Page 22 - Demo

22OBCHOD%u201eProbl%u00e9m je k%u00e1mo%u0161,%u201c vystihl s nadhledem Marek Dvo%u0159%u00e1k (Dr.Max/Signifi qa) spolu s%u00a0Martinou %u010eur%u010danskou (McCann Prague) hlavn%u00ed my%u0161lenku dne %u2013 tedy vn%u00edmat v%u00fdzvy jako p%u0159%u00edle%u017eitosti k r%u016fstu a inovac%u00edm. Efektivita nen%u00ed o viditelnosti, ale o dopadu. Strategie, produkt, distribuce, m%u00e9dia, kreativita a v%u00fdzkum %u2013 kdy%u017e v%u0161echny tyto pil%u00ed%u0159e funguj%u00ed v souladu, zna%u010dka se st%u00e1v%u00e1 skute%u010dn%u00fdm divem modern%u00edho sv%u011bta. Marketing je hybnou silou inovac%u00ed, ale %u010dasto nar%u00e1%u017e%u00ed na intern%u00ed bari%u00e9ry. Petra V%u00ed%u0161kov%u00e1 (Confess) uk%u00e1zala, jak z%u00edskat podporu nap%u0159%u00ed%u010d odd%u011blen%u00edmi a efektivn%u011b prezentovat nov%u00e9 n%u00e1pady veden%u00ed i z%u00e1kazn%u00edk%u016fm. Na p%u0159%u00edkladu inova%u010dn%u00edch workshop%u016f a projektu Birgo Petra p%u0159edvedla, jak co--creation, kreativn%u00ed p%u0159%u00edstup a%u00a0data umo%u017e%u0148uj%u00ed z inovac%u00ed vyt%u011b%u017eit maximum.Na konferenci opakovan%u011b zazn%u00edvalo, %u017ee marketing mus%u00ed b%u00fdt pevnou sou%u010d%u00e1st%u00ed veden%u00ed spole%u010dnosti, nikoli pouze podp%u016frnou funkc%u00ed. Michal Karcol (XXXLutz) p%u0159ipomn%u011bl, %u017ee marketing je ned%u00edlnou sou%u010d%u00e1st%u00ed veden%u00ed spole%u010dnosti, zat%u00edmco Daniela Hlav%u00e1%u010dkov%u00e1 (Mars) zd%u016fraznila d%u016fle%u017eitost propojen%u00ed s fi nan%u010dn%u00edm odd%u011blen%u00edm. Tak%u00e9 upozornila, %u017ee promo%u010dn%u00ed akce nep%u0159in%u00e1%u0161ej%u00ed zna%u010dk%u00e1m nov%u00e9 z%u00e1kazn%u00edky a maj%u00ed jen kr%u00e1tkodob%u00fd dopad.BUDOUC%u00cd R%u016eST ZNA%u010cEK POT%u00c1HNOU EMOCEBlok v%u011bnovan%u00fd budoucnosti zna%u010dek p%u0159inesl siln%u00e9 v%u00fdroky i inspiraci. Jaroslav Malina (Publicis Groupe) poznamenal, %u017ee personalizace m%u00e1 sv%u00e9 limity: %u201ePersonalizace je super, ale je zaj%u00edmav%u00e1 jen do t%u00e9 m%u00edry, ne%u017e z%u00e1kazn%u00edka p%u0159estanete p%u0159ekvapovat.%u201c Podle Maliny budouc%u00ed r%u016fst zna%u010dek pot%u00e1hnou p%u0159edev%u0161%u00edm emoce a%u00a0schopnost vypr%u00e1v%u011bt p%u0159%u00edb%u011bhy: %u201eReach u%u017e r%u016fst nepot%u00e1hne. R%u016fst pot%u00e1hnou emoce. Pozornost si budete budovat dramatem.%u201c Nap%u0159%u00edklad v kampani pro Bauhaus fungovalo to, co je %u010cech%u016fm bl%u00edzk%u00e9. Podle Luk%u00e1%u0161e L%u00f6wyho (Knowlimits) je kl%u00ed%u010dov%u00e9, aby zna%u010dka komunikovala autenticky a srozumiteln%u011b pro svou c%u00edlovou skupinu %u2013 proto tv%u016fr%u010d%u00ed t%u00fdm vyu%u017eil voice branding, kter%u00fd pos%u00edlil identitu zna%u010dky a jej%u00ed zapamatovatelnost. Marketing nen%u00ed jen n%u00e1kladov%u00e1 polo%u017eka, je strategickou investic%u00ed. ODVAHA A AUTENTICITA JAKO CESTA VP%u0158EDJak nastavit cenu, aby odpov%u00eddala o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00edm z%u00e1kazn%u00edk%u016f a z%u00e1rove%u0148 podporovala r%u016fst zna%u010dky? Vladim%u00edr Kom%u00e1r (Dermacol) a Kl%u00e1ra Hoffmann (ResSOLUTION Group) uk%u00e1zali, jak vyu%u017e%u00edt test cenov%u00e9 citlivosti, spr%u00e1vn%u011b interpretovat data a sledovat zm%u011bny v %u010dase. Na p%u0159%u00edkladu rt%u011bnek p%u0159edvedli, jak v%u00fdsledky v%u00fdzkumu ovlivnily konkr%u00e9tn%u00ed obchodn%u00ed rozhodnut%u00ed a p%u0159inesly m%u011b%u0159iteln%u00fd dopad na zna%u010dku.Kl%u00ed%u010dem k %u00fasp%u011bchu jsou podle Thomase Barta, zakladatele Marketing Leadership Institutu a kl%u00ed%u010dov%u00e9ho %u0159e%u010dn%u00edka konference, hled%u00e1n%u00ed p%u0159%u00edle%u017eitost%u00ed pro r%u016fst (growing skills) a schopnost mobilizovat t%u00fdm (mobilizing skills). %u00dasp%u011b%u0161n%u00ed market%u00e9%u0159i se neboj%u00ed selhat, mysl%u00ed ve velk%u00fdch n%u00e1padech, za%u010d%u00ednaj%u00ed mal%u00fdmi kroky a teprve postupn%u011b jejich %u010diny p%u016fsob%u00ed odv%u00e1%u017en%u011b. Velk%u00fd %u00fasp%u011bch sklidila prezentace 15 let nep%u0159etr%u017eit%u011b trvaj%u00edc%u00ed kampan%u011b COOP Jednoty Slovensko. Efektivita konceptu je impozantn%u00ed %u2013 ukazuje, %u017ee dob%u0159e vybudovan%u00e1 kreativn%u00ed platforma dok%u00e1%u017ee oslovovat generace z%u00e1kazn%u00edk%u016f dlouhodob%u011b. Kl%u00ed%u010dovou ot%u00e1zkou z%u016fst%u00e1v%u00e1, jak udr%u017eet koncept i po letech atraktivn%u00ed. %u201eBrand je symbol vztahu mezi t%u00edm, co j%u00e1 vyr%u00e1b%u00edm, a t%u00edm, co je z%u00e1kazn%u00edk ochotn%u00fd koupit,%u201c dodal tv%u016frce konceptu Ladislav Zd%u00fat (Jandl).ek / Blue EventsMARKETING JAKO HYBN%u00c1 S%u00cdLA INOVAC%u00cdABY MARKETING SKUTE%u010cN%u011a FUNGOVAL, JE T%u0158EBA ZVL%u00c1DNOUT STRATEGII, CENOTVORBU, PRODUKT, DISTRIBUCI, M%u00c9DIA, KREATIVITU A V%u00ddZKUM.Program 11. ro%u010dn%u00edku konference Brand Management, kterou po%u0159%u00e1d%u00e1 spole%u010dnost Blue Events, p%u0159it%u00e1hl do pra%u017esk%u00e9ho Cubex Centra v%u00edce ne%u017e 500 market%u00e9r%u016f, %u0159editel%u016f a%u00a0strat%u00e9g%u016f. Leto%u0161n%u00edm t%u00e9matem bylo %u201eMarketing do veden%u00ed%u201c.%u201eMarketingov%u00fd in%u017een%u00fdr%u201c Sorin Patilinet p%u0159ipomn%u011bl, %u017ee z%u00e1kladem %u00fasp%u011bchu z%u016fst%u00e1v%u00e1 m%u011b%u0159itelnost.Foto: Blue Events%u201eNejsou to fi rmy, kter%u00e9 vytv%u00e1%u0159ej%u00ed r%u016fst, ale konkr%u00e9tn%u00ed lid%u00e9,%u201c upozornil kl%u00ed%u010dov%u00fd %u0159e%u010dn%u00edk Thomas Barta, zakladatel Marketing Leadership Institutu.