Page 32 - Demo

32OBCHODAbychom pomohli se l%u00e9pe zorientovat v%u00a0tr%u017en%u00edch novink%u00e1ch a uk%u00e1zali, co na %u010desk%u00e9ho spot%u0159ebitele funguje, p%u0159i%u0161li jsme s%u00a0novou studi%u00ed Inspirativn%u00ed inovace. Studie si nekladla za c%u00edl otestovat v%u0161echny novinky roku 2024. Vybrali jsme 50 inovac%u00ed (z%u00a0toho 13 z oblasti FMCG), kter%u00e9 n%u00e1m p%u0159i%u0161ly zaj%u00edmav%u00e9, a otestovali jsme je na v%u00edce ne%u017e 1 500 respondentech. V%u00fdsledkem je tak p%u0159ehled, kter%u00fd n%u00e1m m%u016f%u017ee pomoci l%u00e9pe porozum%u011bt %u010desk%u00e9mu spot%u0159ebiteli.Na%u0161e v%u00fdzkumy ukazuj%u00ed, %u017ee pouh%u00e9 m%u011b%u0159en%u00ed z%u00e1jmu o koupi neposkytuje dostate%u010dnou diagnostiku potenci%u00e1lu inovace. Proto potenci%u00e1l inovac%u00ed m%u011b%u0159%u00edme pomoc%u00ed t%u0159ech hlavn%u00edch ukazatel%u016f: relevance (nakolik inovace napl%u0148uje pot%u0159eby spot%u0159ebitel%u016f), diferenciace (do jak%u00e9 m%u00edry se li%u0161%u00ed od sv%u00e9 konkurence) a cenov%u00e1 p%u0159im%u011b%u0159enost (expensiveness). Tento p%u0159%u00edstup poskytuje ucelen%u011bj%u0161%u00ed pohled na potenci%u00e1l inovac%u00ed i%u00a0v%u00a0kontextu konkuren%u010dn%u00edho prost%u0159ed%u00ed.KTER%u00c9 NOVINKY NEJL%u00c9PE NAPLNILY POT%u0158EBY Z%u00c1KAZN%u00cdK%u016e?Pr%u016fm%u011brn%u00e1 inovace napl%u0148ovala pot%u0159eby 27%u00a0% %u010cech%u016f. FMCG inovace na tom byly v pr%u016fm%u011bru nepatrn%u011b l%u00e9pe, a ta nejlep%u0161%u00ed pak uspokojila v%u00edce ne%u017e polovinu populace. Stala se j%u00ed Mattoni Esence, ochucen%u00e1 miner%u00e1ln%u00ed voda bez sladidel.JSOU INOVACE V%u017dDY INOVATIVN%u00cd?S t%u00edm by souhlasilo jen 41 % %u010cech%u016f. V oblasti FMCG se ale na%u0161ly produkty, kter%u00e9 byly unik%u00e1tn%u00ed pro t%u00e9m%u011b%u0159 60 % %u010cech%u016f. Byly to hroznov%u00e9 v%u00edno Cotton Candy a Vesel%u00e1 Kr%u00e1va plant based.JAK SE DA%u0158ILO P%u0158I NASTAVOV%u00c1N%u00cd CENOV%u00c9 STRATEGIE?Spr%u00e1vn%u00e9 nastaven%u00ed ceny je kl%u00ed%u010dov%u00e9 pro %u00fasp%u011bch inovace. Nejlep%u0161%u00ed v%u00fdsledky v t%u00e9to oblasti dos%u00e1hly Korunn%u00ed s novou %u0159adou miner%u00e1ln%u00edch vod obohacen%u00fdch o %u017eelezo, vitam%u00edn D3 nebo kofein, kde 78 % spot%u0159ebitel%u016f pova%u017euje cenu za opodstatn%u011bnou. Podobn%u011b dob%u0159e si vedla i Mattoni Esence (73 %).STA%u010c%u00cd TEDY, ABY INOVACE BYLA HLAVN%u011a UNIK%u00c1TN%u00cd?Pod%u00edvejme se na p%u0159%u00edklad Cotton Candy hroznov%u00e9ho v%u00edna. Tato nov%u011b vy%u0161lecht%u011bn%u00e1 odr%u016fda hroznov%u00e9ho v%u00edna slibuje p%u0159%u00edchu%u0165 cukrov%u00e9 vaty bez um%u011bl%u00e9ho dochucov%u00e1n%u00ed a stala se hitem nejen %u010desk%u00e9ho TikToku a%u00a0Instagramu. B%u011b%u017en%u00e1 %u010desk%u00e1 populace produkt sice hodnot%u00ed jako velmi unik%u00e1tn%u00ed, ale nen%u00ed pro n%u011b v%u016fbec relevantn%u00ed, co%u017e podtrhuje je%u0161t%u011b jeho vysok%u00e1 cena. Produkt d%u00edky sv%u00e9 unik%u00e1tnosti m%u016f%u017ee oslovit %u00fazkou c%u00edlovou skupinu, co%u017e potvrzuje i chu%u0165 spot%u0159ebitel%u016f novinku vyzkou%u0161et. Inovace ale m%u016f%u017ee narazit je%u0161t%u011b na doru%u010den%u00ed slibu. A%u010dkoli m%u00e1 koncept ur%u010dit%u00fd potenci%u00e1l zaujmout, chu%u0165 zakoupit produkt znovu je sp%u00ed%u0161e n%u00edzk%u00e1. TAJEMSTV%u00cd %u00daSP%u011a%u0160N%u00ddCH INOVAC%u00cd: CO SKUTE%u010cN%u011a ZAUJME %u010cESK%u00c9HO SPOT%u0158EBITELE?KA%u017dD%u00dd DEN JSME ZAHLCENI REKLAMOU NA NOV%u00c9 PRODUKTY. TADY NOV%u00dd KR%u00c9M PROTI ST%u00c1RNUT%u00cd, JINDE ZASE NOV%u00c1 P%u0158%u00cdCHU%u0164 OCHUCEN%u00c9HO PIVA NEBO NOV%u00dd TELEFON. SPOT%u0158EBITEL SE PAK V MO%u0158I NOVINEK M%u016e%u017dE SNADNO ZTRATIT.Studie Ipsos Inspirativn%u00ed inovace 2024 testuje potenci%u00e1l vybran%u00fdch inovac%u00ed a p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed inspiraci, jak %u00fasp%u011b%u0161n%u011b inovovat. Studie byla realizovan%u00e1 na reprezentativn%u00edm vzorku 1 540 respondent%u016f, sb%u011br dat prob%u00edhal online prost%u0159ednictv%u00edm panelu Populace.cz.Co mus%u00ed fi rma splnit, aby jej%u00ed novinka usp%u011bla na trhu? Je t%u0159eba pochopit pot%u0159eby spot%u0159ebitel%u016f, naj%u00edt spr%u00e1vnou c%u00edlovou skupinu a nab%u00eddnout produkt, kter%u00fd skute%u010dn%u011b %u0159e%u0161%u00ed jejich probl%u00e9my.Foto: Shutterstock.com / E.Va