%u00edstup ukazuje, %u017ee i produkty s ni%u017e%u0161%u00ed celkovou relevanc%u00ed mohou na trhu usp%u011bt, pokud najdou svou relevantn%u00ed a%u00a0v%u011brnou c%u00edlovou skupinu a napln%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f. To se Vesel%u00e9 kr%u00e1v%u011b povedlo. Lid%u00e9, kte%u0159%u00ed ji ji%u017e vyzkou%u0161eli, maj%u00ed vysokou m%u00edru opakovan%u00e9ho n%u00e1kupu.PODA%u0158ILO SE N%u011aKOMU USP%u011aT VE V%u0160ECH ASPEKTECH?Mattoni Esence se skv%u011ble trefi la do sou%u010dasn%u00e9 situace na trhu. %u010ce%u0161i st%u00e1le %u010dast%u011bji za%u0159azuj%u00ed vodu do sv%u00e9ho %u017eivotn%u00edho stylu, ale z%u00e1rove%u0148 jsou milovn%u00edci slazen%u00fdch n%u00e1poj%u016f. Mattoni Esence je tak dobrou alternativou a je d%u00edky tomu velmi relevantn%u00ed. Z%u00e1rove%u0148 je hodnocen%u00e1 jako unik%u00e1tn%u00ed produkt s dob%u0159e nastavenou cenou. P%u0159esto%u017ee koncept l%u00e1k%u00e1 spot%u0159ebitele k vyzkou%u0161en%u00ed, ni%u017e%u0161%u00ed chu%u0165 k opakovan%u00e9mu n%u00e1kupu nazna%u010duje, %u017ee samotn%u00fd produkt m%u016f%u017ee pro n%u011bkter%u00e9 spot%u0159ebitele p%u0159edstavovat ur%u010dit%u00e9 zklam%u00e1n%u00ed. To poukazuje na d%u016fle%u017eitost nejen dobr%u00e9ho konceptu, ale i%u00a0kvalitn%u00ed exekuce produktu.5 KL%u00cd%u010cOV%u00ddCH INGREDIENC%u00cd PRO %u00daSP%u011a%u0160NOU INOVACI NEJEN V FMCG 1. Zam%u011b%u0159te se na neuspokojen%u00e9 pot%u0159eby: Identifi kujte mezery na trhu a%u00a0pot%u0159eby, kter%u00e9 va%u0161e sou%u010dasn%u00e9 produkty pln%u011b neuspokojuj%u00ed.2. C%u00edlen%u00ed m%u016f%u017ee b%u00fdt kl%u00ed%u010dov%u00e9: Ne ka%u017ed%u00e1 inovace mus%u00ed oslovit %u0161irokou ve%u0159ejnost. Najd%u011bte svou c%u00edlovou skupinu a%u00a0zam%u011b%u0159te se na jej%u00ed specifi ck%u00e9 pot%u0159eby.3. Nepodce%u0148ujte exekuci: Dobr%u00fd n%u00e1pad je pouze za%u010d%u00e1tek. %u00dasp%u011b%u0161n%u011b testovan%u00e9 koncepty generuj%u00ed 3,9%u00d7 vy%u0161%u0161%u00ed konverzi z%u00e1jmu o vyzkou%u0161en%u00ed, ale jen 1,4%u00d7 vy%u0161%u0161%u00ed konverzi k opakovan%u00e9mu n%u00e1kupu ne%u017e ty ne%u00fasp%u011b%u0161n%u00e9. %u010casto tedy fi n%u00e1ln%u00ed produkt nenapl%u0148uje potenci%u00e1l konceptu a neuspokojuje vznikl%u00e1 o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed.4. Investujte do marketingov%u00e9 podpory: Studie ukazuje, %u017ee n%u00e1r%u016fst znalosti produktu je nejefektivn%u011bj%u0161%u00ed v rozmez%u00ed 40%u201370 % c%u00edlov%u00e9 populace. Na tuto %u00farove%u0148 znalosti byste m%u011bli c%u00edlit p%u0159i vstupu na trh se svou inovac%u00ed.5. Sledujte v%u0161echny aspekty: %u00dasp%u011b%u0161n%u00e1 inovace mus%u00ed b%u00fdt relevantn%u00ed, diferencovan%u00e1 a cenov%u011b p%u0159im%u011b%u0159en%u00e1. Zanedb%u00e1n%u00ed kter%u00e9hokoliv z t%u011bchto faktor%u016f m%u016f%u017ee ohrozit %u00fasp%u011bch produktu.Jak uv%u00e1d%u00ed Veronika Ko%u0161%u00e1tkov%u00e1, %u0159editelka v%u00fdzkumu inovac%u00ed v Ipsos %u010cesk%u00e1 republika: %u201eInovace v FMCG sektoru je komplexn%u00ed proces. Nesta%u010d%u00ed jen p%u0159ij%u00edt s%u00a0unik%u00e1tn%u00edm produktem. Je t%u0159eba pochopit pot%u0159eby spot%u0159ebitel%u016f, naj%u00edt spr%u00e1vnou c%u00edlovou skupinu a nab%u00eddnout produkt, kter%u00fd skute%u010dn%u011b %u0159e%u0161%u00ed jejich probl%u00e9my. Jen tak lze dos%u00e1hnout dlouhodob%u00e9ho %u00fasp%u011bchu na trhu.%u201cKate%u0159ina Wyrwa, IpsosFoto: Archiv IpsosOtestovali jsme 50 vybran%u00fdch inovac%u00ed...