Page 18 - Demo

18OBCHODBl%u00edzk%u00e9 zna%u010dky t%u011b%u017e%u00ed z d%u016fv%u011bry, empatie a%u00a0schopnosti napl%u0148ovat o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed, co%u017e jim d%u00e1v%u00e1 re%u00e1lnou %u0161anci profi tovat z nejv%u011bt%u0161%u00ed %u010d%u00e1sti %u00fatrat v dan%u00e9 kategorii.Studie zkoumala bl%u00edzkost 300 zna%u010dek nap%u0159%u00ed%u010d 33 kategoriemi zam%u011b%u0159en%u00fdmi na %u010desk%u00e9 spot%u0159ebitele a jejich schopnost vytv%u00e1%u0159et pozitivn%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed. %u201eTy nejv%u00edce rezonuj%u00edc%u00ed zna%u010dky se ve srovn%u00e1n%u00ed s lo%u0148sk%u00fdm rokem t%u00e9m%u011b%u0159 nezm%u011bnily,%u201c konstatoval Michal %u0160t%u011bp%u00e1nek, %u0159editel divize Ipsos zam%u011b%u0159en%u00e9 na v%u00fdzkumy zna%u010dky a komunikace. Jen 6 % zna%u010dek si podle v%u00fdzkumu v%u00a0o%u010d%u00edch spot%u0159ebitel%u016f meziro%u010dn%u011b polep%u0161ilo. D%u016fvody r%u016fstu se li%u0161%u00ed podle kategori%u00ed, nap%u0159. u platebn%u00edch karet %u010di kur%u00fdrn%u00edch slu%u017eeb hraje roli z%u00e1kaznick%u00e1 zku%u0161enost a online dostupnost, u miner%u00e1ln%u00edch vod zase dostupnost v m%u00edstech prodeje.%u00daSP%u011a%u0160N%u00c1 ZNA%u010cKA NAPL%u0147UJE O%u010cEK%u00c1V%u00c1N%u00cd SPOT%u0158EBITEL%u016eExistuje mnoho zp%u016fsob%u016f, jak defi novat a%u00a0hodnotit %u00fasp%u011b%u0161nost zna%u010dek na trhu. Z%u00a0obchodn%u00edho hlediska hraje roli p%u0159edev%u0161%u00edm tr%u017en%u00ed pod%u00edl, dynamika r%u016fstu prodej%u016f a ziskovost. Zna%u010dky rostou p%u0159edev%u0161%u00edm tehdy, kdy%u017e roste jejich penetrace. Jak toho dos%u00e1hnout? Kl%u00ed%u010dov%u00fdm faktorem je zabezpe%u010dit, aby zna%u010dka odpov%u00eddala o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00edm, kter%u00e1 od n%u00ed spot%u0159ebitel%u00e9 maj%u00ed. V%u00a0tom se odr%u00e1%u017e%u00ed to, jak moc je jim bl%u00edzk%u00e1.Podle Michala %u0160t%u011bp%u00e1nka stoj%u00ed za dlouhodob%u011b %u00fasp%u011b%u0161nou zna%u010dkou t%u0159i kl%u00ed%u010dov%u00e9 faktory %u2013 o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed, kontext a empatie. Zna%u010dka mus%u00ed m%u00edt jasn%u011b vytvo%u0159enou s%u00ed%u0165 asociac%u00ed, aby lid%u00e9 v%u011bd%u011bli, o %u010dem je a%u00a0co od n%u00ed mohou o%u010dek%u00e1vat. Z%u00e1rove%u0148 mus%u00ed dok%u00e1zat reagovat na trendy a vynikat v%u00a0r%u016fzn%u00fdch momentech spot%u0159eby. A%u00a0v%u00a0neposledn%u00ed %u0159ad%u011b je d%u016fle%u017eit%u00e9, aby lid%u00e9 c%u00edtili, %u017ee jim zna%u010dka naslouch%u00e1. %u201eZnalost otev%u00edr%u00e1 dve%u0159e pro vytv%u00e1%u0159en%u00ed pozitivn%u00edch o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed se zna%u010dkou. Dobr%u00e9 uchopen%u00ed kontextu umo%u017e%u0148uje b%u00fdt prvn%u00ed volbou v co nejv%u00edce momentech spot%u0159eby a empatie je p%u0159idanou hodnotou, kter%u00e1 m%u016f%u017ee rozhodnout o%u00a0v%u00fdb%u011bru,%u201c shrnuje %u0160t%u011bp%u00e1nek.TOP 10 ZNA%u010cEK NEJBLI%u017d%u0160%u00cdCH %u010cESK%u00ddM SPOT%u0158EBITEL%u016eMAby se zna%u010dka mohla posunout na %u00farove%u0148 %u201ebl%u00edzk%u00e9 zna%u010dky%u201c, mus%u00ed p%u0159edev%u0161%u00edm spl%u0148ovat atribut znalosti. Respondenti studie Brand Success letos znali v pr%u016fm%u011bru 63 % zna%u010dek, s nimi%u017e z%u00e1rove%u0148 spojuj%u00ed sv%u00e1 o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed. Nejpozitivn%u011bj%u0161%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed se letos poj%u00ed se zna%u010dkami retailov%u00fdch %u0159et%u011bzc%u016f, l%u00e9k%u00e1ren a platebn%u00edch karet. Mimo tyto o%u010dek%u00e1van%u00e9 %u201ebl%u00edzk%u00e9%u201c kategorie se v%u0161ak objevuj%u00ed tak%u00e9 m%u00e9dia, soci%u00e1ln%u00ed s%u00edt%u011b a FMCG zna%u010dky, podobn%u011b jako v roce 2024. Top 10 zna%u010dek p%u0159edstavuje mix %u010desk%u00fdch a zahrani%u010dn%u00edch zna%u010dek. Nejl%u00e9pe ve sv%u00fdch kategori%u00edch napl%u0148uj%u00ed pozitivn%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed zna%u010dky Lidl, Visa a Mastercard, Dr.Max, Nike, Kofola, OBI, IKEA, Jar, T-Mobile a%u00a0Samsung.Nejl%u00e9pe ve sv%u00fdch kategori%u00edch napl%u0148uj%u00ed podle studie Ipsos Brand Success 2025 pozitivn%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed zna%u010dky Lidl, Visa a Mastercard, Dr.Max, Nike, Kofola, OBI, IKEA, Jar, T-Mobile a Samsung.Foto: Shutterstock.com / VejaBL%u00cdZKOST ZNA%u010cKY ROZHODUJE O N%u00c1KUPN%u00cdM %u00daSP%u011aCHUPODLE T%u0158ET%u00cd VLNY KONTINU%u00c1LN%u00cd STUDIE BRAND SUCCESS SPOLE%u010cNOSTI IPSOS, POVA%u017dUJ%u00cd %u010cE%u0160I ZA BL%u00cdZK%u00c9 13 % ZNA%u010cEK P%u016eSOB%u00cdC%u00cdCH NA%u00a0%u010cESK%u00c9M TRHU. T%u0159et%u00ed ro%u010dn%u00edk studie Brand Success 2025 m%u011b%u0159il bl%u00edzkost 300+ zna%u010dek nap%u0159%u00ed%u010d 33 kategoriemi. Ka%u017ed%u00e1 zna%u010dka byla hodnocena minim%u00e1ln%u011b 400 respondenty, celkem bylo dot%u00e1z%u00e1no v%u00edce ne%u017e 2 500 respondent%u016f. V%u00fdzkum prob%u00edhal v srpnu 2025.BL%u00cdZKOST ZNA%u010cEK %u2013 TOP 10