Page 31 - Demo

31anga%u017eov%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edka do tohoto procesu mus%u00ed b%u00fdt v%u017edy relevantn%u00ed c%u00edlov%u00e9 skupin%u011b spot%u0159ebitel%u016f a mus%u00ed vych%u00e1zet z anal%u00fdzy t%u00e9to konkr%u00e9tn%u00ed c%u00edlov%u00e9 skupiny.%u00darove%u0148 d%u016fv%u011bry lze m%u011b%u0159it pomoc%u00ed r%u016fzn%u00fdch metodologi%u00ed v%u00fdzkumu. Marketingov%u00e9 t%u00fdmy v%u011bnuj%u00ed vyhodnocov%u00e1n%u00ed d%u016fv%u011bry sv%u00fdch zna%u010dek velkou pozornost, proto%u017ee, jak se st%u00e1le v%u00edce a v%u00edce ukazuje, %u010dlov%u011bk--spot%u0159ebitel nen%u00ed jen %u201ehomo economicus%u201c, tvor p%u0159%u00edsn%u011b racion%u00e1ln%u00ed. Je sp%u00ed%u0161e tvor naprosto emocion%u00e1ln%u00ed, kter%u00fd pot%u0159ebuje racion%u00e1ln%u00ed potvrzov%u00e1n%u00ed a zd%u016fvod%u0148ov%u00e1n%u00ed sv%u00fdch emoc%u00ed. D%u016fv%u011bra ve spole%u010denskou situaci a%u00a0jej%u00ed projekce do budoucnosti se m%u011b%u0159%u00ed pomoc%u00ed r%u016fzn%u00fdch index%u016f spot%u0159ebitelsk%u00e9 d%u016fv%u011bry dom%u00e1cnost%u00ed, kter%u00e9 pravideln%u011b publikuj%u00ed jak v%u00fdzkumn%u00e9 t%u00fdmy na univerzit%u00e1ch, tak agentury pro pr%u016fzkum trhu.DIGITALIZACE OTEV%u0158ELA NOV%u00c9 CESTY A MO%u017dNOSTIN%u00e1stup digit%u00e1ln%u00edch technologi%u00ed s sebou p%u0159inesl jak nov%u00e9 mo%u017enosti, tak i nov%u00e1 rizika pro budov%u00e1n%u00ed a udr%u017eov%u00e1n%u00ed z%u00e1kaznick%u00e9 d%u016fv%u011bry ve zna%u010dku. Digitalizace nejen%u017ee umo%u017enila nev%u00eddanou individualizaci komunikace, ale tak%u00e9 neuv%u011b%u0159iteln%u011b zv%u00fd%u0161ila mno%u017estv%u00ed informac%u00ed v osobn%u00edm prostoru ka%u017ed%u00e9ho %u010dlov%u011bka a zt%u00ed%u017eila %u010di %u00fapln%u011b znemo%u017enila ov%u011b%u0159ov%u00e1n%u00ed pravdivosti a spolehlivosti t%u011bchto informac%u00ed. A to jednak v d%u016fsledku obrovsk%u00e9 rychlosti, s jakou na n%u00e1s digit%u00e1ln%u00ed sv%u011bt dnes chrl%u00ed st%u00e1le v%u011bt%u0161%u00ed a v%u011bt%u0161%u00ed mno%u017estv%u00ed dat a informac%u00ed, ale i d%u00edky technologick%u00e9 dokonalosti digit%u00e1ln%u00edch podvod%u016f a %u00farovni znalost%u00ed nutn%u00fdch k%u00a0odhalen%u00ed t%u011bchto podvod%u016f.Digitalizace umo%u017enila nejen komunikaci p%u0159esn%u011b c%u00edlenou a%u017e na individu%u00e1ln%u00edho spot%u0159ebitele a zv%u00fd%u0161en%u00ed jej%u00ed intenzity, ale tak%u00e9 obrovsky zv%u00fd%u0161ila kvalitu a mno%u017estv%u00ed slu%u017eeb nab%u00edzen%u00fdch z%u00e1kazn%u00edkovi. Vznik on--line e-shop%u016f a all-line obchod%u016f umo%u017enil praktick%u00e9 nakupov%u00e1n%u00ed kdykoli a kdekoli. Slu%u017eby dovozu nakoupen%u00e9ho zbo%u017e%u00ed na ur%u010den%u00e9 m%u00edsto exponenci%u00e1ln%u011b urychlily sv%u016fj n%u00e1stup v obdob%u00ed koronavirov%u00e9 krize. Tyto pozitivn%u00ed d%u016fsledky digit%u00e1ln%u00ed revoluce nab%u00edzej%u00ed nov%u00e9 mo%u017enosti pro dlouhodob%u00e9 budov%u00e1n%u00ed z%u00e1kaznick%u00e9 d%u016fv%u011bry.NEBEZPE%u010c%u00cd P%u0158ICH%u00c1Z%u00cd I%u00a0Z%u00a0KYBERPROSTORUD%u016fv%u011bra ve zna%u010dku retailera nebo nab%u00edzen%u00e9ho zbo%u017e%u00ed %u010di slu%u017eby je kl%u00ed%u010dov%u00e1 pro ochotu spot%u0159ebitele vyu%u017e%u00edvat webov%u00e9 str%u00e1nky nebo e-shopy. Alarmuj%u00edc%u00ed je ale fakt, %u017ee fale%u0161n%u00e9 zna%u010dkov%u00e9 webov%u00e9 str%u00e1nky, internetov%u00e9 burzy a e-shopy rostou jako houby po de%u0161ti a tuto d%u016fv%u011bru v%u00a0internetov%u00e9 slu%u017eby brut%u00e1ln%u011b podkop%u00e1vaj%u00ed. Je%u0161t%u011b v%u011bt%u0161%u00ed nebezpe%u010d%u00ed v%u0161ak pro zna%u010dky p%u0159edstavuje to, %u017ee nejen%u017ee roste po%u010det jejich internetov%u00fdch plagi%u00e1t%u016f, ale d%u00edky vysp%u011bl%u00fdm digit%u00e1ln%u00edm technologi%u00edm jsou tyto fale%u0161n%u00e9 internetov%u00e9 n%u00e1stroje schopny se rychle objevit, rychle obrat z%u00e1kazn%u00edky o pen%u00edze a zni%u010dit jejich d%u016fv%u011bru a stejn%u011b tak rychle ihned zmizet.Podle %u00fadaj%u016f fi rmy Gen Digital zab%u00fdvaj%u00edc%u00ed se bezpe%u010dnost%u00ed v kybernetick%u00e9m prostoru vzrostly podvody s fale%u0161n%u00fdmi e-shopy ve sv%u011bt%u011b v prvn%u00edm kvart%u00e1le tohoto roku oproti prvn%u00edmu kvart%u00e1lu 2024 o 790%u00a0%, v%u00a0%u010cesk%u00e9 republice pak dokonce o neuv%u011b%u0159iteln%u00fdch 1 190 %. D%u016fv%u011b%u0159iv%u00ed z%u00e1kazn%u00edci p%u0159edpokl%u00e1daj%u00ed, %u017ee nab%u00eddka e-shop%u016f je levn%u011bj%u0161%u00ed a tato v%u00e1biv%u00e1 p%u0159edstava sni%u017euje jejich obez%u0159etnost. A internetov%u00ed podvodn%u00edci tuto d%u016fv%u011bru dovedou brilantn%u011b zneu%u017e%u00edt. V p%u0159edv%u00e1no%u010dn%u00edm obdob%u00ed roku 2024 bylo v %u010cR zaznamen%u00e1no a%u017e 7 500 fale%u0161n%u00fdch internetov%u00fdch obchod%u016f, mnoh%u00e9 z%u00a0nich byly speci%u00e1ln%u011b vytvo%u0159eny pouze pro v%u00e1no%u010dn%u00ed sez%u00f3nu. V%u00a0celosv%u011btov%u00e9m m%u011b%u0159%u00edtku se pak ve stejn%u00e9m obdob%u00ed objevilo v%u00edce ne%u017e 80 tis%u00edc fale%u0161n%u00fdch e-shop%u016f.Asi nejlep%u0161%u00ed mo%u017enost%u00ed obrany d%u016fv%u011bry proti t%u011bmto praktik%u00e1m je za%u010dlenit do program%u016f budov%u00e1n%u00ed z%u00e1kaznick%u00e9 d%u016fv%u011bry spolupr%u00e1ci s%u00a0vl%u00e1dn%u00edmi i soukrom%u00fdmi organizacemi, jako je %u010cOI a ji%u017e zm%u00edn%u011bn%u00e1 Gen Digital, a%u00a0poskytovat z%u00e1kazn%u00edk%u016fm novou cennou slu%u017ebu, toti%u017e aktu%u00e1ln%u00ed informace o fale%u0161n%u00fdch internetov%u00fdch obchodech a%u00a0zp%u016fsobech, jak je rozeznat od t%u011bch prav%u00fdch. Miroslav Ho%u0161ek, CEO, AFP %u2013 Advanced Food Products, USASLOUPEK TOM%u00c1%u0160E PROUZY, PREZIDENTA SVAZU OBCHODU A%u00a0CESTOVN%u00cdHO RUCHU %u010cR%u010ce%u0161i op%u011bt prok%u00e1zali solidaritu: Jarn%u00ed Sb%u00edrka potravin 2025 p%u0159inesla p%u0159es 600 tun pomoci.V sobotu 26. dubna 2025 se uskute%u010dnilo jarn%u00ed kolo celorepublikov%u00e9 Sb%u00edrky potravin, kter%u00e9 op%u011bt potvrdilo ochotu %u010cech%u016f pom%u00e1hat t%u011bm, kte%u0159%u00ed to nejv%u00edce pot%u0159ebuj%u00ed. D%u00edky nasazen%u00ed v%u00edce ne%u017e 5%u00a0100 dobrovoln%u00edk%u016f ve 2 570 prodejn%u00e1ch po cel%u00e9 zemi se poda%u0159ilo shrom%u00e1%u017edit 602%u00a0tun dar%u016f %u2013 konkr%u00e9tn%u011b 540%u00a0tun potravin a 62 tun drogistick%u00e9ho zbo%u017e%u00ed.Pomoc poputuje k soci%u00e1ln%u011b slab%u00fdm rodin%u00e1m, osam%u011bl%u00fdm senior%u016fm, p%u011bstoun%u016fm, osob%u00e1m se zdravotn%u00edm posti%u017een%u00edm a lidem bez domova. Nejde v%u0161ak jen o %u010d%u00edsla %u2013 za ka%u017ed%u00fdm kilogramem pomoci je lidsk%u00fd p%u0159%u00edb%u011bh, ochota naslouchat a v%u016fle podat pomocnou ruku t%u011bm, kte%u0159%u00ed se ocitli v t%u011b%u017ek%u00e9 %u017eivotn%u00ed situaci.Novinkou leto%u0161n%u00edho kola byla digit%u00e1ln%u00ed kampa%u0148 s fi ktivn%u00edm produktem Karmick%u00e1 voda, kter%u00e1 kreativn%u00edm zp%u016fsobem oslovila mlad%u0161%u00ed generaci a%u00a0z%u00e1rove%u0148 podpo%u0159ila mo%u017enost online darov%u00e1n%u00ed, je%u017e tvo%u0159ilo 16,6 % z celkov%u00e9ho objemu.Sb%u00edrku organizovala %u010cesk%u00e1 federace potravinov%u00fdch bank ve spolupr%u00e1ci se Svazem obchodu a cestovn%u00edho ruchu %u010cR a za podpory obchodn%u00edch %u0159et%u011bzc%u016f, neziskov%u00fdch organizac%u00ed i %u0161irok%u00e9 ve%u0159ejnosti. Jedn%u00e1 se o jeden z nejv%u011bt%u0161%u00edch projev%u016f solidarity v zemi, kter%u00fd se ka%u017edoro%u010dn%u011b opakuje a p%u0159ipom%u00edn%u00e1, %u017ee i mal%u00fd dar m%u016f%u017ee m%u00edt velk%u00fd v%u00fdznam.Dal%u0161%u00ed kolo Sb%u00edrky potravin se uskute%u010dn%u00ed 8.%u00a0listopadu 2025.OBCHOD